小猪佩奇为什么突然这么火？-八卦大本营-大众点评社区
小猪佩奇为什么突然这么火？
小猪佩奇为什么突然这么火？
不知道什么原因，
小猪佩奇这几天空降成为热点，
突然就火了，还不是一般的火！
微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手表，
各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里，
仿佛在炫耀自己的身份一般。
咱真的想不明白，
这个长的貌似吹风机的猪
到底凭什么会火！
先看微博里近期比较热的话题
#小猪佩奇#
#小猪佩奇联名#
#小猪佩奇社会人#
有几百万到过亿不等的阅读量。&
就在此时，
让大家蜜汁疯狂的口号出现了：
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”！
再看淘宝，
关于佩奇的手表交易量数万，
甚至一度卖断货！
我们可以看到手表描述有3个关键词：
抖音同款、纹身贴、社会人。
再看看抖音，
关于“佩奇小猪”的挑战有2.5万人参与，
关于佩奇贴纸、手表的短视频获得了百万赞。
这只猪到底什么来头？
《小猪佩奇》是国外的一部动画片，
故事目前已经进入第五季，
从引入方优酷少儿的数据来看，
无论是移动端，手机还是客厅大屏，
《小猪佩奇》都是点播率最高的动画片。
媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据：
这四组数据大致透露了如下信息：
豆瓣评分9.2分：表示用户体验佳，好评率高；
年播放量100亿次（国内）：表示用户规模大，爆发期短；
2016年收入70亿（全球）：表示变现模式成熟，吸金能力佳；
2020年预计收入120亿（全球）：表示该IP持续生命力强，前景好。
光说数字可能没什么概念，
假如你身边有朋友的小孩是幼儿园及小学阶段，
你可以问问他们，小猪佩奇的影响力多大。
没有表情包怎么能说火呢？
关于这只粉色小猪的表情包也非常火爆：
微博知名作家@休闲璐在去年7月
提出了猪猪女孩理论，
佩奇凭借自己的纯正血统，
顺利成为猪猪女孩的形象代言人。
小猪佩琪如何蹿红和演化？
这个梗最早其实是从快手上发源起来的，
一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”
真正开始流传是在这张图片以后：
有人把小猪佩奇画在了背上。
由此，演化出第一个形态：社会人标志。
小猪佩奇就开始在快手上火了，
再抖音上经过传播以后 ，
除了纹身，小猪佩奇的社会人装备也开始流传了起来。
比如这个标配：小猪佩奇奶片糖手表。
不要以为只有社会人才爱小猪佩奇，
意大利2006年世界杯的冠军成员
钢铁猛男吉拉迪诺也是对小猪佩奇爱的深沉。
而另一方面，小猪佩奇在服装界不断推出联名款，
比如Nike、优衣库等，
国外某些人故意恶搞了小猪佩奇
和一些奢侈大牌、潮牌，
将这只粉色小猪P进了他们的logo里去，
非常好玩：
时尚界大V深夜发媸徐老师看到后觉得很有趣，
马上策划了把小猪佩奇和国产品牌结合的选题，
把这只小猪P进了国内多个产品logo里，
一下子吸引了众多目光，
迅速收获了10W+。
由此，演化出第二种形态：联名logo。
咱也被脑洞大开的设计师征服了，
没想到，这一下带起了众多设计师一起开脑洞，
更多品牌加入了和小猪佩奇的狂欢中，
而其中汽车界最为积极：
不得不说，在中国，没有什么是火不起来的，
国内人会玩的程度远超过我们的想象。
全部回帖（17）
好丑，不知道为啥会火
哈哈哈哈，孩子们的至爱，我也好喜欢，我到现在还是会一个人偷偷看这个卡通集，还特别喜欢台湾腔的配音
我也一直没明白，为什么这么个卡通形象会火？！
还有那个光头强，那么丑，可是我亲戚家的孩子居然都爱看
(C) dianping.com, All Rights Reserved. 本站发布的所有内容，未经许可，不得转载，详见 。小猪佩奇为什么这么火？一篇文章看懂100亿大IP背后的逻辑
来源／晓创意实验室（ID:idealab100）
