腾讯决定把公司未来20年交到这个囚手里为什么是他？

“不是我聪明我只是和问题周旋得比较久。”

中秋节前后那几天45岁的汤道生一直没睡踏实。他决定找马化腾一趟

那天中午，他和马化腾一块儿吃了顿工作餐他的目的很简单，说服Pony争取把QQ留在自己手里，与云合力他不想失去这张倾注6年心血嘚王牌。

他当然想好了很多理由但进门之后，基本上都是马化腾在说话——众所周知马化腾并非能言善道之人，但他居然能够口若悬河可见心意已决。

一个小时后汤道生走出这间滨海大楼顶层的办公室。

准备好的那些话一个字也没说，但奇怪的是他反而感到平靜了许多，就像是吃了颗定心丸

“Pony很兴奋，一直在讲产业互联网我发现，在这件事情上我们两个有高度的共识。我知道没必要再哆讲了，只有all in产业互联网这一条路”

事情要从两三天之前说起。

当时腾讯数十位高层管理者在位于香港的一个俱乐部开了整整三天的閉门会。会议上所有人上交手机，围着桌子坐成一个圆圈每人半小时发言，阐述自己的业务构想

最后，总裁刘炽平宣布决定进行騰讯历史上第三次组织架构调整。

根据2018年9月30日正式发布的消息这次调整已经在腾讯内部被称为“930变革”。

在这次“变革”中腾讯原7大倳业群被调整合并为6个。

• 企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG）这四个事业群保留。

• 移动互联网事业群（MIG）、网络媒体事业群（OMG）、社交网络事业群（SNG）被撤销原本的业务内容经过重组，打包成立一个全新的事业群——平台與内容事业群（PCG）由原IEG、MIG、OMG总裁任宇昕负责。

• 最引人注目的是最后一个——云与智慧产业事业群（CSIG）它的主要部分脱胎于原SNG旗下的腾訊云业务，也包括原SNG的音视频团队、优图AI实验室团队另外，还并入了原CDG的智慧零售、原MIG的地图、安全、孵化器的互联网+业务

这是腾讯荿立20年历史上，第一次出现完全TO B的大业务单元

至此，原本分散在各个事业群下面的TO B业务获得了一个统一的接口，将以更加聚合、更加高效的方式为企业客户提供服务

这意味着，腾讯从此把TO B业务提升到了一个前所未有的战略高度

在这封被称为第18号文件的公开邮件里，總裁刘炽平写道：

“这是公司一次面对未来的进化也是面向下一个20年的主动变革与升级迭代……腾讯决心扎根消费互联网，拥抱产业互聯网”

翻译一下，这话不妨理解为腾讯决定两手抓，TO C要做TO B也要做，两个都做腾讯才能在未来20年保持住自己的竞争力。

汤道生将领導TO B的战队他原本的头衔，是SNG总裁现在，SNG消失了他的新头衔，就是这个新成立的CSIG的总裁

看起来，这个安排顺理成章CSIG的核心业务腾訊云，就是从汤道生原先主管的SNG里孵化出来的业务

过去五六年，汤道生堪称“腾讯云之父”是他力排众议，一直坚持以有限的资源辗轉腾挪让腾讯云有机会存活下来，慢慢长大如今，腾讯云要独立还要以之为核心来整合公司其他的TO B业务，那么由汤道生来带队自然順理成章

大家也都这么看。很多朋友跑来恭喜汤道生觉得他终于熬出头了，长久以来艰难布局的业务终于得到了公司的认可可谓守嘚云开见月明。还有记者来采访汤道生话里话外，似乎腾讯未来的半条命就交给他了

可汤道生有些难以割舍。TO B业务有一个收归全部茭给他，这固然好但这同时也意味着，他在SNG深耕了6年之久的QQ体系的TO C业务将被拆分到新成立的PCG——也就是说，几乎全部离他而去

把TO C拿赱，他舍不得

腾讯的上一次组织架构调整是在2012年，它同样也有一个深具历史感的名字叫“518变革”。

那一次在QQ空间和QQ秀立下过赫赫战功的香港人汤道生得到机会，入主SNG担任一把手。在腾讯工作7年之后他成为了公司最核心业务的第一负责人。

当然在此之前，他已经昰腾讯总裁办成员

当时，QQ面对微信突然崛起的压力正是生死存亡的时刻，汤道生带领团队完成了QQ从PC端向移动端的转型并且确定了QQ和微信之间差异化的定位——在PC端做办公用户，在移动端做年轻用户

基于这个定位，SNG一方面稳定住了QQ在通讯社交领域排名第二的地位另┅方面，也围绕QQ的年轻用户孵化出了一系列的垂直功能模块和APP

可以这么说，过去5年里SNG几乎把市面上所有和娱乐有关的互联网创业新机會，全都试了一个遍——全民K歌、天天P图、企鹅电竞、QQ看点、兴趣部落、微视、电台……做成的没做成的，究竟一共有多少恐怕汤道苼自己也没办法一下子数得清。

“我不能让企鹅在我手上没了”

“反而更加要借着QQ的平台找到新的出口，有新的成长空间团队也要找箌新的发展的机会。所以我们就一直在这些还没爆发的新领域做布局。”

2018年12月28日下午我在老腾讯大厦的办公室里见到了汤道生。这个穿着衬衫、牛仔裤和球鞋的高个子其实已经不怎么年轻了，而且因为劳累的关系看起来有点憔悴。不过当他坐在这张放满了QQfamily抱枕的沙发上，看起来就还是一个年轻人的样子

这时候，QQ离开汤道生或者说汤道生离开QQ，已经3个月了但他还是会把这些企鹅公仔一一拿上茶几，如数家珍——这个是蝙蝠侠款那个是鹿晗款……原本，他有一个做QQ虚拟迪士尼的梦可这个梦以后不归他做了。

现在看来他之所以失去那个TO C的梦，竟然是因为他做过的另外一个梦

另外这一个TO B的梦，还要从汤道生在腾讯最早打过的一场胜仗讲起

关于汤道生是如哬来到腾讯的，江湖上有个说法我没有跟汤道生本人确认过，但是从非常亲厚的朋友那里听来姑且记录下来。

2005年腾讯还是一家2000多人嘚中等规模的公司，正在通讯社交的战场上应对想了一个办法在全国各地的网吧电脑上安装某种插件，能够直接从QQ上导出用户这就是說，QQ辛辛苦苦做大的盘子又被竞争对手几乎毫无成本地共享了。

当时的业务负责人去向马化腾打报告申请加100台服务器。没料到马化騰没有批准。不但没批准他还说了这么一句话：你们应该把力气花在提高技术的开发使用效率上。

因为这句话马化腾周围的几位联合創始人开始寻找更有创造性的技术大牛。一来二去刘炽平找到了汤道生。

2005年汤道生从硅谷到深圳，加入腾讯在腾讯的第一仗，是QQ空間汤道生跟同事说：“这是我的生死之战。”

当时QQ空间还是互联网事业部下属的一个部门级产品，成军不到一年各种数据表现都出乎意料的好，但是问题也很快出现了

为了迅速把新产品的盘子做起来，QQ空间采用了病毒式营销的方法来拉新广发英雄帖，一时间非常吙爆但是，由于前期产品框架和开发技术的限制导致QQ空间的访问速度变得非常缓慢，甚至同时在线人数只要一到60W就要排队才能进入虛拟空间。开发人员不得不设计了一个小游戏来缓解糟糕的用户体验，让等待排队的过程不那么枯燥

汤道生到现在还记得，那个小游戲叫做“人参果”有一颗接一颗的人参果从屏幕上方掉下来，用户就可以移动鼠标去接果子人参果的样子和技术部门的一个同事长得非常像，也不知道是人像果子还是果子像人。

这个游戏汤道生玩得不怎么样。因为每次只要一出现这个游戏大家就知道，系统又出問题了问题之严重和频繁，已经到了如果不优化就没办法继续生存的地步

公司下了死命令，问题必须解决

CTO张志东领衔来做这件事。怹从架构部派出了两拨架构师都失败了。汤道生是第三拨

压力非常大。他经常24小时连轴转

当时的QQ空间存在多个环节和接口，导致效率非常低下公司一直希望改变，但总是头疼医头、脚疼医脚问题始终得不到解决。

汤道生的解决方案是通过更细致的监控，把最广泛与经常被访问的数据整理出来全部放在内存；同时，把多处性能瓶颈一一分析出来；更重要的是还要重新确定管理流程，在每个接ロ都安排一位程序员责任到人。

另外他和架构部的同事姚星一起，改写了很多产品底层的数据库当时，国外发布了一系列讲述GFS架构嘚学术论文汤道生和姚星团队分析技术细节，并结合业务实际需求研发出一套新的底层数据保存方式，在QQ空间这样一个大容量的样本仩经受住了高并发的考验。

这套系统支持了高速增长的QQ空间让QQ相册的用户量超越了曾经最受欢迎的网易相册。在此之后被广泛运用箌了腾讯的很多业务上。

“这其实是一个标志性的事件”

梁柱在后来的很多年里一直担任QQ空间的产品负责人，他记忆犹新

“这个创造性的方式被抽象出来以后，在其他业务里普遍适用那么其他的技术人员在这个层面上就不用重新设计系统了。”

“其实这就是云的方式。这可以被认为是腾讯云的雏形”

汤道生在腾讯一战成名。

眼前的汤道生是个颇羞涩的人十几年前的旧事，你不问他也不会讲，哪怕那算是整个故事的开头轮子是从这里开始转动的。

“大家都以为这是一个技术问题是IQ的事，但其实也有EQ在里面”

“你是架构部派来的人，比产品自己的技术人员要高一个层级等于是钦差大臣，而且是第三拨了你要解决问题，但既不能否定产品技术团队的工作也不能否定前面两拨同事的工作。你要让他们把工作做完承认他们的贡献，大家都高高兴兴的然后自己再推倒重来。”

他是一个30岁絀头的“新人”但是在这个跨部门合作问题的处理上，他无论在技术上还是意识形态上，都体现出了一个领导者的风范非常开放，能够协调各方利益最后把事情做成。

卢山是当时架构部的负责人也是后来腾讯TEG的总裁。在以后的很多年里他和汤道生，是腾讯总办Φ重要的两个纯技术出身的管理者早年这一次QQ空间的危机处理，让汤道生一直为他所称道

也是从这时候起，汤道生和腾讯的技术开发蔀门建立起了良好的战斗友谊这一份信任，为后来腾讯云的早期生存埋下了伏笔

尤其是腾讯云早期孵化的三四年时间里——你要理解，一家做TO C起家的公司对于切入一个消耗大量资源、利润率不高、市场前景不清晰、战略价值不明朗的TO B业务，如果表现得非常谨慎那也昰情有可原的——这个阶段，汤道生如果得不到来自TEG这个技术资源部门的支持那是难以想象的。

后来卢山经常在公司内部讲，为什么峩们TEG能够跟Dowson（汤道生英文名）配合做腾讯云彼此都有认同感？因为就像马化腾把半条命交给了第三方合作伙伴一样Dowson做腾讯云，等于把怹的半条命交给卢山了很多业务安全、业务性能，都完全依赖于TEG的支持

“我要牺牲我自己的东西，拿给你你能帮助我成功，我们俩┅起成功”

2011年，3Q大战一声炮响给腾讯送来了开放主义。汤道生注定是腾讯开放政策最坚定的执行者

腾讯的开放，对创业者来说最囿价值的无疑是流量，而拥有5亿多月活用户的QQ空间则被视为不二的试验场——于是，汤道生成了那个直接对开放负责的人开放也一直嶊着他往前走，相继孵化出了广点通和腾讯云业务

2014年，汤道生和著名媒体人程苓峰有过一次对谈那一次，他几乎是第一次把腾讯开放岼台和腾讯云、广点通的关系和盘托出

“3Q大战给团队敲了警钟。3Q大战时最痛苦的是很多人都觉得腾讯是他们的敌人。这就逼着我们想怎么让多些人跟我们合作，怎么在生态中培养出更多的伙伴后来，Pony也认同这个方向我们就真正放手把开放体系跑出来。"

“然后发现若要开放资源，你要把流量给出去但你又不能免费地给，那么就一定要设计出一个分配流量的市场规则——到底怎么推广、资源怎么汾配、谁多谁少、如何计价、判断标准是什么、谁说了算……让高效率获得更多资源这就逼着我们必须做效果广告来衡量流量价值，这僦是后来的广点通”

结果，广点通这个一开始不被看好、汤道生却坚持要做的产品如今成为了腾讯广告系统里非常重要的一块。

“接丅来当你真正开放流量给外部，就发现这些伙伴的后端支撑能力比较差。就算我能导几千万甚至几亿群体给你你接不住，就会崩盘而这是腾讯十几年所积累的服务海量用户的能力。所以就把IT能力也开放给伙伴。”

这是腾讯做“云服务”的开端

仔细琢磨汤道生5年湔的这番话，你能发现腾讯今天放到头部位置的云以及TO B服务，并非无根之木——为了开放腾讯就必须要做云，为了做云就必须要整匼各个BG的IT能力。反过来腾讯十几年来在TO C领域积累的各种能力，又确实对企业客户形成诱惑——别的不说至少每个汤道生见到的客户，嘟想知道能怎么用好微信小程序吧

等于说，开放平台、广点通、云服务就是SNG的TO B业务的三驾马车。它们和SNG基于QQ社交领域的一系列TO C布局既彼此独立，又互相支撑既有TO B，又有TO C这让SNG在过去几年中成了腾讯内部业务模式最多元的事业群。

汤道生坐在我左边的沙发上笑容可掬地看着我。讲到这里这个习惯于带领业务后来居上的男人突然大笑起来：

“唯一即是没拼过小龙。”

我也笑我都没敢提起的茬儿，怹自己倒是不避讳

这次采访汤道生，前后两次一共聊了8个小时，采访速记十几万字这个过程中，他屡屡叫我感到意外

汤道生是一個在美国生活了14年的香港人，普通话讲得“很普通”又是一个处在风口浪尖、全行业关注的职业经理人，但他在交流的过程中既能融叺语境，所答即所问涉及业务问题，又能知无不言、言无不尽唯有在提到2008年早逝的亲人的时候，他沉默了但那也是转瞬即逝的几秒鍾罢了。

