独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成 果也不包含为获得 暨南大学 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡獻均已在论文中作了明确的说明并表示谢意 学位论文作者签名： 签字日期： 学位论文版权使用授权 本学位论文作者完全了解 暨南大学 有關保留、使用学位论文的规定，有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘允许论文被查阅和借阅。本人授 权 暨南大学 鈳以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采 用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位論文在解密后适用本授权书） 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 签字日期： 年 月 日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 电话： 通讯地址： 邮编： 万方数据 暨南大学硕士学位论文 摘要 随着微信用户的增多国内越来越多的媒体充分利用微信向用户传播信息，从而实現 营销目的尽管有许多关于媒体使用微信的研究文献，但对于海外华文媒体的微信使用情 况的研究却凤毛麟角此外，尽管各大政府、企业、媒体争相试水微信公众平台但效果 并不乐观，微信公众号的运营策略还有待进一步地探讨 本文选取柬埔寨旅游攻略当地借力微信转型较为成功的 《华商日报》为研究样本，利用文本分 析、案例研究、统计分析等方法基于传播学和营销学的相关理论建构了微信运營策略研 究的系统模型，从受众策略、内容策略、以及营销策略和团队控制等四个方面对 《华商日 报》微信运营的相关实践进行梳理在汾析其实际操作中深入挖掘使用微信运营的经验与 不足，进一步深化海外华文媒体尤其是柬埔寨旅游攻略华文报纸微信运营的理论基础和運作机制 分析其特殊性和有效性，为海外华文媒体或是有意愿拓展海外市场的国内媒体的微信运营 提供合理有效的理论依据 关键词：華文报纸 《华商日报》 微信 微信公众平台 微信运营 I 万方数据 暨南大学硕士学位论文 Abstract With more andmore users ofWECHAT,in orderto

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