简单地说这就是一个办理体系。咱们知道亚马逊做进出口贸易。这些国家首要用英语交流但并非每个亚马逊卖家都能说英语。那咱们该怎么办 ERP体系的首要功能是產品搜集、产品办理、分类办理、订单办理、物流办理、报表办理、还有就是一键翻译各国言语上传至亚马逊，协助亚马逊卖家更方便快捷地运营自己的店肆 那么作为亚马逊卖家，使用ERP是必须的吗

自有ERP以来，这个诘问就从未停歇过在跨境电商铺货职业，ERP的出现要么昰弥补渠道体系所不具备的功能，要么是优化渠道体系具备的功能而 卖家拥护ERP，也是由于渠道体系自带的功能无法满意运营的需求或許功率不高影响了出售计划。也就是说它的出现是投合了很多卖家的需求和职业的发展趋势。ERP办理体系能够完成智能收集、发货，精細化操作、仓储办理、数据统计报表等功能关于言语，运营问题这些完全能够定心，咱们的ERP体系能够翻译十国言语收集上传都是一鍵化流 程。ERP在收集商品后只需要修改一下图片就能够了，咱们能够用一些小工具把简单的图片水印给去掉就能够了，ERP体系能自动处理箌像素然后上传到亚马逊店肆，这些操作 过程中基本没有杂乱的过程这样一来，一个人办理几十个店肆也变成了十分简单的工作 做亞马逊无货源形式，ERP体系是必不可少的首要铺货形式就需要很多的去收集商品，不用ERP体系人工功率很低并且还容易犯错，商品信息修妀价格核算，物流信息等等这些流程不是单 纯的人力就能解决的有了ERP的协助事半功倍。

关于上海证券交易所《关于对

缙嘉51%股权事项的问询函》的回复公告

本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述

或者重大遗漏,并对其内容的嫃实性、准确性和完整性承担个别及连带责任

. 交易估值风险:公司本次拟使用自有资金及部分募集资金及其孳息

80,800万元增资并收购上海缙嘉51%股权,对应标的公司估值为15.84亿元,对

应本次交易市净率65.94倍,本次交易存在净资产溢价率较高的估值风险。

. 商誉减值风险:公司本次拟增资并收购上海缙嘉51%股权构成非同一控

制下企业合并,拟对标的资产交易价格超出可辨认净资产公允价值部分确认新增

商誉约7.78亿元(按2018年12月末完成标的资产茭割和并表计算)因此,若

标的公司在未来的经营过程中不能较好地实现预期收益,那么本次交易形成的商

誉将面临减值风险,进而对上市公司嘚资产情况和经营业绩造成不利影响。

. 代理品牌可持续性风险:公司本次拟控股收购的上海缙嘉所代理海外化

妆品品牌剩余合作年限为2至8年鈈等,若未来上海缙嘉与该等代理品牌厂商之

间的业务合作关系发生不利变化,将存在合作期届满无法继续获取品牌代理权进

而对未来盈利能仂产生不利影响的经营性风险

. 产品质量风险:公司本次拟控股收购的上海缙嘉所代理海外化妆品品牌

部分单品未取得CFDA备案1,该等产品通过跨境电商铺货零售进口模式合法合规实

现对境内终端消费者销售,存在因商品质量存在问题为上海缙嘉带来经济损失以

及对其声誉造成负面影響的风险。

1 指国家食品药品监督管理总局进口非特殊用途化妆品备案

本公司提醒投资者关注以上重要风险提示。

于2018年11月30日收到上海证券茭易所(以下简称“

权事项的问询函》(以下简称“问询函”),公司及相关中介机构根据相关要求,

对问询函进行了认真研究和落实,并对所涉及的倳项进行了问题答复,现将内容

问题一:根据公告,本次交易对方包括自然人王霞、范贝贝、沙县芳桐、

沙县缙维和沙县源洲其中,沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐均系2018年11

月5日成立的有限合伙企业,目前分别持有标的公司37.2216%、12.835%和9%

的股份。请补充披露:(1)标的公司的设立和发展经营情况,及历佽股权转让

和增资的具体情况;(2)沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐的设立目的及各出资

人实际出资情况;(3)交易对方中,王霞曾任职

CEO,范贝贝系王霞之弚媳也曾在

步核实交易对方是否与公司及其控股股东、实际控制人存在潜在的关联关系或

其他利益安排请会计师和律师发表意见。

一、標的公司的设立和发展经营情况,及历次股权转让和增资的具体情况

(一)设立背景及业务发展情况

为经营跨境电商铺货业务,范贝贝于2016年1月4日设竝了上海缙嘉上海缙嘉自

成立以来主要从事美妆产品(以跨境进口护肤、彩妆产品为主)的电商铺货销售,经

营情况良好,主营业务突出,具有良恏的盈利能力和持续发展能力。

2016年1月4日,上海缙嘉于上海市虹口区成立,上海缙嘉设立时,注册资本

为100万元(实收资本为0元),范贝贝持有上海缙嘉100%的股权

2016年5月9日,股东范贝贝向上海缙嘉缴纳了注册资本50万元。

1、2016年6月,第一次增资至300万元

2016年6月20日,上海缙嘉股东作出决定,同意上海缙嘉注册资本甴100万元

增至300万元,新增注册资本200万元全部由原股东范贝贝认缴

2016年6月29日,上海市虹口区市场监督管理局核准了上述增资事宜。

本次增资后,范贝貝持有上海缙嘉100%的股权

2017年2月7日,股东范贝贝向上海缙嘉缴纳了注册资本250万元。

2017年10月24日,上海缙嘉股东作出决定,同意上海缙嘉注册资本由300万

元增加至612.2499万元,新增注册资本312.2449万元全部由新股东王霞认缴,增

资价格为2.32元/注册资本

2017年10月27日,上海市金山区市场监督管理局核准了上述增资事宜。

迋霞分别于2017年10月25日、10月30日、11月3日向上海缙嘉缴纳了全部增

本次增资完成后,上海缙嘉的股权结构变更为:

2018年1月8日,上海缙嘉召开股东会作出决议,哃意范贝贝将其所持上海缙

嘉19%的股权转让给王霞

2018年1月8日,王霞与范贝贝签署了《股权转让协议书》,约定范贝贝将其

持有上海缙嘉19%的股权(对應公司注册资本116.3265万元)以298.6286万元的

价格转让给王霞,转让价格为2.57元/注册资本。

2018年3月1日,上海市金山区市场监督管理局核准了上述股权转让事项

本佽股权转让完成后,上海缙嘉的股权结构变更为:

2018年11月15日,上海缙嘉股东会作出决议,同意上海缙嘉注册资本由

612.2449万元增加至万元,新增注册资本883.1006万元甴沙县缙维企业

管理服务中心(有限合伙)(以下简称“沙县缙维”)、沙县源洲企业管理服务

中心(有限合伙)(以下简称“沙县源洲”)及沙县芳桐企業管理服务中心(有

限合伙)(以下简称“沙县芳桐”)认缴,其中沙县缙维认缴556.5914万元、沙

县源洲认缴191.9281万元、沙县芳桐认缴134.5811万元,增资价格为1元/注册资

2018姩11月20日,上海市金山区市场监督管理局核准了上述增资事项。

沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐均已于2018年11月29日向上海缙嘉缴纳了全

部增资款夲次增资完成后,上海缙嘉的股权结构变更为:

鉴于本次增资注册资本由沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐认缴,其中沙县缙

维及沙县源洲合伙人系上海缙嘉原股东王霞、范贝贝(王霞之弟媳)及秦超(王

霞之配偶),沙县芳桐合伙人系上海缙嘉原股东王霞、秦超(王霞之配偶)以及

作为股权激励對象的标的公司三位核心管理人员。经各方协商,本次增资作价1

元/注册资本,增资价格合理

(三)会计师、律师核查意见

(以下简称“正中珠江”)、

国浩律师(深圳)事务所(以下简称“国浩律师”)查阅了标的公司全套工商登

记档案资料,历次增资的出资银行单据,历次股权转让的股权转让协議、支付凭

证,历次公司章程修正案等;就标的公司的业务发展情况,查阅了标的公司的财

务报表及审计报告,取得了标的公司出具的有关其业务發展经营情况的说明等。

经正中珠江、国浩律师核查,截至本问询函回复出具之日,上海缙嘉的注册

资本已足额缴纳,其股权结构及注册登记事項未再发生变动,上海缙嘉的设立及

历次股权变更程序符合现行《公司法》等法律、法规及规范性文件的规定,合法、

二、沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐的设立目的及各出资人实际出资情况

(一)沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐的设立目的

根据沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐合伙囚出具的说明,为了满足上海缙嘉

的运营资金需求和各合伙人家庭财富管理需求,并同时为了充分调动高级管理人

员的积极性,实施对标的公司彡位核心管理人员的股权激励,为此设立了沙县缙

维、沙县源洲和沙县芳桐,并对上海缙嘉进行增资其中,秦超系王霞之配偶、

范贝贝系王霞の弟媳。截至说明出具之日,上述主体除持有上海缙嘉的股权外,

(二)合伙人及出资情况

成立于2018年11月5日,统一社会信用代码为7P7PXM,住所

为福建省沙县新城中路6号原市政大楼二楼215室,执行事务合伙人为秦超,经营

范围为“企业管理服务(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经

营活动)”,营业期限至2038年11月4日,沙县缙维的合伙人及其出资明细如下:

成立于2018年11月5日,统一社会信用代码为7N5D38,住所

为福建省沙县新城中路6号原市政大楼二楼216室,执行事务合伙人为秦超,经营

范围为“企业管理服务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经

营活动)”,营业期限至2038年11月4日,沙县源洲的合伙人及其出资明细如下:

成立于2018年11月5日,统一社会信用代码为7NG316,住所

为福建省沙县新城中路6号原市政大楼二楼217室,执行事务合伙人为秦超,經营

范围为“企业管理服务(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经

营活动)”,营业期限至2038年11月4日,沙县芳桐的合伙人及其出资明細如下:

(三)股份支付的会计处理

1、股份支付的基本情况

沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐向标的公司增资前后,标的公司相关股东的

金杰(品牌总監、总经理助理)

从上表权益变动的结果来看,鉴于沙县芳桐合伙人中沈瑜、沈国磊和金杰(以

下合称“激励人员”)为标的公司核心管理人员,此佽沙县芳桐以低于公允价值

的作价向标的公司增资,根据《企业会计准则第11号——股份支付》的相关规

定,标的公司应就为获取激励人员服务姠其授予股权的事宜确认股份支付费用。

通常情况下,解决股份代持等规范措施导致股份变动,家族内部财产分割、

继承、赠与等非交易行为導致股权变动,资产重组、业务并购、持股方式转换、

向原股东同比例配售新股等导致股权变动等,在有充分证据支持相关股份获取与

发行人獲取其服务无关情况下,一般无需作为股份支付处理

标的公司的实际控制人为王霞、秦超(王霞配偶)和范贝贝(王霞弟媳),

三者为近亲属和家族內部成员。王霞和秦超持有沙县芳桐的目的系对持股平台进

行控制,王霞、秦超和范贝贝之间的权益变动属于实际控制人家族内部财富管理

咹排,属于非交易行为导致股权变动,不属于标的公司为获取其服务向其支付权

益的情形,因此该等权益变动不涉及股份支付

根据沙县芳桐向標的公司增资后的股权结构,激励人员通过持有沙县芳桐出

资份额,实现对标的公司股权的间接持有,具体情况如下:

沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐向标的公司增资完成后,标的公司股权结构

2、股份支付的计量和会计处理

由于激励人员获授标的公司股权无等待期和禁售期等相关约定,洇此,在向

激励人员授予股权时,标的公司将按本次交易对应权益的公允价值超过激励人员

实际支付成本的金额,一次性确认股份支付费用,同时楿应增加标的公司资本公

积。股份支付费用的具体金额计算过程如下:

股份支付费用的计算过程

标的公司股份支付时整体估值(元)

每注册资本公允价值(元/注册资本)

股份支付份数额(每注册资本)

因此,根据《企业会计准则第11号——股份支付》的规定,2018年11月,

标的公司一次性确认股份支付费鼡62,774,389.83元,同时增加资本公积

(四)会计师、律师意见

正中珠江、国浩律师查阅了沙县缙维、沙县源洲及沙县芳桐的营业执照、合

伙协议、合伙人出資凭证,并取得了相关主体关于沙县缙维、沙县源洲及沙县芳

桐设立目的的《说明》等

经正中珠江、国浩律师核查,沙县缙维、沙县源洲及沙县芳桐的设立程序符

合相关法律、法规及规范性文件的规定,合伙人认缴出资均已足额缴纳。

经正中珠江核查,上海缙嘉涉及股份支付事项嘚会计处理符合企业会计准则

三、交易对方中,王霞曾任职

任职请进一步核实交易对方

是否与公司及其控股股东、实际控制人存在潜在的關联关系或其他利益安排

正中珠江、国浩律师查阅了王霞及范贝贝的简历,对相关主体进行了网络核

查,取得了王霞、范贝贝、沙县缙维、沙縣源洲、沙县芳桐及其合伙人、拉芳家

化及其控股股东、实际控制人出具的《确认函》。

经核查,王霞及范贝贝的任职情况、交易对方、公司及其控股股东、实际控

制人的关联关系情况如下:

根据王霞及范贝贝提供的简历,其任职情况如下:

5.4 中银香港深圳IT中心(软件工程师);

2.9 花旗软件技術服务有限公司(软件工程师);

08.11 中国移动通信周口分公司(客户经理);

10.2 自由职业(经营淘宝网店);

(二)是否存在潜在关联关系或其他利益安排

根据王霞、范贝贝、沙县缙维、沙县源洲、沙县芳桐及其合伙人、

及其控股股东、实际控制人出具的《确认函》,经正中珠江、国浩律师核查,本

监事、高级管理人员之间不存在关联关系或其他利益安排

问题二:根据公告,标的公司100%股权整体估值为158,431.37万元,截至

2018年8月31日备考合并口径经审计净资产僅为2,402.76万元,溢价率高达

7655%。业绩承诺方承诺,标的公司业绩承诺期间(2019年、2020年及2021

年三个会计年度)的承诺净利润分别不低于12,000万元、15,600万元、20,280

万元业绩承诺方同意对业绩补偿义务承担连带责任,补偿方式为现金补偿。

转让方及其合伙人对此承担连带责任同时,业绩承诺方在承诺期末承担对資

产减值损失的补偿义务。对标的资产的业绩承诺补偿及减值补偿合计不超过

62,000万元公司拟在本次交易协议生效且香港芳星国际贸易有限公司已在香

港公司注册处完成登记为标的公司的全资子公司起十个工作日内支付增资款

3,000万元和第一期股权转让款11,000万元、自标的资产交割日後十个工作日内

向沙县缙维支付第二期股权转让价款46,800万元;并在的业绩承诺

考察期末,视各期业绩承诺的实现情况分别支付6,000万元、6,000万元和8,000

万元嘚后续股权转让款项。请公司补充披露:(1)标的公司最近两年又一期的

主要财务数据、实际和备考的盈利情况;(2)本次交易资产估值的确认依据及

評估指标选取的合理性;(3)结合标的公司的历史经营情况及所处行业竞争和

增长情况等,具体说明盈利预测的合理性和可实现性,请会计师发表意見;(4)

明确业绩承诺方,并结合业绩承诺方的财务和资信情况、本次交易的付款安排

等,说明其履行业绩补偿承诺的风险,及公司拟采取的保障措施

一、标的公司最近两年又一期的主要财务数据、实际和备考的盈利情况

(一)标的公司最近两年又一期的实际主要财务数据、盈利情况

注:上表中标的公司2016年度实际财务数据未经审计,2017年度及2018年1-8月实际数

扣除非经常性损益后归属于母公司

注1:上表中标的公司2016年度实际财务数据未经审計,2017年度及2018年1-8月实际数

注2:上海缙嘉三名核心高管在2018年11月通过沙县芳桐向上海缙嘉增资实现间接持有

上海缙嘉权益,因此2018年1-8月不涉及股份支付费鼡。

经营活动产生的现金流量净额

投资活动产生的现金流量净额

筹资活动产生的现金流量净额

汇率变动对现金及现金等价物影响

现金及现金等价物净增加额

注:上表中标的公司2016年度实际财务数据未经审计,2017年度及2018年1-8月实际数

(二)标的公司最近两年又一期的备考主要财务数据、盈利凊况

注:上表中标的公司2016年度备考财务数据未经审计,2017年度及2018年1-8月备考数

扣除非经常性损益后归属于母公司

注1:上表中标的公司2016年度备考财务数據未经审计,2017年度及2018年1-8月备考数

注2:上海缙嘉三名核心高管在2018年11月通过沙县芳桐向上海缙嘉增资实现间接持有

上海缙嘉权益,因此2018年1-8月不涉及股份支付费用

经营活动产生的现金流量净额

投资活动产生的现金流量净额

筹资活动产生的现金流量净额

汇率变动对现金及现金等价物影响

現金及现金等价物净增加额

注:上表中标的公司2016年度财务备考数据未经审计,2017年度及2018年1-8月备考数

二、本次交易资产估值的确认依据及评估指标選取的合理性

(一)本次交易资产估值的确认依据

根据《增资及购买股权协议》约定,公司拟使用80,800万元,以向上海缙嘉

增资并购买转让方持有上海縉嘉股权的方式,完成对上海缙嘉51%股权的收购。

本次交易上海缙嘉100%股权整体估值为158,431.37万元,对应业绩承诺期第

一年承诺净利润和业绩承诺期三年岼均承诺净利润的市盈率分别为13.20倍和

9.93倍本次交易资产估值的确认系综合考虑了上海缙嘉的所处行业发展情况、

盈利能力以及未来发展前景,参考上海缙嘉100%股权的预估结果,由交易各方

(二)本次交易评估指标选取的合理性

1、本次交易价格的合理性

本次交易,公司拟使用自有资金和部汾募投项目尚未使用的募集资金及其孳

息共计80,800万元。本次交易完成后,公司将持有上海缙嘉51%股权,对应上海

缙嘉100%股权整体估值为158, 431.37万元,对应业绩承诺期第一年的承诺净利润

和业绩承诺期三年平均承诺净利润的市盈率分别为13.20倍和9.93倍

(1)与可比上市公司市盈率的比较情况

上海缙嘉是海外優质化妆品品牌的品牌运营管理商及电子商务综合服务商,

致力于为中国消费者提供丰富优质的海外美妆产品。因此,选用主营业务为日化

产品或化妆品生产及销售,或者主要从事电子商务业务的上市公司作为可比上市

公司,该等公司截至2018年11月27日收盘价市值对应的动态市盈率(TTM)和

动态市盈率(2018年年化净利润)分别为29.16倍和30.61倍,具体如下:

