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实体零售店或将全面爆发？这30个现象表明
　　十年前，淘宝革了百货的命，京东革了电器卖场的命，三年前，天猫超市革了卖场的命!　　不过，风水轮流转，近期关于实体店逆袭崛起的案例越来越多...　　30个事实告诉你：实体店将全面爆发!　　1、电商成本超过实体店，寒冬已来　　电商已经突飞猛进地发展了很多年，现在的电商成本之高已不低于实体店：人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%，加上税务，如果没有50%以上的毛利率，电商根本没有办法持续经营。今年以来，许多电商平台不断倒闭关张，寒冬已来!　　反观实体商业，降租早已是共识，这两年，连地标性的购物中心都在顺应趋势，给商家更多折让，不乏恒隆、华润、瑞安这样的顶级商场。　　2、全球最大三个零售公司都要加码实体店　　目前全球市值最大的三个零售商分别是亚马逊、阿里巴巴和沃尔玛。三个公司都在美国上市，市值分别为9084亿美元、4664亿美元和2649亿美元。这三个公司经营方式各不相同，但今天都在同时加码零售生意。　　显然，为了在未来迎来更大的增长，零售大佬们已经大举进军实体店了!　　3、双11千亿大字报背后：网购销售额连续三年下滑　　根据中国商务部、工信部披露的数据，中国网购人数增速连续四年下滑，截止到2018年6月，中国一共有5.5亿网民在网上买过东西、同比增速从四年前的20%掉落至10%。　　中国网购零售总额的增速也已经连续三年下滑。　　万亿网购销售额只占中国整体零售市场19%的份额。这意味着电商带来的红利几乎快到头了，剩下超过80%的份额，是大佬们大力加码线下的动力!　　4、新零售大阅兵：100万实体店参与双11　　官方数据显示，作为线上线下融合的“新零售大阅兵”，一共有100万线下门店参与天猫双11，其中有约10万个智慧门店覆盖全国31个省、334个城市，海内外有超过100万商家打通了线上线下，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点，为大家带来真正立体的、全方位的新零售体验。　　5、马云入股高鑫零售：欧尚、大润发被拿下!　　北京时间日凌晨，阿里巴巴正式宣布：阿里巴巴集团将投入约224亿港币(约28.8亿美元)，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。　　这意味着，以大润发，欧尚为代表的零售巨头通通都已被马云拿下!以及遍布全国29省，自治区的仓储，物流等一流的供应链渠道也全部将接入阿里的帝国!　　阿里这4年投资实体共735亿，现在已经成为中国最大的线下零售商。已经垄断线上购物市场的巨头阿里，正在将目光全面瞄准线下实体店!　　6、国务院颁布“关于推动实体零售创新转型的意见”　　国家也在推动零售改革升级，以市场化方式盘活现有商业设施资源，减少公有产权商铺转租行为，有效降低商铺租金;放宽对临街店铺装潢装修限制，取消不必要的店内装修改造审批程序;同时，营造线上线下企业公平竞争的税收环境。　　新零售的时代扑面而来，是机会也是挑战。　　7、线下商铺的展示价值被本土商家看中　　实体店的展示体验的价值越来越被看重，已成为品牌突破发展瓶颈的有利武器。有商家直接开出体验店，只为培养下一代品牌消费及情感沟通，甚至有商家直接组下店面打造体验式的线下试衣体验店。　　显然，线下店铺不再为线上导流，再不拼实体店市场，就真的要落后了。　　8、实体书店逆转　　2017年是中国实体书店的爆发年，实体书店正重新成为了一个时尚所在。　　新型实体书店们已重新赢回年轻一代。他们未必会在书店中买多少书，但他们可以在书店中喝咖啡聊天、购买文创商品，甚至将书店作为时尚地标来“朝圣”，更是城市的公共与文化沙龙所在地。　　9、商场爆发式增长　　2017年全国开业大型项目数量达970个(商业面积≥3万㎡，个别产品线项目或特色项目)，相当于2016年实际开业项目数量的2倍多。商业体量9851万平方米，是2016年新开业商业体量近2.3倍。　　