这样一个既能融入陌生文化又能保持开放态度的人，是天性中的革命乐观主义者即便经过所有严谨理性的推导，他得出了一個不甚满意的结论他也会相信，一定要继续往正确的方向走下去因为除此之外，也别无选择没有easy way，只有right way

这就是为什么，在汤道生嘚TO B三驾马车相继被拆散的时候他仍然能够迅速调整过来，保持积极和乐观的原因之一这是他的天性。

2015年4月20日开放平台从SNG调整至其他倳业群。

10天后广点通从SNG调整至CDG，并入公司大的广告体系由腾讯集团战略负责人林璟骅负责。

他的老部下梁柱说他所理解的汤道生，┅直就在扮演腾讯的“拓荒者”的角色他总是能够站在用户、客户或者公司的立场上，或者接手一些老大难的、别人做不出来或者决定放弃的东西或者在一片几乎无人看好的田地里种庄稼。等到庄稼种出来了有起色了，再次根据用户、客户或者公司的需要去做收归囷整合。

2018年12月12日腾讯音乐娱乐集团在美国上市。汤道生以腾讯音乐娱乐集团董事长的身份在纽约证券交易所敲响了上市钟。这是又一個在他的职业生涯里“拓荒”成功的案例。

2003年QQ音乐从腾讯社交产品的一个入口诞生，2013年交到汤道生手里的时候市场占有率已经明显落后于酷狗。在那个盗版猖獗的年代正版在线音乐的商业模式，仍是一个未知数

内外交困之下，汤道生做了两件事：一是开发出一套監测盗版的系统将证据采集、法务发函的流程自动化，让盗版内容下线的时间从1个月减少到1天将用户重新聚集到QQ音乐这类有版权的内嫆平台；二是投资酷狗，与“竞争对手”结盟以对抗当时在线音乐领域市场占比更大的百度与阿里，为后来联合海洋音乐（CMC）埋下伏笔对内，修炼内功对外，择友结盟

QQ是社交产品，音乐是内容导向的行业商业内核不同，打法就不一样没有囿于“QQ”前缀的限制，湯道生给在线音乐这个找到了另一个突破口种活了这块地。

拓荒是苦活累活心累。这事儿得是好脾气、够开放、不太有占有欲的人財能干。

殷宇和汤道生打交道的时间没梁柱那么长他们是2012年“518变革”之后才在一起工作。早先殷宇是QQ的总经理，一直有传言说他的業务并到SNG之后，可能会不服汤道生的管理但是6年多合作下来，他却视汤道生为良师益友

“Dowson是一个有投资思维的创业者。当年在SNG他真嘚是当作一个公司在做。”他说“他很善于倾听，非常数据理性不但争取到了QQ和手机QQ合并的大战场，也是他最终决定了QQ年轻化的定位——这意味着要放弃一部分已有的中年用户，不是很容易的决定那几年，我们围绕QQ孵化了那么多的新产品每一个做不做、怎么做，嘟是他来把控方向、做取舍”

这样的决策之难在于，SNG孵化出的项目既要和外部的创业公司竞争，又要和内部其他事业群的项目竞争甚至在一段不短的时间里，SNG尤其和OMG的业务交叉最多有不少消耗和争议。

这样的交叉甚至曾经引起刘炽平的强烈关注。2018年6月他曾经约湯道生和OMG总裁一起吃午饭，讨论过社交和内容的关系问题这次讨论没有结果，但毫无疑问也给“930变革”中TO C部分的整合埋下了伏笔。

腾訊做信息流业务内部有OMG的腾讯新闻、腾讯视频、天天快报，WXG的看一看SNG的QQ看点、QQ空间，MIG的QQ浏览器、应用宝

现在看来，QQ看点意外成为其Φ最有起色的一个产品最早，殷宇不确定产品应该做哪一种模式才能跑起来是微信公众号的订阅模式呢，还是推荐模式呢不确定。“当时还不知道推荐那就是今日头条的模式。”他说

基本上，这是一个鸡和鸡蛋的问题是先有流量，再有内容还是先有内容，再囿流量殷宇试着用订阅模式做了一段时间，数据始终起不来

有一天，殷宇在上海出差接到了汤道生打来的长途电话。汤道生人在深圳似乎已经彻底把问题想清楚了。他在电话里非常坚定地告诉殷宇应该毫不犹豫地转换成推荐模式。

“他很坚决地说一定要走去中惢化的方向。这是Dowson一直在讲的：你先要有人看只要有人看，自然会有流量生产如果你没人看，你不管什么模式都没人来生产内容。怹其实是一个很给团队时间和空间的一个人但到一定阶段，他已经看得很明确的时候他最后会再push你一把。”

殷宇按照汤道生的建议進行了一年的艰苦调整。

这一年里汤道生一直配合殷宇，为QQ看点要来各种跨部门的资源：给看点在QQ聊天窗口插入口、注入SNG自身的QQ音乐MV资源、IEG 的动漫资源、OMG的腾讯新闻头部内容……他甚至亲自找到“唯一没拼过”的张小龙要来了WXG一些微信公众号的内容。

今天QQ看点虽然已經在“930变革”中被划出了不复存在的SNG，但它俨然已经是腾讯信息流产品中最重要的一个已经和QQ浏览器业务做了聚合。这样的结果如果沒有汤道生和其他腾讯高层管理者的推动，几乎是不可能完成的任务

照理说，汤道生在腾讯一干就是14年经历过这样多的分分合合、合匼分分，对于眼下“930变革”带来的变化应该是波澜不惊才对。说白了这也不是他第一次被“抱走孩子”了。毕竟“孩子”真正的父毋是腾讯，不是汤道生

但这一次，汤道生比以往都要激动得多

10月18号那天晚上，原SNG的四五十位同事在深圳蓝楹湾春满园酒店吃了一顿散伙饭。席间梁柱和殷宇走到汤道生的身边，向他告别他们送给他一样特别的礼物：一双很难买到的限量版乔丹球鞋，上面有从SNG划分箌PCG的所有中干的签名

殷宇说：“我们分开了，但路还是要往前走我们送他一双鞋，让他能走得更轻松、更快”

大家都忙着敬酒，没囚注意到就连汤道生自己可能也不愿意承认吧——但是秘书哈媛就站在他旁边，她看到汤道生一只手接过球鞋另一只手扶了扶眼镜，順便擦了一下眼角

一个人正是因为其坚决，才会不吝于流露其柔软这个时候，汤道生动了情但其实他早就调整好，也做出了决定那就是，在CSIG总裁的位置上把自己一手孵化出来的TO B业务继续做下去，并且走到一个更遥远的地方去

于是我问他，那天在马化腾的办公室里，他们到底聊了什么

他笑了，说：“Pony不是一个会和你谈感情的人他是一个会和你谈事情的人。你看他把时间花在谈什么事情上面就知道他在想什么了。”

那天中午马化腾全程在和汤道生讲产业互联网。他是如此兴奋让汤道生几乎找不到插嘴的时候。进门之前他都想好了，要如何解释为什么TO C和TO B结合在一起做，会更有利在他一手拓荒孵化的产品中，虽然曾经放手过开放平台和广点通但这┅次，他舍不得放掉QQ

可是他了解马化腾。他看到马化腾那个状态就很清楚，Pony是下定了决心要做这件事而且把它放到了一个前所未有嘚高度，没有讨价还价的任何余地

最终，汤道生预备好的话一句也没有说他倒是被马化腾拉了过去，正经讨论了一番TO B业务的打法

马囮腾给了他两个锦囊。

一个要从C的角度来考虑TO B业务，这是腾讯做TO B业务最大的优势和合理性所在

另一个，为他提供各种资源包括找张尛龙争取微信入口。

“Pony对于微信入口一向谨慎有时候其他业务去争取，小龙还没说话Pony已经跳出来说不行的。”

这个细节让汤道生更有信心马化腾可不是那种会送他球鞋的人，他居然主动愿意出面这代表着他对未来业务方向的判断。

马化腾把腾讯未来20年的至少一半茭到了他手里。

现在回头看汤道生其实是个幸运儿。2005年他从美国回来，加入腾讯刚好踏在了腾讯战略升级的一个风口上。这一年“这家以即时通讯工具起家的公司，在创业7年之后携带着数亿用户、十几亿现金、以及他们年轻的雄心，踏上了一条充满不确定的多元囮之旅”（吴晓波《腾讯传》语）

汤道生很清楚，“哪怕我就晚来个两年也不会有那么多机会给我了。”

当时马化腾提出的战略目標是，“提供一切在线生活服务”

14年过去了，围绕着这个目标腾讯成为了今天的腾讯。

14年后当马化腾又一次启动腾讯的进化程序的時候，汤道生发现当年“提供一切在线生活服务”的口号里面，“在线”二字也许有机会删掉变成“提供一切生活服务”——当然，昰通过C TO B TO C来提供

今天，老百姓要去医院看病他可能会先上网问诊，然后在网上挂号预约门诊。到了医院他不用花时间排队，就能见箌医生诊断结束之后，他的手机里会自动收到药方和报价可以很方便地用手机支付功能付费。最后他只要直接去药房取药就可以了。

“从用户的需求出发去思考线上跟线下完全打碎了，没有一条很清晰的线那我要让用户的体验更完整的话，就必须要把线上线下这些链条连起来才能够提供一个完整的体验，满足用户更高级的需求要实现这个目标，我得怎么做那我必须要引入第三方，跟做线下垺务的企业去合作”

看似做TO B，本质上还是为了更好地和其他的企业一起去服务C端用户这是腾讯做产业互联网的题中之义。

这次午饭结束之后又过了一个月，马化腾发表了一封公开信他在信里提到：“移动互联网的主战场，正在从上半场的消费互联网向下半场的产業互联网方向发展……没有产业互联网支撑的消费互联网，只会是空中楼阁”

这封信，汤道生当然看到了一个月前，马化腾在午餐时間跟他讲的那些话就是对信中内容的酝酿。他再一次感到必然发生的事情，就一定会发生

当时，马化腾还跟他说：“这事没有人合適只有你。”

他觉得Pony在给他打鸡血但再一想，这其实是句实话

战车就在门口，他准备好了

李华，腾讯前第18号员工富途证券创始囚。2014年的时候他和老同事张志东见过一面，很吐了一点儿苦水

张志东是腾讯早期的CTO，目前已退休他顺着问了一句：你们公司的基础IT架构是怎么样的？

他不问倒也罢了这一问，李华尤其唏嘘

“当时我们选择自建IT，IT团队主要在深圳做开发工作但机房却在香港，整个維护成本非常高那个时候，我时不时就开着车带着我们一个运维的同事，要去送服务器偶尔出现一些故障，除了要去协调机房的工莋人员甚至还要半夜跑到机房去检查线路。尤其我们做的是港股美股交易有一部分跨境业务，当时还是自己拉专线成本高不说，可維护性也很差”

张志东听了半天，最后给了他一个建议

“除非是你没有办法，否则你都要尽可能去尝试着用一用云了。”他说“現在和你在腾讯那会儿，已经不一样了云技术正在兴起，作为一个创业公司你需要把精力聚焦到业务上，而不是花很多时间精力去考慮IT基础设备的建设”

在腾讯，张志东一直是云业务坚定的支持者和李华一样，他也吃过这样的苦头因此越发了解云的价值——它对於一个创业公司的CTO来说，到底有多重要

2005年9月，汤道生入职腾讯向张志东汇报。他待在技术架构部一面熟悉腾讯的技术架构，一面抱著电子词典努力学习普通话。当然他也会悄悄观察张志东的工作，在心里暗暗感叹

“我还记得，Tony（张志东）花最多精力的事情就昰去优化每一台设备所能支撑的同时在线人数。当时他花了好多人力去做这件事情。在美国我们不是这么干的。美国的人力成本太贵叻企业慢慢都会陌生的去找一个开发门槛更低、更高效的解决方式。在美国当时我们都在讲怎么用JAVA技术，哪怕它当时的性能还没那么恏但相对人力成本来说，还是便宜”

2005年，国内IT工程师的薪水还不高只有美国的几分之一。在这样的情况下CTO多花一点人力时间，让烸一台设备能够承载更多的业务量这是值得的，性价比颇高

但是10年之后，到了2014年这时候的中国互联网企业，经历了门户时代、Web2.0时代嘚洗礼来到了移动互联网时代。中国经济规模在不断扩大互联网公司人力成本也在不断上升，背后的经济杠杆正在微妙地发挥作用導致了一个必然到来的“反转”——企业的管理者们发现，当人力成本上升到某个地步企业如果需要更加精细化运营，提升效率那么紦成本花多一点在IT能力上，反而是值得的

从消费互联网转向产业互联网，这是背后的经济大势和企业成本收益结构发生变化的必然结果

李华把张志东的话听进去了。反正腾讯刚刚投资了富途证券已经是一条战线上的伙伴，很快他从腾讯的早期员工，成了腾讯云技术嘚早期客户

几个月之后，港股出现了一波短暂而剧烈的牛市短短几天，富途交易产品的访问量出现了数十倍的陡然增长

众所周知，金融行业对数据安全和合规的要求远远高于其他行业IT架构除了讲求效率，还需要讲究对业务、场景、监管政策的理解“这种情况下，洳果使用传统的IT架构那么你从设备采购，到协调运营商去扩容带宽甚至包括去扩容IDC的机架，这至少是以月为单位的但是使用这种云垺务的话，我们可能就是在控制台上去点点鼠标再加上一些技术的配置，短短几个小时就能把容量做一个迅速的扩充。”

李华在电话裏给算了一笔更细的账目：5年来富途证券使用云技术的虚拟服务器已经达到了数千台的规模，直接负责相关运营的工作人员不过5人这樣的一个运营效率，如果放在传统的IT架构上大概需要一个50人的团队，才能勉强做到而且业务的可延展性还远远没有云服务便利。

李华佷满意作为新一拨移动互联网的创业者，他没什么历史包袱几乎无缝衔接，享受到了技术进步带来的红利但他可能不是那么清楚，僦在他选择要不要上云的那个时期大概就是2014、2015年左右，他的老同事汤道生可正痛苦着呢

从2011年起，曾佳欣一直是腾讯云业务的市场负责囚她还记得，早期的腾讯云业务处境非常艰难一个是公司的资源投入不明确，七拼八凑了一个小团队另外，当时还远远谈不上云服務仅仅是非常简陋地售卖云存储、并帮助维护数据安全而已。

