你正在使用的浏览器版本过低，将不能正常浏览和使用知乎。在Dribbble上，品牌设计师只占少数；不过，我决定不谈论如何创作一个好Logo；作为Logo和品牌设计师，在第一个概念稿诞生前很；我们的工作要求远不仅限于创意和技巧&md；我这篇文章的目的，在于帮助你重新思考(Logo)；顺便说一句，我还需要一个Logo；Duang!你拿下了一个网页设计项目；迟疑片刻后(因为品牌设计并不是你的主业务)，你回；这个
在Dribbble上，品牌设计师只占少数。Dribbble社区的主导力量由界面、用户体验和动画的设计者构成。当我去年七月去波兰Gdask市参加第一届Dribbble
Meetup时，我觉得会遇到一群类似的听众。确实，他们大多是自由职业网页设计师和跨界人士，多少都有被要求设计Logo的经历。
不过，我决定不谈论如何创作一个好Logo。你在网上可以找到许多文章，介绍经久不衰的Logo看起来应该是什么样的，优秀Logo有哪些核心特质。我重点关注的却是流程本身。
作为Logo和品牌设计师，在第一个概念稿诞生前很长时间，我们的工作就已经开始了，并且在最终稿完成很久以后才真正结束。
我们的工作要求远不仅限于创意和技巧&&它迫使我们同时身兼市场专员、战略家、心理学家、销售员、表演家和项目经理的职责。这非常困难，但也很激动人心，极具挑战!
我这篇文章的目的，在于帮助你重新思考(Logo)设计流程。其中有些是我个人建议，还有一些则借鉴自世界知名的设计师。所有这些诀窍和技巧都经得起测试和验证，专为优化你的品牌建设(改造)项目流程而量身定制。
顺便说一句，我还需要一个Logo。
Duang!你拿下了一个网页设计项目。一个新产品或服务即将在全球市场露面，他们需要你的创意援助。然后你向他们索要品牌指南，却得到回复，噢，我们还没有Logo。你能设计一个吗?
迟疑片刻后(因为品牌设计并不是你的主业务)，你回答，好，当然可以!
这个答案非常常见。客户总是不希望把一个项目分给多个设计师。但是，Logo设计的流程有它自己的特点。它的产出不仅取决于Logo多有意义、多优美，还有你的工作流程。
1. 解释你的设计流程
无论是个人客户还是机构，他们雇佣你时，他们也雇佣了你的工作流程。
▲ 我的工作流程
工作流程决定了能否做出好作品。这是你在职业生涯中构建的行为框架，并且会随每个项目而调整。
尽可能让你客户理解和信任这套流程。第一次会议时向他们展示(当然，要视觉化)，并且解释为何遵循它是如此重要。首次演示就要明确你将要交付的Logo方案数量、修正和修改次数，还有付款和交付时间节点。
如果你把流程透明化，好的客户会尊重你的流程。
2. 向客户提供创意简报
在设计流程的这个环节，我的主要建议是多提问题。不要怕问东问西，即使是话题之外的事情。首次客户会议中，我通常这样开场：我会提出许多问题。其中一些似乎与我们项目毫无关系，或者并不是设计师需要了解的。但所有的信息都至关重要。这有助于我创作出能够传达你们身份、直击顾客情感的特征形象。
关于品牌的问题
你做的是什么，为什么?
你承诺给顾客带来什么?
你的独特卖点是什么(我们是唯一[提供这项服务]的公司)?
你有什么故事?
你期望的未来是怎样的?
你的竞争对手是谁?
谁喜欢或者可能会喜欢你，为什么?
你会不会影响顾客的生活方式，怎么做到?
你希望唤起顾客怎样的情感?
这其中有些问题很难立刻回答。让客户准备好答案发给你，别忘了提醒他们，回答也会是创意简报的一部分，没有它们你无法展开Logo设计工作。
我有个简易模板，首次会议之后让客户填写，以便他们深入思考其中部分问题。(通常，这都伴随特殊的卖点&&很难用一句话解释人们为何会选择你。)
如果想要进一步加深客户的参与度，可以发起一个小型的研讨会!