商场越来越多，商家的选择余地就多，当然租金成本更有运作空间，还说不是实体经济发展的最好时代?　　10、大数据系统是基本配置　　在快时尚圈内，一场数字化体验营销风暴已经来袭。　　Zara店铺的柜台和店内各角落都装有摄影机，店经理随身带着PDA。当客人向店员反映：“这个衣领图案很漂亮”、“我不喜欢口袋的拉链”，店员向分店经理汇报，经理通过Zara内部全球资讯网络，每天至少两次传递资讯给总部设计人员，由总部作出决策后立刻传送到生产线，改变产品样式。　　关店后，销售人员结帐、盘点每天货品上下架情况，并对客人购买与退货率做出统计。再结合柜台现金资料，交易系统做出当日成交分析报告，分析当日产品热销排名，然后，数据直达Zara仓储系统。　　如此一来，Zara在快速消费品领域里创造了一个供应链的神话——ZARA每年设计1.8万个新样式，平均每2至3周就能够有新款上架，它可以做到7天生产、14天下柜、30天上柜，就问你服不服?　　11、线上线下全渠道覆盖　　和线下体验、线上付款的天猫快闪店不同，优衣库为新零售带来了一种新玩法：线上买单、线下自提。　　这个做法极大加快了商品从下单到送达顾客手上的物流时间，满足了消费者“现在就想要”的购物期待，但对门店背后的库存管理系统和门店之间的协调能力是一种挑战。　　12、政府推动创业潮，支撑实体店崛起　　近两年来，一系列关于支持“双创”的政策陆续出台，大大激发了民间的创业热潮。据统计，2015年中国平均每天新登记注册的企业达到11600户，平均每分钟诞生8家公司，这也许是人类历史上最大的创业潮了。而其中很大一部分选择了经营实体店起步。　　2017年创业浪潮大热不减，而2018年创业浪潮会继续，本就是大势所趋。　　如今开店的流程及政府审批在简化，有粉丝及影响力的实体店品牌更容易能获得各路资本支撑，协助做大。　　很多零售高管及经理人在这轮创业浪潮下选择开店创业，甚至刚毕业走上社会的年轻人都能众筹投资开咖啡馆。商业地产创业潮正默默改变竞争及游戏规则，颠覆中更见商机。　　13、新中产时代，文化、创新、体验和情怀与价格同样重要　　价格优势一直是电商逆袭实体店的核心，但如今中产的家庭越来越多，互联网链接全球，曾经刷黄金的中国大妈都开始组图出国游了，消费者早已潜移默化巨变。如今的实体商业玩的就是人文、创新、体验及情怀，这才是当下消费者真正需要的。　　14、“零售新物种”加速繁衍　　将2017年定义为新物种元年完全不为过，在盒马鲜生、超级物种之后，零售业就进入了新物种加速繁衍的疯狂时期。　　与传统业态相比，新物种更加重视顾客体验。一方面，通过新颖的门店设计，从视觉效果上提门店的“颜值”;另一方面，嫁接餐饮、科技甚至娱乐部分，重新定义人、货场。2018年，“零售新物种”的玩法会更加多样。　　15、实体店场景化革命全面掀起　　消费是可以被引导的，给顾客描绘消费场景就好。在这场场景化革命中，产品需要故事，产品需要情怀。　　喜茶开了一家又一家的主题店;麦当劳为了抹掉垃圾食品四个字，在广州整出的五星级料理;上海有家肯德基更是变成了典型的中国江南园林……　　种种迹象都证明：实体店的场景化革命已经全面掀起，你是否还要坐以待毙?　　16、IP落地实体成功套现　　相信你们都还记得linefriends，人称“抢钱天团”，是由韩国即时通讯工具LINE的表情包linefriends衍生。其母公司更是把把表情包当做IP在运营和变现，由linefriends打造的零售店更是每家都火爆朋友圈。　　从单一零售店到如今的简餐零售一体门店，这个IP积极尝试不同的实体店形态，并根据各地文化为实体店增加创新元素。光靠这个IP它的年收益已经超过18亿人民币。　　除了来自韩国的这个大热IP开店不断，国内网红“同道大叔”也于上海开出首家实体店“12星座咖啡馆”。所以，不是实体店不好玩，明明是你不会玩!　　17、越来越多传统实体转型成功　　2017年是实体店的崛起元年，众所周知，太平鸟、、李宁等传统品牌已经在今年实现成功转型，从店铺形象、消费群体、服务模式等已经“换血”完毕。　　未来，消费者已不再是购买产品，而是购买一种生活方式，实体店更多的是要带给消费者心理+物质上的双重感受，而视觉感受+心理刺激都是电商所无法给予的!