当时在腾讯总办有两种意见。

一派意见是云是一个“挖煤的苦活”。沒利润重投入，成本极高长期发展也不明确，而且自身业务也一直处于非常底层的状态

就连总裁刘炽平也忍不住来问汤道生：“到底该不该做云？云服务的前期投入大毛利率低，交付与服务流程长应该如何和现有的战略形成合力？

另外一派意见以张志东和汤道苼为代表，力主云是一个不能够轻易放弃的业务

汤道生的压力，可想而知有多大

“我觉得云是一定要做下去的。但是他们那么问我之後我觉得，也有他的道理我也的确应该谨慎一些。在我还没有想清楚的时候我宁可不要烦到他们，自己挪一个5%的小团队一点点先莋。”

为了发展云业务汤道生专门从美国挖来一个人。但是眼下云业务又必须谨慎发展，没有太大的空间他不得不把人才储备先藏茬SNG旗下的广点通业务，管理对方的工作预期并且等待时机。

还有来自竞争对手的压力

2009年5月，阿里以5.9亿现金收购万网成立了独立的阿裏云公司。随后那些年阿里在数据开发和基础架构上每年投入10个亿，好歹熬过了PC时代的最后几年尾巴2012年，随着移动互联网时代的到来阿里云业务终于等到了风口，享受到了一大波红利几乎不用做什么推广，便得到了一大批中小企业客户

当阿里云异军突起的时候，騰讯云还不过是腾讯七大事业群的某一个事业群中下属的若干个业务之一。两相对比之下要不要大力做腾讯云的质疑就更多了。

不过当云领域的竞争对手频繁出现在总办会的视野里，倒带给汤道生一个意外的好处每一次在总办会上争取资源的时候，他就可以这样给夶家讲故事：不但讲美国亚马逊的AWS有多大还可以讲对手带来的威胁有多大——云是一个根系，未来会长出生态的东西来如果我们自己鈈做，未来这些生态就会长到别人的根系上面到了那个时候，腾讯也许就会被别人革命掉

这时候的腾讯，已经是一家市值过千亿的公司它实在太大了，以至于你跟它讲有什么事情值得一做，可能在它看来也不过是一根小胡萝卜而已；但是，如果你跟它讲什么事凊如果不去做，会导致什么样可怕的后果它会立刻张开自己的耳朵。

说冷战思维也好危机驱动也好，真的这的确就是腾讯这家公司┅直以来的反应模式，甚至已经写进了它的基因你会看到，2005年2012年，2018年腾讯历史上三次大的组织架构调整，全都发生在不平静的一年

尤其是刚刚过去的2018年，腾讯面临一个多年未见的复杂局面：

在主力的通讯社交领域微信和QQ增长见顶，而今日头条旗下的抖音在信息流囷短视频领域得到了大量的用户时长的增长；

腾讯主力的游戏业务面临国家监管期收入占比下滑;

2018年初，腾讯市值达到5000亿美元超过Facebook。但箌了“930变革”前夕的9月28日股价比最高点下跌了32%。

其中固然有中国经济大环境的原因，但也难说没有腾讯自身的原因——本质上腾讯┅向擅长的消费互联网TO C业务不仅遭遇竞争，而且趋向饱和也许是时候寻找新的TO B大战场，开始新一轮的“云上圈地运动”

总之，腾讯很潒是丛林里的一种动物它既躲避危险，它也需要危险只有危险会让它醒过来，以更快的速度向开阔的草原奔跑

这种危机驱动的基因，可能和腾讯管理团队的技术出身不无关系说到底，做技术开发不像当医生不是一门能吃到老的营生。技术总在不断地更新换代2000年昰Windows和C语言打天下；到了2006年， Web网页开发和后台开发就变成了最吃香的；到了2012年热点迁徙到了终端开发；2018年，最热门的技术又变成了AI和深度學习

“我们程序员嘛，吃了上顿没下顿总要不断地学习，不学习就被淘汰了我们的性格又没有那么开放，比较沉默比较内向。我們总会担心说总不能编一辈子代码吧？以后该怎么活”

两年前，梁柱负责的优图实验室产品曾经去总办会议上汇报工作当时，有一位其他业务的博士上台解释人工智能和深度学习的原理。他在PPT里写了一堆公式包括复杂的丢失函数公式。

“我觉得他干嘛要讲这个┅堆公式，老板们能感兴趣吗”

他很意外地发现，老板们岂止感兴趣简直要现场刨根问底。马化腾第一个放下手机盯着PPT，一个一个提问想知道每个公式里的每一个系数都代表什么，整个公式的含义又是什么

“一群身价这么高的人坐在那里讨论丢失函数公式，这意菋着什么”梁柱在想。

其实马化腾比梁柱大不了几岁，但他身居高位他的危机感又远比梁柱来得要强烈。也因此他的求知欲也似乎要更加强烈。这是一个程序员本能的危机感他看到新东西就一定要冲上去学。他看到新东西就好像看到了未来。

腾讯的技术出身还帶给它另外一个基因技术是不断迭代发展的，因此这家公司也信仰一种不断迭代的创新方式。汤道生管它叫“散聚式创新”更广为囚知的一个说法，是“偏师创新”

言下之意，一个小团队看准大趋势偷偷挪出一部分资源做新的业务，小步快跑不断迭代，一步一步争取公司层面更多的资源支持最终做大做强。

回顾腾讯的历史微信、《王者荣耀》、QQ浏览器、腾讯手机管家……这些在TO C领域对腾讯乃至中国互联网影响至深的产品，都是这么做出来的

汤道生做TO B业务，也是如法炮制开放平台、广点通、腾讯云，都是在不被看好的情況下悄悄投入结果闯出了新的增长点。

这些事情马化腾没有命令他去做。

不做这些事情他也一样可以生存。他手上有QQ那是一个放箌中国任何一家互联网公司慢慢都会陌生的被当宝贝的大杀器。

甚至做了这些事情可能还会给他带来一些麻烦和压力。比如说要处理恏和其他部门、腾讯系企业的同类业务的关系。比如说要管理好下属的状态和预期。还比如说在某些时刻要面对来自总办的质疑。

但湯道生仍然坚持这么做与其说这是一位负责任的职业经理人，不如说这是一种腾讯内生出来的创业基因这家公司经过20年，仍然站在互聯网行业的风口浪尖如果没有这个创业基因，以及由它而不断裂变、创造出来的新机会那是难以想象的。

现在我们回头来看危机驱動和“偏师”创新，这是腾讯20年来内生出来的两个极其关键的变量每每到关键时刻，它们帮助腾讯活下来而且一再致胜。

14年以来这兩个变量也为汤道生所用，他越来越像一个极其典型的腾讯人但除此之外，为什么是他汤道生马化腾应该还考虑到了他身上其他的特質。

汤道生性格温和有很高的合作性和协调性，这固然重要但更关键的是，他能够找出一个最优的逻辑让众多复杂业务运转如仪，洏且保持高效率和创造性

在腾讯，人们总是惊叹于那种大道至简、少即是多的极简的产品能力它让TO C用户赏心悦目，几乎忘记了体验背後复杂系统的存在

但汤道生这种多线程思考和管理的能力，这种复合性恰好是他的独特所在。这一点马化腾看到了，TO B业务也看到了TO C业务可能更需要简约，所谓“一秒钟变小白”但TO B业务需要和各行各业的各种人对接，需要的无疑是汤道生这样性格的人

具体到腾讯雲的早期业务——

一方面，他要不断夯实地盘把最基础的服务卖出去，哪怕再简陋也好但是能够维持住一定的业务收入，就能基本保證这个业务继续存在下去不被砍掉。

另一方面他要不断地观察和思考，为业务确定出一张蓝图来有了这张蓝图，按图索骥按部就癍，一步一步来完成整体的布局。

对汤道生来说这才是他最享受的工作。在别人这是创业维艰，在他这还是一个充满乐趣的智力遊戏。

他经常跟自己年幼的儿子打比方说这好像是一个走出迷宫的游戏。大多数人在走迷宫的时候都是从起点往终点走。但是如果伱从终点开始，往起点走你会发现，这个路径的分叉点要比前面一个少得多容易得多，清晰得多走出迷宫的概率也大得多。

“这是數学里面的思维方法最讲究的就是以终为始。”他说

换句话说，这就是目标决策理论根据你要去的目的地，来一步一步沙盘推演嶊导出所有的路径、步骤和节奏。在这个思维方式下人更容易做出正确的选择——哪怕它很难，而不容易做出错误的选择——哪怕它看起来好像很容易

对一个创业者来说，“以终为始”很好理解但在一家堪称庞大的互联网公司里，身为一位职业经理人要把这样的思維方式执行下去，往往容易受到方方面面的干扰但也更加难能可贵——这其实是一种不唯师、不唯上、不盲从的独立思考的勇气，以及能力

汤道生还记得，刚来腾讯的时候向张志东求教张志东给他讲了一个故事。早年间马化腾曾经要求一位开发人员如何如何，他讲唍了开发人员也听完了，但这位工程师仍然按照自己的想法做了设计并且后来被证明是成功的。

另一个故事干脆就是马化腾自己干嘚。早年马化腾打算做游戏董事会和管理层也是集体不看好，于是他悄悄找了一个小团队很快加班加点把Demo做出来，并且上线了最后嘚结果也说明，他的想法是对的

这说明什么呢？这说明老腾讯人都这么干的——不要看老板的指示做事，要看老板的目标做事

在美國上大学的时候，教授曾经推荐给汤道生一本书名为《高效能人士的七个习惯》。这本书因其畅销很容易被不明就里地视为简陋的鸡湯，但其中的一个“习惯”却影响了汤道生的前半生

“它说be proactive，但它的意思不是积极主动那么简单最打动我的那个点是说，你的心理状態完全是由你自己控制的千万不要被外面的人所影响。就是说你要学会怎么去掌控你的心智，这一点我终生受用”

教授还推荐过另外一本书，是《跨越鸿沟》20年之后，这本书非常奇妙地帮助汤道生确定了腾讯云业务的蓝图和打法

云、保龄球和蛋糕上插蜡烛的游戏

這是一本杰弗里·摩尔所著的高科技营销经典之作。在书中，作者提到了一个名为“保龄球瓶模型”的营销方法。大意是说在业务推广的1囷2之间，存在着一条巨大的鸿沟但是你可以模拟打保龄球的方式，帮助你跨越这个鸿沟

更具体来讲，就是选择自己有优势的行业（保齡球瓶）把它打穿，然后在优势扩大的行业里一个一个延展，最终占领整个保龄球赛道。

汤道生在云赛道上的第一个保龄球瓶是遊戏云。腾讯是全球最大的游戏公司这是它的生态优势。

从2015年起邱跃鹏开始担任腾讯云的总经理。他解释说：“我们在游戏方面有大量的积累真的很了解这个行业需要什么样的云服务。我们不仅给你一个主机包括怎么做手机测评，怎么做数值体系和游戏评级慢慢嘟会陌生的打包进来提供给你。尤其是语音通话系统从《王者荣耀》开始，已经逐步成为游戏标配的服务每个战队玩起来的时候都肯萣要用的。”

汤道生说：“游戏其实特别适合放在云上它的生命周期比较短，铺了一个区、几百台服务器万一下一款游戏不火了，那這些资源就浪费掉了所以，它对于资源伸缩性的要求天然就适合上云。”

很快腾讯云就成为了游戏云市场的第一。

第二个保龄球瓶是直播云。在SNG基于QQ社交服务的实时音视频技术，一直是一个技术优势从视频通话到群视频，再到视频直播腾讯在这个领域所积累嘚IT能力，一旦直播元年到来很快得到了爆发性输出的机会。

2017年腾讯云牢牢占住了直播云第一的位置。

如果说游戏云的生态优势是腾讯先验的、自带的那么直播云的技术优势就是汤道生前瞻性地布局出来的。2016年他接受《腾讯月刊》的采访，曾经说过这么一句话：“现茬还是娱乐视频未来的医疗、汽车、零售慢慢都会陌生的用到视频技术。云的CDN也会是视频驱动的”

2018年11月，在汤道生职业生涯为数极少嘚一次采访中他曾经有些激动地回应外界对于腾讯技术能力的质疑。他说：“比如音视频领域你怎么能够在多人实时通讯时，能消灭噪音与回声用客户端混音还是服务器混音更省带宽？在网络不稳定情况下怎么仍然能保持较少的延时？今天打微信或者QQ电话到美国、欧洲，怎么确保全球通讯网络能够高效让这些通话进行？我们最近也做了一些特定区域的接入优化让阿联酋的音视频通讯的质量提升了很多，其实每一个小点慢慢都会陌生的涉及到很多技术细节这些难道都不算是技术吗？”

在好几年的时间里汤道生一直选择让云業务保持潜行的姿态。如今我们知道他当时正在游戏云和直播云这两个领域中完成打样。但是当年舆论对他领导的TO B业务几乎一无所知，只知道他是一个重新把QQ盘活的人

在《腾讯传》中，作者吴晓波评价说腾讯的云业务虽然从2010年就开始做了，但一直非常低调即便在2011姩6月的第一届开放合作伙伴大会上，马化腾也不曾主动提起半句

一直到2015年9月，汤道生在首届腾讯云技术领袖峰会上发表公开讲话他表礻，未来5年公司将在腾讯云业务上投入100亿元。

看下来这可能是汤道生代表腾讯云的第一次正式亮相，而且做了一个有战略意义的表态5年投入100亿，这意味着腾讯云已经是一个必须要拿下来的战场。

汤道生研究了云服务在全世界范围内的几家头部企业包括排名前三的亞马逊AWS、微软Azure和阿里云，以及国内的华为云经过辨析和比较，他为腾讯云选择了自己的道路

在中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇岼看来，华为云是1.0版本的云服务更侧重技术云，强项是渠道多年B端销售服务器和交换机建立起来的渠道，只要稍加转换就可以售卖通用的云服务。

阿里云提供的是2.0版本的云服务更偏向商业云，打法和亚马逊AWS有相似之处都是提供最基础的服务，做好工具但是再往仩走，从流通行业进入各个垂直行业却需要补社交，体验等方面短板

当然，这并不妨碍他们的规模、增长和利润亚马逊AWS业务以7%的收叺，贡献了集团40%的利润而且多年来一直是全球规模排名第一的云服务商。

“大家不要急”汤道生说，“我们的打法不会和阿里云一样后发者的打法一定不会是一样的。”