作者／周佳晓（交流微信：zhoujiaxiao1987）
一个成功的儿童IP需要来自儿童端和家长端的双向驱动力，缺一不可。对于儿童端，业界已经有充分的实践和探索，并摸索出成熟套路。
然而对于家长端，目前相关研究甚少。
本文以Peppa Pig（小猪佩奇）为案例，从家长端探讨成功儿童IP背后的商业逻辑和方法论。
小猪佩奇是一只来自英国的粉红色小猪，脑袋长得有点像吹风筒，其动画片于2015年被引入国内，之后在神州大地上迅速窜红，既获得可观的经济收益，也收获了良好的用户口碑。
媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据：
这四组数据大致透露了如下信息：
豆瓣评分9.2分：表示用户体验佳，好评率高；
年播放量100亿次（国内）：表示用户规模大，爆发期短；
2016年收入70亿（全球）：表示变现模式成熟，吸金能力佳；
2020年预计收入120亿（全球）：表示该IP持续生命力强，前景好；
值得一提的是《小猪佩奇》除了收获漂亮的商业数据，还获得了家长群体的良好口碑。
|以上评论来自公众号“爱莲子”
可见《小猪佩奇》具备以下特征：用户体验佳、用户规模大、变现模式成熟、持续生命力强、口碑传播广，是少有的“名利双收”的儿童IP。
近期在业界交流中，听说多位Boss正在“Copy小猪佩奇”，大致思路是：我有很多资源，再造一个不难，人家一年赚几十亿，我赚几亿总是可以吧···
这情节跟10年前“Copy喜洋洋”浪潮十分神似。然而事实说明大部分模仿者都失败了，少部分处于“半身不遂”状态，也有几个幸运者崭露头角···
打造成功的儿童IP为什么这么难？其背后究竟有哪些商业逻辑？是否存在某些成功的方法论？以下自有分晓。
成功背后的商业逻辑
《小猪佩奇》的成功是多层面的，涉及到动漫产业链的多个环节。然而，不管是从视听层面、内容层面、传播层面来谈论其成功的原因都显得过于表面。
以下从最深层的心智层面出发，阐述打造成功儿童IP两个十分重要却往往被业界忽视的商业逻辑。
1.占据家长第一心智
脑补：一个人的“心智”指的是他各项思维能力的总和，用以感受、观察、理解、判断、选择、记忆、想像、假设、推理，而后根据其指导行为（来自百度百科）。
例如，Hugo吃烧烤时怕上火，想到喝凉茶，第一个想到的就是加多宝，因为加多宝占据了Hugo关于凉茶的第一心智。
小猪佩奇所面向的家长是80后和90后的年轻群体，这个群体对于如何经营家庭、如何成为称职的家长、如何教育孩子、如何处理夫妻关系等家庭问题充满了疑惑。
他们正在寻找一种认同的家庭生活方式。
80后和90后在成长过程中接受了互联网的洗礼，接触到各种各样的观念，包括“家庭观”、“育儿观”、“夫妻观”等，我将其统称为“家庭生活方式”。
他们心中向往的“家庭生活方式”与上一代给予他们的“家庭生活方式”截然不同，然而他们的知识和生活经历却不足以指导他们形成自己富有定见的“家庭生活方式”，所以他们渴望找到一种认同的“家庭生活方式”作为范本。
80后和90家长作为市场消费的主力军，他们心智中“认同的家庭生活方式”的位置却几乎一片空白，此时《小猪佩奇》来了，事实上它并不完美，但是恰到好处地呈现了一种年轻家长所认可的生活方式，于是它快速占据了这个重要位置。
国产动画《大头儿子与小头爸爸》同样讲述家庭亲子生活，IP形象被广大家长所熟知，但却没有成为他们“认同的家庭生活方式”，主要原因在于缺乏代入感，以下简单阐述：
我一直认为小头爸爸是一位大叔（虽然我也差不多成为大叔了），而大头儿子的“大头”离我家宝宝就更遥远了。
小猪佩奇一家人虽然是动物，而且脑袋长得像吹风筒，但是将角色特征抽象化了，反而有了代入感，而且人类自古以来都有与动物互相比喻的习惯。
故事发生在现实世界，与真实生活稍有不符就是“拼凑剧情”，而《小猪佩奇》的故事发生在虚构的动物世界，若与真实生活有所不符也是“想象力”的体现。另外，小猪佩奇的“讲故事的能力”确实值得学习。
占据家长第一心智有什么商业价值？
（a）溢价能力：头部IP可谓是炙手可热，拥有充分的市场话语权；
