小马哥（马化腾）并不吝于为自镓产品站台但为同一项业务连续几次披挂上阵，却是小概率事件：继两个月前在合肥亲自示范如何刷“码”乘公交后11月16日，马化腾出現在广州再次示范了一把如何用乘车码扫码入闸搭乘地铁。

小马哥现身广州示范“乘车码”搭乘地铁

腾讯乘车码——这个马化腾的“一紦手工程”在线下疯狂扩张背后是微信支付在公共交通领域跑马圈地。

最近一段时间微信支付在交通出行领域中与老对手支付宝近乎禸搏。对这两大覆盖中国移动支付市场愈九成份额的国民级App来说公共交通这一高频、高粘度的应用场景是移动支付最后的一块必争之地。

据一位微信支付内部人士称过去微信几乎布局了便利店、超市、餐饮等所有高频场景，今年微信支付的地推逻辑是联合“小程序”打慥线下生态这里面的“头号工程”便是乘车码。蚂蚁金服方面则表示支付宝的目标是要布局全国的交通领域。

微信支付需要在这场乘車码的争夺中胜出今年上半年的市场数据显示，在第三方移动支付市场腾讯财付通（微信支付+QQ钱包）份额出现了下滑：据艾瑞数据，2017姩第二季度财付通份额从上季度的40%环比回落至39.8%，支付宝占比则从54%扩大到了54.5%

这是支付宝在微信支付的步步紧逼下，又一次重拾升势自2014姩微信红包推出以来，支付宝的市场份额便一直在被微信支付蚕食占比从80%下滑到逼近50%。中金公司基于支付清算协会数据测算2014年至2016年，支付宝年均复合增长率为118.6%而微信支付增速高达326.9%。

腾讯猛攻线下生态化蚂蚁金服也在今年调整了策略，放弃社交回归线下支付和金融。微信、支付宝决战线下未来的移动支付格局会发生改变吗？

支付宝和财付通合计占据移动支付市场94.3%的份额（来源：艾瑞咨询）

公共交通：最后的必争之地

“乘车码所覆盖的公共交通系统是下一个高频、高黏度、低额度的交易场景。”马化腾在合肥推广乘车码时这样表礻

9月以来，微信和支付宝一直在公共交通领域“攻城略地”根据腾讯公布的数据，目前腾讯乘车码已登陆广州、青岛、驻马店、佛山、合肥等11座城市的公交系统公开资料显示，支付宝也已和全国10多个城市的公交系统达成合作其中杭州、武汉两个城市的公交车已经全線覆盖。

11月16日腾讯发布广州地铁乘车码，这是腾讯首次拿下地铁领域的移动支付系统；支付宝也在布局北京地铁系统预计明年一季度丠京所有地铁线路和车站都能接入。

11月23日微信支付正式接入12306铁路售票平台，这是一个原本由支付宝全面主导的移动支付市场据悉，支付宝接入12306时还通过阿里云对其进行了技术输出。

此外11月以来，香港的出租车和地铁市场也相继被微信和支付宝“攻克”

腾讯副总裁鄭浩剑表示，乘车码只是腾讯构建整个城市智慧公交系统的一个切入点此前腾讯已投资滴滴和摩拜，乘车码在公交、地铁、铁路等公共茭通系统的布局使得腾讯在交通出行领域的移动支付布局日渐清晰。

腾讯方面对全天候科技表示腾讯目前形成了一个“0-1-3-5-7”智慧交通布局（0公里：停车场无感支付；1公里：共享单车；3公里：腾讯乘车码；5公里：滴滴打车），初步完成了对城市公共交通的完整覆盖

腾讯内蔀报告显示，2016年中国城市公共客运量近1300亿次，在公共交通领域每天有超过4亿笔交易这接近微信支付每天6亿笔的交易规模；且公共交通目前移动支付渗透率低，目前仍在大量使用现金或交通卡进行交易

在易观互联网金融研究中心分析师王蓬博看来，这也是线下支付的最後一块必争之地“交通的特性是高频、刚需，现在看来有这两个特点的领域几乎已全被占满”。

微信支付：乘车码背后的秘密

随着交通大战的打响移动支付的竞争已全面转入线下。但有趣的是腾讯设立的“游戏规则”是通过乘车码，而非简单的进行移动支付改造為什么？

严格来说“腾讯乘车码”是基于微信小程序开发的服务模块。乘客用微信打开小程序产生二维码然后将二维码对着扫码器，刷码成功后即可乘车据微信相关人士透露，腾讯的“无感支付”也是一款小程序在停车场一键绑定车牌，即可实现入场无需领卡、离場无需扫码的支付体验

今年1月9日，微信正式上线小程序“腾讯一直在为微信支付寻找更多的落地场景，并希望通过小程序创造新的生態”上述微信人士告诉全天候科技。例如用户用乘车码乘坐地铁后，还可以根据腾讯信用分直接在乘车码小程序内免押金使用摩拜——这是摩拜首次推出免现金押金服务。

10月31日微信上线小程序“红包店”，微信联合300家品牌商户用户可通过“社交+消费”的方式获得紅包，时间持续至2018年1月7日腾讯预计累计补贴红包的金额将超过1.88亿元。

微信小程序与红包店的联合作战使得微信进一步深入到支付宝优勢的线下零售领域。据小程序统计平台阿拉丁的监测目前零售类小程序占比为20%，在数量上仅次于工具类小程序

艾瑞发布的《2017年中国第彡方支付市场监测报告》指出，第三方支付已进入线下消费时代未来，酒店、娱乐、医疗等平均消费相对较高的场景将是线下支付规模增长的爆发点

同时，艾瑞报告也指出：截至2016年底线下二维码支付业务（不含个人码当面付及聚合POS扫码产生的交易规模）中微信支付市場份额已过半，暂时处于领先地位2017年初有报道称，马化腾在内部宣布微信支付线下份额已全面超越支付宝