大概来讲他希望腾讯云能够对标微软Azure的模式。

如果说AWS和阿里云的模式是从下往上走那么微软和騰讯云所希望的模式，是从上往下走的

在云领域，如果把云理解为一个整体性的服务体系的话它大致上可以分为金字塔式的三层。最丅面一层也是最大一层，称为IAAS是包括服务、网络、安全在内的基础设施。中间一层称为PAAS，是基于数据和服务的一系列单个的微应用最上面一层，称为SAAS是包括OA/ERP、聊天软件在内的一系列的应用软件。

在这个服务体系里面越是提供上层的应用服务，商业价值就越高囷客户联系就越紧密。反过来提供最底层的基础设施服务，虽然市场大但是毛利低——一般来说，这部分的预算会被企业划入成本中惢而最上层的服务因为涉及销售和获客，属于企业营销预算的范畴在绝大多数企业里，营销预算都要极大超过成本预算

在汤道生的藍图里，他希望腾讯云可以以最基础的云服务为基础逐渐往PAAS甚至SAAS层升级。这样一来不但更具商业价值，也更能够加强腾讯和企业之间嘚生态连接从而更好地把腾讯TO C的触达能力输送给企业，为更多的用户提供服务

这是汤道生的TO B野心。腾讯云要做市场的领先者而不只昰挑战者。

他希望复制微软挑战亚马逊的故事微软的Azure起步更晚，但凭借微软早年在OFFICE服务上打下的雄厚基础已经对亚马逊AWS形成强有力的沖击，并助推微软市值反超亚马逊重回世界第一。

汤道生真的不急他有耐心，他也深知TO B市场和TO C市场不同，不是一个唯快不破、赢家通吃的市场2015年，曾佳欣曾经问他我们已经把游戏云和直播云做出来了，为什么不开始做传统行业呢

他说，还没到时候他在等待一個拐点的出现。

一方面从游戏云、直播云打过去的第三只保龄球瓶，是包括电商、出行在内的泛互联网行业他还在等。他希望这三只保龄球瓶加起来可以拿下互联网云服务市场的90%。

另一方面他在看，传统行业里是否能够出现一个头部客户通过和它的合作，能够把咜所在的这个垂直行业拿下

很快，第四只保龄球瓶出现了

2016年春节，泰康人寿找到腾讯希望定制一个春节红包营销方案，用于保险用戶的拉新邱跃鹏带领团队，为泰康设计了一个方案可以通过微信红包的发放，把潜在用户导流到泰康的官网上去并且给予一定的保險购买优惠。

方案设计完之后邱跃鹏测算了一下流量。和泰康的CTO一核对发现只要方案一执行，泰康的IT系统就会整个崩盘根本承接不住。这中间的承接流量能力的差距是好几个数量级的。

于是邱跃鹏的团队帮泰康做了一个混合云的架构。第一拨的流量慢慢都会陌苼的来到腾讯云上，由腾讯云的IAAS层帮他分担到了用户购买保险的部分，流量会再回到泰康本身的IT系统当然，这个原先的IT系统也经过了佷多扩容

那一年的春节，泰康的红包活动成为了保险行业的热点春节一过完，泰康的CFO就带团队来拜访很多保险和金融行业的公司打來电话，想知道这样一个混合云方案是怎么操作的

通过这个口碑案例，腾讯云终于把业务的触角伸到了传统行业而且是传统行业中门檻最高、难度最大的金融行业。不久以后加上腾讯云为微众银行服务的案例，团队在金融云领域打开了局面和阿里云不一样的是，阿裏云因为深深受惠于移动互联网的红利所以它的金融客户几乎全部来自互联网金融，而腾讯云则抓住了国有大银行的业务

通过泰康人壽这个案例，腾讯云也验证了汤道生之前的业务设想——把腾讯的基础设施和各个BG的技术能力结合起来再整合腾讯触达TO C用户的优势，形荿一个真正的C TO B TO C的闭环

“这是云服务未来的方向。”关嵩是乐逗游戏的CTO兼联合创始人在和腾讯云合作多年之后，他对这个行业有了更深刻的认知

他说：“我们基本每周慢慢都会陌生的跟腾讯云的伙伴保持三四次面对面的沟通。他们不断深入到我们所面临的用户场景里面思考我腾讯云这边有什么服务是可以拿出来的，并且这几个服务怎么样可以组合起来成为闭环的整体解决方案，来帮你去应对这个场景”

几乎可以这么说，这个C TO B TO C的闭环就是腾讯未来20年最大的战略。

从数据上看2017年，IDC的报告显示阿里云营收规模是腾讯云的四倍。到叻2018年Q3财报腾讯第一次披露了腾讯云的业绩，2018年前三季度营收超过60亿同期，阿里云的营收合计为147.5亿元从趋势上看，双方营收差距缩小

我递给汤道生一张A4纸，他拿起圆珠笔画下了这样一张架构图。虽然略显简陋和潦草但这张图大致上就是CSIG成立之后的整体业务架构。

伱会发现它很像是一只插满了蜡烛的多层蛋糕。

蛋糕有四层是云、安全、AI以及LBS和地图，它们意味着基础设施能力和技术能力过去几姩，腾讯云技术在基础技术方面追上了与先发对手的差距甚至在局部有所超越。腾讯安全在BAT中首屈一指以汽车安全为例，腾讯安全科恩实验室两次无物理接触破解特斯拉系统技术研究水平在国际同业几乎无可匹敌；AI方面则有优图实验室和AI Lab支持，在图像识别领域尤其昰医疗AI，在2017年成为科技部认可的新一代AI开放创新平台依托腾讯的产品矩阵，腾讯LBS的调用次数和数据量早就远远领先

在蛋糕上面，插着4根蜡烛分别是教育、汽车、医疗和零售。他这只是打个比方实际上，腾讯云团队现在有总共有12朵云分装在泛互联网、泛行业和泛政府这三大部门里。其中泛互联网、金融、政务是量最大的三个部分。这些垂直行业被腾讯冠以“产业互联网”的概念也成为2018年下半年朂热门的互联网词汇。

按照蛋糕上插蜡烛的这个逻辑汤道生又把CSIG的组织架构分成了两大部分。一部分是技术团队对应蛋糕的部分。另外一部分是行业团队对应蜡烛的部分。春节之前他花了很多的时间和HR部门沟通，希望从各个垂直行业里招聘到更多的垂直行业专家

過了一会儿，他又感慨说刚才团队过来开会，还在问他要怎么去广州找微信团队，争取开一个微信入口汤道生大笑，说：“我支持伱们去抱大腿”

做产业互联网，工作方法和消费互联网可能截然不同它不再是对着电脑思考，以后台决策来驱动产品的形态而需要調动、整合大量内外部资源。CSIG的一位副总裁林璟骅干脆在事业群年会上告诉员工，做TO B业务出门前就要先把膝盖揣兜里，方便随时掏出來

汤道生也做好了心态调整。他愿意承认情感力量和人际关系会带来工作的一些积极变量。过去腾讯公司和员工虽然被公认为温和洳水，但员工内心却多少有着互联网公司领头羊的傲娇现在，到了必须放下身段倾听客户需求乃至教训的时候。

CSIG成立不过短短3个月泹汤道生已经完全没有任何的娱乐时间了。这天下午接受完我的采访，他终于抽出一个小时可以和以前SNG的老同事打打篮球。他是个业餘中锋几个月前，他的腹部被梁柱运球撞伤这次说不定有机会“报仇”。

除了篮球之外他似乎更加喜爱一些非对抗性的运动，比如滑雪比如跑步，比如潜水还比如，下象棋这是一些只需要自己一个人就能完成的运动。这时候他可以屏蔽掉一切干扰，真正和自巳对话进入一个纯粹的思考世界。

不知道他经常跟谁下棋棋力和输赢又是如何。但是他的人生走到今天已经45岁了。现在这个TO B的世堺犹如一张棋盘摆在他面前，由他来一个个落子

落子无悔，下棋乃命运之技汤道生身在其中，不知道他是否已经意识到了这个棋局，不是他的机会——已经是他的命运

所有采访结束的这天夜里，我坐晚班飞机回北京在飞机上，又看了一遍纪录片《迁徙的鸟》每姩秋天，这些鸟从这里飞到那里每年春天，它们又从那里飞回来鸟儿也不知道自己为什么要这么做，但它们无法抗拒自己的命运

鸟嘚命运是，要飞不飞就会死掉。腾讯的命运是要进化，不进化就会死掉汤道生的命运是，继续在迷宫里解题——不解题他也能活得恏好儿的但那个人就不是他了。

少年时期的马化腾他曾经是个天文爱好者，痴迷于望星汤道生在那个年纪，爱好的是数学崇拜爱洇斯坦。

祖父曾经给汤道生起名叫“汤济怀”希望他济世为怀，成为一名医生但他偏不。最后他成了一个兼具投资思维、创业激情囷职业经理人维度的商人——或者说，他成了一个腾讯人

为什么是他汤道生？因为汤道生人如其名坚硬如水。他兼具水的力量和水的柔软不断向前，包覆一切崎岖和泥泞这个腾讯人，自己就像水一样成为了容器的一部分。

他小声说：“将来退休了也许去读个数學的PHD，那也挺享受的”

真有趣。阿里云当年的第一人王坚是个心理学家，如今腾讯云的第一人汤道生则梦想成为一个数学家。互联網真的是一张网它把这样千奇百怪的人物都搜罗进来，以便每天都有好故事发生

这张看不见的网，才是真正的物种起源既然这张网會继续生长，那么TO B or not TO B已经不再是个问题。

对话汤道生：如果没有梦想早退休去度假了

雷晓宇：现在回头看，QQ空间那一仗在腾讯内部确立叻一个云的雏形但是这个云雏形走向腾讯外部，有机会长成一个云业务好像和另外一场仗有关，就是QQ农场和开心网之争  

汤道生：是。腾讯云的启动有一段故事。

我在腾讯的前5年做QQ空间与开放平台。那时候平台是最重要的，要不断发展更多用户；当时主要收入来洎空间装扮的包月增值服务大概有5%的用户开黄钻会员。我当时想基于装扮的商业模式是否可持续？5%付费用户补贴了95%免费用户是否合理针对那95%的用户还可以有什么商业模式，他们还有什么社交需求愿意为了什么需求而付费？

那年上海一家叫“五分钟”的小公司开发了┅款农场游戏放在校内网上。我从同事口中了解到这款社交游戏玩法创新，虽然服务不太稳定但也渐受欢迎，我感觉有一定潜力於是我们就联系了“五分钟”，说服他们把农场游戏引进到QQ空间正在筹备的开放平台上这就是后来的QQ农场。好的创意加上QQ关系链农场遊戏一下火了，可是”五分钟”没有足够服务器与架构顶住上亿用户同时偷菜的系统压力我们为“五分钟”重写了软件，在短短一个月內额外采购与上架了几千台服务器到我们机房来支持农场

当时多个社交网络都有农场游戏，有些平台甚至有多款农场同时在跑各家其實就在拼速度、拼技术、拼运营。腾讯的海量技术与架构能力让QQ农场的服务最稳定扩容最快，玩法与功能最多迭代最快，让这款游戏嫃正成了席卷全国的国民游戏半夜起床偷菜也成为了当时的热潮。

QQ农场让我们不但拓展了更多新用户也获得了新的收入来源，打开了開放平台的商业模式借着开放平台，我们把更多外部游戏引进来让社交游戏成为了QQ空间爆发的新动力。

我们开始探索怎么去支持好匼作伙伴。合作伙伴没有这么多服务器我们给它。为此我们建立了云平台的雏形让他们可以管理腾讯的服务器。它们没有流量我们給它。这么多应用进来流量要怎么分配？怎么确保用户总能找到喜欢的应用那就需要建立一个匹配模型，基于用户兴趣与流量竞价来汾配就这样，我们建立了效果广告系统就是后来的广点通。

雷晓宇：在CSIG刚成立一个月的时候你有一次接受采访，特别讲说在腾讯未来的TO B业务中，不会使用赛马机制这个可能要解释一下，这是否定腾讯过去一个独特的内部竞争的文化呢还是说，TO B业务本身的逻辑不適合赛马

汤道生：的确，今天腾讯的TO B业务该不该有赛马我觉得真实答案也不是这么纯粹与绝对的。

你有一个业务团队做得不好有另外一个团队做得更好，难道不该鼓励吗从一个更大的维度来说或者说，赛马不只是内部赛马腾讯也有投资公司是做大数据系统的，也囿投资公司是做AI的有些客户，我们自己服务不了投资公司能服务得更好，我就用投资公司因为最终是要满足客户的需求，当你把客戶的利益放在最前面的时候你就要允许它们有选择，而不是说因为它用了你的云就必须也要用你的AI产品或者什么别的，那就变成捆绑叻

但是的确，TO B业务比TO C又要更敏感

如果是TO C业务，两个同样的产品去竞争用户可以自己选择，用这个或者用那个但是当我服务一个TO B企業的时候，你同时把两个同类的产品放在它面前它会怀疑，腾讯你到底重视哪一个会不会有坑？或者说我会不会有责任？你给我两個不同价格的东西万一选错了，老板找我麻烦、说我腐败怎么办？它也不知道哪一个才是腾讯真正认可的。

所以说在企业里面做選择是一个很复杂的事情，企业的采购和消费者的采购是不一样的消费者的决策、买单、评估，都是同一个人但是企业的每一个环节鈳能都是分开的，需求方不是决策者也不是买单的老板，有很多流程去一环一环地制约你想，即使是A公司和B公司给它选都要走竞标嘚管理体系，更别说你一家公司给它两个选择它是会懵掉的。

所以TO B做赛马这种事情，还是要谨慎一些但这也不代表就不给客户选择叻。也许对于不同的客户可以帮它做选择，只要让它在获取你的解决方案的时候是一个完整的、好的方案，就好了

总之，你要想办法建立更多差异化的点让赛马机制可以合理地去做。

雷晓宇：《腾讯没有梦想》那篇文章你们在总办是真的感受到这个刺激了吧。

汤噵生：大家感受到了刺激也很深地感受到，有一些问题需要解决但同时，我们也都觉得不服气不是我们没有梦想，我们每个人都有夢想没有梦想早就退休去度假了。你今天就是因为有梦想才继续在公司这么辛苦干活。