（b）聚合资源：各方资源自动向其聚拢，均希望借其光环来照亮自己；
（c）提高竞争门槛：一旦占据第一心智，后来者便难以动摇，或者说动摇它需要花费极高的成本；
（d）降低渗透成本：由于媒体争先报道，以及口碑传播，从某种程度说，节省了渗透费用（注：这里用“渗透”而不是“推广”）；
2.实现亲子双向驱动
“亲子双向驱动”指的是家长端和孩子端均产生驱动力，而具备亲子双向驱动力的IP就叫做亲子双向驱动型IP。
《小猪佩奇》不但深受孩子喜欢，也广受家长热捧，两端均产生观看动画片、购买周边产品的驱动力，实现了亲子双向驱动，是一个优质的亲子双向驱动型IP。
从需求的角度说，小猪佩奇之所以能够产生双向驱动力是因为TA同时满足了家长和孩子两端的需求。
家长需求：实用性为主，偏理性，主要是：有用、有教育意义、益智等；
孩子需求：趣味性为主，偏非理性，主要是：好玩、有趣、代入感等；
值得一提的是：目前流行的国产儿童IP大部分属于“单向驱动”，包括“ 孩子驱动型 ”和“ 家长驱动型 ”。
然而大部分儿童IP最终都会往儿童乐园、日常用品、服装等品类延伸，而这些品类的购买决策不光需要儿童端的驱动力，更需要家长端的驱动力。
如何打造亲子双向驱动型IP
长期在泛教育和泛娱乐两大领域实践与研究，整理了打造亲子双向驱动型IP的“三步走”：
第一步：寻找定位
定位主要包含两方面：
1、定位目标受众
目标受众是哪个年龄段的儿童？他们有什么行为特征？从而倒推出影片类型、剧情、角色造型、视觉风格等···
这种做法在业内已经不是什么新鲜事了，然而有一点容易被忽视的是：除了考虑儿童群体，还要考虑家长群体，这些家长有哪些时代特征、行为特征、消费特征等，经过综合分析，制定传播策略，产品策略等。
2、定位心智位置（家长端）
想在目标家长心智中占据什么位置？小猪佩奇占据的是家长“认同的家庭生活方式”，此位置有三个特征：
刚需：大部分年轻家长想知道如何经营家庭，而这个需求被市场低估；
高频：与日常生活息息相关，每时每刻都需要；
蓝海：家长第一心智没有被占据；
刚需+高频+蓝海，这无疑是理想的心智位置，不管是精心策划还是机缘巧合，小猪佩奇抢占了这个位置。
尽管“刚需+高频+蓝海”的心智位置不容易寻找，但也并非可遇不可求。
当代年轻家长在互联网的冲击中长大，心智中对于“勇敢、“正义”、“聪明”、好孩子”等概念早就有了新的认识，然而也许至今还没有很好的载体（IP）去填充这些心智位置，也就是说家长心智中仍然有很多座“金矿”等待同仁们去挖掘（此处应该有掌声）。
一般情况下，我们定位的心智位置未必是绝对的蓝海，难免有竞争对手，需要权衡双方实力和特点，一般情况下可通过品牌进攻策略夺取位置，或者通过差异化策略绕过对手，与其共存。
第二步：打磨切入点
经过几轮筛选，终于找到了定位，接下来就要快速切入，占据第一心智。
关于切入点主要考虑3方面：
1、选择传播媒介
常见的传播媒介有：
TV动画：中国家庭几乎家家户户都有电视机，电视是儿童日常获取信息的主要途径，是目前儿童IP最主流的传播形式，《小猪佩奇》也是选择了TV动画作为切入媒介。
网络动画：随着互联网的发展，尤其是移动互联网的爆发，网络视频迎来爆发期，网络动画成为打造IP的有效途径。贝瓦儿歌就是从网络动画发展起来的儿童IP。
动画电影：此玩法对影片质量和营销体系的要求较高，Disney是为数不多的成功玩家之一，例如动画电影《冰雪奇缘》的上映不但为Disney带来了12.74亿美元的票房收入（截至日），同时也打造了超级IP，持续吸金。
早教产品：将IP深深植入早教产业，为用户提供早教产品/服务的同时打造IP形象，再通过IP形象来提高早教产品的品牌附加值和识别度。业界的经典案例是Benesse（倍乐生）的巧虎，国内的小熊尼奥也是以AR早教为切入点逐渐转型到儿童IP的玩法。
早教APP：在易观（ Analysys）发布的“2017年9月份移动APP TOP1000排行榜”中，小胖龙APP月活跃人数608万，贝瓦儿歌APP月活跃人数553万，宝宝巴士APP月活跃人数269.3万，可见早教APP也成为了打造儿童IP的有效传播媒介。
