都说微信小游戏跳一跳是抄袭，那为什么它可以这么火？- 百度派
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都说微信小游戏跳一跳是抄袭，那为什么它可以这么火？
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首先越简单越无脑的游戏，往往就会有更多的人愿意去参加，反正都是消磨时间，为什么要选那些，要耗费自己太大的精力和体力的事情呢？这一个又快又小的跳一跳，很满足这个市场的需求。所以这个时候跳一跳的...
首先越简单越无脑的游戏，往往就会有更多的人愿意去参加，反正都是消磨时间，为什么要选那些，要耗费自己太大的精力和体力的事情呢？这一个又快又小的跳一跳，很满足这个市场的需求。所以这个时候跳一跳的产生就变得合乎情理了，因为大家越来越崇尚的是一个快的节奏。我无聊，但是我愿意花一个小小的时间去玩一局跳一跳，因为它看起来真的很不耗费时间。还有一点就是运用了一个比较的心理。晚跳一跳的人大多数会和别人去一个比较，而且微信里面都是比较熟的朋友，那么这个时候和熟人之间的挑战就这样悄然的开始了。每个人都不会认为自己会比别人差，你这种攀比的心理就造成了我愿意花更多的时间，去玩这个游戏，让自己得到更高的分数，让自己在朋友面前有一个面子。运用了这种心理之后，大家就会大量的开始去玩这个无脑的游戏。
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微信小游戏为何这么火(图)
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孩子们在“吉姆的工场”中与老师互动　　“神经猫”走了，“打企鹅”接棒，为什么很多公司热衷于开发这种“不赚钱”的小应用？
　　微信小游戏为何这么火
　　本报记者 施马峥 戴维 报道
　　“我专打霸气，把企鹅击出了6000米，还有谁？”新一轮的微信小游戏又开始朋友圈的刷屏。用不了多久又会被新的小游戏取代。
　　曾经的刷爆了微信朋友圈里的“我用了9步困住神经猫，击败91%的人，你能超过我吗？”已经完全淡出了人们的视线。
　　对于一般大众来说用不了多久就不会再记得那凄惨的企鹅和扭动腰肢的神经猫了。这样的手机小游戏你方唱罢我登场，以极短的生命周期周而复始。但是无论是多么小应用，背后都有着人力物力的消耗。
　　那么为什么有公司热衷于这种小应用的开发呢？开发这些小应用的公司真的能靠这些东西赚钱么？目的何在？
　　带着这些疑惑，本报记者走进了江苏矽岸集团。
　　江苏矽岸集团是以“育儿网”为主营业务的母婴垂直网站。而《围住神经猫》就是由其下属公司“南京泥巴怪网络”所开发。
　　“虽然公司的主要客户是母婴品牌，但‘围住神经猫’让客户对我们更有信心。”江苏矽岸集团总经理程力说，“另一方面，围住神经猫的爆红，也为我们企业带来更多曝光，增加了我们在社会、网络和公众中的知名度，这对企业的未来发展也是有好处的。”
　　数字营销 提供个性化的产品
　　对于《围住神经猫》的爆红，程力似乎并不意外。他说，以前他们曾推出的爱测试系列也在QQ空间红极一时。“其实无论是一定范围内走红，还是当年在QQ空间走红，还是现在的大范围走红，他们的规律都是一样的，就是利用了当时最具传播力的社交平台，抓住了当时网络环境中的网民心态。”
　　《围住神经猫》游戏开发者秦川说：“制作‘围住神经猫’的本意是希望借助这样‘简单好玩易传播’的小游戏，为我们的微信公众账号提升订阅数做尝试。开始我们预计会在小范围内形成较好的传播，但其后横扫各种年龄层各种领域人群，其效果出乎我们的意料。在爆红的基础上，我们也迅速更新了版本—‘围住神经猫Ⅱ’，在经典模式外增加了基友模式，围住神经猫和他的肌肉小伙伴。目前反响也颇为热烈。后续也会带给大家更多惊喜。”根据王真妮的介绍，泥巴怪网络是江苏矽岸信息技术有限公司旗下的游戏团队，主要开发小游戏和运营泥巴怪游戏平台。早于神经猫开发之前，页游《摩卡骑士》系列已经是非常成熟的作品，已经在腾讯游戏平台成功运营了两年。而不止如此，之前火爆全QZone的爱测试系列、孕期提醒APP、机顶盒游戏《怪物英语》等。也都是江苏矽岸的数字产品。