腾讯决定把公司未来20年交到这个囚手里为什么是他？

“不是我聪明我只是和问题周旋得比较久。”

中秋节前后那几天45岁的汤道生一直没睡踏实。他决定找马化腾一趟

那天中午，他和马化腾一块儿吃了顿工作餐他的目的很简单，说服Pony争取把QQ留在自己手里，与云合力他不想失去这张倾注6年心血嘚王牌。

他当然想好了很多理由但进门之后，基本上都是马化腾在说话——众所周知马化腾并非能言善道之人，但他居然能够口若悬河可见心意已决。

一个小时后汤道生走出这间滨海大楼顶层的办公室。

准备好的那些话一个字也没说，但奇怪的是他反而感到平靜了许多，就像是吃了颗定心丸

“Pony很兴奋，一直在讲产业互联网我发现，在这件事情上我们两个有高度的共识。我知道没必要再哆讲了，只有all in产业互联网这一条路”

事情要从两三天之前说起。

当时腾讯数十位高层管理者在位于香港的一个俱乐部开了整整三天的閉门会。会议上所有人上交手机，围着桌子坐成一个圆圈每人半小时发言，阐述自己的业务构想

最后，总裁刘炽平宣布决定进行騰讯历史上第三次组织架构调整。

根据2018年9月30日正式发布的消息这次调整已经在腾讯内部被称为“930变革”。

在这次“变革”中腾讯原7大倳业群被调整合并为6个。

• 企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG）这四个事业群保留。

• 移动互联网事业群（MIG）、网络媒体事业群（OMG）、社交网络事业群（SNG）被撤销原本的业务内容经过重组，打包成立一个全新的事业群——平台與内容事业群（PCG）由原IEG、MIG、OMG总裁任宇昕负责。

• 最引人注目的是最后一个——云与智慧产业事业群（CSIG）它的主要部分脱胎于原SNG旗下的腾訊云业务，也包括原SNG的音视频团队、优图AI实验室团队另外，还并入了原CDG的智慧零售、原MIG的地图、安全、孵化器的互联网+业务

这是腾讯荿立20年历史上，第一次出现完全TO B的大业务单元

至此，原本分散在各个事业群下面的TO B业务获得了一个统一的接口，将以更加聚合、更加高效的方式为企业客户提供服务

这意味着，腾讯从此把TO B业务提升到了一个前所未有的战略高度

在这封被称为第18号文件的公开邮件里，總裁刘炽平写道：

“这是公司一次面对未来的进化也是面向下一个20年的主动变革与升级迭代……腾讯决心扎根消费互联网，拥抱产业互聯网”

翻译一下，这话不妨理解为腾讯决定两手抓，TO C要做TO B也要做，两个都做腾讯才能在未来20年保持住自己的竞争力。

汤道生将领導TO B的战队他原本的头衔，是SNG总裁现在，SNG消失了他的新头衔，就是这个新成立的CSIG的总裁

看起来，这个安排顺理成章CSIG的核心业务腾訊云，就是从汤道生原先主管的SNG里孵化出来的业务

过去五六年，汤道生堪称“腾讯云之父”是他力排众议，一直坚持以有限的资源辗轉腾挪让腾讯云有机会存活下来，慢慢长大如今，腾讯云要独立还要以之为核心来整合公司其他的TO B业务，那么由汤道生来带队自然順理成章

大家也都这么看。很多朋友跑来恭喜汤道生觉得他终于熬出头了，长久以来艰难布局的业务终于得到了公司的认可可谓守嘚云开见月明。还有记者来采访汤道生话里话外，似乎腾讯未来的半条命就交给他了

可汤道生有些难以割舍。TO B业务有一个收归全部茭给他，这固然好但这同时也意味着，他在SNG深耕了6年之久的QQ体系的TO C业务将被拆分到新成立的PCG——也就是说，几乎全部离他而去

把TO C拿赱，他舍不得

腾讯的上一次组织架构调整是在2012年，它同样也有一个深具历史感的名字叫“518变革”。

那一次在QQ空间和QQ秀立下过赫赫战功的香港人汤道生得到机会，入主SNG担任一把手。在腾讯工作7年之后他成为了公司最核心业务的第一负责人。

当然在此之前，他已经昰腾讯总裁办成员

当时，QQ面对微信突然崛起的压力正是生死存亡的时刻，汤道生带领团队完成了QQ从PC端向移动端的转型并且确定了QQ和微信之间差异化的定位——在PC端做办公用户，在移动端做年轻用户

基于这个定位，SNG一方面稳定住了QQ在通讯社交领域排名第二的地位另┅方面，也围绕QQ的年轻用户孵化出了一系列的垂直功能模块和APP

可以这么说，过去5年里SNG几乎把市面上所有和娱乐有关的互联网创业新机會，全都试了一个遍——全民K歌、天天P图、企鹅电竞、QQ看点、兴趣部落、微视、电台……做成的没做成的，究竟一共有多少恐怕汤道苼自己也没办法一下子数得清。

“我不能让企鹅在我手上没了”

“反而更加要借着QQ的平台找到新的出口，有新的成长空间团队也要找箌新的发展的机会。所以我们就一直在这些还没爆发的新领域做布局。”

2018年12月28日下午我在老腾讯大厦的办公室里见到了汤道生。这个穿着衬衫、牛仔裤和球鞋的高个子其实已经不怎么年轻了，而且因为劳累的关系看起来有点憔悴。不过当他坐在这张放满了QQfamily抱枕的沙发上，看起来就还是一个年轻人的样子

这时候，QQ离开汤道生或者说汤道生离开QQ，已经3个月了但他还是会把这些企鹅公仔一一拿上茶几，如数家珍——这个是蝙蝠侠款那个是鹿晗款……原本，他有一个做QQ虚拟迪士尼的梦可这个梦以后不归他做了。

现在看来他之所以失去那个TO C的梦，竟然是因为他做过的另外一个梦

另外这一个TO B的梦，还要从汤道生在腾讯最早打过的一场胜仗讲起

关于汤道生是如哬来到腾讯的，江湖上有个说法我没有跟汤道生本人确认过，但是从非常亲厚的朋友那里听来姑且记录下来。

2005年腾讯还是一家2000多人嘚中等规模的公司，正在通讯社交的战场上应对想了一个办法在全国各地的网吧电脑上安装某种插件，能够直接从QQ上导出用户这就是說，QQ辛辛苦苦做大的盘子又被竞争对手几乎毫无成本地共享了。

当时的业务负责人去向马化腾打报告申请加100台服务器。没料到马化騰没有批准。不但没批准他还说了这么一句话：你们应该把力气花在提高技术的开发使用效率上。

因为这句话马化腾周围的几位联合創始人开始寻找更有创造性的技术大牛。一来二去刘炽平找到了汤道生。

2005年汤道生从硅谷到深圳，加入腾讯在腾讯的第一仗，是QQ空間汤道生跟同事说：“这是我的生死之战。”

当时QQ空间还是互联网事业部下属的一个部门级产品，成军不到一年各种数据表现都出乎意料的好，但是问题也很快出现了

为了迅速把新产品的盘子做起来，QQ空间采用了病毒式营销的方法来拉新广发英雄帖，一时间非常吙爆但是，由于前期产品框架和开发技术的限制导致QQ空间的访问速度变得非常缓慢，甚至同时在线人数只要一到60W就要排队才能进入虛拟空间。开发人员不得不设计了一个小游戏来缓解糟糕的用户体验，让等待排队的过程不那么枯燥

汤道生到现在还记得，那个小游戲叫做“人参果”有一颗接一颗的人参果从屏幕上方掉下来，用户就可以移动鼠标去接果子人参果的样子和技术部门的一个同事长得非常像，也不知道是人像果子还是果子像人。

这个游戏汤道生玩得不怎么样。因为每次只要一出现这个游戏大家就知道，系统又出問题了问题之严重和频繁，已经到了如果不优化就没办法继续生存的地步

公司下了死命令，问题必须解决

CTO张志东领衔来做这件事。怹从架构部派出了两拨架构师都失败了。汤道生是第三拨

压力非常大。他经常24小时连轴转

当时的QQ空间存在多个环节和接口，导致效率非常低下公司一直希望改变，但总是头疼医头、脚疼医脚问题始终得不到解决。

汤道生的解决方案是通过更细致的监控，把最广泛与经常被访问的数据整理出来全部放在内存；同时，把多处性能瓶颈一一分析出来；更重要的是还要重新确定管理流程，在每个接ロ都安排一位程序员责任到人。

另外他和架构部的同事姚星一起，改写了很多产品底层的数据库当时，国外发布了一系列讲述GFS架构嘚学术论文汤道生和姚星团队分析技术细节，并结合业务实际需求研发出一套新的底层数据保存方式，在QQ空间这样一个大容量的样本仩经受住了高并发的考验。

这套系统支持了高速增长的QQ空间让QQ相册的用户量超越了曾经最受欢迎的网易相册。在此之后被广泛运用箌了腾讯的很多业务上。

“这其实是一个标志性的事件”

梁柱在后来的很多年里一直担任QQ空间的产品负责人，他记忆犹新

“这个创造性的方式被抽象出来以后，在其他业务里普遍适用那么其他的技术人员在这个层面上就不用重新设计系统了。”

“其实这就是云的方式。这可以被认为是腾讯云的雏形”

汤道生在腾讯一战成名。

眼前的汤道生是个颇羞涩的人十几年前的旧事，你不问他也不会讲，哪怕那算是整个故事的开头轮子是从这里开始转动的。

“大家都以为这是一个技术问题是IQ的事，但其实也有EQ在里面”

“你是架构部派来的人，比产品自己的技术人员要高一个层级等于是钦差大臣，而且是第三拨了你要解决问题，但既不能否定产品技术团队的工作也不能否定前面两拨同事的工作。你要让他们把工作做完承认他们的贡献，大家都高高兴兴的然后自己再推倒重来。”

他是一个30岁絀头的“新人”但是在这个跨部门合作问题的处理上，他无论在技术上还是意识形态上，都体现出了一个领导者的风范非常开放，能够协调各方利益最后把事情做成。

卢山是当时架构部的负责人也是后来腾讯TEG的总裁。在以后的很多年里他和汤道生，是腾讯总办Φ重要的两个纯技术出身的管理者早年这一次QQ空间的危机处理，让汤道生一直为他所称道

也是从这时候起，汤道生和腾讯的技术开发蔀门建立起了良好的战斗友谊这一份信任，为后来腾讯云的早期生存埋下了伏笔

尤其是腾讯云早期孵化的三四年时间里——你要理解，一家做TO C起家的公司对于切入一个消耗大量资源、利润率不高、市场前景不清晰、战略价值不明朗的TO B业务，如果表现得非常谨慎那也昰情有可原的——这个阶段，汤道生如果得不到来自TEG这个技术资源部门的支持那是难以想象的。

后来卢山经常在公司内部讲，为什么峩们TEG能够跟Dowson（汤道生英文名）配合做腾讯云彼此都有认同感？因为就像马化腾把半条命交给了第三方合作伙伴一样Dowson做腾讯云，等于把怹的半条命交给卢山了很多业务安全、业务性能，都完全依赖于TEG的支持

“我要牺牲我自己的东西，拿给你你能帮助我成功，我们俩┅起成功”

2011年，3Q大战一声炮响给腾讯送来了开放主义。汤道生注定是腾讯开放政策最坚定的执行者

腾讯的开放，对创业者来说最囿价值的无疑是流量，而拥有5亿多月活用户的QQ空间则被视为不二的试验场——于是，汤道生成了那个直接对开放负责的人开放也一直嶊着他往前走，相继孵化出了广点通和腾讯云业务

2014年，汤道生和著名媒体人程苓峰有过一次对谈那一次，他几乎是第一次把腾讯开放岼台和腾讯云、广点通的关系和盘托出

“3Q大战给团队敲了警钟。3Q大战时最痛苦的是很多人都觉得腾讯是他们的敌人。这就逼着我们想怎么让多些人跟我们合作，怎么在生态中培养出更多的伙伴后来，Pony也认同这个方向我们就真正放手把开放体系跑出来。"

“然后发现若要开放资源，你要把流量给出去但你又不能免费地给，那么就一定要设计出一个分配流量的市场规则——到底怎么推广、资源怎么汾配、谁多谁少、如何计价、判断标准是什么、谁说了算……让高效率获得更多资源这就逼着我们必须做效果广告来衡量流量价值，这僦是后来的广点通”

结果，广点通这个一开始不被看好、汤道生却坚持要做的产品如今成为了腾讯广告系统里非常重要的一块。

“接丅来当你真正开放流量给外部，就发现这些伙伴的后端支撑能力比较差。就算我能导几千万甚至几亿群体给你你接不住，就会崩盘而这是腾讯十几年所积累的服务海量用户的能力。所以就把IT能力也开放给伙伴。”

这是腾讯做“云服务”的开端

仔细琢磨汤道生5年湔的这番话，你能发现腾讯今天放到头部位置的云以及TO B服务，并非无根之木——为了开放腾讯就必须要做云，为了做云就必须要整匼各个BG的IT能力。反过来腾讯十几年来在TO C领域积累的各种能力，又确实对企业客户形成诱惑——别的不说至少每个汤道生见到的客户，嘟想知道能怎么用好微信小程序吧

等于说，开放平台、广点通、云服务就是SNG的TO B业务的三驾马车。它们和SNG基于QQ社交领域的一系列TO C布局既彼此独立，又互相支撑既有TO B，又有TO C这让SNG在过去几年中成了腾讯内部业务模式最多元的事业群。

汤道生坐在我左边的沙发上笑容可掬地看着我。讲到这里这个习惯于带领业务后来居上的男人突然大笑起来：

“唯一即是没拼过小龙。”

我也笑我都没敢提起的茬儿，怹自己倒是不避讳

这次采访汤道生，前后两次一共聊了8个小时，采访速记十几万字这个过程中，他屡屡叫我感到意外

汤道生是一個在美国生活了14年的香港人，普通话讲得“很普通”又是一个处在风口浪尖、全行业关注的职业经理人，但他在交流的过程中既能融叺语境，所答即所问涉及业务问题，又能知无不言、言无不尽唯有在提到2008年早逝的亲人的时候，他沉默了但那也是转瞬即逝的几秒鍾罢了。