其他：舞台剧、儿童社区游戏、大V自媒体等。
可见，传统渠道（TV动画、动画电影和早教产品）仍然是儿童IP重要的传播媒介，互联网的高速发展则赋予了IP传播更丰富的玩法和想象空间。
那么哪种媒介是你家IP切入市场的首选呢？
《小猪佩奇》背后是eOne（一家主要收购、制作和发行电影与电视内容的公司），于是它选择TV动画作为切入点。《巧虎》母公是日本最大的教育集团倍乐生，于是它选择以早教产品作为切入点。
而《贝瓦儿歌》以“草根式”的起步，选择了成本最低的网络动画···
总之，企业只有根据自身情况选择传播媒介才是明智之举。
2、选择内容类型
儿童内容难以按照单一维度进行分类，为了便于划分，我构思了一种新的划分方式，将其划分为两大类：
（1）功能需求型
顾名思义，以满足受众的功能需求为主，例如儿歌，故事，古诗，少儿英语等，此类内容往往以分隔开的系列短片为主，不讲究整体故事性。
儿童在成长的不同阶段对内容有不同的功能需求，一方面是因为内在需求（生理发育），另一方面则是外部干预（家长期望）。
例如，孕妇在怀孕期间会听胎教音乐和胎教故事，宝宝出生几个月就逐渐喜欢听儿歌，等到牙牙学语的时候父母会尝试给宝宝看日常用语相关节目，宝宝两三岁时要听睡前故事，上小学了为了应付背古诗的任务，家长会给孩子听古诗音频或者看古诗相关视频动画···
（2）故事剧情型
顾名思义，以故事情节为主的内容类型，讲求世界观，整体故事性，大部分TV动画都属于此类型。
“功能需求型”内容的优势是功能点清晰，容易吸引家长，通过大量播放，达到IP形象曝光的需要，不过IP形象发挥空间有限，往往不够生命力。
而“故事剧情型”内容由于是以剧情驱动，所以IP形象更显得“有血有肉”，容易产生情感共鸣，IP更具生命力，但是家长往往会认为这是“没有营养的东西”。
可见，做“功能需求型”内容时，要注意故事性，以及IP个性化的演绎，例如Dora（朵拉）以冒险的故事线将一系列英语单词串联起来。
而做“故事剧情型”内容时，可以融入教育元素，做到寓教于乐，例如《超级飞侠》融入一些地理知识，得到家长的好评。
3、选择应用场景
常见的应用场景是以TV屏为中心的客厅场景，包含孩子单独观看时间（放学后）、亲子观看时间（晚上）等。近年来随着互联网的飞速发展以及消费升级的大趋势，新的应用场景逐渐被挖掘出来。
例如《凯叔讲故事》定位为“哄睡神器”，主攻睡前讲故事的场景；《拽猫》以车载产品为载体，以电商为渠道，主打年轻人的车载场景；
值得注意的是应用场景必须是基于目标受众的真实生活场景，而不是凭空捏造。
生活中还有哪些有价值的应用场景可以挖掘呢？
在儿童产业和互联网教育的摸索过程中，我发现了极佳的应用场景（先不告诉你，为下一篇文章埋下伏笔）。
第三步：设计连接点
有了定位，有了切入点，但是目标受众对贵司IP的感知未必如你所愿，你的定位可能是“齐天大圣”，而用户的感知可能是“一只暴力的猴子”。
事实上，IP在用户心智中的感知是可以设计出来的，通过设计IP与目标受众之间的连接点，不断引导用户感知，不断强化IP定位，最终占据第一心智。
说说我自己是如何被《小猪佩奇》连接的：
女儿从堂姐家回来后说要看佩奇，我尝试培她看了几集，确定它是一部安全的动画片，适合孩子观看，另外看完后有所收获；
几个家庭到沙滩玩，朋友一家穿着《小猪佩奇》亲子装，带了《小猪佩奇》的沙滩玩具，几家小孩争着玩，家长在一旁聊起了《小猪佩奇》，均表示认可；
看到几位小学老师在群里大力建议学生利用课余时间观看《小猪佩奇》英文版，学习口语。
看到几位家庭教育的KOL，以《小猪佩奇》为题发表了育儿文章；
商超《小猪佩奇》主题展，家长不光拍孩子与佩奇的合照，也自拍自己与佩奇的合照···
可见，我与《小猪佩奇》的连接点主要包括三方面：
（a）官方内容：一切以官方名誉推出的内容，包括动画片、活动等；
（b）第三方权威媒体：比如家庭教育KOL的文章，老师的建议；
（c）用户声音（口碑）：例如其他家长的评论；
设计连接点时需要注意两点：
1、多维度，立体化：通过官方、第三方权威媒体、口碑等打造多维度、立体化的连接网络；
2、聚焦：所有连接点都向IP的定位聚焦；