　　为什么一家从事母婴垂直网站要从事数字产品的开发呢？面对记者的疑惑，江苏矽岸集团媒体发言人王真妮说：“公司一直以来都非常认可数字营销这种以小博大的推广方式，泥巴怪网络主要开发6~12岁儿童家庭的数字产品。抓住了孩子的心，自然也就抓住了母亲的心。母亲会为孩子的快乐买单。”
　　说到数字营销，就是通过使用数字传播渠道来推广产品和服务。从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销按照客户的需要提供个性化的产品，育儿网就是通过游戏这种自建泛媒体的方式，跟踪每个客户的销售习惯和爱好。推荐主营相关产品。这种营销方式不但低成本而且人性化。
　　深耕自有媒体和产业链扩张并进,数字营销成为江苏矽岸外延战略重点。江苏矽岸之所以投资建立泥巴怪，就是为了双方可在区域、客户、各类服务内容等多方面形成协同互补。
　　推广效益
　　不为营收只为曝光
　　“神经猫”的爆红其实并没有给“育儿网”带来实际上的营收效益。大量的曝光度才是“育儿网”这次事件的真正受益。“到现在为止，我们也不觉得能从神经猫上赚到钱。”王真妮坦言，“公司上下为之振奋的是我们一下子走到了主流媒体之前！”
　　“只有准备当妈妈了，或者已经当上妈妈了，才会去寻找相关的专业网站。比较之下我们显得更专业，也许一部分消费者会下载我们的App成为我们网站的常客。但是如果你没有这方面的需要。事实上绝大部分消费者并不会关注育儿网。”
　　这次“神经猫”的意外爆红，持续的媒体曝光和挖掘。两个实习生一天半开发一款数字产品这样的故事广为传播，让人们愿意主动去了解“神经猫”背后的故事，这使得“育儿网”从专业领域走入社会大环境的关键一步。“现在不止是准妈妈和妈妈们，很多人都知道育儿网了。这些人以后也会成为育儿网的潜在用户。”
　　育儿网2006年正式上线，服务于从备孕到孩子6岁的家庭，注册用户数高达1900万。在“神经猫”的故事被媒体不断挖掘后，网站的浏览量意外地上升了10%，这不能说和《围住神经猫》的爆红没有必然的关系。
　　曝光度的提升间接的为“育儿网”带来了软价值。育儿网的线上经营靠广告收入而不是销售，一直是育儿网恪守的战略。知名度的提升意味着更多的广告收入。而低价战略，又稳固住了育儿群体。数字产品的爆红无疑为“育儿网”的发展添了一把火。“公司会加大在数字产品开发上的投入。我们希望可以再次复制‘神经猫’的成功。”王真妮说。
　　“这种有效的以小博大的推广方式我们也会在有需要时继续使用”，程力说。他表示，在保证公司的主营业务不变的情况下，会研发“围住神经猫”系列，去将“围住神经猫”的已有优势最大化。程力透露，他们也接受小游戏开发的合作。“之后由我们公司出品的这种适合各个年龄段的游戏，更多会是商业合作，而非自身推广。”
　　线上线下
　　以人群为起点
　　相对于主营线上的“育儿网”和“泥巴怪”，江苏矽岸还成立了《吉姆的工场》早教中心。从“做中学”理念出发，涵盖了生命科学、物质与物理科学、地球与环境、设计和科学技术四大门类。到2013年为止，全国已经拥有了16家门店。这些线下产业链的发展，多多少少也借助于线上数字产品的成功。卡通形象的深入人心，当形象落地时候，获得成功自然也不奇怪。王真妮说“数字产品的作用说的明白点就是粉丝经济的实践。”
　　育儿网虽然是传统垂直网站，但是现在移动互联网应用竞争日趋白热化。另外用户存量有限，增量日益前置化。在这种情况下通过移动互联网变革传统行业，成为育儿网的新选择。王真妮总结了三点：第一、所有的线上产品就是为了发展用户。以前叫用户，现在叫粉丝。以粉丝为出发点，了解粉丝的消费和购买习惯，及时发现并满足粉丝的需求，提升粉丝的参与度和忠诚度，同时打造出极致产品；第二、以最快的速度，将粉丝的相关反馈告知公司相关部门成员，以最快的速度改进产品和网站，让粉丝感受到尊重，打造极致用户体验；第三就是管理的去中心化，利用微信与粉丝之间实时沟通，一切的出发点就是快，移动互联网的玩法是以快治快；无论是之前的“神经猫”到还是现在流行的“打企鹅”都是用这种快的方式来发展用户。而引导用户消费行为，已经从功能性产品转向需求型、体验型产品转变，在这种悄然变化中，如何与粉丝互动，如何让他们感觉到被重视，产生消费粘性，是传统互联网企业都需要认真思考的事情。