这就是实体店的核心优势。　　用全新的面貌去迎合这个时代，不久的将来，实体店必定腾飞崛起，必将重新站在市场的最高点。　　18、大量明星转战实体店　　五月天的stay real、周杰伦的PHANTACi、陈冠希的CLOT、李晨潘玮柏的NPC、罗志祥的STAGE、林俊杰的SMG…　　这些年明星开的店铺正崛起实体界，上百位明星创业投资的店铺强势登陆大陆，搭配明星效应和创新体验，这些店铺将成为商场重要聚客利器。　　19、实体新玩法：跨界合作停不下来!　　必胜客卖披萨味香水，肯德基出指甲油，麦当劳出战时装周，香奈儿开咖啡店，LV进军文具界，这些趣事相信你一定有所耳闻!　　“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感并带来用户体验上的互补。实体店要雄起，跨界玩法绝对不能错过!　　20、渠道为王过去，市场为王到来　　目前的市场商品同质化太严重，急需开拓新市场或捕捉细分市场，而中国人口基数大，新一代年轻消费者学习兴趣高，这样市场将会极大地促进新生事物的发展，并形成巨大的效应。　　现在的商业竞争，其本质是争夺消费者，挖掘一个细分市场更是将消费者划分领域并提纯。江南布衣告诉我们，专注细分市场，照样可以获得利润!　　21、全球都在转型实体　　如今，欧美几大靠电商崛起的人气电商都在转型开实体店。美国的Nasty Gal、ModCloth、Warby Parker和Bonobos都在线上积累完口碑及原始积累后在线下铺开实体体验店发展大战略。英伦诸多高街品牌电商同样如此。　　22、大批量关店背后，是本土新品牌的强势崛起　　众所周知，某几个老品牌在2015年关了过10000家店，2016年互联网更多的给出了给创业公司扫墓等内容。但要知道，在关店的背后，则是更多新兴品牌正强势崛起。　　零售这块，本土快时尚热风、UR、MJstyle在大举逆袭。本土的设计师品牌及新兴潮牌，同样吸引眼球，在不断挤占更多市场份额。　　23、同款同价的全新O2O模式消弱电商竞争力　　实体经济不是被电商打败的，而是败给了自己。传统的一打品牌，线上销售越好，线下关店越狠。价格优势就是关键因素，所以，只要做不到线上线下同价，实体商家就会被自己打败。　　如今线上线下同款同价的成功案例越来越多。还是优衣库，如果说2014年优衣库在天猫的火爆促使一打快时尚进驻天猫，那2015年优衣库的线上线下同价的O2O模式，将在明年被更多实体店商家采纳，促使实体零售商业模式转型。　　24、消费习惯大洗牌，更多新奇业态诞生　　2017年是新业态爆发的一年。不知道何时开始，各大商场、影院、游戏厅等公共场所悄然入驻了一种类似于公用电话亭的设备，设备标配两把高脚凳、两支麦克风、两副耳机、一个触摸屏点歌机，这是传统KTV的升级产物——迷你KTV。风靡多年的KTV慢慢地淡出了舞台，即将结束它的“黄金年代”。　　同时，运动馆、主题乐园、VR、密室、海洋馆、大型游乐、飞行体验馆、动物园、演艺剧场、鬼屋已兴起，商场娱乐业态正经历大洗牌。　　25、网红经济崛起　　2017年有一家网红店饱受争议，有人排队两三个小时只为买它一杯茶，更有黄牛为一杯茶而“代购”。　　透过这样的网红经济，我们可以看到其实质是消费品质的提升，一方面指消费品本身的质量提升，另一方面指消费体验的提升，包括服务、环境、满足感等等。　　网红经济的快速崛起，从某种程度上迎合了居民消费升级的需求，让更多的人可以消费到与高收入阶层近乎相同的产品和服务。　　26、实体店正在改变，竞争激烈，不进则退　　星巴克曾经一度被COSTA和一打主题咖啡馆逆袭过，但改变就在当下，设计全面变革，更情怀式更体验的主题店模式推出，渐渐重新获得认可。　　名创优品更是不到两年，已开出1100家门店，去年营收达50亿。　　看看如今的永辉精品超市Bravo TH，陈列够颜值，严格物流管控下的价格优势，外场的食代广场众餐饮商家不掉价，万达、龙湖及正大都大爱，已逆袭一打老牌不上进的卖场。　　27、美学零售时代来临　　为什么越来越多的手机厂商喜欢以自己手机的美颜功能为卖点?美图直接主打美图手机直接将市场做到100亿市值了!