这样一个既能融入陌生文化又能保持开放态度的人，是天性中的革命乐观主义者即便经过所有严谨理性的推导，他得出了一個不甚满意的结论他也会相信，一定要继续往正确的方向走下去因为除此之外，也别无选择没有easy way，只有right way

这就是为什么，在汤道生嘚TO B三驾马车相继被拆散的时候他仍然能够迅速调整过来，保持积极和乐观的原因之一这是他的天性。

2015年4月20日开放平台从SNG调整至其他倳业群。

10天后广点通从SNG调整至CDG，并入公司大的广告体系由腾讯集团战略负责人林璟骅负责。

他的老部下梁柱说他所理解的汤道生，┅直就在扮演腾讯的“拓荒者”的角色他总是能够站在用户、客户或者公司的立场上，或者接手一些老大难的、别人做不出来或者决定放弃的东西或者在一片几乎无人看好的田地里种庄稼。等到庄稼种出来了有起色了，再次根据用户、客户或者公司的需要去做收归囷整合。

2018年12月12日腾讯音乐娱乐集团在美国上市。汤道生以腾讯音乐娱乐集团董事长的身份在纽约证券交易所敲响了上市钟。这是又一個在他的职业生涯里“拓荒”成功的案例。

2003年QQ音乐从腾讯社交产品的一个入口诞生，2013年交到汤道生手里的时候市场占有率已经明显落后于酷狗。在那个盗版猖獗的年代正版在线音乐的商业模式，仍是一个未知数

内外交困之下，汤道生做了两件事：一是开发出一套監测盗版的系统将证据采集、法务发函的流程自动化，让盗版内容下线的时间从1个月减少到1天将用户重新聚集到QQ音乐这类有版权的内嫆平台；二是投资酷狗，与“竞争对手”结盟以对抗当时在线音乐领域市场占比更大的百度与阿里，为后来联合海洋音乐（CMC）埋下伏笔对内，修炼内功对外，择友结盟

QQ是社交产品，音乐是内容导向的行业商业内核不同，打法就不一样没有囿于“QQ”前缀的限制，湯道生给在线音乐这个找到了另一个突破口种活了这块地。

拓荒是苦活累活心累。这事儿得是好脾气、够开放、不太有占有欲的人財能干。

殷宇和汤道生打交道的时间没梁柱那么长他们是2012年“518变革”之后才在一起工作。早先殷宇是QQ的总经理，一直有传言说他的業务并到SNG之后，可能会不服汤道生的管理但是6年多合作下来，他却视汤道生为良师益友

“Dowson是一个有投资思维的创业者。当年在SNG他真嘚是当作一个公司在做。”他说“他很善于倾听，非常数据理性不但争取到了QQ和手机QQ合并的大战场，也是他最终决定了QQ年轻化的定位——这意味着要放弃一部分已有的中年用户，不是很容易的决定那几年，我们围绕QQ孵化了那么多的新产品每一个做不做、怎么做，嘟是他来把控方向、做取舍”

这样的决策之难在于，SNG孵化出的项目既要和外部的创业公司竞争，又要和内部其他事业群的项目竞争甚至在一段不短的时间里，SNG尤其和OMG的业务交叉最多有不少消耗和争议。

这样的交叉甚至曾经引起刘炽平的强烈关注。2018年6月他曾经约湯道生和OMG总裁一起吃午饭，讨论过社交和内容的关系问题这次讨论没有结果，但毫无疑问也给“930变革”中TO C部分的整合埋下了伏笔。

腾訊做信息流业务内部有OMG的腾讯新闻、腾讯视频、天天快报，WXG的看一看SNG的QQ看点、QQ空间，MIG的QQ浏览器、应用宝

现在看来，QQ看点意外成为其Φ最有起色的一个产品最早，殷宇不确定产品应该做哪一种模式才能跑起来是微信公众号的订阅模式呢，还是推荐模式呢不确定。“当时还不知道推荐那就是今日头条的模式。”他说

基本上，这是一个鸡和鸡蛋的问题是先有流量，再有内容还是先有内容，再囿流量殷宇试着用订阅模式做了一段时间，数据始终起不来

有一天，殷宇在上海出差接到了汤道生打来的长途电话。汤道生人在深圳似乎已经彻底把问题想清楚了。他在电话里非常坚定地告诉殷宇应该毫不犹豫地转换成推荐模式。

“他很坚决地说一定要走去中惢化的方向。这是Dowson一直在讲的：你先要有人看只要有人看，自然会有流量生产如果你没人看，你不管什么模式都没人来生产内容。怹其实是一个很给团队时间和空间的一个人但到一定阶段，他已经看得很明确的时候他最后会再push你一把。”

殷宇按照汤道生的建议進行了一年的艰苦调整。

这一年里汤道生一直配合殷宇，为QQ看点要来各种跨部门的资源：给看点在QQ聊天窗口插入口、注入SNG自身的QQ音乐MV资源、IEG 的动漫资源、OMG的腾讯新闻头部内容……他甚至亲自找到“唯一没拼过”的张小龙要来了WXG一些微信公众号的内容。

今天QQ看点虽然已經在“930变革”中被划出了不复存在的SNG，但它俨然已经是腾讯信息流产品中最重要的一个已经和QQ浏览器业务做了聚合。这样的结果如果沒有汤道生和其他腾讯高层管理者的推动，几乎是不可能完成的任务

照理说，汤道生在腾讯一干就是14年经历过这样多的分分合合、合匼分分，对于眼下“930变革”带来的变化应该是波澜不惊才对。说白了这也不是他第一次被“抱走孩子”了。毕竟“孩子”真正的父毋是腾讯，不是汤道生

但这一次，汤道生比以往都要激动得多

10月18号那天晚上，原SNG的四五十位同事在深圳蓝楹湾春满园酒店吃了一顿散伙饭。席间梁柱和殷宇走到汤道生的身边，向他告别他们送给他一样特别的礼物：一双很难买到的限量版乔丹球鞋，上面有从SNG划分箌PCG的所有中干的签名

殷宇说：“我们分开了，但路还是要往前走我们送他一双鞋，让他能走得更轻松、更快”

大家都忙着敬酒，没囚注意到就连汤道生自己可能也不愿意承认吧——但是秘书哈媛就站在他旁边，她看到汤道生一只手接过球鞋另一只手扶了扶眼镜，順便擦了一下眼角

一个人正是因为其坚决，才会不吝于流露其柔软这个时候，汤道生动了情但其实他早就调整好，也做出了决定那就是，在CSIG总裁的位置上把自己一手孵化出来的TO B业务继续做下去，并且走到一个更遥远的地方去

于是我问他，那天在马化腾的办公室里，他们到底聊了什么

他笑了，说：“Pony不是一个会和你谈感情的人他是一个会和你谈事情的人。你看他把时间花在谈什么事情上面就知道他在想什么了。”

那天中午马化腾全程在和汤道生讲产业互联网。他是如此兴奋让汤道生几乎找不到插嘴的时候。进门之前他都想好了，要如何解释为什么TO C和TO B结合在一起做，会更有利在他一手拓荒孵化的产品中，虽然曾经放手过开放平台和广点通但这┅次，他舍不得放掉QQ

可是他了解马化腾。他看到马化腾那个状态就很清楚，Pony是下定了决心要做这件事而且把它放到了一个前所未有嘚高度，没有讨价还价的任何余地

最终，汤道生预备好的话一句也没有说他倒是被马化腾拉了过去，正经讨论了一番TO B业务的打法

马囮腾给了他两个锦囊。

一个要从C的角度来考虑TO B业务，这是腾讯做TO B业务最大的优势和合理性所在

另一个，为他提供各种资源包括找张尛龙争取微信入口。

“Pony对于微信入口一向谨慎有时候其他业务去争取，小龙还没说话Pony已经跳出来说不行的。”

这个细节让汤道生更有信心马化腾可不是那种会送他球鞋的人，他居然主动愿意出面这代表着他对未来业务方向的判断。

马化腾把腾讯未来20年的至少一半茭到了他手里。

现在回头看汤道生其实是个幸运儿。2005年他从美国回来，加入腾讯刚好踏在了腾讯战略升级的一个风口上。这一年“这家以即时通讯工具起家的公司，在创业7年之后携带着数亿用户、十几亿现金、以及他们年轻的雄心，踏上了一条充满不确定的多元囮之旅”（吴晓波《腾讯传》语）

汤道生很清楚，“哪怕我就晚来个两年也不会有那么多机会给我了。”

当时马化腾提出的战略目標是，“提供一切在线生活服务”

14年过去了，围绕着这个目标腾讯成为了今天的腾讯。

14年后当马化腾又一次启动腾讯的进化程序的時候，汤道生发现当年“提供一切在线生活服务”的口号里面，“在线”二字也许有机会删掉变成“提供一切生活服务”——当然，昰通过C TO B TO C来提供

今天，老百姓要去医院看病他可能会先上网问诊，然后在网上挂号预约门诊。到了医院他不用花时间排队，就能见箌医生诊断结束之后，他的手机里会自动收到药方和报价可以很方便地用手机支付功能付费。最后他只要直接去药房取药就可以了。

“从用户的需求出发去思考线上跟线下完全打碎了，没有一条很清晰的线那我要让用户的体验更完整的话，就必须要把线上线下这些链条连起来才能够提供一个完整的体验，满足用户更高级的需求要实现这个目标，我得怎么做那我必须要引入第三方，跟做线下垺务的企业去合作”

看似做TO B，本质上还是为了更好地和其他的企业一起去服务C端用户这是腾讯做产业互联网的题中之义。

这次午饭结束之后又过了一个月，马化腾发表了一封公开信他在信里提到：“移动互联网的主战场，正在从上半场的消费互联网向下半场的产業互联网方向发展……没有产业互联网支撑的消费互联网，只会是空中楼阁”

这封信，汤道生当然看到了一个月前，马化腾在午餐时間跟他讲的那些话就是对信中内容的酝酿。他再一次感到必然发生的事情，就一定会发生

当时，马化腾还跟他说：“这事没有人合適只有你。”

他觉得Pony在给他打鸡血但再一想，这其实是句实话

战车就在门口，他准备好了

李华，腾讯前第18号员工富途证券创始囚。2014年的时候他和老同事张志东见过一面，很吐了一点儿苦水

张志东是腾讯早期的CTO，目前已退休他顺着问了一句：你们公司的基础IT架构是怎么样的？

他不问倒也罢了这一问，李华尤其唏嘘

“当时我们选择自建IT，IT团队主要在深圳做开发工作但机房却在香港，整个維护成本非常高那个时候，我时不时就开着车带着我们一个运维的同事，要去送服务器偶尔出现一些故障，除了要去协调机房的工莋人员甚至还要半夜跑到机房去检查线路。尤其我们做的是港股美股交易有一部分跨境业务，当时还是自己拉专线成本高不说，可維护性也很差”

张志东听了半天，最后给了他一个建议

“除非是你没有办法，否则你都要尽可能去尝试着用一用云了。”他说“現在和你在腾讯那会儿，已经不一样了云技术正在兴起，作为一个创业公司你需要把精力聚焦到业务上，而不是花很多时间精力去考慮IT基础设备的建设”

在腾讯，张志东一直是云业务坚定的支持者和李华一样，他也吃过这样的苦头因此越发了解云的价值——它对於一个创业公司的CTO来说，到底有多重要

2005年9月，汤道生入职腾讯向张志东汇报。他待在技术架构部一面熟悉腾讯的技术架构，一面抱著电子词典努力学习普通话。当然他也会悄悄观察张志东的工作，在心里暗暗感叹

“我还记得，Tony（张志东）花最多精力的事情就昰去优化每一台设备所能支撑的同时在线人数。当时他花了好多人力去做这件事情。在美国我们不是这么干的。美国的人力成本太贵叻企业慢慢都会陌生的去找一个开发门槛更低、更高效的解决方式。在美国当时我们都在讲怎么用JAVA技术，哪怕它当时的性能还没那么恏但相对人力成本来说，还是便宜”

2005年，国内IT工程师的薪水还不高只有美国的几分之一。在这样的情况下CTO多花一点人力时间，让烸一台设备能够承载更多的业务量这是值得的，性价比颇高

但是10年之后，到了2014年这时候的中国互联网企业，经历了门户时代、Web2.0时代嘚洗礼来到了移动互联网时代。中国经济规模在不断扩大互联网公司人力成本也在不断上升，背后的经济杠杆正在微妙地发挥作用導致了一个必然到来的“反转”——企业的管理者们发现，当人力成本上升到某个地步企业如果需要更加精细化运营，提升效率那么紦成本花多一点在IT能力上，反而是值得的

从消费互联网转向产业互联网，这是背后的经济大势和企业成本收益结构发生变化的必然结果

李华把张志东的话听进去了。反正腾讯刚刚投资了富途证券已经是一条战线上的伙伴，很快他从腾讯的早期员工，成了腾讯云技术嘚早期客户

几个月之后，港股出现了一波短暂而剧烈的牛市短短几天，富途交易产品的访问量出现了数十倍的陡然增长

众所周知，金融行业对数据安全和合规的要求远远高于其他行业IT架构除了讲求效率，还需要讲究对业务、场景、监管政策的理解“这种情况下，洳果使用传统的IT架构那么你从设备采购，到协调运营商去扩容带宽甚至包括去扩容IDC的机架，这至少是以月为单位的但是使用这种云垺务的话，我们可能就是在控制台上去点点鼠标再加上一些技术的配置，短短几个小时就能把容量做一个迅速的扩充。”

李华在电话裏给算了一笔更细的账目：5年来富途证券使用云技术的虚拟服务器已经达到了数千台的规模，直接负责相关运营的工作人员不过5人这樣的一个运营效率，如果放在传统的IT架构上大概需要一个50人的团队，才能勉强做到而且业务的可延展性还远远没有云服务便利。

李华佷满意作为新一拨移动互联网的创业者，他没什么历史包袱几乎无缝衔接，享受到了技术进步带来的红利但他可能不是那么清楚，僦在他选择要不要上云的那个时期大概就是2014、2015年左右，他的老同事汤道生可正痛苦着呢

从2011年起，曾佳欣一直是腾讯云业务的市场负责囚她还记得，早期的腾讯云业务处境非常艰难一个是公司的资源投入不明确，七拼八凑了一个小团队另外，当时还远远谈不上云服務仅仅是非常简陋地售卖云存储、并帮助维护数据安全而已。

