《王者荣耀》——一款游戏是如何给腾讯带来无上的荣耀？-ZAKER新闻
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《王者荣耀》——一款游戏是如何给腾讯带来无上的荣耀？据报道，腾讯给《王者荣耀》团队的年终奖就高达 1 亿元。此前 " 王者荣耀之父 " 还被曝花 9800 万元香港买楼。 除了为腾讯带来了巨额营收，《王者荣耀》这个大 IP 也养活了大批的人。比如月入 3-5 万的代练，年薪 2000 万的游戏解说，集聚了几百万粉丝的贴吧，销量巨大的游戏手柄等。--------------------------------我有个同事朋友的小孩，现在是高中生，平时都不想上学，一回家就打游戏，成绩从年段前列直接下滑到倒数。。家长找了老师、心理咨询师、医生都没有用。孩子的理由也一本正经，说自己以后要往游戏这个高薪职业发展。。。近年来，资本市场对于游戏行业的发展产生了巨大的变革，远不止于公司市值增长如此简单。正如文章所言，王者荣耀已经成为一款现象级游戏，对社会产生了深远的影响，而不论自己玩不玩游戏，是否买了腾讯的股票，有没有投资游戏公司，但不肯否认的是，你我都身在其中。。----------------------------------作者：高小倩《王者荣耀》作为一款社会现象级游戏，已经不能再仅仅用 " 游戏 " 的概念来理解，其实，它早已成为一种新的社交方式。户破 2 亿超 A 股股民、60 亿营收超 3079 家 A 股公司，代练月入 5 万，游戏主播年薪 2000 万，卖皮肤一天赚 1.5 亿，" 王者荣耀之父 " 斥资 9800 万元香港买楼，一季度每月流水 30 亿……看到它这么傲人的战绩，你一定和小编一样惊奇，那么今天，我们就通过这篇文章分析一下，《王者荣耀》为什么会这么火？毫无疑问，《王者荣耀》已经是一款现象级的爆款手游，而且还是全球最赚钱的手游。在玩家的口中，还将这款手游亲切的称为 " 王者农药 "，确实毒不小。曾几何时，身边的朋友开始熬夜升级，甚至连家门口的饭店都推出了《王者荣耀》套餐。这股旋风就连金融人士都抵挡不住，兴业证券农业行业研究员写了《王者荣耀》攻略（荣耀、农药傻傻分不清楚），很多金融人士弃德扑而拥抱《王者荣耀》…在这些人的助攻下，《王者荣耀》的注册用户已突破 2 亿，超过 A 股股民。更吸引人眼球的，可能是这个爆款游戏的赚钱能力。代练月入 5 万，游戏主播年薪 2000 万，卖皮肤一天赚 1.5 亿，" 王者荣耀之父 " 斥资 9800 万元香港买楼，一季度每月流水 30 亿；3212 家上市公司净利润不及《王者荣耀》……看到这些数字，你也可能想知道为什么这款游戏有这么大的魅力？据公开资料介绍，《王者荣耀》是腾讯自研的一款 MOBA 类游戏。玩法类似 dota 手游，主要以竞技对战为主，玩家之间进行 1V1、3V3、5V5 等多种方式的 PVP 对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行 PVE 的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏的年度排位赛等。2015 年 7 月开始内部测试，2015 年 10 月开始公开测试。2015 年 12 月，公测不久的《王者荣耀》就将 DAU 提升至 750 万，到了 2016 年年底更是将 DAU 突破 5000 万，刷新了行业纪录。另外，《王者荣耀》的营收也在屡创新高。01 注册用户破 2 亿，超过 A 股股民《王者荣耀》的注册用户数已经相当于一款社交应用的用户数。据券商中国报道，极光 iAPP 数据显示，截至 5 月最后一周，王者荣耀注册用户突破 2 亿，渗透率达到 22.3%。这意味着，每 7 个中国人中就有一位《王者荣耀》注册用户，人数比 A 股股民还高。