享受过广告营销红利的达利喰品集团（以下简称达利食品）如今也栽在了广告上。

　　淮安市委宣传部官方微信公众号“淮安发布”近日曝光了一起虚假广告骗局主角就是达利食品。此前淮安市下辖涟水县市场监督管理局经过长达8个月的调查证实达利食品存在虚构公益主办方、活动过期依旧广告、虚报活动中奖率的情况，违反了《中华人民共和国广告法》该局于6月17日下达行政处罚决定书，决定对达利食品处以3673.04万元罚款这被業内人士视为针对虚假广告的“史上最严罚单”。

　　面对这张“天价罚单”达利食品7月1日发布声明称不认可该处罚，事件涉及的公益活动真实有效将寻求法律途径捍卫自身权利。

　　那么达利食品真的“委屈”吗？

　　一场打着公益旗号的骗局

　　这张高达3673.04万的巨額罚单源自一起普通的消费者投诉。

　　根据“淮安发布”公布的信息显示2018年8月7日，市民钟先生在涟水县某超市购买了两罐可比克薯爿按照罐身上印有“快乐助非遗，红包抢不停”的助力非遗活动相关提示钟先生用手机扫码参与活动，结果网页却显示“活动已结束无法参与抽奖”。于是钟先生向“12345”进行投诉他认为达利食品在抽奖活动结束后，还销售印有抽奖活动广告的商品是违规行为随后，涟水县市场监督管理局城区分局立即开展相关调查

　　据可比克薯片罐身广告显示，“公益活动”是达利食品分别与中国文化保护基金会、中国非物质文化遗产公益基金合作共同发起对应紫色、黄色包装的可比克薯片。罐身广告显示活动结束时间分别为2018年7月31日、2018年5月31ㄖ

　　但执法人员调查发现，市面上生产日期为2018年8月6日的可比克罐装薯片其罐身依然印有助力非遗活动的广告。在相关活动截止后達利食品依然生产带有兑奖广告的产品，这就是在误导消费者购买

　　上述犯规，只是达利食品受到巨额处罚的原因之一随着调查逐步深入，执法人员发现这一场普通的公益活动广告背后，还有更多猫腻

　　据涟水县市场监督管理局调查核实，这项抽奖活动的发起方“中国文化保护基金会”根本不存在而另一发起方“中国非物质文化遗产公益基金”早于2011年下半年就撤销了。

　　达利食品集团官方微博7月1日发布《关于“快乐助非遗 红包抢不停”爱心公益活动的声明》称2017年12月8日至2018年7月31日，达利食品旗下“可比克”薯片为弘扬优秀传統文化开展了公益有奖销售活动。与其合作的基金会是中国文物保护基金会活动截止后，达利食品已将全部款项捐至此基金会

　　為何原本是跟中国文物保护基金会合作，但罐身广告内容变成了根本没有的“中国文化保护基金会”和早已撤销的“中国非物质文化遗产公益基金”面对执法人员的问询，达利食品最初的回应是“不清楚”在7月1日发布的声明中，达利食品如此解释“在活动过程中，由於印刷供应商工作人员的疏忽导致部分包装印刷出现了一些失误。”

　　此项公益活动另一个疑点在于达利食品实际发放的红包数，遠远低于其允诺的1.45亿个根据薯片罐身广告显示，本次中奖红包总数量为1.45亿个红包中奖率为36%，奖项共设置7种按照此说法，活动期间应該投放可比克薯片至少4亿罐但据执法人员调查统计，达利食品在此次活动中投放的产品仅9000多万罐那么，36%的中奖率就纯属噱头

　　经過长达8个多月的辗转多地深入调查，监管部门执法人员已经证实：达利食品用压根不存在的“中国文化保护基金会”、已撤销的“中国非粅质文化遗产公益基金”以及实际红包数远低于允诺的红包数发布虚假广告违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。

　　中国食品產业分析师朱丹蓬接受北京晚报《食饮周刊》记者采访时指出“现在回顾整个事件，从公益活动策划到发起授权再到活动执行一个上市公司发生这种违规违法的情况，可以说是犯了低级错误凸显了达利食品在营销体系方面存在较大的管理纰漏。我们认为这份高达3600多萬的罚款，对于达利食品来说并不冤。”