本报记者 宋琪 吴可仲 北京报道

8月27日，老牌游戏企业北京掌趣科技股份有限公司（以下简称“掌趣科技”，300315.SZ）发布了2021年半年报。

其半年报显示，2021年上半年，掌趣科技实现营业收入8.19亿元；实现归母净利润1.87亿元。同时，掌趣科技不断加大研发投入，2021年上半年，其研发投入达2.37亿元，同比增长29.88%。

值得注意的是，这是其企业文化升级后的第一份财报。

6月16日，掌趣科技董事长兼CEO刘惠城以发布内部信的方式确立了掌趣科技新发展阶段下的全新企业文化。不仅确定了公司新的愿景、使命、价值观及SLOGAN，同时宣布将合集团之力，共同打造掌趣全球化的品牌。

刘惠城在信中写道：“在过去的三年中，掌趣集团从相对分散走向不断融合，产品从单一优势品类不断向优势品类加创新品类复合发展，美术技术不断挑战前沿新技术领域。”

“未来的三年，希望掌趣能够继续突破固有优势，勇于创新，在游戏行业不断乘风破浪稳健前行。”刘惠城表示。

在此背景下，市场开始好奇：掌趣科技如何描绘发展路线，如何稳健度过未来3年？

《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年，中国游戏市场实际销售收入为1504.93亿元，同比增长7.89%；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为84.68亿元，同比增长11.58%，海外市场增速已连续多年高于国内市场。同时，中国游戏用户增长率为1.38%，增速出现下滑，这意味着，我国游戏行业人口红利正逐渐消失，国内游戏用户规模进入存量竞争阶段。

随着国内市场竞争日趋白热化，游戏“出海”成为企业获得增量市场新的发展战略。其中，掌趣科技不仅是最早察觉出海机遇的企业之一，更重要的是，目前，海外市场已成为掌趣科技业绩的主要支撑板块。

据了解，2016年3月，掌趣科技战略投资韩国游戏巨头网禅，以11.01亿元以取得其19.24%股权，在掌握头部IP资源的同时加速全球化布局。近年来，掌趣科技海外市场营收规模不断增加，在总营收中所占比例也逐渐上升。

根据掌趣科技历年财报数据，2018年-2020年，其海外市场营收分别为6.54亿元、6.61亿元及10.06亿元，在总营收的占比由33.17%上升为56.24%。

伽马数据最新发布的《2021中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》显示，经过多年海外游戏发行经验经验的积累，掌趣科技已经形成了独特的发行体系，并强调产品海外长线运营。

目前，掌趣科技发行的《一拳超人：最强之男》《拳皇98终极之战OL》《奇迹MU：觉醒》等多款产品在海外地区成绩不俗。其中，2021年3月，《一拳超人：最强之男》上线韩国，首日登顶Google Play及App Store双平台下载榜首，且霸榜持续一周。

值得一提的是，掌趣科技的强发行主要表现在其具备为不同市场精准匹配推广方案的能力。掌趣科技方面告诉记者，在海外发行过程中，公司会根据不同市场的特点、用户习惯、文化差异等进行产品融合和本地化工作，最典型的案例是《一拳超人：最强之男》在东南亚和韩国市场的推广。

记者了解到，在东南亚市场，为解决IP渗透力不足，识别度不高的问题，掌趣科技先后赞助了当地数个国家、十余家电视台，以实现《一拳超人》动画重播；在熟悉的韩国市场，游戏的营销方案更有针对性：3月首发时，掌趣科技首先聚集IP还原度和沉浸感，待稳定核心IP用户后，又通过与韩国明星Rain签订代言合作的方式进一步拓展游戏辐射的兴趣圈层、年龄圈层和性别圈层，实现从圈层爆款向大众爆款的进化。

开源证券在研报中表示，随着中国发行商本地化运营能力的增强，游戏出海收入有望维持较高增速，中国发行商的全球游戏收入份额仍有提升空间，头部大厂优势及市场份额的提升或更明显。

同时，信达证券还指出，掌趣科技的IP 储备十分丰富，且许多IP 出身于海外，在海外受众非常高，目前，除爆款IP《拳皇》之外，还有多个顶级海外IP储备，在游戏出海战略上具有巨大的优势。

在游戏行业人口红利逐步消失的背景下，产品价值开始被不断放大，此时，研发能力越来越成为企业不可或缺的核心竞争力。

值得注意的是，自企业架构重组以来，掌趣科技就确定了“技术立企”的核心定位。根据信达证券统计数据，2017年-2019年，掌趣科技公司研发支出始终维持在4亿元上下，研发支出占比在22%至25%之间波动，人均研发投入保持在40 万元以上，保持较高水平。

“掌趣科技作为一家成立17年的游戏公司，正成长为一位风华正茂的翩翩少年。”