5 月份，《王者荣耀》的 DAU 均值为 5412.8 万人，而 MAU 达到 1.63 亿人，创手游行业新纪录。另外，来自光大证券的报告预测，《王者荣耀》的 DAU 已经突破 6000 万，在 6000 万 -8000 万之间，超过之前爆红的游戏《英雄联盟》。来自 QuestMobile 的数据也显示，《王者荣耀》的 DAU 增速迅猛。今年 4 月，《王者荣耀》的 DAU 增速同比为 180.8%。不管是哪家的数据，都证明《王者荣耀》的日活用户在不到两年的时间里实现了飞速的增长，而且未来的增长潜力巨大。这是因为《王者荣耀》的日活用户质量非常高，包括开始说的很多精英用户都已经沉迷打《王者荣耀》。而且这些用户的日均使用时长达到了 97.7 分钟，几乎占据整个手游行业游戏时间的 8.5%-11.3%（图为王者荣耀 DAU 及日均使用时长）这些数据都说明《王者荣耀》的头部效应越来明显，这一效应一旦形成，就会持续产生影响力，包括营收等。02 一季度营收 60 亿元 成全球最赚钱手段《王者荣耀》就是腾讯的一个超级印钞机。英国《金融时报》援引中国游戏业咨询机构伽马数据 ( CNG ) 称，《王者荣耀》今年第一季度的收入为 55 亿 -60 亿元。这些收入几乎全部来自中国。根据银河国际和光大证券的预测，券商中国对《王者荣耀》的营收和净利润进行了保守的估计：一季度营业收入在 60 亿元左右，参照腾讯控股 " 增值服务 " 的 60.93% 毛利率，《王者荣耀》可为腾讯控股带来 36.56 亿元毛利润；如参照腾讯控股整体的 29.34% 的销售净利润，《王者荣耀》为腾讯控股贡献了 17.6 亿元的净利润。《王者荣耀》到底有多赚钱，可能很多人还没有具体的概念。为此，券商中国将这款游戏的营收和应利润与 A 股的 3268 家上市公司进行了对比，发现超过九成的上市公司都比不过这款游戏：营收方面，A 股市场目前共有 3268 家上市公司，其中有 3079 家上市公司一季度营业收入低于 60 亿元，不及《王者荣耀》，占全体 A 股上市公司的 94.22%。如果就营业收入最小的公司来看，《王者荣耀》一季度营业收入，就相当于 221 家上市公司的营业收入加总。净利润方面，两市有 3212 家上市公司的一季度净利润低于 17.6 亿元，不及《王者荣耀》，占全体 A 股公司的 98.29%。如果就净利润最少的企业来看，剔除亏损企业，《王者荣耀》一季度的盈利规模，就相当于 432 家上市公司之和。反过来说，两市只有 186 家上市公司的一季度营收超过了《王者荣耀》，同时只有 55 家上市公司的一季度盈利规模超过了《王者荣耀》。另外从 AppAnnie5 月的收入排行榜来看，《王者荣耀》排在第一位，已经超过了《怪物弹珠》。而且从 top10 排行榜来看，腾讯家的游戏有四个，第 10 名也是腾讯投资的游戏公司。之前，腾讯在自研游戏方面一直都比较弱，尤其是网易的《大话西游》和《梦幻西游》持续刷榜的时候。不过，目前这种局面似乎被《王者荣耀》等改变了。但《南方周末》报道称，《王者荣耀》就是《英雄联盟》的手机版。买版权、复制、搬上手机，是这款游戏成功的捷径。除了第三方的数据外，腾讯方面至今还未具体披露过《王者荣耀》的营收情况。今年第一季度，腾讯来自网络游戏的收入增长 34% 至 228.11 亿元。游戏业务增长主要由智能手机游戏（如《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》及《龙之谷》）及 PC 客户端游戏（如《英雄联盟》）所贡献。具体来看，来自智能手机游戏的收入为 129 亿元，同比增速超过 PC 端游戏，为 57%。通常来说，游戏的盈利方式主要有三种：下载时一次性购买；游戏内嵌广告；游戏内道具收费或升级收费。