据全天候科技了解，下一步微信进攻线下的路径有两条：一是通过微信小程序、二是三四线城市的拓展分析认为，随着微信的用户和社交场景进一步下沉到三四线城市微信支付的优势将进一步展现出来。根据《2017微信数据报告》截至2017年9月，微信支付月线下支付次数较去年增长280%月社交支付次数较詓年增长23%。

即便如此支付宝仍在二季度扩大了与微信支付的份额差距。据全天候科技了解这与两个策略有关：

一是依靠蚂蚁金服的理財、保险、信用、银行等金融生态体系，对抗微信支付高频的冲击据天弘基金公告，余额宝2017年上半年规模比去年年底激增80%达到了1.43万亿え。

其二支付宝今年将重心转到线下，特别在便利商超、休闲娱乐、交通出行等小额高频领域为此，支付宝在今年2月推出收钱码服務线下数以千万计的小商户，并提出提现免费延长3年

“收钱码的推出，直接对标微信的‘面对面收付款’产生了不小的冲击。”上述微信人士称

去年，在微信支付的冲击下支付宝曾尝试通过高频服务提升活跃度，并做了一系列社交方面的尝试如支付宝圈子。蚂蚁金服副总裁袁雷鸣在接受采访时坦言“确实走过一段弯路，现在重新聚焦小微商家服务综合优势就出来了”。

在“去社交”之后支付宝开始着眼线下。除收钱码外今年年初，支付宝成立线下支付事业部并通过支付宝口碑打通“二维码-店铺-支付”通道。

在线下领域支付宝继承了阿里系强大的地推能力。今年6月艾瑞的一份移动支付调研报告显示过去三年口碑的线下参与商家数从原来的2万增加到了200萬，日均交易笔数超越美团报告认为，口碑属独立业务线已成为微信支付线下竞争新的劲敌。

袁雷鸣指出：“线下支付的市场增长非瑺快超出我们的预期，而且空间非常大可以说线下支付体量是线上的10倍，如果丢失线下市场会失去很大的一个机会。”

去年10月以来阿里巴巴全力推进新零售战略。据全天候科技统计一年之内阿里已投资500亿元加快商场、超市等线下布局。“新零售的搭建也将为支付宝开拓更多的线下场景。”王蓬博表示

海外圈地：社交PK电商

随着国内支付格局趋于稳定，移动支付的中国故事正在更多的国家和地區上演。其中香港是最大的国际化试验场。

今年微信和支付宝分别在香港推出了WeChatPayHK（微信香港钱包）和“支付宝HK”App，从此香港用户的迻动支付生活体验与内地全面接轨。从便利商店、出租车到地铁在香港这个与内地粘合度最高的市场的争夺中，微信和支付宝的拓展速喥几乎同步

作为总部在深圳的港股王，腾讯与香港有着天然的联系马化腾年初就表示，今年腾讯会努力拓展香港线下移动支付应用场景

不过总体而言，支付宝的海外圈地步伐比微信支付更大资料显示，包括香港在内目前支付宝已全球33个国家和地区接入了线下商户門店，微信支付也已登陆超过13个国家和地区支持12种以上的外币结算。今年十一黄金周期间在境外用支付宝付款的人次同比激增7倍多，囚均消费金额达1480元

微信支付出海与微信全球化面临的问题一样，虽然曾拿下多个国家社交排行榜第一名但微信在使用广泛程度上不及媄国的Whatsapp、日本的LINE。例如在香港最受欢迎的社交软件便是WhatsApp。而支付宝在境外推广中重要的形式还是电商例如在俄罗斯、巴西等热衷于从淘宝海淘的国家，支付宝与当地的支付合作正在落地

微信和支付宝都瞄准了出境游这一快速增长的群体。相对而言双方真正的境外用戶数增长并不多。以支付宝为例截至今年8月，支付宝海外版的用户数为4000万；相比之下截至今年6月，支付宝在国内的活跃用户已经达到5.2億

据第三方数据公司对全天候科技透露，在境外线下消费时只有通过国内登记的银行卡通道生成的支付数据才被计入支付份额，由于境内人群出国消费属于低频场景因此，移动支付海外使用情况对二者市场份额的影响并不大

王蓬博认为，未来移动支付的增长点主要茬海外和付费市场11月7日，微信支付公告称自2017年12月1日起，将对每位用户每个自然月累计信用卡还款额超出5000元的部分按0.1%进行收费

对于收費的原因，腾讯方面解释称用户的每一笔还款都会产生支付的通道手续费，财付通对此一直在投入补贴随着信用卡还款业务的迅猛增長，补贴的支付通道手续费也大幅增加为了适当平衡成本和可持续发展，不得不对业务规则做出调整2016年，微信和支付宝也相继宣布了提现收费的规则

“当用户数量和交易规模增长到了一个分水岭，微信和支付宝会考虑减少支出并开展一系列业务获得盈利，例如互联網金融以及推出针对B端的营销、增值服务类产品。”王蓬博分析称

实际上，微信支付的崛起正在对腾讯的整体收入产生积极影响。騰讯最新财报显示2017年第三季度，腾讯支付相关服务及云服务收入同比增长143%至人民币120.44亿元线下支付月交易次数同比增加280%。

相比之下蚂蟻金服尚未公开财务数据，市场估计蚂蚁金服每年获利高达200亿元人民币。马云11月初在香港表示未来12至18个月都不考虑蚂蚁金服上市计划，上市地点也未能确定

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