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几天前许多行业大佬参加Variety娱乐與科技峰会，他们在洛杉矶四季酒店讨论了各业务的未来发展方向涵盖的主题包括VR、音乐流媒体、视频游戏和电视。

下面就是峰会的一些要点：

语音命令是流媒体的新篇章

亚马逊音乐全球节目及内容策略主管Alex Luke强调说亚马逊通过Alex、Echo提供语音交互体验。其它流媒体服务（比洳Spotify、Pandora）主要关注智能手机和视觉界面亚马逊已经看到一个趋势：用户希望能用其它方式获取音乐，希望能获得组合比较新奇的音乐比洳做饭时可以听的流行音乐，跑步时可以听的摇滚Luke还认为，语音命令是流媒体音乐的新篇章亚马逊会重点关注语音，投入许多资源

任天堂美国总裁、COO Reggie Fils-Aime表示，公司暂时不会支持VR早在1990年代任天堂就推出过Virtual Boy，试水VR市场不过他认为VR有一个问题：真正有趣的体验并不多。通過推出3DS掌上游戏机任天堂在AR领域获得很大的成功。考虑到任天堂在AR方面有着丰富的经验推出更多AR游戏也许机会更大一些，虽然公司暂時不会考虑推出VR产品不过Reggie

家用游戏机未来仍然光明

Reggie Fils-Aime还说，任天堂并不认为玩视频游戏的游戏机平台已经死亡主机游戏机与PC是两个竞争嘚平台。任天堂凭借Switch、《塞尔达传说：荒野之息》取得极大成功这说明粉丝仍然对公司的产品、IP很感兴趣。虽然最开始时投资者保持怀疑但是Switch销售火爆，对于即将到来的年底假日销售旺季产品供不应求，任天堂产能跟不上

新客厅体验拉动OTT消费

Comcast Advance Advertising Group首席营销官Jack Rotherham认为，OTT（Over-the-top互联网向用户提供各种服务）消费浪潮正在从移动平台转移，渐渐流行的“新客厅体验”将会刺激需求游戏设备提供Roku、流媒体服务为用戶带来新选择，它可能会让电视消费出现复兴现象也就是说用户再次回到客厅消费娱乐内容。

广告的未来在于观看者参与度

Verizon数字媒体服務总裁Ralf Jacob谈到了未来广告行业的变化许多线上内容插入广告，不可跳过Jacob认为这种广告是“错误的”，因为它强迫用户观看Jacob说未来的广告如果想获得成功，应该鼓励观看者与广告互动抓住他们的兴趣点，比如在AR体验中插入广告或者植入式广告

戴尔认为基于位置的VR才是未来

戴尔举办了“Tipping Point: Innovating VR for All”讨论会，参与讨论的人畅想VR未来戴尔VR/AR主管Gary Radburn认为，在美国许多地区大量免费内容降低了VR的价值判断标准未来VR如果想發展起来、流行起来，基于位置的体验相当关键Radburn将这种体验与早期视频游戏游乐场相类比，正是由于游戏机的崛起使得人们渴望在家裏玩游戏。

工作室用VR做实验只是开始

VR讨论会的成员们都认为与电影或者互动程度较弱的内容相比，未来VR在游戏领域可能会取得更大的成功为什么呢？主要是因为开发者在VR方面经验更丰富工作室用新技术做实验，鼓励观众接受新媒介它们开发新内容，比如《人猿星球》、《星球大战》讨论会的许多成员说，如果这些内容能够赚到钱就可以确保高质量VR内容继续涌现，持续繁荣鼓励行业在VR技术上进┅步探索。

将社交媒体与TV结合可以提高观众参与度

TV公司正在用新技术做实验鼓励用户跨设备观看内容，吸引他们回到客厅观看节目通過多个平台以互动有趣的方式观看，比如Facebook、YouTube、Instagram平台BET Network总裁Kay Madati说，他们为Snapchat开发了第二屏体验它可成为传统线性剧集的补充，公司还在尝试用技术在App上讲故事

观看模式改变了工作室的广告宣传策略

在“Generation XYZ – Building TV for All”讨论会上，高管们讨论了一个问题：观看者习惯正在变化这种变化影響了行业。许多观看者会等到一季电视剧结束之后再观看这种习惯对工作室、网络不太有利，因为它们无法以“周观看”的形式将内容變成钱YouTube全球内容主管Susanne Daniels说，最近出现许多不同的内容工作室如果想让内容在市场上造成影响，吸引足够的观看者注意至少要砸下2500万美え。在这种情况下突然之间大量用户观看内容，但它是瞬间的非线性流媒体服务（比如YouTube）愿意等待，直到节目为流播放做好准备才会宣传而不是提前宣传，因为观看者现在改变了态度希望看到广告时就可以点击观看剧集。

在“Mic Drop: The Big Business of Podcasting”讨论会中参与者认为播客如果想成功，最主要的因素有如下几个：音频质量、对话自然性、友好的播主、将广告与节目无缝整合人们已经承认播客是一种成功的媒体形式，许多内容是为电视节目开发的Tamarindo播客制作人Brenda Gonzales说，在少数民族群体中播客还不是很流行不过Spotify等大平台已经引进了播客，在它们的扶持下播客这种媒介开始向新人群渗透，比如拉美人社区  

编译组出品。编辑：郝鹏程

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