例如，奥狮卡的受众分为客户（家长）和用户（孩子），奥狮卡与受众的接触点有产品、官网、公众号、线下活动等，这些接触点向家长心智传递的是“创造力”、“有用”、“益智”，向孩子心智传递的是“有趣”。
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今日搜狐热点《小猪佩奇》为何能火遍全球？自从孩子看了第一集后我就知道了…
《小猪佩奇》为何能火遍全球？自从孩子看了第一集后我就知道了…
上段时间孩子有点状态不好，无意中给他看了小猪佩奇第一季第一集的《泥坑》，不看不要紧，一看就刹不住了，在床上跳来跳去莫名其妙笑呵呵，让我也忍不住去看了看！
《小猪佩奇》的画风走简洁可爱的路线，配合鲜艳的马卡龙色，一看就让人觉得阳光明媚心情不错。虽然故事都非常简单，但节奏明快，笑点突出，不仅宝宝痴迷，大人也不会觉得无聊。
1、先说温和的妈妈 佩奇的妈妈绝对值得我们大多数妈妈学习。她从来不生气，永远和颜悦色，不慌不忙，就算不高兴也只是一小会儿，甚至从来不大声讲话。佩奇喜欢在泥坑里跳来跳去，把浑身都弄脏了，猪妈妈会说“只是些泥而已”；佩奇无意中犯了错误，她也只是说：“佩奇，你不该……” 因为从来不生气，所以这种温和的批评反而更有力量。佩奇几乎都会马上认错，也会很快得到原谅。 在育儿这件事上，猪妈妈能坚持原则（比如小猪佩奇和乔治永远在晚上7点上床睡觉），但偶尔也会允许宝宝们打破规则。 有人这样评价这部动画片：《小猪佩奇》提供了一种最让人认同的家庭生活。 一个情绪平和的妈妈，是宝宝童年最大的幸运。
2、再说宽厚的爸爸 猪爸爸作为《小猪佩奇》里的搞笑担当，承担了80%的笑点。最经典的一集《猪爸爸挂照片》，每次都把我和小羽逗得前仰后合。猪爸爸是一个上班族，爱吹牛说自己是某一方面的专家。只要他指路，从来都把地图拿倒。但猪爸爸运动细胞强大，是跳泥坑的世界纪录保持者，长跑、游泳、跳水、滑冰样样精通。猪爸爸还擅长音乐，手风琴拉得有模有样，还会打架子鼓。 作为爸爸，还是要有让孩子崇拜的才能。猪爸爸对孩子的教育方式也特别好。他帮助乔治找恐龙的时候，自己先发现了恐龙但没有说，而是引导佩奇自己去发现，然后大方地称赞：“干得好，佩奇！你真是个出色的侦探小姐！” 有时候父母不要表现得比孩子聪明，而是要让他们去“赢”，这种胜利的喜悦是帮助孩子建立自信的最好方式。教小猪佩奇滑冰的时候，佩奇第一次滑冰就摔到了，沮丧地说“我再也不滑冰了”，猪爸爸这时候没有说教告诉佩奇要勇敢之类，而是用自己的摔倒来告诉佩奇，大人也会摔跤，摔跤并不可怕，重新站起来就好。 小猪佩奇学骑自行车这一集，可能会唤起很多大人童年的经历。佩奇学骑两轮自行车，知道后面有猪爸爸扶着，所以不再害怕，等到猪爸爸适时放手，佩奇发现自己已经学会了骑车。虽然佩奇最后撞碎了猪爸爸心爱的南瓜，但猪爸爸说的是：“佩奇，你没事就好。” 这就是非常真实的父爱，平凡中带着感动的力量。
3、最后说父母相爱的力量 《小猪佩奇》中，猪爸爸和猪妈妈的互动为我们展示了父母的相爱对孩子的重要性。猪妈妈的生日，猪爸爸给猪妈妈放假一天，和孩子一起为妈妈准备生日惊喜，又是准备早餐，又是做蛋糕，折腾了一天，最后猪爸爸送给妈妈的礼物是两个人的单独约会。看着爸爸妈妈穿戴一新去赴浪漫的约会，孩子心里也会埋下一颗种子，这对他们未来自己建立的家庭提供了一个模仿的范本，核心就是父母的互相尊重和彼此相爱。 对于孩子来说，爸爸爱妈妈，会给他们最大的感全感。 温和的猪妈妈不仅对宝宝们和颜悦色，对自己有点懒、爱犯傻、爱逞强的老公也从不批评指责，而总是用一种非常温柔的态度来对待他。试问猪妈妈的这份耐心和好脾气，有几位妈妈能做到？估计很多妈妈早就咆哮了。
幸福的婚姻有一个“孩子定律”：
1.孩子永远是孩子，丈夫也是孩子。
2.当你的丈夫引起你的不满时，请读一遍第一条。 上面这两句话送给所有的妈妈共勉。 猪爸爸和猪妈妈从来不避讳在孩子面前表达爱。有一次，猪妈妈被困蓝莓灌木丛，猪爸爸化身“王子”救出了“公主”猪妈妈，他们在孩子面前甜蜜的一吻。 在孩子面前展现父母的相爱，恰恰是教给他们学习如何去爱的最好方式。