出于这个目的，我创造了一套品牌个性卡牌。它由24张卡片组成，正反面展示了24组对比鲜明的形容词，比如年轻/成熟、平和/桀骜、严肃/顽皮，等等。它有助于明确客户目标，
他们希望顾客与品牌互动时产生怎样的核心感受。
3. 了解如何与创意型客户打交道
你是否经历过在你忙项目时客户坐在身边?我就有，幸运的是职业生涯中只有两三次。(就5年的工作室/机构经历而言，可以说我是个幸运儿。)这些是我们工作室的客户，所以我无法抗拒我的老板，并拒绝如此亲密无间地工作。没错，当客户在一天结束时离开办公室后，整个团队都为我鼓掌喝彩。不过这已经足够了，我可以再设立一条创意流程准则：在品牌创造过程中，尽可能让客户参与进来。确保你们相互理解，如果你所有的修改都在远程进行，这会有所帮助。
来自客户的一封邮件。相信我，其中附件真的是顶尖的绘画艺术
有时候创意型客户会在会议一开始提出创意建议，或者在简报结束后提出，如何应对?这种情况会让许多设计师翻白眼，包括我。不过最终我改变主意，意识到与客户合作总是有益的。
这并不意味着你应当遵从客户的建议，那就这么干。客户的想法是非常有价值的资源。这意味着他们真正在用心!他们需要你的帮助。
也就是说，要尊重客户的想法。仔细聆听他们。即使你不敢苟同，也要问他们为什么认为这是个好方案。你时刻都要确保将他们的想法纳入考量，并会为之付出努力。
通常，客户并不会想到一个终极品牌方案，但这并不意外：他们的工作是经营一家公司，你的工作是为它打上烙印。这种情况下怎么做?有两个技巧：
将客户的想法当作一组关键词，对它进行重新设计。
即使你清楚，客户的草图既不匹配品牌目标，也无法吸引受众，在第一次演示时还是要列出这些Logo，向他们解释你为何不再深化他们的概念：我非常喜欢的你想法，但这对你的业务没有帮助。因为准备好应付激烈的争论。
我要给出最终建议：你要格外小心那些已经自己画了草图，或者有其他设计师开头，然后希望你将它设计成Logo的客户。你得明确自己的位置：你究竟是一个提供设计解决方案的专家，还是一个使用Adobe
Illustrator技能的美工?这算什么问题!我当然是专家，你会这么说。所以要诚实地回应客户：
如果你只想要把你的草图画成矢量，请个设计学生吧。他们可以做的很好，而且花不了你多少钱。但如果你要雇我来操刀这个项目，我们就得遵循完整的Logo设计流程。当然，我会记下你的草图，并且加以研究。不过暂时我不知道所有的项目细节，我不能保证这就是最好的解决方案，我也会构思其他的概念。
如果客户同意，你作为一名设计师的公信力就已经建立了。如果不同意，那这客户不适
4. 从研究入手，以研究结束
研究是所有设计流程中最基本最首要的。在思考新Logo看起来什么样之前，你得在客户的业务部门内调查解决方案。
例如，你正在为一家初创企业创作品牌标识，他们刚刚创造了一款新的穿戴设备，为比如说，滑雪板运动员而造。填写创意简报时，客户只会写下一部分竞争者。通常这些是当地企业&&同一个城市、国家或世界上相同的地区，这取决于他们的目标市场，当然还有野心。
少量公司并不足以得到完整的图景。这就是为什么你要研究客户提供的资料以外的东西。研究有两个阶段。
首先，你应该寻找其他(世界范围内)相同业务领域的公司Logo&&尽可能多。这是第一轮(市场)调研。将这些Logo收集到一页幻灯片里，展示给客户：你潜在竞争对手的Logo就长这样。
▲ HappyTeamCheck的市场调研
有时候，一家公司的名字包含了某个名词，你可以轻易联想到特定的视觉图像。或者公司创始人可能会要求你验证他们的想法，比如选取某个动物作为他们的吉祥物。这时候就该进入研究的第二个(创意)阶段：找到尽可能多带有这个符号的Logo。但是，你得避免重复那些已经存在的概念。正如Austin
Kleon提到：没有什么是完全的原创。别管这个想法对你而言多么独特，总可能有其他设计师先于你一步想到同样的点子。
我会一再重复相同的创意调研，在向客户演示前检查我的创意。一旦我准备好了两个最佳的Logo，我会在下面5个地方列出所有可能的关键词来搜索：Behance、Dribbble、Pinterest、Designspiration和Underconsideration。
需要把所有的研究展示给客户吗?不必。我总在第一次演示中仅展示市场调研结果，让他们对行业现存的商标有个简略认识，解释其中哪些是好案例，哪些完全不起作用。创意研究我则自己保留。
