社会化媒体营销案例-海尔家电的新浪微博营销_百度文库
社会化媒体营销案例-海尔家电的新浪微博营销
社会化媒体营销案例——海尔家电的新浪微博营销
海尔是国内及国际最著名的白色家电品牌之一，也是中国最具价值品牌。海尔白色家电以其在创新品质及客户服务方面的卓越表现而享有盛誉，并以此长期处于行业领先地位。在海外社会化媒体营销风起云涌的今天，海尔再次引领潮流，在国内其他家电厂商尚未知觉或等待观望的情况下，率先进入了新浪围脖开展社会化网络营销活动。本案例尝试对其在新浪微博的营销活动进行一次初步的分析，因海尔家电进入微博的时间尚短，从目前的数据看，可能未必能完整反应海尔社会化媒体营销的真实情况，因此本案例分析仅供社会化媒体营销的爱好者们参考。
第一部分：海尔参与新浪微博营销的现状及相关数据
一．关于现状的一些情况：
进入新浪微博的切入点：以海尔世博全球营销计划为切入点。
营销目标：品牌传播。
入驻时间：4月13日，至今（截至到6月3日）。到现在不到两个月时间。
传播方式：以单向发布海尔与世博相关的新闻、海尔新品上市新闻为主，以跟踪事实热点新闻为辅。双向互动较少。
海尔家电微博帐号的数量：一个
名称、签名及网址：名称为“海尔家电”；签名为：海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌；未添加海尔官方网址。
背景和头像：微博背景为世博主题背景；头像为海尔logo。
认证：通过新浪V认证。
微博资料：目前未填写。
标签：物联网 低碳生活 全球化 科技 绿色 上海世博会
二．一些基础数据：
粉丝数（到目前为止）：13561
关注数：12人
发微博数：134篇
日均发微博数：2.5篇
总转发数：334次
最高一次转发量：23次转发，内容为：全球首款物联网洗衣机在海尔诞生。
日均转发量：6.3次
总评论数：189个
最高一次评论数：16个评论，内容为：全球首款物联网洗衣机在海尔诞生。
日均评论数：3.6个
收藏：基本无数据。
贡献者：socialmarketer
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& 盘点：2015十大社会化营销案例
盘点：2015十大社会化营销案例
&&日13:03&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)转眼之间又到2015年年末，我的印象中昨天才写过《2014年十大社会化营销和特点》，就又到了要盘点2015年的时候了。在2014年的十大案例中，我指出了社会化营销的三个特点并认为它们会一直延续，这三个特点是：产品创新驱动营销、技术驱动营销和内容驱动营销，这三个特点在2015年被表现得淋漓尽致。　　2015年我用了4个词：重新定位、名人效应、美好和疯狂来概括今年的案例，某种程度上概括了今年的营销现象，当然它们本质也没有脱离上述三个特点。我的盘点中大部分是更有社会效应和大众认知度的社会化营销，因此有意忽略了仅在公关广告圈有认知度的不错的案例(比如吴亦凡征兵H5，杜蕾斯艺术馆等)，闲话少说，还是来看案例吧。　　重新定位：产品即营销　　2015年年初,一场关于定位的争论在圈展开，这一争论源于的定位大师邓德隆的一篇文章《小米正在输掉未来，而华为应该瞄准超越苹果》，他认为小米的定位是直销手机，因此过去成功了&&小米还要推出电视、平板、智能家电，会彻底背离定位理论，从而让消费者不知小米为何物，进而走向衰退甚至失败。邓德隆言论一出，立即遭到各方面反驳，定位理论似乎遇到了诞生以来最大的挑战。　　当然定位理论在这个时代遇到挑战是正常的。