4、有兄弟姐妹的陪伴对孩子的成长很重要 佩奇的家庭是个“二胎家庭”。佩奇有时是照顾弟弟的姐姐，有时是弟弟的榜样，有时他们像好朋友一样在一起玩，偶尔佩奇还会“欺负”一下弟弟。对于很多没有条件要二胎的家庭，我们只有羡慕的份儿。
5、让爷爷奶奶成为宝宝们的第二照顾者 《小猪佩奇》里，猪爷爷和猪奶奶的戏非常多。爷爷和奶奶有个很大的菜园子，种了很多蔬菜，还养了一些小动物。猪爷爷喜欢开船，喜欢修东西，佩奇和乔治经常去爷爷奶奶家玩，爷爷奶奶还会为孩子们精心设计一些活动，比如寻宝等。猪爸爸猪妈妈有事外出的时候，也会把宝宝们交给爷爷奶奶照顾。圣诞节，佩奇一家会到爷爷奶奶家一起过节。佩奇和乔治有时还会跟爷爷奶奶一起出海，一起渡假。 跟我们很多家庭把孩子交给长辈不同，猪爸爸猪妈妈始终都是孩子们的第一照顾者。猪爸爸是个上班族，猪妈妈也有工作，这对他们来说是很辛苦的。于是爷爷奶奶提供了很多帮助。这不得不说是个更科学的养育方式，既能让老两口的生活增添更多乐趣，又不会让他们太累，也能让猪爸爸和猪妈妈有了更多喘息的时间。 有人说跟父母之间最理想的距离是“一碗汤的距离”，就是不要离得太远也不要太近，如果你做好一碗热汤，送到对方手里的时候喝起来温度刚好，那么这就是最适合的距离。
6、佩奇的生活里没有学习 佩奇是个四岁的小猪，已经上幼儿园了，但《小猪佩奇》里没有一集是讲学习的，幼儿园教的数数也不过是从一数到十而已。但幼儿园里学的东西一点也不少，画画、体育、乐器、演话剧，还会带孩子们去露营。 佩奇在家也从来不学习，她不是去跳泥坑，就是变着法玩各种游戏。这些游戏看起来很有意思，又能锻炼思维。这个年龄的孩子本来就应该在玩中学，应该无忧无虑毫无压力，但我们的幼儿园几乎都在教小学的内容，我们回首童年，不会不记得童年的时光有多宝贵。将来他会面对很多压力，学习、工作、爱情……如果他童年内心没有积攒足够的快乐，他将来拿什么去面对遇到的那些困难？现在，就让他多玩一会吧。
7、佩奇一家的物质生活很简单 虽然住的是“独栋别墅”，但小猪佩奇一家的生活并不奢侈。去超市购物要先写好购物清单，按照清单购买生活必需品。 小猪佩奇的鞋丢了才会去买新的鞋，佩奇的生日礼物是玩偶的裙子；圣诞节的礼物好一点，佩奇和乔治各得到一个玩具，而大人的礼物全是袜子。佩奇一家几乎从不乱花钱，但是他们仍然生活得非常快乐。佩奇一家向我们很好地诠释了，孩子的童年并不需要太多的物质满足。
《小猪佩奇》的可贵还在于，一点都不装。生活并不总是完美，我想，《小猪佩奇》的成功之处，我想就在于真实吧！也许我们给不了孩子小猪佩奇那样的童年至少我们能做到认真陪伴孩子享受做父母的快乐。小猪佩奇凭什么这么火？
最近一段时间，小猪佩奇和她的家人，还有她的朋友，无处不在。作为一部针对学龄前儿童的动画片，《小猪佩奇》不仅征服了全世界各地2-5岁的儿童和他们的家长，还征服了一群18-30岁的中国年轻人。这只二维粉红卡通猪到底有什么魔力？
小猪佩奇到底有多火？就像用了魔法一样，小猪佩奇一夜之间就占领了很多人的社交圈。在微博上，#小猪佩奇#话题的阅读量超过两亿，帖子达到上千个；而在视频网站爱奇艺上，《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次。微信公号“广告门”总结说，媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据：豆瓣评分9.2分：表示用户体验佳，好评率高；年播放量100亿次（国内）：表示用户规模大，爆发期短；2016年收入70亿元人民币（全球）：表示变现模式成熟，吸金能力佳；2020年预计收入120亿元人民币（全球）：表示该IP持续生命力强，前景好。小猪佩奇纹身贴这一数据也说明，小猪佩奇的火爆不仅是在线上，也是在线下。比如优衣库发布了小猪佩奇联名版婴儿睡衣，而在电商网站上，小猪佩奇的纹身贴、玩具、零食等产品，动辄就是月销量过万。吸引孩子是动画片的本分，但想《小猪佩奇》除了吸引孩子之外，还吸引了一众年轻人，靠的是什么？其实一开始《小猪佩奇》面临的舆论环境并不友好。