有时客户会要求你修改，并且不经意间让你的方案与现存的设计相似。这时候就该从中指出：实际上，我建议过不要这么做。因为我们最终会得到与这个非常接近的Logo。
在概念演示中，一旦客户想到了一个点子：我们把Logo切成片!为什么不呢?这是个好主意，很好地吻合了他们公司名称，Clipatize。在下次会议展示我自己的版本之前，我会向客户展出我找到的所有切片式Logo：我们不能重复这些造型。
这种研究对于双方都有保护作用：对于你，免于错误地侵权指控;对于客户，免于商标注册时的麻烦。
5. 创建情绪板
情绪板是一种传统的设计工具。客户雇佣独立设计师时，并没有指望看到情绪板。给他们一点惊喜和深刻印象，让客户准备好进入Logo概念稿的演示。
为什么用情绪板？
首先，它展示了品牌的外观和感觉。这是客户对简报中一个问题答案的视觉化，你希望激发顾客什么样的情感?有时客户会要求换掉情绪板上的某张特定图片，或者将情绪板合二为一。
▲ Betoscope的情绪板，在线赌球网站
第二，如果处理得当，在Logo概念稿展示之前，这会给客户带来好心情。你有没有听说过Three Yes的沟通方法?这就是第一个yes。
最终，情绪板为你节省时间，让你自由掌控。一旦客户接受了情绪板，如果将来设计修改偏离初衷，你还能把它搬出来。
我现在某个项目的情绪板
6. 像个广告商一样展示你的设计
设计不会为自己代言，也无法推销自己。许多大公司的懒惰的项目经理，创造了这句谣言。在那里，设计师不允许与客户交流，在你与客户之间隔着许多个传话筒。我曾经也是这种系统的一部分。然后逃离那里，去了小软件公司。
不要等着客户自己理解这个概念&&在演示中要引导他们。展示你的工作成果，解释这些方案如何帮助客户达成商业目标。
下面的诀窍能帮助你主持一场更有效的演示。
我一直都会尽最大努力亲自主持第一场演示，或是在Skype电话、Google
hangout中进行。为什么?因为你可以掌控整个流程，可以附加一些说明，并立刻回答客户的问题。要了解正确的次序。你有没有读过Carmine
Gallo的史蒂夫乔布斯的演说秘诀?如果没有，我强烈推荐。
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四个步骤，完成一个APP的LOGO设计需求
希望这篇文章，能够在你做LOGO设计时，提供一些方向和思路。
大家都知道，LOGO对于一个产品来说，至关重要。
成功的LOGO可以让用户在短时间内判断你是谁，做什么的，而且区别于竞品的同时，传递自己的品牌理念，让用户达成共识，并进行广泛传播。
那么，设计师接到一个APP的LOGO设计需求时，如何避免蒙逼，有理有据的完成设计呢？
下面分享下这周我对LOGO设计流程的思考。一共可以分为四个步骤：
提取关键词；
脑爆LOGO形式；
确认配色；
打磨细节。
一. 提取关键词
在接到LOGO设计需求时，首先要跟需求方沟通并确认，能够达成共识的设计关键词。
关键词可以从产品属性，核心理念，应用场景，用户群体，情感传递等方面提取。
明白品牌到底想传达什么，这一步很关键。在完成关键词提取之前，一定要控制住自己的双手，不要打开PS就开撸，那样会导致方向不合理还盲目的陷入细节，最终沦落成天天被改改改的美工。
关键词直接影响并支撑着后续LOGO设计的形式，配色，以及细节处理。因此，尽量避免含糊。
比如，你做的是一款运动类的产品LOGO，那么关键词可以是：
从这些关键词中 ，去除重叠的，提取出3-4个最能体现产品定位的，同各角色达成一致后，接下来的设计就围绕着它们进行。
二. 脑爆LOGO形式
大家常看到的LOGO形式有很多，但通过整体梳理后发现，总的来说就这么几个套路：
产品名字的首字母／一个字；
产品全称；
体现产品核心功能的图形／符号；
产品名称的形象。
（对了，这个阶段最好使用纸和笔，不然很容易被线条粗细呀，颜色呀等分散注意力…）
1. 产品名字的首字母／一个字
一个文字或者一个首字母作为LOGO主元素的优点是：能够准确地表达APP的应用属性及其核心业务，更简单实用，易于推广。
打开你的手机，不出意外的话，至少会有几款APP的LOGO是产品名称的首字母或者产品名字中核心的一个文字。
以一个文字作为LOGO的：支付宝，豆瓣，淘宝，知乎，字里行间，虾米，等等…
