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漫画APP怎样走下去？脸萌、魔漫能否学得来美图秀秀？只有切到刚需痛点，才能避免被默默卸载的厄运
【IT时代周刊深度观察】下载、摆弄、卸载，又是一个惨遭抛弃的流行APP？只见新人笑，不闻旧人哭，这是许多有趣的APP逃不脱的魔咒。从突然爆红到销声匿迹，被认为是APP的生命周期在作怪，但并不代表每款软件都逃不开这个“火一把就死”的怪圈。拿图片处理APP来说，美图秀秀这棵移动端的常青树似乎有着脸萌和魔漫相机学不来的生存之道。
十年寒窗无人问，一朝成名天下知。去年12月发布、今年6月在大孩子们追忆童年时爆红的脸萌，一度占据着各大下载排行榜的老大位置；而同在去年7月正式上线的魔漫相机，更是创下了单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月破亿等多个移动互联网行业纪录，成为2013年全球发展最快的移动互联网公司。
相比前两者，美图秀秀诞生于2008年10月，将近6年的时间仍然能够经久不衰，有着极其旺盛的生命力。针对今年5月份手机摄影美化软件在Android分发平台下载量的统计数据显示，美图秀秀下载达4899万次，远超其他软件位居榜首。
尽管魔漫相机取得了不到一年全球用户数（国外占6成）达1.6亿的好成绩，数据虽说看起来很美好，可环顾四下，真正还在用的人又能有多少？大部分人都是图一时新鲜，玩两天要么将其打入“冷宫”、要么干脆卸载。即便对于漫画爱好者来说，这样的APP玩一下还行，并不能满足更专业的需求。让人并不很意外的是，魔漫相机在去年10月下旬达到使用巅峰后，热度便迅速回落，逐渐消失在朋友圈。类似经历的产品还有曾经的疯狂猜图、百度魔图等，莫名其妙地在朋友圈爆红，用户快速增长，媒体大肆采访讨论，然后热度迅速下降，公众视线逐渐转移，用户增长也放缓。
后来者脸萌或许也将面临同样地遭遇，脸萌CEO郭列曾经毫不隐晦地说：“脸萌一定是一颗流星”。对亲手捧大的孩子都没有信心，实际上并不是郭列悲观，这一切都是从爆红到归于平静背后存在的问题所致。
“一夜成名”天下知，抓住刚需才有得玩
同是自漫应用，脸萌和魔漫相机既有相同点，也有不同之处，它们的一夜爆红是有据可循的，就好比大家都在说站在移动互联网的风口，猪也能飞起来。
正如之前各大媒体讨论的一样，脸萌市场切入点准确，产品简单易用，能够抓住用户想要表达自己形象并与朋友分享互动的心理诉求，且具有草根气质，以及口口传播的病毒式口碑营销。魔漫相机迅速走红当然也具有以上特点，但它们又都有各自的创新之处，否则在众多鱼龙混杂的APP中很难脱颖而出。脸萌的拼脸可表达自己的形象并了解别人眼中的自己，魔漫相机“拍照+漫画”的方式符合80后对于漫画的情结和诉求。但功能相对单一、用户黏性很低、缺少延展性价值、不能成为刚需，最终导致尘归尘土归土。
而号称美女必备的美颜神器的美图秀秀却有所不同，当然轻松上手、简单易用、清爽的界面、便捷无障碍的操作体验自是必不可少。
看看身边的爱美的女性朋友们，瞬间美化的自拍总是能让人神清气爽。无论是小清新还是古典范儿，瘦脸美白、眼睛放大等等专业的美术特效，美图似乎都可以一键搞定，让你体会具有专业摄影美术功底的图片处理效果。
美图秀秀有着简洁的首页设置，功能上却并不简单：按下万能相机快门几乎同时看到图片后期处理后的效果；图片美化方面美图秀秀在国内市场占比高达72%；拼图功能的自由拼图、模板拼图、图片拼接等方式满足用户各种拼图需求；素材中心更是让照片锦上添花。在这个社交需求旺盛的时代，美图秀秀自然也不会忽视一键分享的乐趣，国内主流社交平台都在它的版图合作范围之内。
制作个漫画小头像不会天天有，可拍个照、美化个图片似乎随时随地发生，在这样一个不能缺少图片的移动互联网时代，美图秀秀这只猪不仅飞起来了，似乎还飞得高而远。
漫画APP们，未来要怎样走下去？
然而世事变化太快，即便是满足刚需、赢得用户芳心的美图秀秀也从未停止业务的拓展，不变就是在等死。不知还能卖萌多久的脸萌和不温不火的魔漫相机又该何去何从？
实际上，美图秀秀从未停止业务版图的扩张，从本身软件功能的不断优化，到今年5月推出的短视频神器“美拍”和拍摄神器“美图手机”，无疑又一次想要掀起用户的拍照狂潮。虽然短视频和手机这两个新的方向还有待时间去筛选沉淀，但美图拓展独步图片摄影边界的举动无疑是想增加附加值，甚至是开拓新的领域。
而脸萌、魔漫相机等这类如流星般璀璨的APP面临的发展瓶颈似乎不荣乐观，有哪些路可以走？
首先，开发与漫画相关产品。对于像《海贼王》这样的动漫相关产品，或许周期不长，但动漫形象本身长盛不衰。类似脸萌、魔漫相机这样的自漫应用，如果可以开发出自己的动漫形象，也可以通过版权等方式获利。这也是脸萌CEO郭列此前在一次活动中表达过的观点。
其次，走社交路线。已具平台雏形的魔漫相机，“文字气泡”的上线似乎让我们看到了社交的影子，漫画加文字表达的想象空间还是蛮大的。
第三，依托已经积累的庞大用户群做手游。通过脸萌社区聚集用户，在平台上为用户推荐游戏，实现流量变现，再与游戏厂商分成，这些是郭列对于脸萌未来涉足手游渠道的畅想，而易观智库分析师李欣然认为，与其做手游渠道，不如开发手游，脸萌还可根据目前软件积累优势和基础，往纵深方向开发出更加丰富的软件应用。可笔者认为，这些思路在微信这样的大拿面前，真的没有任何优势可言，除非有真正打到痛点的创意出现。
最后，向线下发展，走O2O路线。去年年底，魔漫相机已经在线下开起了个性礼品实体店，魔漫相机的特点不仅十分适合制作个性礼品，比如手机壳、本子、杯子等都是些便宜又实用的小物件，而且用户群体集中在张扬个性需求强烈的90后年轻人也愿意为之买单。据了解，未来魔漫相机的线下实体店还会走加盟的路子。业内人士认为，脸萌似乎也可以走O2O路线，线上通过脸萌软件创造自己或别人的形象，付费定制属于自己的公仔、T恤的相关产品。
对于一夜爆红的APP们，盈利模式不清晰或许是其“昙花一现”的根本原因，看来只有切到刚需的痛点，才能避免被默默卸载的厄运，流向变现也自然会水到渠成。如何走下去，还要在激烈的竞争中不断地去探索。【责任编辑/王丽娜】
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