定位理论最经典的案例是万宝路香烟，它重新将万宝路打造为具有硬汉性质的男性香烟品牌，它的成功有赖于产品的定位，有赖于定位之后推出的一系列硬汉形象的广告。而在时代，当一个产品足够优秀并且持续被用户认知，事实上产品就已经形成了在用户心智中的认知，它们并不需要特别做什么广告去强调。因此从这个角度来说，产品本身对于营销的作用远远大于广告对营销的作用。以下三个产品在2015年基本没有特别去做传统意义上的广告，但它们在上的表现可以说逆天。　　1、大疆无人机　　作为一家创业型企业，大疆在2013年年初才发布了它的第一款产品：大疆精灵，在那之前以及它发布后的一段时间内，它同大多数创业产品一样默默无闻，当然也没有什么时间和精力去做广告。　　大疆产品最大的优势就是产品足够可靠并且吸引人，因此作为一款小众产品，它在关注这个领域产品的爱好者中有着不错的口碑，并且它的用户遍布(虽然不那么多)，不知道从什么时候起，突然发现大疆无人机出现在的各个地方。比如2014年10月，有新闻报道叙利亚武装人员击落了一架遥控飞行器，称这台飞行器来自政府军，实际上它侧面有&Phantom&的字样。比如2015年1月，华盛顿执法部门发现一架小型无人机闯入白宫，这架小型无人机正是大疆，当然还有它在生活大爆炸中的亮相，这些新闻都在上被大量讨论。　　高潮是今年2月汪峰在章子怡36岁生日派对上通过大疆无人机送来了一颗钻戒并向章子怡求婚，在这个娱乐至死的国度这一消息瞬间引爆社交网络，而大疆无人机也至此一下登上网络热议话题榜，并一直保持至今。无人机产品在绝对算得上是一个小众领域产品，但凭借其产品的魅力而引发的讨论却比大部分大众领域产品还多。　　2、特斯拉　　公关界有句话叫&No news is bad news&这个困扰了不少品牌的公关问题，对于特斯拉来说却从不是问题，几乎每一天你都可以在一些媒体上看到特斯拉的最新新闻动态，从不缺新闻，显示了媒体和大众对于品牌的巨大关注。特斯拉自其第一款汽车诞生后就从不缺少话题，其高高在上的价格，让人梦寐以求的产品，颇具创奇色彩的创始人(他的Space X同样让特斯拉在品牌声量上受益)让特斯拉&生来尊贵&。　　特斯拉在营销上有一个理念就是不做广告，正是因为上面所说的&生来尊贵&，使它即使在不做广告的情况下也在很多区域人尽皆知。在2015年，特斯拉在社交网络上被广泛讨论，不管是好的、坏的、尊敬的还是调侃的，其巨大的关注度在社交网络上形成大量段子和自发UGC，类似这样的情形我几乎只在iPhone 4火爆的那个年代看到过。　　3、　　作为在2015年讨论量巨大的一个品牌，在社会化媒体营销上的成功是毋庸置疑的，但是如果你要说Uber在2015年做了什么惊天动地的社会化营销大案，似乎也没有。　　Uber在2015年的成功有两点，一是产品本身引发的讨论，作为共享经济的始祖级别产品，Uber的出现有利于闲置社会资源的利用，也更有利于居民的方便出行。它是一个对用户来说足够好的产品，共享经济汽车的竞争者是另一端的垄断性出租行业，因此Uber当然会损伤受益者的利益，但因为其产品的价值，每当管制部门作出不利于Uber的决策，它总是会在社交网络上得到声量巨大的支持，它在社交网络似乎给人造成这样一种错觉&&反对Uber就是反对经济和社会进步。　　当然除产品本身的价值点之外，Uber成功的第二点是基于平台的巨大用户量作出的一系列营销案例，而且由于其一直持续不下的声量，很多其他品牌都将与Uber进行跨界营销合作视为一种荣幸，这点看看年末刷爆朋友圈的那篇《微信平台全面封杀UBER的24小时里，优步做了什么?》就会有所了解。　　名人效应：名人即营销　　在新媒体时代，你不得不承认，大V的影响力远大于普通用户，他们的一举一动都受到大批粉丝的关注，他们在社交网络上的宣传造势往往能带来商业上的巨大利益。