日前，掌趣科技一封内部信被披露，而信中内容的起草者，正是掌趣科技的董事长兼CEO刘惠城。

在信中，刘惠城把掌趣科技比作一位翩翩少年。这位少年在经历了过往17年的破浪前行后，终于迎来了命运的转折点。同时，这个转折点也是信中的核心内容——掌趣科技要带着全新的企业文化，再度扬帆起航。

在全新的企业文化中，掌趣科技确立了“为你带来成就感与快乐”的企业使命，以“成为一家全球化的，深耕精品的游戏公司”为企业愿景。同时，它还明确了“真诚、开放、匠心、创新”的企业价值观，并提出全新的Slogan：快乐一触即发 Just One Touch。

整封公开信并不长，只有704个字。但简短的文字，却让人读到了掌趣科技在游戏行业近年愈发扩大的转型大潮中，对于自身以及全球游戏市场清晰而充分的认知。

就行业发展历程而言，掌趣科技其实是一家颇为特殊的公司。

它成立于游戏“洪水猛兽论”盛行的2004年，成立之初就将移动游戏开发和运营确立为主营业务方向，并在此后不断加大移动游戏及互联网页面游戏的精品研发实力。

得益于在游戏业务上的高速发展，2012年5月，掌趣科技在深圳证券交易所创业板挂牌上市。而在步入手游时代后，其逐步确立了泛娱乐化发展战略，力求打造以IP为核心的泛娱乐产业平台。

自2004年成立以来，掌趣科技已经走过17年发展历程。从中国游戏行业最早一批布道者，到现在具备独特优势的综合型研运企业，掌趣科技的成长其实是中国游戏从“引进来”到“走出去”的缩影。

在成长过程中，掌趣科技也找寻到了自己的使命——为所有人创造成就感和快乐。之所以敢立下如此豪言壮语作为公司使命，皆因掌趣在游戏研运上丰富的经验和强大的话语权。

作为第一批迈入手游领域的游戏企业，掌趣科技在2014年底上线了中国第一款由韩国网禅正版授权的奇迹类手游《全民奇迹》。上线后，游戏迅速火遍全球，成为 2015 年最热门的手游之一，彰显了掌趣科技在研运上的明显优势，也使其一举成为国内领先的游戏研发商。

继《全民奇迹》完成奇迹品类在手游领域的首次成功后，今年掌趣科技和腾讯合作推出的《全民奇迹2》，再次用华丽的魔幻美学、独创的探索内容和玩法，刷新了玩家以及行业对于这一经典IP的认知，也抬高了整个MMORPG的天花板。首日登顶免费榜的成绩也说明游戏在玩家中的受欢迎程度。

如何为所有人创造成就感和快乐，是掌趣科技以往一直在思考，并且未来也会继续思考的重要日常。刘惠城在信中表示，希望公司的产品能够给用户带来成就感和快乐，同时也希望公司这个平台能够赋予员工成就感和快乐。从过往的成绩来看，掌趣也确实做到了给所有人以“成就感”和“快乐”。

但我们都知道，如今的游戏已不仅仅是一种娱乐形式，更被赋予了多元化的价值和广泛的场景，以满足人们更高层面的需求。此时掌趣科技正式将一以贯之的“成就感和快乐”确定为企业新使命，其目的也呼之欲出：就是要在新时代背景下，去创造更加多元立体、丰富多彩的“快乐”和“成就感”。

在GameLook看来，这其实是掌趣科技顺应行业发展的潮流，迈向成熟期的重要标志；同时也是其未来所努力耕耘的目标和不断发展的动力。

随着游戏市场进入存量阶段、Z世代崛起，游戏业内容为王的本质日益凸显。与此同时，精品化、全球化游戏却成为了用户和市场的稀缺品。

虽说立志“成为一家全球化的,深耕精品的游戏公司”，是不少游戏企业共同的愿景。但要真细究到具体层面，其实具备能力成为全球化、精品化游戏公司的企业，可谓少之又少，而恰好掌趣科技就是其中一个。

产品要实现精品化，需要游戏企业具备行业领先的研运能力；而实现全球化，则需要企业在全球市场拥有广泛的布局。对于这两点，掌趣科技多年来在研发上的投入和全球化布局，早已为自己打下了良好的基础。

从过往的财报我们发现，掌趣科技非常注重研发人才的培养，研发支出占比、研发人员数量占比在同行中一直较高。比如在2020年，掌趣科技的研发支出就为4.81亿元，占总营收达26.91%，研发人员则是1038人，占总人数比例高达75.38%。

实际上，在年间，掌趣科技的研发支出均在4亿元左右，研发支出占比十分稳定，总体在22%-27%之间波动。从多年的经验来看，在整个行业内，掌趣科技的研发数额以及支出占比其实是维持在较高的水平。