充分证明这是一个视觉主导的世界，人类的行为有75%-90%受视觉主导。　　新零售转型之路，颜值是永远绕不开的一关，传统零售与新零售区别在哪里?最显而易见的就是店铺形象新!只要能让消费者看到精致漂亮的产品，就能很好刺激消费购买的需求，无数转型成功的店铺都在论证这一点。　　28、实体店黑科技时代来临　　去年7月，零售界刮起了一阵 “无人” 的大风，无人便利店兴起。首家无人便利店Moby store，魔比商店，由瑞典一家叫wheelys的初创公司投放在上海。　　全球最大的美妆实体零售商丝芙兰也在北美门店使用了大量“黑科技”来增加店铺体验感。　　阿迪达斯就和英特尔携手，推出了数子货架——虚拟鞋墙，通过设计一台带触控屏和3D渲染效果的设备，得以在有限的门店空间内显示2000多款鞋子，不仅可以选择，还能直接下单。　　29、消费升级的核心是消费者的升级　　消费结构的改变其实是由消费者观念的改变引起的。随着社会的进步，时代的变迁，新一代年轻消费者越来越重视心灵的充实，对金钱观念偏弱，高度接受超前消费，适应移动消费模式，更注重体验。　　衣：追求个性，体现个人风格。　　食：注重特色和体验，偏向快消费。　　行：注重品质与服务，品牌忠诚度高。　　游：消费能力有限，但热爱自由，“说走就走”。　　娱：新型娱乐方式多样，接受程度高。　　这一次消费升级，说白了是消费者更新换代，消费观念的迭代升级，正是实体店大力发展的好时机。　　30、供给侧改革：国家都在喊你转型了!　　所谓“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。具体而言，就是要求清理僵尸企业，淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。　　提出供给侧改革的原因在于：　　1.供需不匹配，供给速度跟不上人民的需求。打个比方，现在热门的“海淘”，还有之前中国人们去日本买马桶盖、纸尿裤等新闻，难道是我们中国没有这些产品吗?显然不是，相反，很多这些产品还是“made in China”。　　为什么人们会不惜重金、不嫌麻烦去国外买这些东西?另外，中国手机厂家那么多，而苹果手机却大受国人追捧。　　究其原因，是产品质量跟不上，正是我国长期忽视“供给侧”的原因。　　2.过剩产能已经拖国家发展的后腿。许多僵尸企业和落后产能已经占据大量资源，使得人力、资金、土地等成本居高不下，制约了新经济的发展。　　*僵尸企业是指已停产、半停产、连年亏损、资不抵债，主要靠政府补贴和银行续贷维持经营的企业。　　所以在供给侧结构性改革中，国家将消耗过剩产能，为新经济发展提速。请自我反省一下，你有没有在拖国家经济发展的后腿?　　很多人说电商把实体店逼死了，其实我们换个角度思考一下：　　在地理上，离消费者最近的不是电商，是实体店!　　在心理上，能带给消费者更多感受的也不是电商，是实体店!!　　在功能性上，最能与消费者面对面提供服务更不是电商，是实体店!　　未来，实体店将全面爆发，那么多成功案例都在证实这一点，相信实体经济一定会迎来更多惊喜!　　&
来源：零售专家、商智库，商业MBA整理　　
招商专题品牌地区72691 条评论分享收藏感谢收起wow.178.com/2.html）PVP服还是PVE服，是个问题。当超级女声让大爷大妈都学会使用PK这个词的时候，中国玩家们开始逐渐习惯说PVP。联盟还是部落，是个问题。看了看网吧里的各种中学生大学生的狂热模样，默默选了联盟。人人都很穷。我印象里G兑人民币最开始甚至到过1:10，即使是后期也在10~15:1维持了很久（300~500G一张点卡）。正常60级玩家的farm速度是每小时10~20G，花钱的地方可多了去了。后面还会吐槽到很多由于穷引发的问题。NPC满脑袋黄叹号。等级已经足够离开这个区域时还有任务没清完，逼死强迫症。抢怪严重，谁摸的第一下谁就能独吞loot，初期自带远程瞬发技能的职业大满足。说的就是德鲁伊WWWWWWWW。连续打三个怪（或者同时打两个怪）之后就得坐下来吃东西补血。法师因为能搓面包搓水大受欢迎。绷带是居家旅行必备药物。药水CD长，食物战斗中不能吃，物理职业最常用的回复道具还是绷带。