比如鹿晗有一条的评论量在2015年超过了一亿(这是什么概念)。同样企业的领军人自身带动的营销同样能引发巨大关注，周鸿t如此，刘强东如此，罗永浩也如此。　　4、柴静　　2015年农历年后，很多人上班后的第一件事就是被柴静的&穹顶之下&刷屏。&穹顶之下&来的正是时候，中国多个城市连年遭遇雾霾，人民对空气质量的关注度空前提高，对城市的生存环境日益不满。2月28日，柴静的《穹顶之下》在多个视频网站播出，迅速引发巨大关注，接下来在更短的时间内它借助社交网络引发了巨大的社会讨论，它的影响从一线城市扩散到三线城市，从社交网络扩散到日常生活中，在一段时间内成为人们茶余饭后的谈资。　　在3月2日，视频播出几天后，腾讯视频的播放量超过1亿次(很大一部分流量贡献来自于社交网络微信)，和优酷等各大视频网站的播放量也超过了千万。一个关注度巨大的社会热点问题，往往也会引发争议，《穹顶之下》同样如此，但伴随争议的则是讨论量的几何级上升，雾霾问题从未在短时间内集中获得过如此巨大的讨论。如果没有社交网络，《穹顶之下》引发的雾霾问题同样会引发关注，但它的关注度绝不会这么高。　　5、范爷　　范爷的团队是善于营销的团队，从其近年来一直在戛纳红毯上以独特的造型惊艳四方并引得各大媒体争相报道就可以看出，多年来，范爷一直在娱乐圈的关注度上名列前茅，从未远离大众的视线。　　日上午，演员李晨在新浪上发布了一篇微博，博文非常简单，只有两个字：我们，微博附上了与范冰冰的合照，以此宣布二人的恋情。大约一分钟后，范冰冰转发李晨微博，两位知名演员如此大的新闻，立刻引发关注，短时间内这条微博的互动量达到了几百万级别。李晨和范冰冰的恋情短时间内成了微博的讨论焦点，随后大批企业和其他组织围绕这个热点话题做了内容，杜蕾斯、高洁丝等大批企业跟随进行热点营销，甚至平安、联合国等组织机构也跟随传播，掀起了一轮网络娱乐狂欢。　　当然你可能说范爷的这个行为说不上是营销，但名人保持大众关注度，时刻牵引着关注者的视线，总会让自己在商业上受益更多。2013年汪峰就是以不断努力&上头条&的行为保持大众关注度。&我们&一个多月后，范爷&马震&走红网络，接着《王朝的女人& 杨贵妃》上映，相信不少人在走进电影院观看这部电影的时候，依然会笑谈着2个月前范爷的恋情。　　6、罗永浩　　某些方面说罗永浩就是锤子科技的象征，如果锤子科技没有了罗永浩，就没有了企业的灵魂。这家企业的产品、技术、营销都有着深深的罗永浩烙印。在锤子科技的第一款产品T1出厂之前，罗永浩便借着社交网络与竞争对手周旋，从而引发了不小的关注度。2015年锤子科技发布了千元机新品：坚果手机，并在直播现场发起了&漂亮得不像实力派&的营销战役，这次战役成功引发了UGC，严格来讲，这是我自凡客体之后看到的真正成功的UGC传播(&元芳怎么看&，&挖掘机技术哪家强&这类非企业发起的不算)。　　在《漂亮的不像实力派为何能引发真正的UGC?》一文中，我认为这个战役成功的要素有三个：　　1)老罗发起。对于任何一个体量达到一定规模的企业来说，老板或CEO都不大可能亲自发起一个传播战役，但是老罗这样做了(另外一个我能想到的成功案例是PS刘强东)。　　2)初期引发关注巨大。在坚果手机上，老罗亲自讲述这个战役的初衷和参与细节，这让现场和屏幕前数以百万计的观众都对这个战役了然于胸。在之前任何一次上，我没有看到一次其他CEO有类似对于传播如此巨大的贡献。　　3)传播情怀而非产品。&漂亮得不像实力派&这个战役能够引发大量参与原因在于，这个campagin本身看起来并不是强推品牌或产品信息的宣传语，任何一个人看到这个宣传语头脑中都会出现相关偶像或，从而参与传播。