比如，以首字母作为LOGO的APP有：Medium，KRFT，Airbnb……
它们的logo都是采用自己产品名称首字母作为主要元素，进行变形以达到符合自己产品定位的效果。
像Airbnb的LOGO，看起来很简单，但吉比亚表示，它背后有四层含义。首先，这是一个字幕A，代表了Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。
因此，以首字母为出发点，融入产品想要传达的理念进行加工，才是这个设计方式的精髓，而不是不过脑子的甩上去一个字母就ok了。
2. 产品全称
LOGO也可以是产品名字的全称。这样做的优点是：简单粗暴，加深用户对产品名称的记忆，不需要对抽象符号二次加工。
比如：得到，简书，小红书，一言，有道，美团……
3. 体现产品核心功能的图形／符号
以体现产品核心功能的图形为LOGO主要元素，优点是：用户第一次使用时，通过图形能够预判这个产品是干嘛的。
比如：VSCO，摩拜单车，百度地图，微信，Foodie，蜗牛阅读，等等…
像摩拜单车，光看LOGO你就知道跟骑行有关；百度地图，一看就知道跟地理位置有关；微信，采用两个气泡，很明显的社交属性。
相对来说比较有趣的有Foodie，它是一款美食拍照的APP，总的来看是一个相机的镜头，又像一个盘子，上面摆放着勺子和叉子，简单有趣，一语双关。
蜗牛阅读，LOGO采用蜗牛和书的元素结合起来，凸显功能的同时，还传达了自己的产品特色。
4. 产品名称的形象
比如：猫眼电影，logo是一只瞪着眼睛猫；企鹅FM，是一只带着耳机的企鹅；印象笔记，是一头大象。
最初我比较好奇，印象笔记为什么叫印“象”笔记，为什么用“大象”作为主要元素。后来我去Quora上查了一下，是因为美国有句谚语是，“大象永远不会忘记”。非常符合印象笔记的产品定位。瞬间感觉好巧妙。所以可以看出，每一个LOGO的背后都有自己的故事和原因，而不是拍脑袋得出的方案。
以上4种方式，是我们常见的几种LOGO设计手法。当然你也可以将不同的处理手法，结合起来进行设计（比如：首字母＋功能，产品形象＋功能）。但最重要的，选择能够更好的阐述产品定位的表现形式。
三. 确认配色
颜色对于一个LOGO来说也相当重要，它承载着针对用户群体的情感传递，以及品牌认知。设计师在LOGO配色环节围绕着前期确认的设计关键词进行，会使自己的设计更有说服力。而不是根据个人喜好去定义LOGO的颜色。
下面是一些我的手机截屏，因为我都是用颜色进行分类，所以能直观看出，产品属性偏向社交或娱乐类、用户群体倾向年轻、品牌定位是欢乐有趣、聚集有共同兴趣爱好的人群的APP，那么LOGO颜色一般为橙色，黄色等等，这种比较有活力的色彩搭配。
如果产品属性是工具或者涉及安全类的，品牌定位也是倾向于体现安全、信任、商业，那么LOGO的配色较多为蓝色；
像比较文艺类的，视频或图片编辑器、酷炫的阅读或书写有装逼文字的轻量APP，比较钟爱黑白色。
当然，颜色的运用也并非绝对，大家可以多看下色彩心理学相关的书籍，再加上对产品的理解，以及考虑大众对颜色的普遍认知，从而找到最合适的配色方案。
四. 打磨细节
确定了LOGO的形式和配色后，接下来就应该“陷入细节”了。LOGO巧妙的细节处理，会让人对他们的产品提升好感度。
在LOGO设计中，常用的协助精确图形轮廓和细节的工具，是黄金比例。从公元前的古希腊，黄金比例就开始被广泛应用，无论雕像和建筑，而记载资料中最早应用这个比例的人是古希腊学者建筑家维特鲁威。现在这种方式更多的运用到LOGO设计，版式设计或者工业产品设计上。
黄金比例和几何在设计中的应用，先不说带有争议的美学部分，但就说逻辑性，是衡量一个LOGO是否严谨的重要指标，越简单的图形越是如此。
以上是我对LOGO设计流程的思考，总的来说就是：
先了解产品背景，提取出关键词；
尽可能的脑爆不同形式的LOGO，筛选最巧妙的符合产品定位的方案；
根据产品属性及用户群体，定义配色；
打磨LOGO细节。
采用这种流程设计LOGO，能够使你从比较广的维度去思考，慢慢聚焦到细节去设计，从而产出一款比较有说服力的设计方案。
希望这篇文章，能够在你做LOGO设计时，提供一些方向和思路。
作者：大牙，百度用户体验部高级UI设计师。微信公众号：大牙的设计笔记。
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