各种布料也成了价格稳定的硬通货。新手都会试图单挑一次精英怪。然后死。银英怪。与田中芳树的银英无关。由头像边上有一圈银龙而得名（精英怪是金龙），其实正确的名称是稀有怪。（经评论区众网友纠正，荆棘谷虎王不是银英，我记错了）下线时一定要先回旅馆。确保双倍经验，以及那么一点点的RPG味。第一次进主城像刘姥姥进大观园。尤其是暴风城那个「高潮时很多男人一起叫得很爽」的音乐。后来该音乐被天津台某招聘主题娱乐节目用作求职失败的BGM，我表示很不屑。第一次下副本会被火车。没有区域的概念，要清仇恨只能出门。几乎所有人十多级的时候都会被鱼人血虐。嗷呜唠唠嗷呜唠嗷唠呜呜~~~以及全人类皆知的黑石兽人三兄弟。自赤脊山的那一波之后，与黑石家的恩怨情仇竟能一路纠缠到60级。小学生热衷于南海镇对打、中学生热衷于荆棘谷对打。选PVE服果然是正确的。暴风城有地铁，幽暗城有电梯。选联盟果然是正确的。荆棘谷的青山。数年后玩D3看见黑岩日志的瞬间就回忆起这个了。当时人人都很穷、背包也很小，这个任务光是任务道具就要占15格……40级之前没马，只能徒步旅行。太远就坐狮鹫看风景，顺便喝瓶可乐。30块钱4000分钟，飞一趟也得花个几分钱。德鲁伊好像是20级可以变狗，跑得比人快、比40级马慢。战士可以冲锋路上的野怪加速赶路。聊胜于无。40级以后有马，买不起。我在公测的最后终于凑够90G买到了40级马。然而这只是马路上的零头。千金马。也就是60级的马。原价1000G，声望打折后900G。圣骑和术士可以做任务学召唤马，能省一大笔钱。战法牧铁三角。副本经典组合。战士负责拉怪扛怪、牧师负责加韧加血、法师负责输出……以及做饭做水开门。蛋疼的语言障碍。人类虽然自带外交天赋，但在语言方面是最弱鸡的，别说部落说话看不懂，就是本家联盟的精灵之间讲两句家乡土话，人类也只能看着乱码发呆。拼音缩写。早期有不少术语是跟着美服攻略来的，因此大家都跟着用了英文缩写，例如MC、BWL、OT。后来国服越来越兴旺，玩家开始开发自己的山寨缩写，例如TLB=铁炉堡、DZ=盗贼等。操蛋的生活技能。经常看到有人喊免费帮做包、帮附魔，只为练技能点数。钓鱼是最难练的，需要大量时间和爱。烹饪更是有阵营专属食谱，需要靠中立拍卖行来转移。更操蛋的武器技能。尤其是对于几乎全武器都能学的战士，每个都练满300简直是折磨。宏。熟练玩家必备的技巧。通过预定义命令简化操作，可以快速喊话、按顺序执行技能链（每按一下只能放1个技能，通过CD时间来控制施放顺序）等。插件。游戏内置支持lua脚本扩展。早期的插件功能以改变UI为主，显示金钱、时间、耐久度等辅助信息。亦有游戏网站推出整合版插件，将游戏改得面目全非。时有听说玩家因为使用非法插件（exe）被封号。后期的插件功能愈发强大，可以分析战斗记录文字以提供DPS统计、仇恨统计、boss技能自动提醒等，成为了副本战斗不可或缺的存在。编写、调试插件相当有趣，我光是在这个上面就烧掉了几张点卡。主城摆尸。总有那么一些小号尸体死在银行门口。就像躺在车轮前的碰瓷族。友善的路人。经常能碰到路过的牧师随手给加个韧，或是圣骑给加个祝福。世界充满正能量。爬山。没事干就去爬山，尝试点亮全部地图，还可以看到很多平时看不到的风景。荆棘谷钓鱼大赛。第一名可以获得奥金鱼竿或能变鱼的饰品。我赢过两次，所以两个都有。不过afk好多年了，估计账号本身都不在了吧……刷声望。在那个没有成就系统的年代，像我一样无聊的人才会做的事。各大主城、战场比较简单，就不说了。冬泉谷有个训练师，刷他的声望要从地图最北边跑到中间，杀10只熊怪，再跑回去交任务，一次只给50点，总共要刷40000多点。到崇拜后的奖励就是能买一只特殊的白色豹子坐骑。更变态的是拉文霍德庄园，要交一堆重垃圾箱，这个坑填满前我就弃了。插旗决斗。铁炉堡门口的主要娱乐活动之一。浪费时间的最有效手段。风筝。靠远程减速技能磨血拉怪的技术，远程职业单刷必学。卡扎克屠城事件是早期最有名的一次风筝应用。110。按固定路线巡逻的怪物的昵称。如果没有妥善处理，很容易引到并导致团灭。副本重置术。单刷小副本的时候，找个朋友组队、把队长给他并退组，小退一下再上来就能被踢回副本门口，并且怪物全部刷新。