某种程度上这就是在传播上情怀比产品更胜一筹的地方。　　美好：内容即营销　　&内容营销&的道理千古不变，并且也一直延续。在社交网络时代，传统媒体上的好内容能够重新在这里焕发生机，并且社交网络几乎对内容无限制的特点，可以让任何内容制造者抛却任何顾虑天马行空。　　7、大圣归来　　说到优秀的国产动画片，大部分人的记忆还停留在上世纪90年代黑猫警长、葫芦娃上。国产动画似乎在那之后就默契地陷入了集体沉迷。2015年一部国产电影《大圣归来》的成功则让人看到了一点振兴的希望。　　《大圣归来》票房的成功可以说与社交网络的助推密不可分。这部低调的在上映前没有做过太多宣传的电影在上映的前几天排片量很低，但口碑不错，看起来它很可能遭遇大部分小众电影的结局&&口碑不错，但上映几天后排片量迅速下降，最终票房惨淡，但《大圣归来》的结局却并未如此。　　在上映几天后，开始有大批量的人在社交网络上讨论这部电影并给予非常高的评价，同时大批人对这部优秀电影如此低的排片量表示不满。很快开始有人以支持国产动画片为口号号召网友到电影院给予这部电影实际支持。利益至上的电影院似乎看到这部电影的潜力，在舆论的引导下逐渐提高《大圣归来》的排期，某影院还以支持国产动画为由在微博上公开宣布大幅提升排片量并号召网友前来。于是这部看起来小众的电影走了一条口碑逆袭，进而逆袭票房的路线。　　《大圣归来》的票房最终超过10亿，这个数字在电影上映前没人能想到。　　8、故宫　　放到传统媒体时代，想到故宫，想到皇帝，你的印象一定是威严、庄重的，但给他们相关的东西冠以&软贱萌&的气质恐怕是你无论如何也想不到的。在故宫，你可以买到&朕知道了&的折扇，可以买到&起来嗨&的卡片，也可以买到萌皇上的便签。　　本质来讲，故宫淘宝的创意是一种大胆创新，它将一种高高在上的古时和物件变得接地气，颠覆了以往人们对于这些账号形象的认知。当然这种创新也并非一蹴而就，而是一步一步试出来的，到来故宫淘宝早期的内容，你同样可惜看出跟大部分官微一样老套的内容。这或许给了很多所谓有逼格，且高高在上的官微不小的启示：既然来社交网络就要跟粉丝玩起来。　　故宫淘宝的成功就像杜蕾斯一样有赖于社交网络，在传统媒体时代，你绝对不会想到&软贱萌&会跟故宫结合起来，而那些在传统媒体时代不可能的成功在这里实现了。　　疯狂：吸睛即营销　　移动互联网时代讲究&快&，无论是产品、融资还是营销都要快，因为你一旦慢了，也许就死了。在这个讲究快的时代，很多新创品牌没有时间去定位、梳理品牌调性然后基于定位推出营销举动，而是需要不顾一切地迅速引发用户关注。这或许是移动互联网时代营销的一大特点。2015年这样的案例比比皆是，比如出位的&斯巴达300勇士&和&冬日比基尼扫码&，它们在这些营销举动后获得的是短暂的声量大涨，但对品牌来说，很可能是歪曲了产品的调性，这种营销是一把双刃剑。　　9、神州专车Beat U　　狙击竞品是公关和营销的一个策略，在这样的案例并不少，2015年国内也有一个类似的案例，那就是发起的Beat U。这一年的年中，社交网络上到处都是以吴秀波为首的多位明星举着Beat U的牌子，以及这种行为引发的大规模争论。　　顾名思义Beat U的意思就是抵制Uber，的策略是抓住Uber的弱点&&也是共享经济的弱点&&不安全大力放大，从而突出自己相对竞品的优势。当然仅仅指出对方弱点，突出自己优势是不足以引发巨大关注的，它成功的地方在于以明星效应与目前最火的交锋，从而引发争议，扩大声量，从这个角度来说，骂声越大，争论越多，神州租车也就越成功。　　笔者曾就此案引发的负口碑问过它的策划者，他不以为然，并认为这是一个正确的卡位策略，是一个很正常的策划。&这个策划之后，神州租车的市场份额从第六名上升到第三名，&他说。