　　传统经济以产品为起点，而移动互联网时代的新经济则以人群为起点。互联网是流量经济，而移动互联网则是粉丝经济。粉丝的参与度、忠诚度、重复购买率，将极大地影响商业模式的可复制性和延展性。所以公司从2012年开始，将技术开发部门公司化。独立开发和运营数字产品。
　　“一直致力于产业链延伸,不断进行内生和外延的业务模式创新,我们矽岸成立整合营销传播的集团雏形已经初现,这也会带来公司未来市场份额的持续提升。公司加强数字产品的研发力量，外延值得期待。我们认为公司未来产业链延伸和整合会更偏向于数字营销和移动互联,同时公司在网站等自有业态上仍然会继续深入,我们看好公司未来发展。”王真妮说。
本文来源：南京龙虎网-江苏商报
责任编辑：王晓易_NE0011
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微信「跳一跳」带火小游戏，开发者如何快速上手？
在微信 6.6.1 版本中，给用户推送了“玩一个小游戏才是正经事”的首屏小游戏入口，一时间整个朋友圈都在跳一跳。相信很多游戏开发者心痒难耐，想一探究竟。今天就由我和王哲从技术角度给大家科普一下微信小游戏的开发知识，这一系列文章源自我们 Cocos Creator 引擎团队和微信团队合作过程的总结，目前，Cocos Creator v1.8 编辑器已第一时间支持一键发布微信小游戏版本。
今天这篇文章是介绍微信小游戏开发系列文章的第一篇。
一、小游戏生态特点
目前微信小游戏已发布 17 款首发游戏，包括六款棋牌类游戏，以及欢乐消消消、爱消除、坦克大战、保卫萝卜等休闲游戏。
从入口方面来说，微信小游戏目前的主要入口有下面几个：
群或好友分享
识别小游戏二维码
微信聊天列表页面下拉后出现最近玩过的小游戏
发现 – 小程序
发现 – 游戏 – 我的小游戏
从技术角度来说，微信小游戏是微信小程序的基础上添加了游戏库 API。小游戏只能运行在小程序环境中，所以小游戏既不是原生游戏，也不完全等同于 HTML5 游戏。但实际上小游戏面向的就是 HTML5 游戏开发者，为了能够让 HTML5 游戏可以尽可能低成本得移植，小游戏尽可能复用了 WebGL、JavaScript 等源自浏览器的 HTML5 技术。可以说小游戏是使用 HTML5 技术搭建，具有原生体验的微信内游戏产品。
小游戏采用这样的模式有很多优点，最大的优点在于稳定和可控。相比于原生，微信可以将游戏闭环在微信内部;相比于纯 HTML5，则不用担心被游戏切广告切支付。
微信小游戏的运行时环境与曾出现过的其他 Runtime 形态相比有一个很大的好处是「兼容 HTML5 生态」。也就是说不论你用哪个游戏引擎开发的 HTML5 游戏，都可以很容易地移植到小游戏上面。这使得微信小游戏可以直接从巨大的 HTML5 生态中借力。
而在技术之外，微信给小游戏最强的加持就是社交传播了。利用好微信的社交生态来获取新用户，将在小游戏的设计中占据非常重要的地位。我们可以看到，第一批 16 款游戏中，除了跳一跳有闪屏入口之外，其他的小游戏入口都藏得比较深，所以流量来源并不是主要靠推荐榜来的，而是通过社交传播来的。这点和市面上多数导用户、洗用户、滚服合服的游戏设计思路是不同的。
微信开放的优质入口，庞大的用户基数，以及即点即玩、利于分享的特性将赋予小游戏极大的潜能。一切都看各位开发者如何把握机会，找到适合微信用户的游戏品类和形态。
二、API 之上：开发小游戏的必备知识点
之前提到，小游戏的开发主要复用了 HTML5 技术栈，所以开发过 HTML5 游戏的开发者上手会快很多，甚至很多 HTML5 游戏都可以很快移植到小游戏平台。具体来说，微信小游戏的开发技术分为三个部分。
1. 底层技术
首先是开发语言，微信小游戏只支持 JavaScript，当然可以编译为 JS 的 TypeScript 以及 CoffeeScript 都可以作为开发语言使用。
其次是小游戏所支持的游戏库 API，主要包含 HTML5 的 Canvas 2D API 和 WebGL 1.0 API，使用任何一种 API 都可以完成游戏最重要的渲染功能，不过不能够混用，除此之外，只有 WebGL 渲染模式可以支持 3D 渲染。
2. 中间件：游戏引擎