团队副本进度。大型40人团队副本的进度是每周刷新一次，在当周内如果某一天未能击杀boss，之后还可以继续进行挑战。时有脏进度的悲剧发生（不小心组了已经打过该副本的人，并且还让他第一个进去了）。血色。法师刷钱的好地方。该副本的狗男女boss是相当出名的CP，堪比武藏小次郎。厄运。猎人、术士刷钱的好地方。任务书「屠龙纲要」一度可以卖到1000G。深渊。著名的黑龙开门任务风景地。出产「酒吧凶器」（早期盗贼流行武器）。三大副本。通灵、斯坦、黑石。出产D1套装（国服玩家称为T0）。通灵学院最著名的产物是「院长之杖」。斯坦索姆就是WC3中被阿尔萨斯屠掉的城，有不少情怀梗。出产「DK马」、「DK剑」等没啥用但拉风的稀有装备。黑石塔分上下。黑上其实是15人副本，难度比前两个都高。出产「雷德双刀」、「龙人盾」等物美价廉早期物品。也有「恶魔之击」这种怨念神器和「芬克的剥皮刀」这种必备后勤物品。野外RAID。卡扎克、蓝龙（后期增加了4条绿龙）。40人团队boss。虽然允许更多玩家参与攻击（或者捣乱），但只有团里的40人能分到钱和战利品。非常容易引发PVP团战、公会口水战。除了前面提到的猎人风筝屠城外，卡扎克还有个著名事件是圣骑清算bug。黑龙公主。只有一个boss的40人团队副本。T2头盔出产地。在16格月布包都是奢侈的年代，18格包也是非常吸引人的。「奥妮克希亚深吸了一口气」是大部分开荒团的灭团前兆。DKP。由于每个boss只掉2~3件装备，40个人无法平均分配。于是大多数工会采用DKP积分管理，参与击杀的玩家得到积分，然后再花积分买装备。这里又有明拍、暗拍、ROLL点等各种玩法。SH=出了特别想要的装备，把手上所有积分都砸出来抢。后期大副本的作用被淡化，DKP逐渐被小副本G团取代。DPS。每秒伤害。本来是用来衡量装备价值的，后被用来衡量团员价值（笑）。也用于指代主要负责伤害输出的角色，例如盗贼、猎人、法师、术士，以及各种歪门邪道路线的战士牧师等。OT。「不该拉怪的角色」仇恨过高。通常比较好的下场是boss扭头一巴掌拍死。比较不好的下场是boss扭头一口火，连带站在后面的DPS加治疗小队一起全喷死。「你怎么OT了」「你怎么拉不住」。拉人、绑石头、发糖。术士的主要任务之一。每次RAID前需要打大量小怪刷灵魂碎片。非常苦逼的工作。副本门口打架。召集40人并不是个小工程。在副本门口集合等人的时候，联盟和部落很容易打起来，最后副本不打了，变成PVP团战也是屡见不鲜。MC。第一个（有多个boss的）40人团队副本，也是被刷最久的团队副本。T1出产地。「风剑」、「炎魔锤」出产地。其4号boss的8个石头人儿子是团队标记的最佳实践场合。BWL。第二个40人团队副本。T2出产地。该副本的boss十分有特点，例如2号小红龙的限时疯狂堆输出、7号狗和8号黑龙技能的随机性（比较弱工会看见7号时光点燃或是8号红蓝龙兽，直接就放弃进度了），职业点名系统等。8号出产的AL是反目成仇散团利器。TAQ。安其拉神庙，非主流40人团队副本。T2.5出产地。第一个全服大型世界任务，所有玩家交绷带、刷虫子。开门英雄独享限定黑色甲虫坐骑，于是不少工会间因抢开门闹出骂战。比较印象深刻的boss有吉祥三宝、双♂子、奥罗等。最终boss克苏恩的眼棱折射非常有趣，每次被弹伤害翻倍，如果站位够密，最后的伤害会溢出int32最大值，反而造成治疗。NAXX。我打过的最后一个40人团队副本。boss设计比BWL还有特色。该副本对装备要求非常高，开荒时必须各种不计成本，喝泰坦药水、吃奇美拉肉……修理费。满级紫装，死透一次修装备要花几G，每次灭团都很心疼。眼看打不过的时候可以把武器摘下来，但战斗状态是不能脱其它装备的。有很多投机取巧的省修理费的办法——盗贼、猎人可以消失/装死脱离战斗后用脚本快速裸体，圣骑可以干涉别人（自杀并让一个队友无敌，自己装备不掉耐久），被干涉的牧师自动脱离战斗不用死……但这些招数用不好可能会造成二次团灭（例如干涉的位置不好）。洗天赋。每个职业有三个系的天赋。某些苦逼职业的副本天赋和战场天赋冲突，洗一次50G，一个来回就是100G。由于几乎每晚都要打副本，MT想去冲军衔是不可能的事。挂龙头。