这或许是它最大的价值。　　10、优信二手车　　在今年中国好声音的总决赛上，优信二手车花了3000多万投了一支广告，广告主要内容就是一句烧脑的重复性歌曲：上上上上上优信二手车。当晚至第二天早上它在社交网络被刷屏，可惜的是第二天它的势头就被和的合并冲淡了，即便如此，相对于花出去的钱却不声不响的企业来说，它还是小小地火爆了一下，并且它后续的传播也没有脱离这个基调。　　优信二手车可以说在社交媒体时代做了一件传统媒体时代的事，它的广告是类似经典广告的&收礼还收脑白金&的模式，但正确事是它坚持了定位的一大原则：重复。通过重复形成用户对品牌的认识，也正是因为重复，它在社交网络上引发了吐槽，争议甚至耻笑。还是那句话，对于这类营销来说，争议越大，企业越愿意看到。　　2015年，社交网络营销的手段和方式已经多种多样，并且社交网络的营销平台也不再仅限于微博、微信，所有聚焦用户的平台(比如滴滴、陌陌、今日头条等)都逐渐成为广告的媒介，这在将来也一定是一个趋势。　　从社会化营销的内容来讲，今年让大众记忆深刻的并非只是优秀的创意，有产品本身引发的非主动式营销，也有不靠创意而靠争议引发的营销，这一年的社会化营销可谓百花齐放，群魔乱舞。某方面这说明社会化营销进入了全面探索和爆发的阶段，后面的年景这些趋势将继续，它们引发的关注也必将越来越多。(来源：虎嗅网 编选：中国电子商务研究中心）
&&&& 3月10日，中国电子商务研究中心发布《2016年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》（全文下载），包括飞牛网、卷皮网、聚美优品、1号店、拼多多、乐视商城、蘑菇街、返利网、优购网、当当网、好乐买、淘宝网/天猫、小米商城、明星衣橱、美美箱、苏宁易购、唯品会、亚马逊中国、京东、国美在线、途虎养车网、美囤妈妈、美丽说、贝贝网、华为商城等零售电商，和蜜芽、网易考拉海购、洋码头、达令、丰趣海淘、宝贝格子、西集网、淘宝全球购、云猴网、冰帆海淘、小红书、Hai360海外购等跨境电商，以及百度糯米、去哪儿、美团、饿了么、飞猪、携程、同程网、大众点评、艺龙、易到用车等生活服务电商，和分期乐、趣分期（趣店）、工行融e购、淘宝众筹、拍拍贷、建行善融商务、财付通、优分期、中行聪明购、惠分期等互金平台在内的57家平台上榜。
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浅谈国内社会化媒体营销
　　之前，我们先来大概了解先社会化媒体的概念。社会化媒体是个外来词汇，也称社会性营销，英文为&Social Media&，简称SM。社会化媒体也是区别于传统主流形式（报纸，杂志，电视，广播），是一种新型的媒体方式，主要时候通过互联网技术实现信息的分享，传播，通过不断的交互和提炼，对观点或主题达成深度或者广度的传播，其影响力是传统媒体往往不能赶超，而无法达成。　　常见社会化媒体表现：（图：国外社会化媒体表现）（国内社会化媒体表现）　　所为社会化媒体营销，社会化媒体营销是个外来词汇，Social Media Marketing，简称SMM。也主要是指借用这些媒体形式对于公司品牌，产品或者服务，活动针对网络推广行为，实现建立品牌知名度建立，产品销售的这一过程。　　社会化媒体发展历史　　我们可以大致看出国外的社会化媒体起步往往较早，其实也不难理解，就中国互联网而言，卑微的讲法，中国的互联网几乎就是美国互联网的一个翻版。在时间上要远远落后于美国互联网。在2000年，国内一些博客平台的兴起，真正标志过国内互联网web2.0时代的到来，有传统网站制造内容转向网民制造内容，网站和网民，网名和网民之间的交流，更加的密切，信息的传播无论是从深度还是广度都实现了大的突破。