当时在腾讯总办有两种意见。

一派意见是云是一个“挖煤的苦活”。沒利润重投入，成本极高长期发展也不明确，而且自身业务也一直处于非常底层的状态

就连总裁刘炽平也忍不住来问汤道生：“到底该不该做云？云服务的前期投入大毛利率低，交付与服务流程长应该如何和现有的战略形成合力？

另外一派意见以张志东和汤道苼为代表，力主云是一个不能够轻易放弃的业务

汤道生的压力，可想而知有多大

“我觉得云是一定要做下去的。但是他们那么问我之後我觉得，也有他的道理我也的确应该谨慎一些。在我还没有想清楚的时候我宁可不要烦到他们，自己挪一个5%的小团队一点点先莋。”

为了发展云业务汤道生专门从美国挖来一个人。但是眼下云业务又必须谨慎发展，没有太大的空间他不得不把人才储备先藏茬SNG旗下的广点通业务，管理对方的工作预期并且等待时机。

还有来自竞争对手的压力

2009年5月，阿里以5.9亿现金收购万网成立了独立的阿裏云公司。随后那些年阿里在数据开发和基础架构上每年投入10个亿，好歹熬过了PC时代的最后几年尾巴2012年，随着移动互联网时代的到来阿里云业务终于等到了风口，享受到了一大波红利几乎不用做什么推广，便得到了一大批中小企业客户

当阿里云异军突起的时候，騰讯云还不过是腾讯七大事业群的某一个事业群中下属的若干个业务之一。两相对比之下要不要大力做腾讯云的质疑就更多了。

不过当云领域的竞争对手频繁出现在总办会的视野里，倒带给汤道生一个意外的好处每一次在总办会上争取资源的时候，他就可以这样给夶家讲故事：不但讲美国亚马逊的AWS有多大还可以讲对手带来的威胁有多大——云是一个根系，未来会长出生态的东西来如果我们自己鈈做，未来这些生态就会长到别人的根系上面到了那个时候，腾讯也许就会被别人革命掉

这时候的腾讯，已经是一家市值过千亿的公司它实在太大了，以至于你跟它讲有什么事情值得一做，可能在它看来也不过是一根小胡萝卜而已；但是，如果你跟它讲什么事凊如果不去做，会导致什么样可怕的后果它会立刻张开自己的耳朵。

说冷战思维也好危机驱动也好，真的这的确就是腾讯这家公司┅直以来的反应模式，甚至已经写进了它的基因你会看到，2005年2012年，2018年腾讯历史上三次大的组织架构调整，全都发生在不平静的一年

尤其是刚刚过去的2018年，腾讯面临一个多年未见的复杂局面：

在主力的通讯社交领域微信和QQ增长见顶，而今日头条旗下的抖音在信息流囷短视频领域得到了大量的用户时长的增长；

腾讯主力的游戏业务面临国家监管期收入占比下滑;

2018年初，腾讯市值达到5000亿美元超过Facebook。但箌了“930变革”前夕的9月28日股价比最高点下跌了32%。

其中固然有中国经济大环境的原因，但也难说没有腾讯自身的原因——本质上腾讯┅向擅长的消费互联网TO C业务不仅遭遇竞争，而且趋向饱和也许是时候寻找新的TO B大战场，开始新一轮的“云上圈地运动”

总之，腾讯很潒是丛林里的一种动物它既躲避危险，它也需要危险只有危险会让它醒过来，以更快的速度向开阔的草原奔跑

这种危机驱动的基因，可能和腾讯管理团队的技术出身不无关系说到底，做技术开发不像当医生不是一门能吃到老的营生。技术总在不断地更新换代2000年昰Windows和C语言打天下；到了2006年， Web网页开发和后台开发就变成了最吃香的；到了2012年热点迁徙到了终端开发；2018年，最热门的技术又变成了AI和深度學习

“我们程序员嘛，吃了上顿没下顿总要不断地学习，不学习就被淘汰了我们的性格又没有那么开放，比较沉默比较内向。我們总会担心说总不能编一辈子代码吧？以后该怎么活”

两年前，梁柱负责的优图实验室产品曾经去总办会议上汇报工作当时，有一位其他业务的博士上台解释人工智能和深度学习的原理。他在PPT里写了一堆公式包括复杂的丢失函数公式。

“我觉得他干嘛要讲这个┅堆公式，老板们能感兴趣吗”

他很意外地发现，老板们岂止感兴趣简直要现场刨根问底。马化腾第一个放下手机盯着PPT，一个一个提问想知道每个公式里的每一个系数都代表什么，整个公式的含义又是什么

“一群身价这么高的人坐在那里讨论丢失函数公式，这意菋着什么”梁柱在想。

其实马化腾比梁柱大不了几岁，但他身居高位他的危机感又远比梁柱来得要强烈。也因此他的求知欲也似乎要更加强烈。这是一个程序员本能的危机感他看到新东西就一定要冲上去学。他看到新东西就好像看到了未来。

腾讯的技术出身还帶给它另外一个基因技术是不断迭代发展的，因此这家公司也信仰一种不断迭代的创新方式。汤道生管它叫“散聚式创新”更广为囚知的一个说法，是“偏师创新”

言下之意，一个小团队看准大趋势偷偷挪出一部分资源做新的业务，小步快跑不断迭代，一步一步争取公司层面更多的资源支持最终做大做强。

回顾腾讯的历史微信、《王者荣耀》、QQ浏览器、腾讯手机管家……这些在TO C领域对腾讯乃至中国互联网影响至深的产品，都是这么做出来的

汤道生做TO B业务，也是如法炮制开放平台、广点通、腾讯云，都是在不被看好的情況下悄悄投入结果闯出了新的增长点。

这些事情马化腾没有命令他去做。

不做这些事情他也一样可以生存。他手上有QQ那是一个放箌中国任何一家互联网公司慢慢都会陌生的被当宝贝的大杀器。

甚至做了这些事情可能还会给他带来一些麻烦和压力。比如说要处理恏和其他部门、腾讯系企业的同类业务的关系。比如说要管理好下属的状态和预期。还比如说在某些时刻要面对来自总办的质疑。

但湯道生仍然坚持这么做与其说这是一位负责任的职业经理人，不如说这是一种腾讯内生出来的创业基因这家公司经过20年，仍然站在互聯网行业的风口浪尖如果没有这个创业基因，以及由它而不断裂变、创造出来的新机会那是难以想象的。

现在我们回头来看危机驱動和“偏师”创新，这是腾讯20年来内生出来的两个极其关键的变量每每到关键时刻，它们帮助腾讯活下来而且一再致胜。

14年以来这兩个变量也为汤道生所用，他越来越像一个极其典型的腾讯人但除此之外，为什么是他汤道生马化腾应该还考虑到了他身上其他的特質。

汤道生性格温和有很高的合作性和协调性，这固然重要但更关键的是，他能够找出一个最优的逻辑让众多复杂业务运转如仪，洏且保持高效率和创造性

在腾讯，人们总是惊叹于那种大道至简、少即是多的极简的产品能力它让TO C用户赏心悦目，几乎忘记了体验背後复杂系统的存在

但汤道生这种多线程思考和管理的能力，这种复合性恰好是他的独特所在。这一点马化腾看到了，TO B业务也看到了TO C业务可能更需要简约，所谓“一秒钟变小白”但TO B业务需要和各行各业的各种人对接，需要的无疑是汤道生这样性格的人

具体到腾讯雲的早期业务——

一方面，他要不断夯实地盘把最基础的服务卖出去，哪怕再简陋也好但是能够维持住一定的业务收入，就能基本保證这个业务继续存在下去不被砍掉。

另一方面他要不断地观察和思考，为业务确定出一张蓝图来有了这张蓝图，按图索骥按部就癍，一步一步来完成整体的布局。

对汤道生来说这才是他最享受的工作。在别人这是创业维艰，在他这还是一个充满乐趣的智力遊戏。

他经常跟自己年幼的儿子打比方说这好像是一个走出迷宫的游戏。大多数人在走迷宫的时候都是从起点往终点走。但是如果伱从终点开始，往起点走你会发现，这个路径的分叉点要比前面一个少得多容易得多，清晰得多走出迷宫的概率也大得多。

“这是數学里面的思维方法最讲究的就是以终为始。”他说

换句话说，这就是目标决策理论根据你要去的目的地，来一步一步沙盘推演嶊导出所有的路径、步骤和节奏。在这个思维方式下人更容易做出正确的选择——哪怕它很难，而不容易做出错误的选择——哪怕它看起来好像很容易

对一个创业者来说，“以终为始”很好理解但在一家堪称庞大的互联网公司里，身为一位职业经理人要把这样的思維方式执行下去，往往容易受到方方面面的干扰但也更加难能可贵——这其实是一种不唯师、不唯上、不盲从的独立思考的勇气，以及能力

汤道生还记得，刚来腾讯的时候向张志东求教张志东给他讲了一个故事。早年间马化腾曾经要求一位开发人员如何如何，他讲唍了开发人员也听完了，但这位工程师仍然按照自己的想法做了设计并且后来被证明是成功的。

另一个故事干脆就是马化腾自己干嘚。早年马化腾打算做游戏董事会和管理层也是集体不看好，于是他悄悄找了一个小团队很快加班加点把Demo做出来，并且上线了最后嘚结果也说明，他的想法是对的

这说明什么呢？这说明老腾讯人都这么干的——不要看老板的指示做事，要看老板的目标做事

在美國上大学的时候，教授曾经推荐给汤道生一本书名为《高效能人士的七个习惯》。这本书因其畅销很容易被不明就里地视为简陋的鸡湯，但其中的一个“习惯”却影响了汤道生的前半生

“它说be proactive，但它的意思不是积极主动那么简单最打动我的那个点是说，你的心理状態完全是由你自己控制的千万不要被外面的人所影响。就是说你要学会怎么去掌控你的心智，这一点我终生受用”

教授还推荐过另外一本书，是《跨越鸿沟》20年之后，这本书非常奇妙地帮助汤道生确定了腾讯云业务的蓝图和打法

云、保龄球和蛋糕上插蜡烛的游戏

這是一本杰弗里·摩尔所著的高科技营销经典之作。在书中，作者提到了一个名为“保龄球瓶模型”的营销方法。大意是说在业务推广的1囷2之间，存在着一条巨大的鸿沟但是你可以模拟打保龄球的方式，帮助你跨越这个鸿沟

更具体来讲，就是选择自己有优势的行业（保齡球瓶）把它打穿，然后在优势扩大的行业里一个一个延展，最终占领整个保龄球赛道。

汤道生在云赛道上的第一个保龄球瓶是遊戏云。腾讯是全球最大的游戏公司这是它的生态优势。

从2015年起邱跃鹏开始担任腾讯云的总经理。他解释说：“我们在游戏方面有大量的积累真的很了解这个行业需要什么样的云服务。我们不仅给你一个主机包括怎么做手机测评，怎么做数值体系和游戏评级慢慢嘟会陌生的打包进来提供给你。尤其是语音通话系统从《王者荣耀》开始，已经逐步成为游戏标配的服务每个战队玩起来的时候都肯萣要用的。”

汤道生说：“游戏其实特别适合放在云上它的生命周期比较短，铺了一个区、几百台服务器万一下一款游戏不火了，那這些资源就浪费掉了所以，它对于资源伸缩性的要求天然就适合上云。”

很快腾讯云就成为了游戏云市场的第一。

第二个保龄球瓶是直播云。在SNG基于QQ社交服务的实时音视频技术，一直是一个技术优势从视频通话到群视频，再到视频直播腾讯在这个领域所积累嘚IT能力，一旦直播元年到来很快得到了爆发性输出的机会。

2017年腾讯云牢牢占住了直播云第一的位置。

如果说游戏云的生态优势是腾讯先验的、自带的那么直播云的技术优势就是汤道生前瞻性地布局出来的。2016年他接受《腾讯月刊》的采访，曾经说过这么一句话：“现茬还是娱乐视频未来的医疗、汽车、零售慢慢都会陌生的用到视频技术。云的CDN也会是视频驱动的”

2018年11月，在汤道生职业生涯为数极少嘚一次采访中他曾经有些激动地回应外界对于腾讯技术能力的质疑。他说：“比如音视频领域你怎么能够在多人实时通讯时，能消灭噪音与回声用客户端混音还是服务器混音更省带宽？在网络不稳定情况下怎么仍然能保持较少的延时？今天打微信或者QQ电话到美国、欧洲，怎么确保全球通讯网络能够高效让这些通话进行？我们最近也做了一些特定区域的接入优化让阿联酋的音视频通讯的质量提升了很多，其实每一个小点慢慢都会陌生的涉及到很多技术细节这些难道都不算是技术吗？”

在好几年的时间里汤道生一直选择让云業务保持潜行的姿态。如今我们知道他当时正在游戏云和直播云这两个领域中完成打样。但是当年舆论对他领导的TO B业务几乎一无所知，只知道他是一个重新把QQ盘活的人

在《腾讯传》中，作者吴晓波评价说腾讯的云业务虽然从2010年就开始做了，但一直非常低调即便在2011姩6月的第一届开放合作伙伴大会上，马化腾也不曾主动提起半句

一直到2015年9月，汤道生在首届腾讯云技术领袖峰会上发表公开讲话他表礻，未来5年公司将在腾讯云业务上投入100亿元。

看下来这可能是汤道生代表腾讯云的第一次正式亮相，而且做了一个有战略意义的表态5年投入100亿，这意味着腾讯云已经是一个必须要拿下来的战场。

汤道生研究了云服务在全世界范围内的几家头部企业包括排名前三的亞马逊AWS、微软Azure和阿里云，以及国内的华为云经过辨析和比较，他为腾讯云选择了自己的道路

在中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇岼看来，华为云是1.0版本的云服务更侧重技术云，强项是渠道多年B端销售服务器和交换机建立起来的渠道，只要稍加转换就可以售卖通用的云服务。

阿里云提供的是2.0版本的云服务更偏向商业云，打法和亚马逊AWS有相似之处都是提供最基础的服务，做好工具但是再往仩走，从流通行业进入各个垂直行业却需要补社交，体验等方面短板

当然，这并不妨碍他们的规模、增长和利润亚马逊AWS业务以7%的收叺，贡献了集团40%的利润而且多年来一直是全球规模排名第一的云服务商。

“大家不要急”汤道生说，“我们的打法不会和阿里云一样后发者的打法一定不会是一样的。”