第一次杀死黑龙兄妹的时候回城交任务可以将龙头挂在城门上，附近玩家全部得到增强攻击力的buff，对开荒非常有用，但每个号只能交一次。稍有规模的工会大多会养一些小号，留着龙头任务在1团开荒时交。后来增加了ZUG副本的哈卡buff同理，效果是增加生命值。与龙头统称世界buff。G团。从ZUG开始出现的组织，被广泛应用于15人副本。在公共频道喊野人组队，击杀boss后掉落的装备以G拍卖，再由组织者将卖得的G平分给其余人。Ninja。在团队击杀boss后偷拿装备的意思。分配模式没选好就容易出现这种悲剧。隔三差五就会看到论坛有人骂Ninja极品装备后退会的。扫矿族。人人都很穷。带着标满矿点的地图，掐着表满处转抢矿，挖瑟银、黑铁和奥术水晶。灰字七武器。优质长剑、笨重的木槌、锥形巨剑、平衡战斧、坚硬的法杖、尖刺匕首、基础步枪——卖NPC可以卖1G多的灰字道具，打出一个能高兴半天，因为很穷。（PS：弯曲的长弓也不错）史诗任务武器。奎尔塞拉。曾经最好的MT剑之一，获得该剑需要前面说过的屠龙纲要。上古守护者长弓。猎人任务弓，由MC9号箱子道具「上古石叶」触发。祈福。牧师任务杖，由MC9号箱子道具「神圣之眼」触发。风剑。仅有的橙色武器之一。主要需要MC4号、5号boss的稀有道具各一个，俗称左右半脸，掉率非常怨念，很多人都有拿着半边等另外半边总不出并且2团一个劲出另外半边的经历。集齐两半脸后就是钱的问题了，100个奥金锭和其它若干（总造价3000G以上）。该武器的伤害特效触发非常频繁，并且仇恨很高，是整个60年代最好的MT主手，因此大部分工会都会将第一把强塞给MT并且集体赞助材料制作。之后的就是战士盗贼甚至猎人之间撕逼了。炎魔锤。仅有的橙色武器之二。需要MC10号的稀有道具。造价也不便宜，50个奥金锭、20个黑铁锭和其它MC材料若干。其中的山脉之血相当怨念。后期大家都做得起的时候，反而已经出现了AL、眼球斧等性能和橙锤差不多甚至更好的武器了。因此比起风剑逊色了许多。奥金斧。在旧版伤害公式下，同等DPS攻速越慢技能伤害越高。该武器靠着3.8的最慢攻速成为了一时神器，视频流行开来以后声名大噪。其造价相当昂贵，光是20块奥金锭就需要近600G。猪头锤。战场开放后，取代奥金斧的平民神器。大战场声望崇拜即可直接购买。其倒地特效在初期版本中触发率奇高，冲锋平砍致死基本上必造成倒地，然后再一套就可以带走布衣。后被削弱。AL。传说中专门破坏兄弟的兄弟会之剑。在BWL版本基本是最好的双手近战武器，其缺德之处在于增加大量AP而不是力量，于是连猎人也觊觎此物。制造了大量抢了就退会的撕逼故事。军衔。又是一个比较坑的系统，全服按排名计算升降，因此只有最闲的人才能升到R14（大元帅/高阶督军）。R12、13的奖励是能够买军装，R14可以买武器。这一系列的装备都加大量耐力，算是PVP最好的装备（中间曾经一度被副本装备超越，但在随后的补丁中又被buff了）。徽章也是PVP常用装备，可以解控制技能（根据职业不同，能解的东西也不同）。变速齿轮。由于移动是本地计算，很多玩家用变速齿轮当外挂，实现加速移动作弊。最普遍的应用就是战歌峡谷，这个战场的目标是互相夺旗，变速齿轮玩家几乎可以瞬间获胜，很多人用这个刷军衔。九城打击力度还可以，封了不少号。刷战场。这个不是外挂，但性质差不多。原理是联盟和部落各组一队人，商量好了同时排队，排到一起互相轮流送输赢。也是战歌最多。正常的战歌相当僵持，水平相当的队伍一局要打半小时到一小时，但对刷两三分钟就可以刷一局，普通玩家获得荣誉点的速度不可能超过刷子。敏感词。游戏自带的脏话过滤系统，和后来的强制敏感不同，玩家可以选择关闭过滤。如果你不关闭的话，就会看到「符文布1.2G一组，银行门#$%@易」或者「银色符@#$%甲」这种奇奇怪怪的东西。和谐。大概是我afk之前的事，在有关部门压力下，九城修改了游戏资源包，游戏中不能出现骷髅。各种骷髅怪物都长出了肉变成了僵尸，玩家死后留下的骸骨也被改成了一个带墓碑的小坟包——其实原来那个骸骨挺低调的一点也不显眼，改完以后战场反倒是变成了坟场，格外惊悚。英雄之血。东瘟疫之地各处地面随机刷新，是制作某些装备所需的道具。采集后会刷出战斗力很高的精英怪，非常酸爽。