社交类网站，百科，主题分享（文字，图片，视频）相应发展，09年新浪微博的建立，腾讯，搜狐相继建立博客平台，社会化媒体的格局逐渐清晰起来。　　企业社会化媒体应用前景　　来自艾瑞的官方发布数据，从用户规模可以看出从07年1.31亿人到08年1.83亿，09年的2.76到10年的3.46，每年用户都在增长；尤其从09年实现爆发式的增长，漂石以为微博媒体的09年的引入导致在09年大量社会化媒体用户的迅速增长。　　据CNNIC2010年第27次互联网报告调查数据，截止2011年1月，中国网民人群已经达到4。5亿规模，社会化媒体人群所占国内网民占比达：76.8%，而且社会化媒体人群依然会持续发力，大量的网民将时间精力耗在社会化媒体，那么针对于社会化媒体营销也就迫在眉睫。　　中小企业社会化媒体营销现状　　中小企业社会化媒体营销应用还远远没有普及，在网络营销整体中所占比例还是教少，据CNNIC27次互联网报告数据，我们可以看得出，前三甲分别有电子邮件营销，电子商务平台推广，搜索引擎关键词广告所占比例依然较大，E-MAIL邮件营销作为网络营销的鼻祖占据网络营销的头把交椅，以其低成本，高收益特点占据上风；以阿里巴巴电子商务平台作为代表的电子商务体系网络营销推广占据第二把交椅，以百度为代表搜索引擎市场，百度花了近10年的时间再教育，培养国内搜索引擎营销市场，也不难题解。　　但是，国内社会化媒体的蓬勃发展和国内社会化媒体营销所占比例而言，远远成反比状态，从纵向来看，美国的社会化媒体营销应用要远远比国内社会化媒体较为发达，从先辈的应用来看，国内的社会化媒体，社会化媒体营销空间，包括市场依然很大，从近期微博的三足鼎立来看，也可以看得出来，社会化媒体的发展不可限量，针对于社会化媒体的营销也难以估量。　　国内社会化媒体新型平台　　截止2011年4月，由bShare官方统计数据，在博客类媒体形式中从内容分享量我们可以看出占据QQ博客平台占据第一位置，QQ的地位依然很难撼动，但是相信，随着微博业务的持续发展，微博作为新兴媒体形式逐渐在改变着网民的交流习惯，有望超过博客平台。　　微博平台类，新浪微博，先发优势，运营，产品，创新，定位，广告推进都非常不错，摇摇领先国内微博平台。　　SNS类平台，人人网占据第一位置。　　网络营销经验：在我们网络营销平台选择的时候，我们可以根据在各自市场选择占据市场份额最大，分享量最多的媒体。　　国内社会化媒体的发展起步较晚，但是发展速度较快，但是社会化媒体营销还是有着很大的差距，国内网络营销还是停留在1邮件营销，2电子商务平台营销，3搜索引擎营销初级网络营销阶段，社会化媒体的时代已经到来，如何赶上这词社会化媒体营销的大潮，掌握社会化媒体营销利器，为我所用，助力广大中小企业开展社会化媒体营销。漂石将一些国内外经典的社会化媒体案例分享，以飨各位企业网络营销从业人员，能够从中得到一些感想，体会，尝试运用这些技法。　　微博营销案例分享　　下面就博客营销和各位分享下：　　Stormhoek葡萄酒博客营销　　Stormhoek葡萄酒公司是家小企业，没多少钱，因而也没有在英国投放任何广告。马尔产生了一个看似不可能的想法－利用博客。 Stormhoek葡萄酒诞生后的六个月，马尔给英国最热门的150名博客每人寄了一瓶中等价位的葡萄酒。　　只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：　　1、已届法定饮酒年龄　　2、住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客收到葡萄酒并不意味着你有写博义务――你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。　　　