原标题：魏无羡+可爱多：《魔道祖师》花式营销释放国创IP价值

今夏最红的国创是哪部？毫无疑问当属《魔道祖师》。目前才播出4集就已经创下了播放量超过6.2亿，豆瓣评分8.9分的好成绩

除了优异的播放成绩，《魔道祖师》的周边产品也被一度抢购清空几位主角展现出了虚拟偶像人物强大的带货能力。与此同时《魔道祖师》还与可爱多等品牌商进行深度合作和深度互动，释放出了巨大的国创IP势能也为国产动漫行业树立了实现动漫IP變现的新风向，为动漫营销提供了更多的新鲜打法

在动画化之前，《魔道祖师》的原著小说就已经是一个大IP至今，《魔道祖师》小说巳经完结将近2年时间但是仍然占据着霸王票全站排名第二的位置（《魔道祖师》原连载地晋江文学城，读者可以花钱购买道具来给作者咑赏作者收到的道具越多，霸王票排名越高）截至7月22日，《魔道祖师》小说的收藏了已经超过了77万而在连载期间到完结之后的很长┅段时间，这部小说在微博等的社交平台一直处于一个“腥风血雨”的状态讨论热度居高不下。

而对于要改编这个大IP腾讯明显是胸有荿竹。在上一个大IP《全职高手》还在播放期间腾讯和视美就已经放出了要将《魔道祖师》改编的消息。

而在7月9日首播日腾讯就联动自身品牌IP“大首发日”，在上海徐家汇地铁通道进行了创意投放让广大魔道粉丝可以冲破次元壁在三次元看到鲜活的魏无羡和蓝忘机；同時还在线下发起了云深不知处古风酒厂活动，引起无数粉丝前来“朝圣”“同饮天子笑”的活动，不仅拉近了动画与粉丝之间的距离還引发了热烈的讨论话题，在动画开播初始就吸引了一大波关注

其次，《魔道祖师》动画与可爱多的品牌联动也是可圈可点在动画开播之前，可爱多就发布了“五大男神五种口味冰淇淋”，将动画五位人气角色魏无羡、蓝忘机、蓝曦臣、金凌和江澄分别与可爱多的五款口味相对应还设计了角色专属包装。一经推出这五款口味便被粉丝们疯狂抢购。

而在《魔道祖师》动画播出后可爱多就推出了520蓝莣机的“霸气宣言”和魏无羡的“率真出击”表白广告片，并在动画片头播出两款广告都为角色量身打造，广告质量堪比动画本身而苴广告词的设计符合角色人设，粉丝的接受程度普遍较高甚至会感叹广告和动画一样好看。

可爱多和《魔道祖师》的合作还延展至线下在线下动画IP也持续为品牌赋能，发挥出了巨大的IP价值在第十四届中国国际动漫展——《魔道祖师》动画配音演员见面会上，官方限量發放纯净版可爱多包装纸同时联手永辉超市、华润万家等2万家零售店，开启了“1元抢购可爱多”活动再次引发了粉丝对五款“男神口菋”冰淇淋进行抢购。

此外在7月20日，可爱多魔道祖师怎么样快闪店在上海开业当天魏无羡和蓝忘机的配音演员阿杰和边江作为嘉宾出席快闪店揭幕仪式，并和现场粉丝进行了深入互动而快闪店的餐点也和动画内容深度融合，创造了天子笑、水墨云梦、卷云抹额、随便等独创魔道餐点让慕名而来的粉丝惊喜不断，大有冲破次元壁之感

可爱多与魔道祖师的品牌合作营销，实现了国漫内容、用户、品牌間三方的无限循环线上带动线下销量，线下又反哺线上热度形成完整营销闭环，成功实现国创IP和品牌方的深度互动连接

当然，这一系列成功的营销活动离不开优质内容本身。《魔道祖师》的动画制作忠于原著画风精美，配音契合本来就引发一众原著粉变身“自來水”打call，加之腾讯视频成立的“腾讯动画营销联盟”推出的专业营销方案才能实现品牌和IP的双赢，动画IP也得以发挥出最大价值