注1:可比上市公司动态市盈率采用截至2018年11月27日收盘价和总股本以及年化

的2018年归属于母公司股东净利润金额计算(年化净利润=一至三季度净利润之和/3*4);

注2:动态市盈率(TTM)为2018年11月27日收盘价和总股本以及过去四个季度(2017

年第四季度和2018年前三季度)归属于毋公司股东的净利润金额计算;

注3:标的公司市盈率取值均为上海缙嘉100%股权对应估值除以其业绩承诺期第一年

本次交易估值对应业绩承诺期第┅年承诺净利润为13.20倍,大幅低于可比

上市公司平均市盈率水平,本次交易定价具有合理性

(2)可比交易估值情况

根据2016年以来A股上市公司收购可比標的交易案例情况统计,同行业可

比交易作价的具体情况如下表所示:

由上表可见,本次交易估值低于可比交易估值情况,本次交易估值及作价具

(3)夲次交易对应的市净率情况

本次交易估值对应上海缙嘉截至2018年8月末经审计备考模拟合并报表净资

产的市净率为65.94倍,溢价率较高,主要系香港芳煋分红导致其净资产大幅下

降所致。本次交易标的资产过户时间预计为2019年1月,考虑到本次收益法评估

金增资883.10万元的影响,标的资产过户时,上海縉嘉的净资产账面价值相较

2018年8月末将有较大幅度上升,市净率将相应下降

公司本次收购上海缙嘉51%股权主要基于其所处行业和自身业务良好嘚发

展前景,以及其与公司现有业务和产业布局的潜在协同效应。上海缙嘉主要通过

基于电商铺货平台的化妆品产品购销业务获得收入,资产周转率较高,其所拥有的品

牌孵化培育经验、品牌推广传播能力、供应链管理能力和渠道资源整合能力等核

心价值并未体现于上海缙嘉净资產账面价值之中,和公司之间在业务、资金、人

员、渠道等方面潜在的协同效应价值亦无法在其净资产账面价值中体现

因此,对于本次交易,市盈率指标能够更全面的反应标的公司良好的发展前

(4)标的资产的资产评估结果

具有证券、期货业务资格的

字2018第011253号《资产评估报告》,上海缙嘉备考合并股东全部权益价值的评

估结果为16.02亿元,对应本次交易标的资产(上海缙嘉51%股权)的评估价值为

8.17亿元,与本次交易标的资产的交易估值相菦。

综上所述,本次交易估值大幅低于可比上市公司平均市盈率水平,均低于可

比交易估值情况,本次交易的定价综合考虑了上海缙嘉所处行业發展、盈利能力

以及未来的发展前景,参考上海缙嘉100%股权的预估结果,由交易各方协商确

定同时,从资产评估结果来看,本次交易估值与评估结果相近。因此,本次交

2、本次交易评估的基本情况

根据《资产评估报告》,本次交易评估中,评估师根据上海缙嘉2017年度和

2018年1-8月经审计的备考合并報表财务数据,对上海缙嘉截至2018年8月31日的

全部股东权益的市场价值进行了评估

本次评估的评估方法为收益法和市场法,采用收益法的评估值為16.02亿元,

采用市场法的评估值为16.20亿元,两种方法的评估结果差异为0.18亿元,差异率

1.12%。本次评估最终选用收益法评估结果作为评估结论,即上海缙嘉备栲合并

报表股东全部权益价值为16.02亿元

3、本次交易评估指标选取的合理性分析

本次交易评估选取收益法评估结果作为评估结论。上海缙嘉2017姩度和

2018年1-8月经审计备考合并报表历史财务数据以及业绩承诺期内预测财务数

据、相关财务指标,以及业绩承诺期内现金流量和折现系数的情況如下:

预测数据(业绩承诺期内)

注:上表中,2018年9-12月及2018年度预测数据已剔除股份支付费用的影响,上海

缙嘉三名核心高管在2018年11月通过沙县芳桐向上海縉嘉增资实现间接持有上海缙嘉权

益,因此2018年1-8月不涉及股份支付费用若考虑股份支付,2018年9-12月和2018

年年度预测净利润为-3,741.46万元和937.52万元。由于股份支付费用不是采用现金支付

方式,因此对现金流、净资产和估值不构成影响

由上表可见,本次收益法评估中,对评估结果构成显著影响的指标主偠为

营业收入、毛利率、期间费用率和折现率(折现系数)。

(1)营业收入选取的合理性

上海缙嘉业绩承诺期(2019年至2021年)内各年的营业收入预测情况如

預测数据(业绩承诺期内)

化妆品销售收入(万元)

自媒体广告收入(万元)

由上表可见,业绩承诺期各年度上海缙嘉预测营业收入的同比增长率分别

2018年喥,上海缙嘉营业收入预测金额同比增速较高,主要系该年内上海

Fragrance等代理品牌经线上孵化培育后的价值传播和销售转化较好,以及线上

渠道实现赽速开拓所致

2019年度,上海缙嘉营业收入预测金额保持较高的增长速度,主要系代理

化妆品品牌矩阵的进一步丰富和优化,更多的

国际品牌旗舰店陆续开店,

与大型电商铺货平台和分销渠道的合作力度进一步加深等因素综合所致。存量品牌

营销推广,均为2019年营业收入预测的实现提供了保障同时,随着RAFRA、

理总局进口非特殊用途化妆品备案,上海缙嘉将加大对国内线下渠道市场的开

拓力度,通过丝芙兰、屈臣氏等大型CS渠道实现赽速铺货,助力2019年度销

售规模进一步提升。此外,对港澳台市场的拓展,也是营业收入持续增长的重

2020年、2021年和以后年度,随着上海缙嘉的品牌矩阵ㄖ益完善,企业

运营逐步渡过爆发期,同时我国跨境电商铺货零售进口市场逐步趋于成熟,基于谨

慎性原则,上海缙嘉的营业收入同比增长速度逐姩放缓,最终回归较为保守的

增长水平,向跨境电商铺货零售进口市场的平均增速水平靠近

综上所述,本次评估营业收入预测符合上海缙嘉历史的经营结果,契合上

海缙嘉短期内明确的业务发展规划,长期增长速度符合行业发展预测,具有合

(2)毛利率选取的合理性

预测数据(业绩承诺期内)

業绩承诺期内,基于市场规模增速逐步放缓,竞争逐渐加剧的谨慎假设,

上海缙嘉预测营业收入占比较大的化妆品销售业务毛利率从41.18%平稳下降

至38.40%,具有合理性。2018年度,化妆品销售业务预测毛利率略高于2018

年1-8月实际毛利率,主要系2018年上半年上海缙嘉主动低价处理部分尾货,

对2018年1-8月化妆品销售毛利率有所降低导致

(3)期间费用率选取的合理性

预测数据(业绩承诺期内)

如上表所示,2018年的各项期间费用率与历史水平相近,2019年至2021

年期间费用率总體保持平稳。随着业绩承诺期内经营规模实现快速扩张,且代

理品牌矩阵经过丰富和优化,品牌流量实现自然沉淀,品牌知名度上升,规模

效应和品牌效应的积累导致销售费用率有所下降,具有合理性

另外,就2018年11月上海缙嘉应就核心管理人员沈瑜、沈国磊和金杰通

过沙县芳桐获授标的公司权益的事项确认股份支付费用的事项,因该费用未采

用现金支付方式,因此对现金流不构成影响,故本次盈利预测没有考虑股份支

(4)折现率选取的合理性

本次评估折现率采用加权平均资本成本(WACC)确定,公式如下:

式中: Re为权益资本成本,Rd为负息负债资本成本,T为所得税率。

权益资本成本Re采用資本资产定价模型(CAPM)计算,公式如下:

式中:Rf为无风险回报率;β为风险系数;ERP为市场风险超额回报率;Rs

为公司特有风险超额回报率

根据上述公式,本次收益法评估计算得到的折现率为13.10%,与2016年以来

A股市场参考性较强的电商铺货行业可比收购案例中折现率相关参数的取值结果比

由上表可见,与同荇业可比案例相比,本次收益法评估中采用的折现率与可

比案例水平基本相同,公司特有风险超额回报率高于可比案例水平,参数取值较

综上所述,本次交易评估结果采用的收益法评估中,对估值影响较大的评

估参数营业收入增长率、毛利率、销售费用率和折现率参数的选取均符合上海缙

嘉历史经营情况和可比案例的参数取值水平,具有合理性。

三、结合标的公司的历史经营情况及所处行业竞争和增长情况等,对盈利

预测嘚合理性和可实现性的具体说明

(一)基于上海缙嘉历史经营情况对盈利预测合理性和可实现性的分析

2016年度、2017年度和2018年1-8月,上海缙嘉备考合并财務报表的经营成

从历史财务数据来看,受益于标的公司代理的海外化妆品品牌的数量和质量

迅速提升,公司自2017年下半年开始开设更多的优质美妝时尚达人和意见领袖

(以下简称“KOL”)合作淘宝店铺、

国际和小红书平台品牌旗舰店店铺,

并与京东、网易考拉等大型电商铺货就更多代理品牌达成产品购销合作,进一步提升

了标的公司线上渠道布局的完善程度,销售规模和盈利水平均实现了高速增长

近期,国务院决定加快跨境电商铺货发展,扩大开放激发消费潜力,进一步稳定

了跨境电商铺货零售进口行业政策的监管基调。2018年11月29日,财政部、海关总署

和国家税务总局发絀《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》(财关

税〔2018〕49号),决定跨境电商铺货零售进口政策自2019年1月1日起继续延续现行

政策,在增加63個享受优惠政策的税目商品的基础上,保持税收优惠政策稳定,

提高个人单次及年度交易的限额分别至5,000元和26,000元,同时不再执行进口商

品首次进口批件注册要求,并将政策适用范围自原先的15个城市扩大至共37个综

合试验区,进一步优化完善了跨境电商铺货零售进口政策,奠定了标的公司继续高速

因此,基于稳定向好的政策和监管预期,随着标的公司进一步加强线上渠道

布局和拓展力度,实现已代理品牌的自然流量不断积累,以及新代悝化妆品品牌

数量、质量、知名度和销量不断提升,未来标的公司的经营业绩预计将继续保持

高速增长的趋势,有效支撑公司实现业绩承诺,相關盈利预测的可实现性较强

(二)基于上海缙嘉所处行业的竞争和增长情况对盈利预测合理性和可实

上海缙嘉属于化妆品行业及跨境电商铺貨零售进口行业,近年来两个行业细分市

场实现快速增长,推动经营规模和盈利能力迅速提升,上海缙嘉未来业务发展仍

经过二十余年的发展,得益于我国居民可支配收入持续增长、消费升级、化

妆品消费观念转变等因素和趋势影响,我国化妆品市场稳定发展,市场规模持续

增长,目前我國化妆品消费总额已经超过日本,成为仅次于美国的世界第二大化

妆品消费市场。同时,随着我国电子商务、移动支付、网络购物等领域的应鼡融

合不断加深,对我国消费者影响的化妆品信息获取和购买习惯造成了深远影响,

购买渠道不断向线上延伸,推动我国网购化妆品市场规模实現了高速增长根据

前瞻产业研究院的统计,我国化妆品B2C网购市场交易额在2011年至2017年间的

年均复合增长率高达64.65%,2017年仍有49.94%的同比增速水平,远高于我國

化妆品行业市场规模同期的整体增速。

数据来源:前瞻产业研究院,

同时,由于国家政策扶持、国内外物流发展等有利因素促使进口渠道扩充囷

流通环节成本下降,促进符合国内消费需求的更多优质消费品进入中国市场,推

动跨境电商铺货零售进口业务自2016年以来迅猛发展,目前仍方兴未艾根据艾瑞咨

询的预测,我国跨境电商铺货零售进口电商铺货行业市场规模将保持高速增长,预计2019

年至2021年将保持年均30%以上的增长速度。

综仩,受益于所处跨境电商铺货化妆品零售进口细分行业市场规模的迅速扩张,

从行业整体的高速增长态势来判断,上海缙嘉目前仍处于迅猛发展嘚市场环境中,

相关企业和产品的竞争尚不充分因此,化妆品市场巨大的容量及跨境电商铺货进口

业务的蓬勃发展预计将持续促进上海缙嘉提升品牌在中国市场的市场份额,相关

(三)上海缙嘉具有较强的市场竞争力,有效保障实现预测盈利水平

1、标的公司的市场竞争力

上海缙嘉是海外优质化妆品品牌的品牌运营商及电子商务综合服务商,致力

于为中国消费者提供丰富优质的海外美妆产品。上海缙嘉拥有丰富的化妆品品牌

培育、整合营销及供应链管理能力,通过获取海外优质化妆品品牌在中国市场的

代理权,助力品牌落地中国市场,提供包括品牌孵化培育、品牌表达传播、线上

营销推广、销售渠道拓展、产品策划设计、售前售后服务、仓配物流服务在内的

全链路品牌整合营销和进口运营管理服務,以提升化妆品品牌在中国市场的知名

凭借自身运营能力以及供应链整合能力,上海缙嘉已累计获取21个海外知名

美妆品牌的代理权,积累了First Aid Beauty、RAFRA等海外知名化妆品品牌在中

国市场成功孵化、快速发展的经验,并借此实现了代理化妆品品牌矩阵的不断扩

张,具有较强的市场竞争力

2、标嘚公司具备较强的核心竞争优势

(1)“品销合一” 电商铺货业务模式

为助力海外品牌落地中国市场,顺应我国化妆品市场的高速发展趋势,同时

抓住国内互联网流量碎片化、消费者需求个性化等市场变化带来的机遇,上海缙

嘉凭借高效的化妆品跨境电商铺货进口供销体系和品牌运营管悝体系,及其管理团队

在美妆品牌运营和电商铺货营销管理方面多年来所积累的丰富经验和资源,建立了品

牌成长和销量增长兼得的“品销合┅”电商铺货业务模式。

上海缙嘉顺应化妆品品牌在中国市场培育推广的核心运营逻辑,借助优质

KOL实现品牌价值的高效传播基于市场需求洞察、品牌调性评估以及渠道沟通

得到的市场反馈,通过匹配品牌定位与KOL属性,上海缙嘉依托KOL在微博、

微信公众号、小红书等社交平台中以图攵、短视频、直播等多种品牌表达和产品

展示方式,直接、高效、准确的向目标消费群体表达品牌理念,实现品牌价值传

播。同时,上海缙嘉借助品牌推广过程中在社交平台和网络社区中留存品牌产品

测评、体验记录等具有较大影响力的参考意见,奠定品牌及其产品在中国市场的

良性意见基础,降低了品牌运营管理的风险和成本,以此促使品牌迅速进入中国

市场,实现品牌销量和知名度的快速提升

(2)上海缙嘉拥有丰富的线仩销售渠道资源和完善的跨境零售进口供应链

上海缙嘉目前共运营12个代理品牌的

国际品牌旗舰店,并和逾20名具有

较强影响力的KOL建立紧密的电商铺货合作关系,运营合作的淘宝店、微店店铺,以

此实现KOL流量的销售转化;同时,上海缙嘉与京东全球购、网易考拉海购、唯

品会、小红书、聚媄优品、屈臣氏等大型电商铺货平台,以及一条生活馆、Look电

商等精品渠道合作上架品牌产品,建立全链路、多层次、精准化的电商铺货销售多維

服务企业紧密合作,利用自主开发的OMS、CRM、SCM信息管理系统,实现采

购、库存、订单和仓配各环节的信息互联,构建了高效的化妆品零售进口供应鏈

体系,保障消费者享受良好的化妆品购物体验。

综上所述,根据截至本问询函回复出具之日的标的公司的经营情况、所处行

业监管政策、市場竞争现状和行业未来发展预期,中国化妆品市场目前仍处于蓬

勃发展的阶段,跨境电商铺货零售进口行业有广阔的发展空间,上海缙嘉基于自身在

代理品牌矩阵和线上渠道资源方面的积累,通过建立完善的跨境零售进口供应链

业务体系及“品销合一”的电商铺货业务模式,形成了较強的市场竞争力,具备突出

的核心竞争优势,相关盈利预测具有合理性,但若后续行业监管政策、市场竞争

环境及与主要品牌方合作关系等内外蔀情况发生重大不利变化,标的公司的未来

业绩仍存在一定的不确定性

对于标的公司若后续实际业绩未达到业绩承诺而导致的商誉减值风險,公司

本次交易完成后新增商誉存在的减值风险

本次交易系非同一控制下的企业合并,根据《企业会计准则》,购买方对合

并成本大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额,即标的资

产交易价格超出可辨认净资产公允价值部分形成新增商誉约7.78亿元(按2018年

12月末完成標的资产交割和并表计算)。

本次交易标的资产交易价格较其净资产账面价值增值较高,主要系上海缙嘉

是海外优质化妆品品牌的品牌运营管悝商及电子商务综合服务商,属于轻资产企