Stormhoek葡萄酒公司将博客活动推出之后，收到博客们的追捧，大量博客人参与到这项活动中来，互联网本身就具备分享的精神，大量的博客关于Stormhoek葡萄酒做了正面的回应，不仅仅如此，每个博客人都会有自己的粉丝，都接触到关于Stormhoek葡萄酒信息，同时也扮演着传播者的角色。　　&Stormhoek通过博客发动的病毒营销，产生的滞后效应还很难具体估量，但Stormhoek发现，在过去不到一年的时间里，他们的葡萄酒销量翻倍了，达到了&成千上万箱&的规模。从去年夏天至今，Stormhoek的月销售量翻了一番，这个品牌已经得到了Sainsbury超市和Majestic葡萄酒公司的订单。因特网上的对话也引爆了零售市场的巨大需求，零售商Asda 和Threshers都和马尔进行过网络对话，现在他们也在销售Stormhoek的产品。　　Stormhoek的公司网站本身就是一个博客。Stormhoek在自己公司的博客上，发布一些关于Stormhoek葡萄酒的产品信息和最新的市场活动信息。 　　 举例说来，当Stormhoek去年决定改变瓶子上的商标时，公司把这个消息发到了博客上，公司还通过博客举行了评酒会。下个月Stormhoek登陆美国的时候也会举行一系列针对美国博客作者的活动，希望能通过这种形式激起美国人的消费热情。　　当然，博客日记上也有一些尖酸的评价。马尔说，博客的伟大之处在于我们能看到别人的评价，能够回复评价，&公司能和他们的顾客进行双向交流。& Stormhoek并不是唯一一家通过博客与顾客交流的公司，饮料界的巨人吉百利史威士公司也鼓励自己的雇员在公司写博客。大公司之所以不敢贸然进入博客世界是因为博客们比较刻薄，倾向于发对现有权威，喜欢把大公司作为首选攻击目标。&　　五粮液葡萄酒博客营销　　无独有偶，国内也有这样的一家企业，学习Stormhoek成功博客营销案例后，也展开自身博客营销。五粮液旗下有一款红酒，后发优势，展开博客营销的张力。　　2006年底，国内就业大王五粮液葡萄酒有限责任公司联合国内第一跨媒体营销博拉网（BOLAA网），建立专题页面，展开关于旗下一款国邑干红关于&红酒博友博红酒&大范围的产品推广活动，这也是国内传统行业酒业第一次关于博客营销的体验，在活动声明，活动有网站博友自主报名，活动开展后短短几天报名参加体验活动的人数就突破了六千多人，最终五粮液葡萄酒公司在其中挑选了来自全国各地的500名知名的博客红酒爱者参加了此次活动，分别寄送了其新产品国邑干红以供博客品尝。在博友品尝葡萄酒后纷纷在博客上分享五粮液国邑干红品尝体验，短时间内关于国邑干红的好评如潮，大量的博友转介绍，推荐其他网民饮用。　　 &据五粮液国邑酒业公司相关负责人王晓军介绍，此次活动是五粮液国邑干红通过互联网传递企业品牌及产品特性的一次重要尝试，希望通过博客体验的方式找到打开网络营销的突破口。随着2006年博客在中国的蓬勃发展，一些目光敏锐的商家注意到了隐藏在博客中的巨大营销商机，他们不再拘泥于长期沿袭的传统广告，而是开始把新产品信息直接投放到定向准确的终端消费者中间，其中博客的消费特性更是与红酒产品的受众定位非常吻合，因此五粮液国邑酒业公司计划利用BOLAA网跨平台的博客渠道优势，对博客中的红酒爱好者组织一次新产品体验活动，即由部分消费者实际品尝体验五粮液国邑干红后，以博客的方式描述自己切身感受和中肯意见，或围绕红酒文化开展系列的讨论，并进一步在同类属性的博友中大范围传播，逐步吸引红酒爱好者们加入五粮液红酒博友联盟圈子中，以达到宣传产品和培养忠实用户的效果。　　