除了研发投入外，掌趣科技还通过外延并购聚拢了优秀游戏子公司，分别是“天马时空”、“玩蟹科技”和“上游网络”。这些子公司的研运人员均有多年的游戏行业经验，研发实力基础深厚，产出效率及爆品率也有保证。

比如业内名气颇高的天马时空，就相继推出过爆款代表作《全民奇迹》、《奇迹MU：觉醒》、《全民奇迹2》，在奇迹类手游中具有丰富的经验。

玩蟹科技的产品则涵盖角色扮演、策略、卡牌、动作等多种类型手游，已经推出的《拳皇 98 终极之战 OL》、《一拳超人：最强之男》等多款手游大作，也频频在海外爆火。

全球爆火《一拳超人：最强之男》

特别是上线已有两年的《一拳超人：最强之男》，在今年3月进入韩国市场后，仍取得Google Play和App Store双平台免费榜第一、畅销榜TOP10的好成绩，表现长期稳健。

经过多年的淬炼，掌趣科技已经累计推出超过200款精品游戏，全面覆盖了卡牌、重度 ARPG、休闲、竞速、 射击、体育、策略塔防等主流游戏类型，成为了行业产品门类齐全的研发、发行商，其研运一体化转型成果得以验证。

在全球化布局方面，掌趣其实起步很早。2016年，掌趣科技就着手战略投资韩国网禅，开启了对全球范围头部IP资源的网罗，加速全球化业务布局。掌趣科技将全球化作为核心发展战略之一，大力拓展海外业务，范围覆盖了日韩、东南亚和欧美等多个主流市场。

不仅如此，掌趣科技还拥有众多全球顶级的IP储备，在产品全球化布局上有较大优势。如 2014 年获得了《拳皇》IP后，团队在2015年便推出至今仍火爆的手游《拳皇98终极之战OL》。

另外，掌趣科技还获得了《街霸》、《死神》、《一拳超人》等多个全球性的优质头部IP手游改编权。考虑到全球市场潜力巨大，在产品全球化布局上，手握一众全球性IP且研运实力不俗的掌趣科技有望再次获得突破。

因此，这也是掌趣科技敢于许下“成为一家全球化的、深耕精品的游戏公司”愿景的底气。

优秀的企业文化是企业精神风貌的充分体现，是企业发展的精神动力，对企业的持续、稳定、健康发展将起着重大的推动作用。其中，又以企业的价值观最具导向作用。

掌趣科技升级后的价值观是“真诚、开放、匠心、创新”，用刘惠城的话说，这当中的每一个词都代表了掌趣对用户、同事、合作伙伴、产品的态度。

“真诚”对待用户、对待同事、对待合作伙伴；保持“开放”的心态和视野，分享公司团队的宝贵经验，也开放地学习行业领先公司的优秀经验；坚持“匠心”的态度打造产品和面对工作，追求极致精心打磨；持续进行微“创新”，用量变带动质变，追求行业领先。

这是掌趣科技，也是刘惠城对公司未来发展的内在素质要求。但在新的价值观出现前，掌趣科技其实早已将其融入内心。

在2017年，掌趣科技就抱着真诚合作和开放的态度，与腾讯成为战略合作伙伴，打造了“掌趣强研发+腾讯代理”的良好合作模式。在此期间，双方整合了大量的资源业务，并为彼此都赢得了巨大的成功。

同年12月，掌趣科技迎来了最重大的一次组织架构调整——刘惠城出任董事长，率先于业内带领公司转型升级。刘惠城上任后确立了“以产品为中心，构建持续产出优质内容的强研发体系，提升现有发行体系能效”的战略方向，并推行了一系列的改革，打通研发、运营、平台三大业务线，令掌趣科技突破了瓶颈、焕然新生。

这一点也在公司业务表现上获得了完整体现，尤其是在海外市场，公司加大海外布局的成效十分凸显。据了解，仅2019年，掌趣科技海外营收就占公司总营收的四成。

到了2020年，市场长尾效应凸显，掌趣科技实现营业收入17.89亿元，同比增长10.65%。同时，海外业绩也增长显著，达到10.06亿元，同比增长52.28%，占总体营收比重为56.24%，这也是掌趣科技海外业务营收首次超越国内市场占比。

“真诚、开放、匠心、创新”是掌趣科技获得新生的关键，也是其再度在全球市场扬帆起航的定心丸。市场总是会眷顾那些保持初心的人，当公司持续践行自己向上的价值观时，市场便会为其带来意想不到的收获。

或许就像掌趣科技全新slogan说的那样：在意想不到的时候，掌趣科技就会让“快乐一触即发Just One Touch”。