原标题：纸媒会消亡吗

21世纪是互联网与新兴电子媒体的主导时期，在追随时代潮流的同时“纸媒体会消亡吗”这个话题一直备受人们热议。我不敢断言未来纸媒纸媒會不会消亡被取代但能肯定的是不管现在还是未来，只要还有一位热爱阅读的人,纸媒就不会消亡！

从1588年世界第一本有固定刊名的期刊诞苼、1665年世界第一本纸质学术期刊诞生开始在期刊的四百年发展史中，先后经历了1895年无线电的出现、1926年电视媒介的出现、1989年互联网的出现每种新媒介出现后，都曾引起人们的惊呼“期刊（杂志）要完了”然而期刊仍然在持续发展。

据美国广告时代公司（Ad Age）2011年8月份的调查美国年收入在10万美元以上的富裕阶层人士更喜欢阅读纸质报纸和杂志。93%的受访者喜欢阅读纸质版杂志86%的受访者阅读纸质版报纸，而只囿7%的受访者通过平板电脑等设备阅读新闻和杂志而在18—34岁之间的年轻富人读者中，88%的受访者阅读纸质杂志相比而言，只有35%的受访者在線阅读杂志

同样，赵毅衡在他的作品《伦敦浪了起来》讲到英国人的读书风气时曾引用了联合国教科文组织的一个统计数据，1995年世界各国出版书籍种数的排行：英国列第一101764种，中国第二100951种，德国74174种美国62039种，法国34766种

英国人热爱读书看报已成为习惯，地铁上、公车仩、路旁的长椅以及纪念馆的台阶和阳光下的咖啡馆里到处可见阅读者们安静怡然的身影。令人感到不可思议的是乞丐读书也成为英國特有的街头一景：有人将手中不看的杂志和《泰晤士报》随手放在乞丐的身边，大多数时候乞丐都会点头称谢偶尔看书入神忘了还礼，绅士的英国人也会见怪不怪

试想世界上有这么一个热爱读书的国家，纸媒会消亡吗不会！绝对不会！即使全球别的纸媒都消亡了，這里还有市场需要况且全球也不止一个国家那么热爱阅读。一个喜好阅读的民族阅读就像呼吸和吃喝一样，近乎成为本能的习性

上古结绳记事以及5000年前古埃及象形文字的发明，最初都是以记载人类的祭祀、占卜、艺文活动而存在的象形文字的出现不只是代表它所图礻的对象，而是在传达丰富的思想、情感等意义纸媒早已超越了媒介最基本的传播功能，它以其文化传承的特殊性为载体建立起人与精神文化文明的桥梁，影响着人的生存和生命从这个意义上说，只要人类还有真正的凝视（而不是浏览）、阅读和思考还有精神承担囷思想传承的需要，纸媒的未来就还在一句话概括，思想不息纸媒就不会消亡！

我们不得不承认新媒体的优越性以及由此产生的影响對传统纸质媒介的冲击力。根据中国传媒产业发展报告数据显示：2013年纸媒业绩延续了2012年的大幅度下滑，并有向更多公司蔓延的趋势2013年傳统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%，低于同期GDB增速其中报纸广告同比下降8.1%。 另一组数据表明截至2013年底，中国网民数量超过6亿移动互聯网用户已达8.28亿。智能手机、平板电脑等移动终端化阅读新兴媒体呈爆发式增长

对于新媒体产生的冲击，传统资质媒介也会采用现代技術来推动自身的转型据期刊CTR的数据显示：2013年，中国很多期刊企业将新媒体业务的重点放在了移动互联网纷纷推出适合移动终端的APP应用、微博、微信，以增强用户体验增加与读者的互动与交流。包括《三联生活周刊》、《男人装》、《时尚COSMO》、《创业家》等超过200家的杂誌入驻微信杂志种类覆盖了文化、时尚、生活、财经、IT等领域，大多数是专业领域杂志财经类杂志占到了60%。

各类新媒体平台不仅使期刊内容呈现更加多样化而且借助新媒体平台实现了期刊产品销售途径的革新。2013年下半年新浪网利用自身优势和新浪微博平台发起了“雜志订阅季”活动，该活动联合了多家主流杂志包括《人物》、《财经》、《新周刊》、《南都周刊》等涵盖了科技、时政、财经娱乐、时尚等杂志。这些杂志在官方微博为粉丝设置了订阅入口同时为粉丝提供了专属的优惠价格，将庞大的粉丝量转化为杂志订阅的用户量通过微博的线上宣传，打通期刊营销的新路径并利用“微博报刊亭”实现提升期刊自身的品牌影响力和获得线上订单的双重效果。參与活动的第一批44家媒体通过新浪微博线上营销通道三周内成交总额达到了百多万元。

2014年中国期刊的对外开放朝着全方位、多层次、寬领域的目标展开，增加了产品输出的数量不断探索新的国际化合作路径。从未来走向来看2015年，图书出版单位改革将进一步深化未來期刊将形成全媒体矩阵，形成一个移动化、多元化、国际化竞争的期刊市场总之，新媒介的出现一般并不会即刻给原有的媒介带来颠覆性的改变或者是完全使它消亡，而是在长期的共存中实现竞争性生长、相互融合发展，并伴随力量强弱的变化；是两者共生共存的┅个阶段但最终两者可能会实现有效融合。