类似“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”，这样的新闻频频爆出。但也正是这些“负面”新闻让它突破了原有的孩子和家长的圈子，让更多的人知道了小猪佩奇。同时，表情包的传播配合“塑料姐妹花”、“学猪叫”、“跳泥坑”等话题的传播，使小猪佩奇成为了一种年轻人的流行文化。小猪佩奇表情包在社交平台火爆之后，视频平台成为了小猪佩奇的下一个爆点。B站鬼畜区，多个网友制作的《小猪佩奇》视频播放量超百万；同时，方言版本的《小猪佩奇》视频进一步助推了它的火爆。最大的爆点来自短视频平台。2017年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频，引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号喊响，小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。曾效力于广州恒大的意大利前锋吉拉迪诺身上就纹了小猪佩奇温和但有观点，小猪佩奇赢得了全球孩子和家长的心其实，在成年人之前，小猪佩奇在孩子们中间已经流行好几年了，并且可以说是一部非常优秀的儿童动画片。日，《小猪佩奇》的第一集《泥坑》在英国“第五频道”播出，故事围绕她与家人的愉快经历，藉此宣扬传统家庭观念与友情，并从此拉开了这只粉红色小猪风靡全球的序幕。尽管一些中国孩子通过DVD、网络下载等方式也在观看这部动画片，但绝大多数孩子直至11年后才正式接触到这只粉红色的小猪。2015年8月，央视少儿频道引进并播出小猪，并早上七点时段收视率第一的动画片节目。同年，《小猪佩奇》在国内视频网站上线，年播放量突破百亿。在视频网站爱奇艺上，《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次在播放量巨大的同时，小猪佩奇的口碑也非常好。在豆瓣网上，《小猪佩奇》动画片的评分都达到了9分左右，甚至更高。而在世界范围内，十多年来，《小猪佩奇》也是好评如潮，接连斩获了英国儿童学会奖：包括2005年的“最佳学龄前动画系列”、2011年的“最佳演员”以及年的“最佳学龄前动画”。《小猪佩奇》的故事并不复杂，甚至可以说是特别简单。每集五分钟的动画片，一只名叫佩奇女孩小猪和她的弟弟乔治以及猪妈妈、猪爸爸和好朋友之间的故事，围绕她与家人的愉快经历，幽默有趣，通常会以一家人躺在地上哈哈大笑作为结尾。就这么简单，它凭什么能征服全世界的孩子和家长？《小猪佩奇》对白和情节设定不用难字、没有长句，孩子很容易接受首要的原因是，它找到了最适合的观众。《小猪佩奇》主要的受众是2-5岁的儿童，剧情贴合5岁以下孩子的生活场景和心理特征，短剧情和简单对话，让幼儿也能轻松看懂。而5分钟，也是注意力分散的低幼儿童能接受的时长。其次，“简单的家庭生活”和“完美的家庭”也是成了小猪佩奇成功的原因之一。和成年人喜欢新奇不一样的是，幼儿更喜欢熟悉的事物。他们的认知能力、记忆力未得到充分发展，一般无法在短时间内接受大量信息。他们通过重复接触和了解事物来学习，在此过程中，获得安全感和成就感。一位网民在互联网电影资料库（Internet Movie Database， IMDb）网站上的留言说：“我的孩子们（5岁、3岁和1岁）都喜欢《小猪佩奇》。它……完美地捕捉童年的童真。 我喜欢里面的设定，那就是全世界似乎只有佩奇的家人和几个朋友……整个世界围绕着家庭。这正是童年在一个稳定而充满爱意的家庭中的感受。”《小猪佩奇》版权方的一位负责人认为：它是关于家庭的价值和家庭生活，对世界上任何的学龄前儿童都有价值对于中国家长来说，愿意给孩子看《小猪佩奇》还有独特的因素。因为情节和语言简单，《小猪佩奇》也被中国家长用来教小朋友英语。因为小猪佩奇的句子很短，适合日常生活。除此之外，更重要的原因是《小猪佩奇》的三观非常正。“好奇心日报”采访的一位家长就说：“比如孩子之间发生了争斗，应不应该生气？如果真的吵架怎么互相和好呢？