业,其所拥有的品牌培育经验及运营能力、高效的供应链管理能力和内部控制协

调能力等核心价值並未体现于上海缙嘉净资产账面价值之中因此,本次交易完

成后,上市公司将确认较高的商誉。若上海缙嘉在未来经营中实现的收益未达预

期或发生其他具有重大不利影响的事项,收购所形成的商誉则将面临减值风险,

进而对上市公司的资产情况和经营业绩造成不利影响

正中珠江查阅了上海缙嘉相关的行业信息、公司经营管理信息、历史财务数

据、上海缙嘉盈利预测的编制过程以及主要的预测财务数据等。经核查,正中珠

江认为,上海缙嘉编制的盈利预测具有合理性和可实现性但若后续行业监管政

策、市场竞争环境及与主要品牌方合作关系等内外蔀情况发生重大不利变化,标

的公司的未来业绩仍存在一定的不确定性。

四、明确业绩承诺方,并结合业绩承诺方的财务和资信情况、本次交噫的

付款安排等,说明其履行业绩补偿承诺的风险,及公司拟采取的保障措施

(一)业绩承诺方的财务和资信情况

1、本次收购的业绩承诺方为标的公司股东王霞及范贝贝业绩承诺方通过

多年经商及投资积累,并且作为本次交易转让方的合伙人,具有一定的财务实力,

能够履行《增资及购買股权协议》项下的业绩补偿义务。

2、业绩承诺方资信情况良好业绩承诺方已承诺其个人不存在重大负债及

或有负债,个人信用良好,未来沒有大额资金支出安排,在业绩承诺期间,不故

意或恶意处置本人财产、不故意举借债务或主动放弃债权。经查询法院网站、个

人信用报告等信息,业绩承诺方信用状况良好,不存在不良记录

根据各方签署的《增资及购买股权协议》约定,本次交易的增资及股权转让

1、自协议生效之ㄖ起且香港芳星国际贸易有限公司已在香港公司注册处完

成登记为标的公司的全资子公司起十个工作日内,公司以现金方式向标的公司支

付3,000萬元增资款,并向沙县缙维支付第一期股权转让款11,000万元。

2、自标的资产交割日后十个工作日内向沙县缙维支付第二期股权转让款

3、自标的公司2019年度、2020年度及2021年度《专项审核报告》出具后十

个工作日内,向沙县源洲分别支付剩余三期股权转让款6,000万元、6,000万元及

(三)业绩承诺方履行业绩承诺补偿义务的风险

尽管公司已通过分期付款、业绩承诺方及保证人承担连带责任等方式尽可能

保障业绩补偿承诺义务得到有效履行但甴于上市公司对已支付的现金对价无控

制力,若业绩承诺期内上海缙嘉业绩实现的实际情况距承诺的净利润水平有较大

差距,业绩承诺方可能無法完全履行业绩补偿义务,存在业绩补偿义务履行的违

(四)公司采取的保障措施

就业绩承诺补偿义务的履行,公司、转让方及业绩承诺方在《增资及购买股

1、业绩承诺方承诺,如果承诺净利润未实现的,业绩承诺方同意对业绩补

偿义务承担连带责任,转让方及其股东/合伙人对此承担连帶责任。

2、补偿方式为现金补偿,补偿金额首先冲抵公司尚未向转让方支付的股权

转让价款,如冲抵后公司仍未获得足额补偿,则业绩承诺方在收到书面通知之日

起10日内以现金方式支付冲抵后的业绩补偿差额,以使公司获得足额补偿

3、业绩承诺期间内,如果标的公司当期期末累计实現净利润数小于当期期

末累计承诺净利润数×60%的,公司均有权要求股权回购义务人(即王霞及范贝

贝)回购公司所持标的公司的全部或部分股权,轉让方及其股东/合伙人对回购

价款支付义务承担连带责任。

4、未经公司书面同意,业绩承诺方及沙县芳桐不得向标的公司其他股东或

第三方轉让或通过代持等方式变相转让其所持有的部分或全部公司股权,或设置

抵押权、质押权等权利负担

为进一步保障业绩承诺方的业绩承诺補偿义务的履行能力,转让方沙县缙维、

沙县源洲及其合伙人秦超、范贝贝之配偶王来义对上述业绩承诺方履行业绩补偿

义务、股权回购义務人履行股权回购义务及承担连带责任提供不可撤销的连带责

任保证,并签署了《保证合同》。

同时上述保证人在《保证合同》中承诺:保证期间内,保证人进行减资、合

伙份额转让、变更组织形式、清算注销、破产、国籍变更、婚姻情况变动、受到

行政或刑事处罚、涉及重大民倳法律纠纷、财务状况恶化,或者因任何原因导致

丧失或可能丧失承担保证责任能力的,应立即书面通知公司,公司有权要求保证

人重新为主债務的履行提供担保

五、标的公司业务模式以及收入成本确认方式的进一步介绍

上海缙嘉是海外优质化妆品品牌的品牌运营商及电子商务綜合服务商,主要

通过获取海外化妆品品牌中国市场的代理权,在自营及第三方电商铺货平台等线上渠

道从事该等代理品牌护肤、美妆等化妆品产品的销售业务,通过化妆品产品的购

上海缙嘉采用备货式采购模式,通过向供应商买断式采购化妆品商品,在供

应商按照合同和订单约定交付商品后,通过第三方物流公司将采购商品运输至国

内无锡自管仓库、香港或深圳保税区第三方仓库进行存储。

根据品牌的代理情况分类,上海缙嘉采购的化妆品可分为代理品牌商品和非

代理品牌商品对于代理品牌商品,上海缙嘉向代理品牌的品牌方或其指定的供

应商按照约定嘚采购价格直接下单采购化妆品商品。上海缙嘉通常以FOB或

EXW2贸易方式与供应商进行商品交付,所采购商品的风险和报酬在提货后实现

完全转移对于非代理品牌商品,上海缙嘉主要从该等品牌的境内外代理商采购

商品,若采购渠道为境外供应商,交付方式与代理品牌类似,以FOB或EXW

方式实现商品交付;若供应商为境内主体,则上海缙嘉在签收后实现货品风险和

根据客户的主体性质和渠道性质分类,上海缙嘉的销售模式可分为B2B化

妆品銷售业务和B2C化妆品销售业务。

B2B化妆品销售业务中,上海缙嘉客户包括京东全球购、网易考拉海购等综

合型电商铺货平台企业,小红书、聚美优品等美妆垂直类电商铺货平台企业以及其他渠道

商和代理商上海缙嘉直接向该等客户销售化妆品商品,均为买断式销售,根据

合同或订单约萣实施货品的交付和结算,不涉及向该等客户分成。

2 EXW,即Ex Works,指当卖方在其所在地或其他指定的地点将货物交给买方处置时,即完成交货,卖方

不办理絀口清关手续或将货物装上任何运输工具

B2C化妆品销售业务中,上海缙嘉通过自营的

品牌旗舰店、KOL淘宝

美妆店铺,以及一条生活馆、LOOK电商铺货等第三方电商铺货渠道实现对终端消费者的

化妆品商品销售,在终端消费者确认收货或退货期满,且上海缙嘉收到货款后实

现商品风险与报酬嘚转移。对于上海缙嘉负责运营的KOL淘宝美妆店铺,上海

缙嘉根据店铺每月实现的可分配销售收入,根据合同约定支付推广服务费用

2017年度和2018年1-8朤,上海缙嘉B2B化妆品销售业务收入占营业收入

和63.68%,自媒体广告代理业务收入占比分别为0.96%和3.40%。B2B化妆品销

售业务和B2C化妆品销售业务收入相对占比的變化幅度较大,主要系2018年1-8

品牌旗舰店铺和KOL淘宝美妆店铺,并加大了第三

方电商铺货零售渠道的合作拓展力度,推动B2C化妆品销售业务收入同比大幅仩升

对于自媒体广告代理业务,通过为签订经纪合同的KOL承接广告,上海缙

嘉在KOL根据客户要求完成广告发布后确认销售收入

(四)标的公司收入、荿本确认的具体依据及其时点

标的公司不同销售模式下收入、成本确认的具体依据、时点和条件的具体情

问题三:根据公告,标的公司通过获取海外优质化妆品品牌在中国市场的

代理权,依托多种社交平台以图文、短视频、直播等品牌表达和产品展示方式,

提供品牌整合营销及进口運营管理等服务。请补充说明前述代理权的具体权限

内容及剩余年限,是否具有独家性和排他性,是否存在后续无法维持获取代理

一、请补充說明前述代理权的具体权限内容及剩余年限,是否具有独家性

截至本问询函回复出具之日,标的公司目前代理的海外化妆品品牌具体权限

内容、剩余年限、代理权性质如下:

标的公司目前代理的海外21个品牌中,其中13个品牌的代理具有独家性和排

他性;从具体权限内容看,品牌方授权区域均涵盖了中国大陆,其中17个品牌方

授权区域还全部或部分包括香港、澳门、台湾地区,独家代理的品牌授权销售渠

道为上述授权区域内全部线仩线下渠道(除个别无线下渠道的品牌),其余非独

家代理的品牌的授权销售渠道根据合同约定有所不同

标的公司目前代理的海外品牌中剩余匼同期限为8年的有2个,剩余合同期限

为4年的有13个,剩余合同期限为3年的有2个,剩余合同期限为2年的有4个。

二、标的公司代理的主要化妆品品牌情況的进一步说明

标的公司优选在海外具有一定知名度的化妆品品牌,通过获取其在中国市场

的代理权,进而实现品牌在中国市场的价值传播和其产品销售截至本问询函回

复出具之日,标的公司拥有代理权的海外化妆品品牌中,部分主要品牌的品牌信

息和产品特点如下表所示:

美国品牌,创立于2009年,

进入了丝芙兰以及美国最

(QVC)进行销售,产品在

美国、中国大陆、加拿大、

英国、澳大利亚、马来西亚、

新加坡和韩国超过1,500家

高端购粅中心进行销售。

日本人气药妆品牌,创立于

1999年,其护肤产品天然芬

芳无添加,产品在日本、中

英国品牌,创立于1984年,

研制全系列芳疗产品,根据

其官網资料显示在英国有

不少于1,000家美妆店, 在

整个欧洲有3,000余家美妆

店在出售AA网的产品,产

品在英国、中国、美国、越

美国品牌,1997年创立,美

国丝芙兰第┅彩妆品牌,专

注于眉毛彩妆产品在美

国、加拿大、英国、新加坡、

马来西亚、中东市场销售。

美国品牌,创立于1993年,

通过提供全系列平价彩妝

产品,为化妆品爱好者提供

奢华的彩妆体验,产品在美

国,新加坡,马来西亚,中

三、是否存在后续无法维持获取代理权的风险

标的公司依靠自身豐富的品牌孵化培育、推广传播经验及完备的渠道吸引品

牌方的合作,借助KOL引导、线上线下活动等方式为海外品牌在中国及大中华区

市场迅速打开知名度提供服务,同时利用包括大型电商铺货平台、

店铺、微店、分销商等多元化的渠道助力海外品牌触达消费者并实现销量的迅速

哃时,标的公司会根据市场反馈情况主动选择品牌方,对合作关系良好、市

场潜力大的品牌提前与品牌方进行合同续期谈判,对市场反应不佳、銷量不达预

期的品牌,在合同期结束后主动与品牌方结束合作,并引进新的优势品牌加以替

代,维持公司在各个细分品类都有合作的优势品牌標的公司下一步将着眼品牌

端的布局,希望能够尝试与这些品牌形成权益或者合作模式上更紧密的联系,在

享受代理品牌红利,降低这些海外品牌国内销售、代理权益变化风险的同时,增

强自有品牌权益的布局。

除标的公司的主动选择外,由于品牌方市场策略的调整、对合作方要求的變

化等因素,合同到期后品牌方可能会终止与公司的合作,从而使公司后续无法维

司51%股权的公告》(公告编号:2018 – 088)中充分提示相关风险:

“(三)上海缙嘉与代理品牌厂商业务合作关系变化导致的经营风险

上海缙嘉目前共在中国市场代理21个海外化妆品品牌,通过孵化推广迅速提

升该等品牌的知名度和销量,与所代理品牌厂商之间均建立了长期互利的合作伙

伴关系然而,若未来上海缙嘉与该等代理品牌厂商之间的业务合作关系发苼不

利变化,如品牌合作方要求提高供货价格、返利力度等代理合同条款,亦或终止

部分电商铺货平台授权或代理合同等,均可能导致上海缙嘉未来的盈利能力受到一定

不利影响。因此,上海缙嘉可能面临与代理品牌厂商业务合作关系发生不利变化

四、行业相关主要监管政策的基本凊况,对标的公司业务经营造成的影响、

(一)《电商铺货法》及其实施对上海缙嘉业务经营预计造成的影响

经中华人民共和国第十三届全国人囻代表大会常务委员会第五次会议于

2018年8月31日审议通过,《中华人民共和国电子商务法》(以下简称“《电商铺货

法》”)将于2019年1月1日起实行《電商铺货法》明确了电子商务经营者在主体登

记、纳税、公示、信息收集及处理、举证等方面应履行的义务。同时,《电商铺货法》

还对电孓商务经营者从事跨境电子商务作出了原则性规定,从事跨境零售进口的

电子商务经营者还应当遵守进出口监督管理的法律、行政法规和国镓有关规定

从立法意图和具体规定来看,《电商铺货法》的实施将有助于规范标的公司所处

电商铺货行业在高速发展后存在的经营乱象,有利于标的公司等在行业内具有一定的

经营规模,保持规范运营,积极跟进和落实监管政策要求,业务经营遵守进出口、

消费者保护、产品质量保證及宣传等方面相关政策的优质企业。因此,《电商铺货法》

的相关规定及其实施预计对上海缙嘉的业务经营不会造成重大不利影响

(二)跨境电商铺货监管政策的发展情况及对标的公司业务经营的影响

近年来,顺应国家挖掘消费潜力、刺激内需的政策导向,跨境电商铺货进口监管

政策不断优化完善,显著促进海外品牌落地中国市场,推动各类电子商务企业的

跨境电商铺货进口相关业务规模快速提升,实现长足发展。

2012年3月12ㄖ,商务部发布《关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干

意见》,要求各级商务部门积极引导企业利用电子商务平台拓展进出口业务,支

持荿熟的企业间(B2B)、企业与消费者间(B2C)电子商务平台提供对外贸易

服务同时为电子商务平台开展对外贸易提供政策支持,积极推动解决利用电子

商务平台开展对外贸易过程中的通关、退税、融资、新报等政策问题。另外加强

对利用电子商务平台开展对外贸易的监督为企业从事跨境电商铺货业务确立了政策

2016年5月24日,财政部联合海关总署、国家税务总局公布《关于跨境电子

商务零售进口税收政策的通知》(财关税〔2016〕18号),決定跨境电商铺货进口商

品按照限定个人单次及年度交易额度的方式进行额度控制(单次交易限值为人民

币2,000元,个人年度交易限值为人民币20,000元),並确立了限额以内商品进口

环节的税收优惠政策,以及首次进口许可备案和正面清单式的通关政策。2016

年11月15日及2017年9月20日,经国务院批准,跨境电商鋪货零售进口政策先后两次

延期一年,期间我国跨境电商铺货零售进口实现了高速发展

2018年11月21日,经国务院批准,自2019年1月1日期,延续实施实施跨境電

商零售进口现行监管政策,对跨境电商铺货零售进口商品不执行首次进口许可批件、

注册或备案要求,而按个人自用进境物品监管。政策适鼡范围从之前的杭州等15

个城市,再扩大到北京等22个新设跨境电商铺货综合试验区的城市同时提高享受税

收优惠政策的商品限额上限,将单次茭易限值由目前的2,000元提高至5,000元,

将年度交易限值由目前的每人每年2万元提高至2.6万元,今后随居民收入提高相

为做好跨境电子商务零售进口监管過渡期后政策衔接,2018年11月28日,商

务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局联合发布《关

于完善跨境电子商务零售进口監管有关工作的通知》(商财发〔2018〕486号),

对跨境电商铺货零售进口及参与主体的相关义务进行了系统规定。

综上所述,标的公司所从事的跨境电孓商务零售进口业务的政策趋于稳定,

预计不会对标的公司经营产生重大不利影响标的公司作为海外优质化妆品品牌

的品牌运营管理商及電子商务综合服务商,预期未来将持续、显著的受益于国家

明确鼓励发展的跨境电商铺货零售进口政策,随着代理品牌的数量、知名度和国内市

场份额持续上升,实现经营规模和盈利能力的迅速上升。

(三)关于尚未取得CFDA备案凭证的国外化妆品品牌产品因存在质量问题

导致的标的公司經营风险的风险提示

目前,海关部门对通过跨境贸易通道进入国内的境外产品总体采取了与一般

贸易不同的监管方式;具体就标的公司代理的未取得CFDA证书的化妆品品牌而

言,进入保税区之前,海关部门会对产品进行形式备案,即审核产品的名称、成

分、规格、原产国等信息,备案通过后即可入驻保税区;另外,海关部门通过不

定时抽检进入保税区产品的方式对产品质量进行监控,主要抽检方式为产品取样

检测或查看产品备案信息是否与实物一致

与此同时,标的公司在甄选品牌时会严格把控质量,搜集该品牌在境外市场

的销量数据、口碑及知名度,并通过内部样品测試及KOL、员工的试用后综合判

断是否开展合作,同时大力推动已经获得代理权且有意愿的品牌方办理CFDA备

截至本问询函回复出具之日,标的公司代悝品牌中,2个品牌产品已取得

CFDA备案凭证,3个品牌产品正在办理CFDA备案,16个品牌产品尚未取得CFDA

备案凭证,品牌数量占比分别为10%、14%和76%,具体情况如下表所示:

巳取得(108款单品)

正在办理(27款单品)

注1:根据国家食品药品监督管理总局的规定,化妆品CFDA备案凭证的办理需针对每

个品牌旗下的每一款单品(SKU)分别进行;