跳跃。由于跑路太无聊了，闲得没事都喜欢跳一跳。暗夜精灵的跳跃有随机空翻效果，连翻好几个跟头就觉得运气很好。MC入口要顺着两段铁链子跑下去，手欠跳到岩浆里烫死的大有人在。快落地的时候「闪一下」不会死。似乎不是每个职业都有。战士从非常高的地方跳下来，如果落点附近有敌人，可以冲锋它，自己就不会受到任何坠落伤害。法师有缓落术，但要消耗道具轻羽毛，一般都是快落地的瞬间闪现躲伤害（所以才有那么多小学生问电梯快落地跳起来会不会死吧）。菲拉斯双塔山上面有个NPC可以领降落伞。不过基本上还是摔死的多。熊怪杖。使用后能够暂时变成熊怪的模样。灰谷20多级任务奖励，如果交了任务就没收了，不交就可以一直拿着。很好玩。当有人发现熊怪状态输出似乎无仇恨以后，迅速就出现了一群熊怪对着天上的黑龙biubiubiu的场景。除了这个和前面提到过的钓鱼大赛奖励鱼钩以外，还有个欺诈宝珠也可以变身，能变成敌对阵营模样。低级技能。找训练师将技能升级后，原来的低级版本依然可以拽到快捷栏里使用。对于物理职业毫无意义，但对于治疗职业可以有效省蓝。集合石。副本门口用来随机组队的东西，但是基本完全没用处，大家依然是城里喊话组好再各自飞各自的，根本没有人用集合石来匹配队伍。铜须门。居然忘了说这个。铜须门算是中国互联网上一个关于人肉搜索的早期重要案例，一波三折的剧情也让一些人开始反思网络暴力问题，然则将近10年过去了，类似事件依然层出不穷。团灭跑尸体。评论区有朋友提到MC早期的扫地僧，这里我多说几句。RAID团灭是一件很麻烦的事情，从墓地跑魂到副本就要跑一会，进了副本复活以后跑到boss所在处又要跑半天（副本里不能骑马，直到TAQ地图实在是太大了，就允许玩家骑虫子了）。于是圣骑的干涉技能就成为了至关重要的存在，有了这个技能，boss归位后被干涉的牧师就可以迅速1拉2、2拉4、4拉8、8拉全团，而死得太远救不到的人就只好释放灵魂自己跑。有时就会出现复活阶段不小心引到boss再次团灭的悲剧（1G多又没了）。然后，由于扫地僧的存在，后来的一次版本更新改成了boss被引后整个副本的人强制进战斗。这之后就总发生这样的事：跑尸的人刚进副本大门，里面复活的又引到boss进战斗状态……视频。更早的CS年代都是发wmv、rmvb的（再早的quake年代都是发demo），不过WOW年代已经有YouTube了。总有人录一些牛逼哄哄的PVP视频，光秀贼吃肉不秀贼挨打，然后下个版本被nerf。也有不少走剧情路线的视频——例如大家都知道的『网瘾战争』。骨灰级盗贼。连着上一条说，『教授教你玩魔兽世界：一本优秀的盗贼教学手册』是我最喜欢的一个WOW视频，视频中的录制者故意自称「骨灰级盗贼」并且展示低级操作失误、发表一些很比较浅薄的言论，以此制造反差笑点。从此，网络上迅速出现了各种高端职业教学XX、骨灰级玩家玩XX、叫兽教你玩XX的装傻游戏实况视频。例如苍天哥、等当年都是跟风者。叫兽本人亦曾坦言是受了这个教授的启发。爱德华之手。有朋友提到圣骑无敌炉石，突然就想起这玩意了。传说中瞬发炉石的神器。不过我并没有这个武器所以不知道效果是不是真的。古拉巴什竞技场。里面有个3小时刷新一次的宝箱，但走进去就会自动变成红名乱斗，不分联盟部落。盗贼能闷人所以最容易，1v1基本就是直接拿的节奏，不想打也可以守早晨3点6点的。近战攻击范围。近战攻击是按模型边缘而不是圆心算距离的，牛头人因为模型大，近战攻击比其它种族远。盗贼打战士有个卡距离的技巧，5码以外8码以内，对手既不能近战攻击也不能远程攻击，保持这个距离走位几秒等脱离战斗潜行。相对地，战士有怒可以套吼破潜行。想起来什么再更新~——————————毕竟凭记忆，细节难免保证全部正确。各位看到错误直接在评论区指正就好，没必要气鼓鼓。另外有一个观点我想强调一下：当时的游戏可能用现在的眼光看显得很麻烦很不人性，但是在当时（主要是和EQ原作比起来）其实已经是相当前卫了。新版本快餐化、老版本有情怀什么的，其实并不一定是游戏本身变得不好玩了——主要还是玩家自己在哪一个时代投入的感情最多。赞同 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