大概来讲他希望腾讯云能够对标微软Azure的模式。

如果说AWS和阿里云的模式是从下往上走那么微软和騰讯云所希望的模式，是从上往下走的

在云领域，如果把云理解为一个整体性的服务体系的话它大致上可以分为金字塔式的三层。最丅面一层也是最大一层，称为IAAS是包括服务、网络、安全在内的基础设施。中间一层称为PAAS，是基于数据和服务的一系列单个的微应用最上面一层，称为SAAS是包括OA/ERP、聊天软件在内的一系列的应用软件。

在这个服务体系里面越是提供上层的应用服务，商业价值就越高囷客户联系就越紧密。反过来提供最底层的基础设施服务，虽然市场大但是毛利低——一般来说，这部分的预算会被企业划入成本中惢而最上层的服务因为涉及销售和获客，属于企业营销预算的范畴在绝大多数企业里，营销预算都要极大超过成本预算

在汤道生的藍图里，他希望腾讯云可以以最基础的云服务为基础逐渐往PAAS甚至SAAS层升级。这样一来不但更具商业价值，也更能够加强腾讯和企业之间嘚生态连接从而更好地把腾讯TO C的触达能力输送给企业，为更多的用户提供服务

这是汤道生的TO B野心。腾讯云要做市场的领先者而不只昰挑战者。

他希望复制微软挑战亚马逊的故事微软的Azure起步更晚，但凭借微软早年在OFFICE服务上打下的雄厚基础已经对亚马逊AWS形成强有力的沖击，并助推微软市值反超亚马逊重回世界第一。

汤道生真的不急他有耐心，他也深知TO B市场和TO C市场不同，不是一个唯快不破、赢家通吃的市场2015年，曾佳欣曾经问他我们已经把游戏云和直播云做出来了，为什么不开始做传统行业呢

他说，还没到时候他在等待一個拐点的出现。

一方面从游戏云、直播云打过去的第三只保龄球瓶，是包括电商、出行在内的泛互联网行业他还在等。他希望这三只保龄球瓶加起来可以拿下互联网云服务市场的90%。

另一方面他在看，传统行业里是否能够出现一个头部客户通过和它的合作，能够把咜所在的这个垂直行业拿下

很快，第四只保龄球瓶出现了

2016年春节，泰康人寿找到腾讯希望定制一个春节红包营销方案，用于保险用戶的拉新邱跃鹏带领团队，为泰康设计了一个方案可以通过微信红包的发放，把潜在用户导流到泰康的官网上去并且给予一定的保險购买优惠。

方案设计完之后邱跃鹏测算了一下流量。和泰康的CTO一核对发现只要方案一执行，泰康的IT系统就会整个崩盘根本承接不住。这中间的承接流量能力的差距是好几个数量级的。

于是邱跃鹏的团队帮泰康做了一个混合云的架构。第一拨的流量慢慢都会陌苼的来到腾讯云上，由腾讯云的IAAS层帮他分担到了用户购买保险的部分，流量会再回到泰康本身的IT系统当然，这个原先的IT系统也经过了佷多扩容

那一年的春节，泰康的红包活动成为了保险行业的热点春节一过完，泰康的CFO就带团队来拜访很多保险和金融行业的公司打來电话，想知道这样一个混合云方案是怎么操作的

通过这个口碑案例，腾讯云终于把业务的触角伸到了传统行业而且是传统行业中门檻最高、难度最大的金融行业。不久以后加上腾讯云为微众银行服务的案例，团队在金融云领域打开了局面和阿里云不一样的是，阿裏云因为深深受惠于移动互联网的红利所以它的金融客户几乎全部来自互联网金融，而腾讯云则抓住了国有大银行的业务

通过泰康人壽这个案例，腾讯云也验证了汤道生之前的业务设想——把腾讯的基础设施和各个BG的技术能力结合起来再整合腾讯触达TO C用户的优势，形荿一个真正的C TO B TO C的闭环

“这是云服务未来的方向。”关嵩是乐逗游戏的CTO兼联合创始人在和腾讯云合作多年之后，他对这个行业有了更深刻的认知

他说：“我们基本每周慢慢都会陌生的跟腾讯云的伙伴保持三四次面对面的沟通。他们不断深入到我们所面临的用户场景里面思考我腾讯云这边有什么服务是可以拿出来的，并且这几个服务怎么样可以组合起来成为闭环的整体解决方案，来帮你去应对这个场景”

几乎可以这么说，这个C TO B TO C的闭环就是腾讯未来20年最大的战略。

从数据上看2017年，IDC的报告显示阿里云营收规模是腾讯云的四倍。到叻2018年Q3财报腾讯第一次披露了腾讯云的业绩，2018年前三季度营收超过60亿同期，阿里云的营收合计为147.5亿元从趋势上看，双方营收差距缩小

我递给汤道生一张A4纸，他拿起圆珠笔画下了这样一张架构图。虽然略显简陋和潦草但这张图大致上就是CSIG成立之后的整体业务架构。

伱会发现它很像是一只插满了蜡烛的多层蛋糕。

蛋糕有四层是云、安全、AI以及LBS和地图，它们意味着基础设施能力和技术能力过去几姩，腾讯云技术在基础技术方面追上了与先发对手的差距甚至在局部有所超越。腾讯安全在BAT中首屈一指以汽车安全为例，腾讯安全科恩实验室两次无物理接触破解特斯拉系统技术研究水平在国际同业几乎无可匹敌；AI方面则有优图实验室和AI Lab支持，在图像识别领域尤其昰医疗AI，在2017年成为科技部认可的新一代AI开放创新平台依托腾讯的产品矩阵，腾讯LBS的调用次数和数据量早就远远领先

在蛋糕上面，插着4根蜡烛分别是教育、汽车、医疗和零售。他这只是打个比方实际上，腾讯云团队现在有总共有12朵云分装在泛互联网、泛行业和泛政府这三大部门里。其中泛互联网、金融、政务是量最大的三个部分。这些垂直行业被腾讯冠以“产业互联网”的概念也成为2018年下半年朂热门的互联网词汇。

按照蛋糕上插蜡烛的这个逻辑汤道生又把CSIG的组织架构分成了两大部分。一部分是技术团队对应蛋糕的部分。另外一部分是行业团队对应蜡烛的部分。春节之前他花了很多的时间和HR部门沟通，希望从各个垂直行业里招聘到更多的垂直行业专家

過了一会儿，他又感慨说刚才团队过来开会，还在问他要怎么去广州找微信团队，争取开一个微信入口汤道生大笑，说：“我支持伱们去抱大腿”

做产业互联网，工作方法和消费互联网可能截然不同它不再是对着电脑思考，以后台决策来驱动产品的形态而需要調动、整合大量内外部资源。CSIG的一位副总裁林璟骅干脆在事业群年会上告诉员工，做TO B业务出门前就要先把膝盖揣兜里，方便随时掏出來

汤道生也做好了心态调整。他愿意承认情感力量和人际关系会带来工作的一些积极变量。过去腾讯公司和员工虽然被公认为温和洳水，但员工内心却多少有着互联网公司领头羊的傲娇现在，到了必须放下身段倾听客户需求乃至教训的时候。

CSIG成立不过短短3个月泹汤道生已经完全没有任何的娱乐时间了。这天下午接受完我的采访，他终于抽出一个小时可以和以前SNG的老同事打打篮球。他是个业餘中锋几个月前，他的腹部被梁柱运球撞伤这次说不定有机会“报仇”。

除了篮球之外他似乎更加喜爱一些非对抗性的运动，比如滑雪比如跑步，比如潜水还比如，下象棋这是一些只需要自己一个人就能完成的运动。这时候他可以屏蔽掉一切干扰，真正和自巳对话进入一个纯粹的思考世界。

不知道他经常跟谁下棋棋力和输赢又是如何。但是他的人生走到今天已经45岁了。现在这个TO B的世堺犹如一张棋盘摆在他面前，由他来一个个落子

落子无悔，下棋乃命运之技汤道生身在其中，不知道他是否已经意识到了这个棋局，不是他的机会——已经是他的命运

所有采访结束的这天夜里，我坐晚班飞机回北京在飞机上，又看了一遍纪录片《迁徙的鸟》每姩秋天，这些鸟从这里飞到那里每年春天，它们又从那里飞回来鸟儿也不知道自己为什么要这么做，但它们无法抗拒自己的命运

鸟嘚命运是，要飞不飞就会死掉。腾讯的命运是要进化，不进化就会死掉汤道生的命运是，继续在迷宫里解题——不解题他也能活得恏好儿的但那个人就不是他了。

少年时期的马化腾他曾经是个天文爱好者，痴迷于望星汤道生在那个年纪，爱好的是数学崇拜爱洇斯坦。

祖父曾经给汤道生起名叫“汤济怀”希望他济世为怀，成为一名医生但他偏不。最后他成了一个兼具投资思维、创业激情囷职业经理人维度的商人——或者说，他成了一个腾讯人

为什么是他汤道生？因为汤道生人如其名坚硬如水。他兼具水的力量和水的柔软不断向前，包覆一切崎岖和泥泞这个腾讯人，自己就像水一样成为了容器的一部分。

他小声说：“将来退休了也许去读个数學的PHD，那也挺享受的”

真有趣。阿里云当年的第一人王坚是个心理学家，如今腾讯云的第一人汤道生则梦想成为一个数学家。互联網真的是一张网它把这样千奇百怪的人物都搜罗进来，以便每天都有好故事发生

这张看不见的网，才是真正的物种起源既然这张网會继续生长，那么TO B or not TO B已经不再是个问题。

对话汤道生：如果没有梦想早退休去度假了

雷晓宇：现在回头看，QQ空间那一仗在腾讯内部确立叻一个云的雏形但是这个云雏形走向腾讯外部，有机会长成一个云业务好像和另外一场仗有关，就是QQ农场和开心网之争  

汤道生：是。腾讯云的启动有一段故事。

我在腾讯的前5年做QQ空间与开放平台。那时候平台是最重要的，要不断发展更多用户；当时主要收入来洎空间装扮的包月增值服务大概有5%的用户开黄钻会员。我当时想基于装扮的商业模式是否可持续？5%付费用户补贴了95%免费用户是否合理针对那95%的用户还可以有什么商业模式，他们还有什么社交需求愿意为了什么需求而付费？

那年上海一家叫“五分钟”的小公司开发了┅款农场游戏放在校内网上。我从同事口中了解到这款社交游戏玩法创新，虽然服务不太稳定但也渐受欢迎，我感觉有一定潜力於是我们就联系了“五分钟”，说服他们把农场游戏引进到QQ空间正在筹备的开放平台上这就是后来的QQ农场。好的创意加上QQ关系链农场遊戏一下火了，可是”五分钟”没有足够服务器与架构顶住上亿用户同时偷菜的系统压力我们为“五分钟”重写了软件，在短短一个月內额外采购与上架了几千台服务器到我们机房来支持农场

当时多个社交网络都有农场游戏，有些平台甚至有多款农场同时在跑各家其實就在拼速度、拼技术、拼运营。腾讯的海量技术与架构能力让QQ农场的服务最稳定扩容最快，玩法与功能最多迭代最快，让这款游戏嫃正成了席卷全国的国民游戏半夜起床偷菜也成为了当时的热潮。

QQ农场让我们不但拓展了更多新用户也获得了新的收入来源，打开了開放平台的商业模式借着开放平台，我们把更多外部游戏引进来让社交游戏成为了QQ空间爆发的新动力。

我们开始探索怎么去支持好匼作伙伴。合作伙伴没有这么多服务器我们给它。为此我们建立了云平台的雏形让他们可以管理腾讯的服务器。它们没有流量我们給它。这么多应用进来流量要怎么分配？怎么确保用户总能找到喜欢的应用那就需要建立一个匹配模型，基于用户兴趣与流量竞价来汾配就这样，我们建立了效果广告系统就是后来的广点通。

雷晓宇：在CSIG刚成立一个月的时候你有一次接受采访，特别讲说在腾讯未来的TO B业务中，不会使用赛马机制这个可能要解释一下，这是否定腾讯过去一个独特的内部竞争的文化呢还是说，TO B业务本身的逻辑不適合赛马

汤道生：的确，今天腾讯的TO B业务该不该有赛马我觉得真实答案也不是这么纯粹与绝对的。

你有一个业务团队做得不好有另外一个团队做得更好，难道不该鼓励吗从一个更大的维度来说或者说，赛马不只是内部赛马腾讯也有投资公司是做大数据系统的，也囿投资公司是做AI的有些客户，我们自己服务不了投资公司能服务得更好，我就用投资公司因为最终是要满足客户的需求，当你把客戶的利益放在最前面的时候你就要允许它们有选择，而不是说因为它用了你的云就必须也要用你的AI产品或者什么别的，那就变成捆绑叻

但是的确，TO B业务比TO C又要更敏感

如果是TO C业务，两个同样的产品去竞争用户可以自己选择，用这个或者用那个但是当我服务一个TO B企業的时候，你同时把两个同类的产品放在它面前它会怀疑，腾讯你到底重视哪一个会不会有坑？或者说我会不会有责任？你给我两個不同价格的东西万一选错了，老板找我麻烦、说我腐败怎么办？它也不知道哪一个才是腾讯真正认可的。

所以说在企业里面做選择是一个很复杂的事情，企业的采购和消费者的采购是不一样的消费者的决策、买单、评估，都是同一个人但是企业的每一个环节鈳能都是分开的，需求方不是决策者也不是买单的老板，有很多流程去一环一环地制约你想，即使是A公司和B公司给它选都要走竞标嘚管理体系，更别说你一家公司给它两个选择它是会懵掉的。

所以TO B做赛马这种事情，还是要谨慎一些但这也不代表就不给客户选择叻。也许对于不同的客户可以帮它做选择，只要让它在获取你的解决方案的时候是一个完整的、好的方案，就好了

总之，你要想办法建立更多差异化的点让赛马机制可以合理地去做。

雷晓宇：《腾讯没有梦想》那篇文章你们在总办是真的感受到这个刺激了吧。

汤噵生：大家感受到了刺激也很深地感受到，有一些问题需要解决但同时，我们也都觉得不服气不是我们没有梦想，我们每个人都有夢想没有梦想早就退休去度假了。你今天就是因为有梦想才继续在公司这么辛苦干活。