佳洁士SNS营销案例：　　&作为牙膏领域的知名品牌，佳洁士携旗下&全优7效&、&防蛀修护&等几款今年主推的产品，与国内知名的SNS（Social Network Sites，即社交网站）社区平台&&&人人网&共同推出&拯救好友空腔危机&为主题的线上活动，活动的主要内容是选择自己的好友，并圈定好友属于哪种口腔患者类型，为TA赠送相应的佳洁士礼物，成功邀请好友达一定数量者，即可获得一到三支不等的佳洁士牙膏。活动推出后，在&人人网&上引发一波接一波的好友邀请热潮。&　　SNS基于人际关系建立起来的人际关系，通过广告植入好友赠送礼品道具中去，同时又和线下佳洁士活动结合起来，这种线上+线下的推广方式已经普遍流行起来，SNS以人际关系建立的朋友圈，一般朋友的推荐都可以接受，相信朋友的推荐，不会像传统广告推介受到广告骚扰，更多还当做是一种游戏的方式进行，这种&润物细无声&的有效手法，悄悄就将产品的品牌价值迅速传播。和一般的广告形式相比，网名朋友更容易接受，不会产生反感。其妙处之二，借助于实实在在的佳洁士产品诱惑，更多的网友会亲身体验其中，为了能够获得奖励，自动自发进行传播，导致二次传播的力度就会非常的广泛，传播效果也非常深远。　　SNS还是能够切身为企业社会化媒体带来实实在在的效果。　　通过以上案例，我们总结出关于微博营销的一些技巧：　　博客营销必杀技：　　1 借势而为，借助第三方博客平台；　　2 精准定位，寻找目标博客群体；　　3 二次传播，借助用户传播渠道更深层次传播影响力；　　4 气场控制，持续增加参加博客的人气，人数，奖金金额，奖品数量，延长活动时间等。　　来源：漂石投稿，。
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　　本文地址：
.陈冠男的博客
哇，分析的这么宏观啊。
Social Media简称SM?! 這個作者真會玩簡化～
.LED广告车
的确不错呀，支持一下
社会化媒体营销，社会化很容易被大家所接受的。
这个有意思，我也推广一下我的家乡，看会有什么效果。
微博营销很多案例都值得思考，成功不在少数
任何营销都必须投入足够的人力财力。
微博改变世界！
好高深的图片啊，一下还年示懂。
来拉，又来看了，每天都来！
在社会化媒体时代，几乎每个市场人都迫切地想了解企业应该怎样制定并执行合适的社会化营销战略与战术。市场部学院9月14日15日在上海举办的社会化媒体营销培训，讲的不错，推荐参加。
现在越来越多的人都依赖QQ空间了，互联网上的这些营销渐渐的凸显了自己的重要性，同时网络营销的时代也进入了一个白热化阶段！
我也来了````学习学习`
.wordpress啦
营销的定位要精确。找好目标团体。
看完后，想起了曾经的人人网……十年前的人人网
微博营销很多案例都值得思考。很多企业都以有幸抽中iPhone作为奖品，但是许多微博主几乎没关注该企业的产品，直接是冲着iPhone去的。还是营销策略的问题
非常值得研究的热点
了解下吧~ 越来越不容易了
.丰胸的最快方法
了解下吧~ 越来越不容易了
国内社会化媒体营销目前是一个非常值得研究的热点，不仅仅是站长seo的角度。
不错，好文章。深夜来学习下
.兴宏程建造师
博客营销怎么做才最有效果。
学习学习还是很不错的。
低投入,高回报
qq空间还是老大啊。。
好详细的文章
难道现在qq空间这么火？qq账号会成为个人在互联网上的唯一标识吗？
感觉国内的这个营销不是很切实际。。
微博改变了互联网与人的关系
精准定位很重要
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