&&&&【】人民大众的力量往往是无穷的，只有满足了大众消费的需求，卫浴企业打造的产品路才无后顾之忧。因此，卫浴企业应打造具有高性价比的产品来满足大众消费的需求。
&&&&大众化的最受欢迎
&&&&目前我国的卫浴市场主要分为高、中、低三个档次，总体来说，由于我国中层消费者居多，中档卫浴显然更符合大众口味，选择中档卫浴的消费者也最多。尽中档卫浴价位居中，但并不代表品质居中，中档往往意味那些更实用，性价比更高，价格也不太贵的产品。
&&&&正因为很多消费者在选择产品时，不会再像以前一样容易满足，他们往往会选购一款价格合适、品质意的卫浴产品。中国的中层消费者占据相当大的比例，广大卫浴企业应将中层消费群体作为主要目标群体，根据他们的消费特点和消费习惯制定发展策略，才是制胜之道。
&&&&卫浴企业应根据消费需求提升产品的性价比
&&&&随着城镇化建设加速、中小型家庭用户增多、精装房市场拓宽，这些对卫浴市场带来的有机遇也有挑战。不过，由于城镇市场与一二市场的收入还存在一定差距，而收入决定了消费的能力，因此，在新型城镇化的推进过程中，未来直接受益的将是中低端消费，处于中等生活水平的消费者仍然是社会消费的主体。
&&&&高端消费者选购的高档奢华的卫浴与大众的消费水平并不相符，中等、中上等的产品更受欢迎，因而企业还需锁定中端市场，适当的放低眼光，根据中层收入者的消费特点制定研发、生产、营销、售后服务策略，这样企业效益才会有所改善。&& 》》《《
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现在的卫浴消费者越发理性，在产品的选购上不再盲目跟风，高性价比才是消费者考虑的首要因素，因而价格适中、品质靠谱的中端卫浴品牌往往是最受消费者青睐的。卫浴企业也应该致力于打造高性价比的产品，以此赢得更多的市场份额。
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来源：九正建材网
发布日期： 10:44:21
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高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格。为此，高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。
如今的行业，有这么一种现象：很多卫浴品牌知名度较高，但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低，品牌与产品尚未形成良性互动，很难让消费者形成购买力。导致这一现象的原因在于这些卫浴品牌的核心价值不够清晰。九正建材网小编认为，从某种程度上来说，品牌&空心化&已成为当前一些卫浴品牌面临的典型困惑。
目标消费者化 卫浴核心价值被稀释
品牌核心价值被过度稀释
品牌核心价值是卫浴品牌的精髓，代表着品牌对消费者的终极意义。在品牌建设实践中，不少卫浴品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有&卖点&和&差异点&，核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风，追求所谓的时代潮流，经常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。
目标消费者不具针对性
不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异，企业对目标消费者界定越清晰，品牌就越明确，品牌个性也就越突出。目前，卫浴行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至&大包大揽&，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌&空心化&问题突显出来。
品牌形象不够鲜明
创造个性鲜明的品牌形象是品牌建设的重点，品牌形象不鲜明也极易导致卫浴品牌&空心化&。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别卫浴企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对卫浴原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，卫浴品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。
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