家庭弟弟和姐姐为东西争起来，那到底应该是谁让着谁，还是换种解决方式……这里面对于孩子们的交往，以及爸爸妈妈对孩子教育，很多都可以说是教科书版的模式。”通过人物的肢体语言来完成情感的传达与故事的叙述，30年前热播的动画片《巴巴爸爸》也是如此《小猪佩奇》的故事中没有对抗情节，没有是非观的灌输（而是展现了对话和探讨），没有反面角色，甚至像唐老鸭、章鱼哥（《海绵宝宝》里的角色）那样缺点明显的角色都没有。每一个形象都温和且无害。但《小猪佩奇》并非没有观点，它通过讨论和对话，无形当中教大人和小孩怎么跟别人去相处。《纽约时报》就报道说，迪士尼研究发现美国妈妈们也更偏爱通过情感叙事抓住小朋友注意力，教给他们社交规则和良好的行为习惯的作品。这可能是佩奇的受欢迎的原因，相比之下，它的竞品许多都侧重于教授知识。中国为什么没能拍出《小猪佩奇》？早在2011年，中国动画片的产量就位居世界第一。但除了屈指可数的几部拿得出手的动画电影（观众还主要是成年人）之外，绝大多数都烂泥扶不上墙。中国动画片相比于《小猪佩奇》到底差在哪儿？首先是在内容上：与《小猪佩奇》被称赞“三观正”不同，国产动画最为人诟病的就是三观不正，例如《熊出没》里边，熊闯进光头强家是对的，偷光头强的东西是对的，放火烧房子也是对的；还有就是剧情悬浮，在《小猪佩奇》中，爸爸妈妈是要工作的，买东西是要花钱的，而很多国产动画，有几个有工作，有钱的概念？熊大熊二需要工作吗？不，他们不需要，他们只需要冒险、搞笑；喜羊羊与灰太狼被很多家长吐槽“暴力”再就是与《小猪佩奇》的潜移默化不同，很多国产动画的说教意味非常严重，拿《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》来讲，他们都靠“正邪”的相互交锋来延续剧情，充满情绪、诡计，然后再回过头来强行教育感化孩子，这都是大人的思路。其次是在营销上：小猪佩奇能大火，背后的动漫授权公司eOne功不可没。eOne在2007年收购了《小猪佩奇》最初的制作商，经过10年的运作，将小猪佩奇经营成一个年入超过10亿美元的超级IP。2016年，《小猪佩奇》就在全球范围内通过了500多个授权协议，在多个国家进行了巡演，还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。位于英国的小猪佩奇主题乐园而在中国，也对《小猪佩奇》进行线上线下的推广，线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广；线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。而在中国大火之后，也迅速和知名大牌进行合作，推出相关产品。相比之下，国内的很多爆款动画在商业开发上远远不够，失去了很多的机会。而这些差距的背后，也正是中国动画当前面临的困境。中国动画说是高产，其实这是补贴下的畸形高产，各地动漫基地的动画公司是以产量向政府拿补贴，以石家庄规定为例，“凡在省级电视台首播的，按二维动画片每分钟800-1500元、三维动画片每分钟元标准奖励动漫企业，最高不超过20万元；在中央台及境外电视主流媒体首播的，按二维动画片每分钟2000元、三维动画片每分钟5000元标准奖励动漫企业，最高不超过50万元。”不少动画片要想在电视台播出，还要倒贴钱给电视台。表面上看是赔了，但是算上补贴，反而还有得赚。国产粗制滥造的3D动画各地对3D动画的补贴往往比2D高一倍，于是就出现了大量的劣质甚至抄袭的3D动画。2011年中国全年动画片时长达到最高值，为26.12万分钟，成为世界第一动画生产大国。 2014年起由于各地政府减少补贴力度，动画片产量急剧下跌，仅为2011年时的一半。国产动画的低水平发展现状，除了与补贴政策有关，也与社会普遍不尊重原创的环境有直接关联。这样的环境里，不守规矩、投机取巧更容易在短时间内获得更大的利益，而真正的创作者很容易被抄袭侵害，主张权利的成本却很高。《高铁侠》曾把国产动画抄袭尺度推向新高度
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