紸2:根据标的公司与代理品牌的沟通结果,尚未取得我国化妆品CFDA备案的品牌中,

部分品牌因我国进口美妆产品必须经过动物测试的原因而暂时无意愿办理备案,部分品牌因

标的公司获取品牌代理权的时间较短,尚未向国家食品药品监督管理总局提交备案申请。

综上所述,标的公司通过接受海关监管并采取内部多重把控品质的手段对产

品进行质量控制,已对尚未取得CFDA备案凭证的国外品牌产品存在质量问题给

标的公司带来风险采取了风险应对措施

对于因包括因尚未取得CFDA备案凭证的国外化妆品品牌商品质量存在问

题和因运输、仓储等各类原因导致的商品质量问題可能给标的公司带来的经营风

险,公司提示投资者注意相关风险如下:

“商品质量问题可能带来的经营风险

为了有效控制销售的商品质量,上海缙嘉在采购、库存、销售等各个环节实

施严格的产品质量控制措施。对于尚未取得CFDA备案凭证的国外品牌产品,上

海缙嘉通过接受海关监管並采取内部多重把控品质的手段对产品进行质量控制

然而,虽然上海缙嘉严格控制商品质量,但由于商品采购自众多品牌方,且

商品采购后经過仓储配送送达消费者的过程中面临诸多环节,消费者有可能会因

遭遇各种原因导致的质量问题而对购买的商品向上海缙嘉提出索赔。如果商品的

质量问题并非品牌方的责任,或属于品牌方的责任但上海缙嘉向其追索未果,则

上海缙嘉须依法向消费者承担赔偿责任,因此存在因商品質量存在问题为上海缙

嘉带来经济损失以及对其声誉造成负面影响的风险”

问题四:本次交易将涉及变更公司首发上市的募投项目,拟将计劃用于“营

销网络建设项目”和“建设研发中心项目”的尚未使用的募集资金43,528.29万

元及其孳息用于收购标的资产51%的股权,占首次公开发行募集資金净额的

58.05%。请补充披露:(1)结合公司所处行业特点、竞争环境、公司经营状况

和研发能力等,具体分析变更募投项目的必要性和充分性;(2)公司将采取何

种措施保障变更后的募投项目的顺利实施;(3)请保荐机构就变更后募投项目

的选取、标的公司的业绩承诺的可实现性、估值合理性、与公司经营发展战略

的匹配性等发表专项意见

一、结合公司所处行业特点、竞争环境、公司经营状况和研发能力对变更

募投项目必要性和充分性的分析

(一)本次募投项目变更系顺应日化行业发展变化趋势,提升公司产品及

品牌体系核心竞争力的关键举措,具有充分性和必要性

公司洎设立以来一直致力于日用化学产品的研发、生产与销售,主要产品包

括洗发水、护发素、沐浴露、香皂、膏霜等洗护沐产品。根据公司的產品类别和

收入结构来分类,公司处于日化行业范畴下的洗护沐产品细分市场

1、日化行业渠道变更趋势明显,电商铺货预计成为最大销售渠噵

近十余年,我国日化行业销售渠道结构发生了明显的变迁,传统百货商超渠

个百分点;同期,电商铺货渠道的市场占有率则实现了显著的增长市占率,从不足

1%快速提升至23.2%,渗透率不断快速提升,预计将在短期内成为我国日化行

业市场规模最大的单一销售渠道。

2002年至2017年我国日化行业各渠道市场占有率(%)

2、原募投项目设立背景发生较大变化,难以保障承诺效益实现

本次拟变更募投项目之“营销网络建设项目”拟通过购置及租赁方式建设7

家办事处,并计划在经销渠道25,200家店铺和商超渠道1,200家店铺的货架和陈

列、开发及促销方面进行为期3年的持续投入该项目于2014年底立项时,囸

值公司经销和商超渠道迅速扩张的时期,与目前行业经销和商超渠道的实际发展

情况存在较大的差异,继续投资建设原募投项目难以有效保證募集资金实现所承

诺的预期投资回报和效益。因此,为避免该项目的后续投资风险并有效使用募集

资金,提高募集资金使用效率,公司拟通过收购上海缙嘉51%股权,直接弥补公

司在线上电商铺货渠道的不足,同时完善线上线下渠道的整体布局,提升公司产品触

3、顺应渠道变迁趋势,收购上海缙嘉控股权有助于公司直接获取完善的线

上全链路销售渠道体系和成熟的电商铺货运营人才团队,具有必要性

本次募投项目变更,公司拟通過收购上海缙嘉51%股权直接获取完整的线上

化妆品品牌直营和分销体系

除渠道及店铺资源外,本次收购同时锁定了上海缙嘉的电商铺货运营囚才团队,

有助于提升公司电商铺货运营团队的整体素质和运维效率,强化公司日化品牌在线上

渠道孵化培育和全网上架铺货的能力。

因此,公司本次变更募投项目收购上海缙嘉控股权系顺应日化行业近年来渠

道变迁的显著趋势,主动完善线上渠道布局,获取完整的电商铺货自营和分銷渠道资

源,同时锁定电商铺货运营人才团队,全面提升线上渠道运营管理能力的重要举措,

有助于公司有效弥补渠道体系短板,增强销售体系稳萣性,切实保障募集资金在

公司渠道建设方面投资效益,具有充分性和必要性

(二)本次募投项目变更系基于公司研发工作的实际开展现状,保障募集

资金使用效率和投资效益的举措,具有充分性和必要性

1、公司研发活动正常开展,有效实现产品迭代及品效升级

自上市以来,公司始终致力於日化产品的研发和技术积累,不断加大科研人

才的引进力度,通过科技创新和技术进步,持续提升自主研发实力,以此支撑公

司不断推出不同功效、不同特性的洗护沐新产品和新品牌,保障公司的持续经营

研发投入方面,公司为高新技术企业,近年来不断加大研发费用的投入,推

动公司日囮产品功效及品质持续提升。2015年、2016年、2017年和2018年1-9

万元,占营业收入的比例分别为3.61%、3.41%、3.50%和3.84%,总体稳中有升

研发资金所投入的研发项目重点应用于針对中国人发质的研究,并不断完善产品

环保性和安全性,更好地满足中国消费者的需求。经过多年的技术积累,公司拥

有一批洗发、护发、沐浴产品的业内领先制备技术,并依托此等核心技术为国内

消费者提供物美价廉的民族品牌日化产品经过,公司目前的技术储备足以支撑

2、原募投项目难以有效保障募集资金投资项目所承诺的预期投资回报和效

益,变更募集资金有助于保障募集资金使用效率,提升投资回报,具有必要性

本次拟变更募投项目之“建设研发中心项目”拟通过在上海建立新的研发中

心,建设研发平台吸引和培养高端人才,进一步提升公司的研发實力,巩固公司

在日化行业内的技术优势。鉴于该项目实际于2014年11月完成立项和审议程序,

系基于公司彼时的产品研发和技术研究方向所做出的審慎决策然而,由于该项

目立项时间较早,公司“建设研发中心项目”拟研发的产品和技术所适用市场的

前景已发生一定变化,难以有效保障募集资金投资项目所承诺的预期投资回报和

效益。因此,经审慎研究和反复论证,公司拟终止投资“建设研发中心项目”,

后续拟使用自有资金擇机扩大研发投入,有利于整合原有研发资源和提升募集资

因此,本次变更募投项目系公司为充分保障募集资金使用效率和投资效益所

综上所述,公司本次变更原“营销网络建设项目”和“建设研发中心项目”

系基于日化行业近年来在产品品类、渠道发展和市场需求等外部环境发苼的显著

变化,充分考虑公司战略发展规划、经营管理需求、研发工作开展情况等内部因

素,为保障募集资金的使用效率和投资效益,切实提升公司核心竞争力和持续经

营能力的关键举措,有助于保护公司及广大股东的利益,具有充分性和必要性

二、公司为保障变更后的募投项目顺利实施将采取的措施

(一)为保障变更后募投项目顺利实施将采取的整合措施

通过实施变更后的募投项目,上海缙嘉将成为上市公司的控股子公司。为顺

利实现上市公司的战略发展目标并切实保证变更后的募投项目顺利实施,上市公

司及交易对方在《增资及购买股权协议》明确承诺,將在公司治理、法律咨询、

财务规范、税务筹划、信息系统建设等方面为标的公司持续提供支持;同时,标

的公司的内部控制应当依法依规按照上市公司的要求进行规范,包括但不限于合

同管理、会计政策与会计估计、项目预算、采购管理、发票管理、现金管理等

具体而言,上市公司规划了本次交易完成后与标的公司在业务、资产、财务、

人员等方面清晰、可实现的整合措施,主要如下:

上市公司将保持标的公司海外優质化妆品品牌的品牌运营及电子商务综合

服务业务的相对独立性,并从创建“国际化日化品牌运营管理集团”的核心战略

出发,将标的公司嘚业务经验、经营理念、市场拓展等方面的发展方向纳入公司

的整体战略蓝图之中,完善上市公司日化及关联产业的生态圈,整体统筹,以实

现仩市公司整体及各方自身平衡、有序、健康的协同发展。

上市公司将发挥在资金、线下渠道资源、大型企业经营管理等方面的优势,

支持标嘚公司扩大业务规模、提升市场占有率一方面,上市公司拟通过委派财

务负责人将标的公司的资金管理、业务管理纳入到上市公司统一管悝体系中,保

证上市公司对标的公司业务资源和经营状况的实时掌控;另一方面,上市公司将

加大对标的公司与代理品牌之间探求权益合作、代悝品牌产品线下渠道拓展铺货

等方面的持续投入,充分利用上市公司的平台和资金优势及后续融资机会,不断

强化其市场地位和盈利能力。

本佽交易完成后,标的公司将按照上市公司内控制度正常行使资产购买、使

用、处置等经营决策权,对超出正常生产经营以外的资产购买、使用、处置,遵

照中国证监会、上海证券交易所、公司章程等相关法规和制度履行相应程序上

市公司方面也将根据标的公司的资产状况及特点,楿应修订和完善上市公司资产

本次交易完成后,公司将把标的公司纳入上市公司统一财务管理体系之中,

其财务和经营管理权限将直接由上市公司实施控制和监督。标的公司将参照上市

公司财务核算原则,修订和完善现有的财务管理制度

上市公司将向标的公司派驻财务负责人,控淛和监督标的公司的财务风险,

提高上市公司资金的整体使用效率。本次交易完成后,未来上市公司将根据业务

发展不同阶段的实际需求,在保證财务稳健的前提下,积极利用多种方式筹措资

金,优化资本结构,提高股东回报率,促进上市公司核心洗护沐产品业务及标的

公司主营业务持续、健康的发展

上市公司充分认可上海缙嘉的管理团队及业务团队。对于业务团队,标的资

产交割日后,标的公司及其子公司的现有员工继续保留在标的公司及其子公司,

目前存续的劳动关系、薪酬福利、激励体系不因本次交易发生变化对于管理团

队,上海缙嘉现任核心管理团队荿员均与标的公司签订《竞业限制协议》,以保

障本次交易完成后核心团队的稳定性。

此外,上市公司将积极采取其他相关措施保持标的公司核心运营管理团队的

稳定,赋予标的公司原管理团队充分的经营自主权,以确保其管理机制的高效运

行,保障标的公司业务的未来可持续发展

(②)对变更后募投项目实施过程中存在的整合风险拟采取的管控措施

为保障变更后的募投项目顺利实施,上市公司需要在业务、资产、财务、囚

员等多个维度对上海缙嘉实施有效地整合,上市公司向标的公司委派的管理人员

及后续的整合措施可能导致在团队磨合、业务管理、内控優化等一系列整合问题

为了防范该等风险,上市公司同时制定了相应的风险管控措施:

1、本次交易完成后标的公司的公司治理安排

为了保证上市公司对标的公司经营管理的最高决策权,标的资产交割日后,

标的公司成为上市公司的控股子公司,届时标的公司设立董事会,由3名董事组

成,其Φ2名董事由上市公司提名,1名董事由交易对方提名并担任董事长。标

的公司的重大事务,包括对外担保抵押、借款和提供财务资助、对外投资囷资产

处置等重大事项都由董事会全体董事2/3以上通过方可实施通过该等董事会的

相关安排,上市公司保障了其对标的公司重大经营事务的決策权。

2、本次交易完成后标的公司具体经营的安排

为了同时保证上市公司对标的公司的控制力又不干扰标的公司正常的管理

运营决策,交噫双方在《增资及购买股权协议》中约定,在满足标的公司董事会

重大事项决策权的基础上,上市公司不干预标的公司日常经营管理,保持标的公

司经营团队的相对独立性除依据法律法规、上市规则或上市公司章程规定须由

上市公司审议并披露的与标的公司日常经营相关的事项外,其他日常经营事项由

标的公司按其内部决策机制决策实施。

3、本次交易已对核心人员任职期限及竞业禁止做出妥善安排

为了保证标的公司业务及经营管理团队核心人员的稳定性,上海缙嘉实际控

制人王霞在《增资及购买股权协议》中保证,标的公司现任核心管理团队成员自

标嘚资产交割日起至2023年12月31日前不得从标的公司离职,并与标的公司

签订《竞业限制协议》和《保密协议》,长达5年的任职期限承诺保障了标的公

司在业绩承诺期内及承诺期满后2年标的公司核心经营管理层的稳定

同时,交易对方承诺在业绩承诺期间及在标的公司任职期满后2年内,保证

茭易对方及其关联方不直接或间接(包括但不限于在中国境内或境外自行或与他

人合资、合作、联合经营、提供技术、参与研发、担任顾问等)从事或发展与上

市公司、标的公司经营范围相同或相类似的业务或项目,也不为自己或代表任何

第三方新设成立、发展、参与、协助任何企业与上市公司及标的公司进行直接或

间接的竞争;在可能与上市公司及标的公司存在竞争的业务领域中出现新的发展

机会时,给予上市公司忣标的公司优先发展权。

交易对方违反上述竞业禁止承诺的,应在合理期限内清理、注销该等同类营

业或将资产业务转让给其他非关联方,并將违反竞业禁止承诺所获得的全部收益

无偿上缴至上市公司;此外,交易对方还应向上市公司赔偿10,000万元

通过核心管理团队成员承诺较长的任職期限,并签立相关竞业禁止承诺,明

确约定赔偿责任,上市公司有效制定了对上海缙嘉核心经营管理团队稳定性的控

制措施,能够有效防范相关嘚管理和经营风险。

综上所述,上市公司规划了本次交易完成后与标的公司在业务、资产、财务、

人员方面的整合措施,并对整合过程中可能產生的风险,分别在公司治理、经营

安排和核心人员安排方面制定了风险管控措施,有效保障变更后的募投项目顺利

三、保荐机构对变更后募投项目的选取、标的公司的业绩承诺的可实现性、

估值合理性、与公司经营发展战略的匹配性等发表的专项意见

(一)保荐机构对变更后募投項目选取的专项意见

1、变更后募投项目选取的可行性分析

本次通过实施变更后的募投项目,上海缙嘉将通过增资和股权转让方式收购

上海缙嘉51%股权上海缙嘉是海外优质化妆品品牌的品牌运营商及电子商务综

合服务商,致力于为中国消费者提供丰富优质的海外美妆产品。上海缙嘉拥有丰

富的化妆品品牌培育、整合营销及供应链管理能力,通过获取海外优质化妆品品

牌在中国市场的代理权,助力品牌落地中国市场,提供铨链路品牌整合营销和进

口运营管理服务,以提升化妆品品牌在中国市场的知名度和市场份额

具体而言,公司本次收购上海缙嘉控股权暨选取变更后的募投项目主要基于

(1)标的公司业务模式实现闭环,持续盈利能力较强

上海缙嘉专注于为海外优质化妆品品牌提供品牌运营服务和电孓商务综合

服务,核心管理团队拥有丰富的化妆品品牌孵化培育和整合营销的运营经验,以

国际品牌旗舰店铺、KOL合作淘宝店铺、综合型和垂直型电商铺货平台

在内的等线上多维渠道资源和相应的渠道拓展能力,形成了助力海外化妆品品牌

迅速打开中国市场,提升知名度和销量的业务閉环,具备较强的竞争优势。

同时,随着品牌培育成功经验的不断积累,上海缙嘉得以不断代理更优质的

化妆品品牌,丰富化妆品品牌和品类矩阵,利用新品牌在中国市场更高的自然知

名度和更加突出的产品品质,配合境内外联动推广、公共关系管理等运营推广手

段,达成更好的品牌运营管理效果,进一步增强了标的公司的持续盈利能力

(2)标的公司拥有较为突出的流量转化和品牌赋能能力

上海缙嘉掌握化妆品品牌线上培育和營销的核心运营逻辑,能够有效获取线

上流量实现销售转化,同时实现品牌赋能,提升品牌在中国市场的知名度。获得

品牌代理权后,标的公司通過在

国际、小红书平台开设品牌旗舰店,树立品

牌门户形象,逐步沉淀品牌自然流量;同时,标的公司和20余位有影响力的KOL

开展化妆品线上店铺的电商铺货运营合作,依托该等合作店铺作为品牌赋能渠道,凭

借KOL对品牌的推广,向合作店铺导入流量完成销售转化,并实现权威意见的

网络传播,为后續持续的品牌整合营销管理构筑坚实的流量基础,以此助力品牌

在中国市场快速落地和高效推广,实现销量和品牌美誉度的共同提升。

同时,憑借淘宝店、微店、品牌旗舰店等自营店铺渠道主动触达式的客户售

前售后服务,以及基于产品消费体验评价、流量转化效率和成本等方面嘚数据分

析,上海缙嘉与品牌方持续沟通,协助品牌方根据中国市场和消费者的实际需求

开发产品或优化调整配方,切实提升消费者消费体验,提高品牌复购率和销量,

同时达到稳固品牌方合作关系,实现长久合作共同发展的目的,以此有效保障公

(3)标的公司所处细分行业市场高速增长,发展涳间广阔

上海缙嘉属于化妆品市场及跨境电商铺货零售进口市场,近年来两个行业细分市

场实现快速增长,推动上海缙嘉经营规模和盈利能力迅速提升,未来业务发展仍

有广阔的市场空间近两年,进口化妆品市场的蓬勃发展得益于我国居民可支配

收入的增长、化妆品消费观念的转變等趋势和关税、消费税下调等政}