当然，直接使用 Canvas 2D 或 WebGL 来制作游戏是门槛很高，也非常费时费力的一件事，你肯定不希望一个小游戏项目拖上一年半载吧?所以使用 HTML5 游戏引擎其实是非常明智的选择，引擎封装出的高层接口可以大大降低开发者的开发门槛，缩短项目周期。目前国内的三家主流引擎 Cocos Creator、Egret、Laya 均已支持小游戏发布，Phaser.js、Three.js 等国外 HTML5 引擎虽然并没有支持直接发布，经过一些定制也是可以成功运行在小游戏环境中。
3. 微信 SDK
除此之外，微信小游戏还提供了丰富的微信内部 SDK 供开发者调用，使用这些接口可以完成用户登陆、转发、排行榜等常规的社交功能。
不过除了这些常规玩法以外，最让人欣喜的是通过转发小游戏，可以完成玩家在游戏中的组队或对战，加上小游戏即点即玩的特点，这种邀战的游戏体验可以说是天衣无缝。
欢乐坦克大战中邀请好友组队
好友通过点击转发链接直接进入游戏完成组队
这种群转发 + 即点即玩的机制可能带来非常有趣的社交玩法。
三、API 之下：理解小游戏的底层技术架构
开篇提到，小游戏既不是原生游戏，也不能等同于 HTML5 游戏，它的开发环境实际上跟两者都有非常密切的关系。与 HTML5 的关系就是它复用了 HTML5 的渲染接口，但与原生游戏又有什么关系呢?我们用一张图来解释：
小游戏的运行环境其实是微信的原生环境，游戏的 JavaScript 代码并不是通过浏览器来执行的，而是通过图中 JS VM 层独立的 JavaScript 引擎来执行的。 在 Android 平台使用 Google 的 v8 引擎，而在 iOS 上则使用苹果的 JavaScript Core 引擎。
当然 JS 引擎只负责解释执行 JS 逻辑，并没有支持渲染接口，那么渲染接口和诸多的微信功能接口又是怎么实现的呢?这就不得不提到脚本绑定技术，这种技术可以将某种原生语言的接口桥接到脚本接口上，当在脚本层调用接口时，会自动转发到原生层，调用原生接口。微信小游戏环境用的就是这样的技术，将 iOS / Android 原生平台实现的渲染、用户、网络、音视频等接口绑定为 JavaScript 接口。这也就是图中的微信原生层模块到小游戏层模块的原理。脚本绑定技术无法在这篇文章中深入探讨，如果大家有兴趣，可以去了解 Cocos Creator 的 JSB 绑定实现，这也是游戏引擎中唯一一家完全开源的绑定技术实现。
小游戏在有了这样一套框架之后，HTML5 游戏在移植过程中仍然是会遇到无数 API 兼容性问题，最简单的比如 document 对象不存在，Image 对象不存在。为了降低移植成本，微信团队提供了一个 Adapter 脚本，适配了一部分浏览器接口。
如上图所示，Adapter 部分提供了大部分 HTML5 游戏所依赖的浏览器接口，这张图也比较完整得描绘了微信小游戏中开发者可以使用的接口模块：
浏览器渲染接口
浏览器 Adapter
微信服务 SDK
值得一提的是，Adapter 脚本已经不再继续维护了，所以额外的接口适配都需要开发者自己完成，而依赖于 DOM 接口的大多数功能都是无法适配到小游戏环境中的。
刚刚也提到推荐大家使用游戏引擎去开发小游戏，小游戏环境的基础之上，游戏引擎不仅封装了高层接口，还尽力抹平了浏览器与小游戏环境之间的差异。
从图中可以看到，如果不使用游戏引擎，开发者面对的是小游戏的底层 API，在使用了游戏引擎后，面对的是引擎的 API。
总结游戏引擎为开发者所做的工作，包含下面几个方面：
Framework：
高层 API 封装对于游戏开发更便利;
资源加载适配;
事件处理适配;
音频播放适配;
输入框适配;
添加其他缺失的接口，比如增加 DOM Parser 用于解析 TileMap。
优化程序-美术-策划的协同效率;
优秀的游戏编辑器可以大幅缩短开发周期。
优秀的游戏引擎提供高设备兼容性，稳定的运行性能;
跨平台游戏引擎提供无缝发布 HTML5、小游戏、原生平台的强大能力。
高效率的编辑器带来开发成本的降低;低入门门槛降低了人力成本;高兼容性和稳定的性能降低维护成本;跨平台/渠道带来强大的流量获取能力。对于开发者来说，这些就是生存和盈利的保障!