在中国游戏市场，大多数公司都采用第三种方式，而且为了不引起用户的反感，还进行了改良，包括《王者荣耀》。在《王者荣耀》游戏里，钱币分为金币、钻石、点券三类，只有点券要用钱兑换，前两者都可以靠经验积累。游戏中可以购买的是英雄、技能和皮肤，其中只有买皮肤必须花钱。比如英雄皮肤之一的苍穹之光项羽和电玩小子鲁班七号，价格都为 288.8 元。虽然买皮肤类似于腾讯早年的 QQ 皮肤，但这项业务每天的营收就有 1.5 亿元。据报道，腾讯给《王者荣耀》团队的年终奖就高达 1 亿元。此前 " 王者荣耀之父 " 还被曝花 9800 万元香港买楼。除了为腾讯带来了巨额营收，《王者荣耀》这个大 IP 也养活了大批的人。比如月入 3-5 万的代练，年薪 2000 万的游戏解说，集聚了几百万粉丝的贴吧，销量巨大的游戏手柄等。经过过去十年的积淀，腾讯已经成长为全球最大和最赚钱的游戏公司。据 Newzoo 预测，2017 年全球游戏收入总和预计为 1065 亿美元，2018 年为 1125 亿美元，2019 年为 1186 亿美元。其中，手游收入将不断增加。未来，腾讯显然还要收割更多的游戏营收。03 《王者荣耀》这款手游为什么这么火在腾讯内部一直都盛行一种内部竞争的打法，所以与微信一样，《王者荣耀》的诞生也不容易。2014 年，位于成都的腾讯互动娱乐天美工作室群 -L1 工作室花了 7 个月时间做出了仿 LOL 的《英雄战迹》。与此同时，腾讯旗下的光速工作室也做出了一样玩法的《全民超神》。两款游戏同天测试后，《英雄战迹》完败。之后《英雄战迹》更名为《王者荣耀》，2015 年 10 月公测后就成了爆款。据介绍，腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光曾经制作出了《天天酷跑》《天天爱消除》等第一批大获成功的微信游戏。在今年 6 月 11 日的一次活动上，姚晓光作了《超越认知的边界——腾讯现象级游戏创业之路》的主题演讲，首次透露《王者荣耀》的研发过程以及成功的魅力所在。谈到《王者荣耀》的巨大影响力，姚晓光认为，这是一群青年人创造的奇迹。作为一款社会现象级游戏，已经不能再仅仅用 " 游戏 " 的概念来理解《王者荣耀》，它已经成为一种新的社交方式。他还表示，《王者荣耀》的成功关键在于它解决了过去手机游戏中被诟病最多的三个问题，即竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏太慢：竞技缺乏公平：" 一款游戏要好玩，必须能让玩家从中得到快乐。乐趣从何而来？就是让玩家能看到自己付出之后的成长和回馈。" 但是姚晓光发现，很多竞技类手游的情况是，充钱才能变得更强，免费玩家永远不可能战胜付费玩家。" 我们认为这是不公平的游戏。" 姚晓光说，《王者荣耀》决定挑战这个行业普遍做法，它要让公平竞技成为可能，让玩家不花钱也能在游戏中得到乐趣。所以在《王者荣耀》里，每个英雄的能力都是固定的，取胜的关键在于技术和团队配合，这是玩家通过努力就能获得的东西。游戏体验重复：姚晓光拿《王者荣耀》与棋牌做了模拟。与麻将的 "3 缺 1" 相似，《王者荣耀》是 "4 缺 1"，因为可以 5 个人组队玩。但是《王者荣耀》的组合更为丰富，因为你不知道自己的 4 个队友和 5 个对手会选择什么英雄，而且每个人的策略和打法也充满了变量，很像现实生活中，所有最高段位的人，靠的一定不是操作的熟练，而是靠意识、策略，很像一盘棋 ~ 所以在对局中几乎不可能出现体验重复的状况。游戏节奏太慢：以往的计算机竞技游戏玩一局往往需要 45 分钟到 1 个小时，而《王者荣耀》革新了游戏的设计，让一局仅需要 15 分钟左右，极大地加快了游戏的节奏，也适应了现代人碎片时间的特点。
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