四、上手调试小游戏
需要注意的是，在撰文的今天，微信公众平台目前尚没有开放开发者申请游戏类目的权限，所以还只能通过小游戏开发工具的 “体验小游戏” 功能来做技术层面的尝试。不过不用着急，微信团队应该很快就会开放游戏类目的申请。
1. 微信开发者工具介绍
下面这张图就是微信开发者工具在做小游戏开发时的基本布局：
微信开发者工具基本布局
其中上方是工具栏，包含最重要的编译、预览和配置详情;左侧是模拟器窗口用来展示游戏运行效果;右上方是代码编辑器，可以查看项目中的文件列表，编辑文本文件;右下是调试器窗口，使用方法和 Chrome Devtools 完全一致。
2. 微信小游戏配置和入口文件
在微信小游戏项目中，project.config.json 和 game.json 配置文件是大家首先需要添加的，其中 project.config.json 可以定义你的小游戏 appid、游戏名、配置等。而 game.json 主要用于指定游戏朝向和网络超时时间。
另外，小游戏不支持任何 html 文件，入口文件是 game.js，你需要启动的引擎和游戏脚本都应当在 game.js 中用 require 函数引入，require 函数的用法遵循 node.js 的 require 规范。
3. 编译和预览
微信开发者工具会自动监听脚本和配置的变动，发生变动时会自动更新，你也可以通过顶部的编译按钮触发重新编译。当你需要在手机上预览小游戏的效果时，需要点击预览按钮来生成二维码，扫码即可进入小游戏。生成二维码的过程实际上是在压缩和上传小游戏包到微信 CDN 上，所以会花费一些时间。
4. 详情配置
详情配置中包含一些重要的配置选项，包括：
调试基础库：小游戏应该选择
ES6 转 ES5：是否将 ES6 脚本转换为 ES5;
代码上传时自动压缩：是否压缩脚本;
不校验安全域名、TLS 版本以及 HTTPS 证书：当你在本地测试，或通过非正式域名测试时，需要开启这个选项才能够正常访问你的服务器。
五、市场展望
最后我们从市场上来看，其实小游戏青睐的 HTML5 技术栈蕴含着巨大的机遇，目前使用 JavaScript 支持跨平台的游戏引擎已经不少。以 Cocos Creator 为例，编写一套游戏代码，可以在编辑器中无缝发布 HTML5 手机页游、PC 页游、手机原生游戏、小游戏。我们可以简单计算一下，根据 12 月初伽马数据的行业报告，国内 2017 年手机原生游戏 1162 亿，PC 端游 648 亿，PC 页游 156 亿，所以按比例简单计算的话，手机页游的市场空间 = 1162 ÷ 648 x 156 = 每年 280 亿人民币。
如果进一步考虑 Flash 宣布 2020 年停更，市面大量 PC 页游都开始转用 HTML5 技术制作，而手机原生上也出现了大量的微端产品，那么如果不考虑此消彼长的制约， HTML5 技术可以支撑的游戏市场规模应该 = 280 亿 手机页游 + 156 亿 PC 页游 + 部分手机原生游戏 ≈ 每年 500 亿人民币。
500 亿人民币还只是计算国内的规模。根据国外 Newzoo 在年中的数据，中国游戏产业规模占全球 25%，那么 HTML5 技术理论上可以支撑的全球手机页游、手机原生、PC 页游市场容量上限可达每年 2000 亿人民币。
所以，掌握 HTML5 技术栈，掌握微信小游戏、QQ 厘米秀、Facebook Instant Games 等「手机页游」新平台上的社交游戏开发技术，洞悉这些社交平台上的用户特点、和提出针对性的游戏设计，对于想进入这个领域的游戏开发商而言，是近期迫在眉睫的事。
而且目前普遍的观点是，在资本的推动下，手机页游的时间窗口应该只有 1~1.5 年，这里面会有原生游戏大厂布局成功的，也会有新晋的研发商和发行商。而在游戏行业产生这样的风口，平均 5 年左右才能有一次。
来源：上方网
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