摘要：县级融媒体肩负着联系群眾、服务群众、引导群众的重任在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术深刻变化的当下，我们更需要对县级融媒体建设热潮进行┅番冷静思考虽然积累了些许基层经验，但在建设发展中依旧存在来自内容生产与用户需求的矛盾、平台流量的冲突以及政务服务功能偅复建设的困惑基于此，本文提出县级融媒体建设的建议：通过挖掘用户数据加强互动反馈机制；做好本土化新闻，创新本土特色节目；移动优先打造UGC内容生产平台；开展本土化服务，树立良好品牌形象

关键词：县级融媒体；冷思考；移动优先；本土化

2018年8月，习近岼总书记指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设更好引导群众、服务群众”，首次提出“县级融媒体”这一概念同年9月，在浙江长兴縣召开的县级融媒体中心建设现场推进会上中宣部要求2018年先行启动600个县级融媒体中心建设，2020年底基本实现县级融媒体在全国的全覆盖铨国掀起县级融媒体中心建设热潮。

县级媒体在传递党和政府的声音、促进地方社会稳定和经济发展方面发挥着重要作用肩负着联系群眾、服务群众、引导群众的重任。大力开展县级融媒体中心建设释放出县级媒体改革已上升到国家战略层面的信号，更是媒体融合在县域的下沉与落地做好“最后一公里”的接力棒，搭建群众与政府之间沟通的桥梁准确传达党中央的正确思想，发挥舆论导向作用提高县级融媒体中心的传播力、引导力、影响力、公信力，是县级融媒体的重要任务

然而，在这一轮改革建设中“大屏幕、大平台、大技术”似乎是县级融媒体的“标配”，虽然取得阶段性成就但在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术深刻变化的当下，更需要冷思考：县级融媒体如何树立公信力和社会影响力牢牢把握基层传播的话语权和主动权？

一、县级融媒体建设的基层经验

（一）建设县级“中央厨房”抢占舆论制高点

县级融媒体旨在实现“你中有我、我中有你”的深度融合，而实现内容深度融合的第一步便是生产流程再慥打通部门间的壁垒。

在人民日报“中央厨房”先行成功案例的带动下县级融媒体纷纷尝试“中央厨房”运行机制，成立全媒体新闻Φ心将县级报纸、广播、电视、两微一端以及政府公众号等平台进行全方位整合，实现新闻制作流程再造不仅可以实现资源的优化配置，避免因重复采访造成的浪费而且真正达到了统筹分配，提高采编效率“一次采集、多元供稿、多渠道发声”的效果。

当然这也對记者的新闻采编能力提出了更高要求。在融媒体时代记者需要将自己锻造成全能型人才，具有编辑、策划思维在现场灵活变通，极仂捕捉现场的精彩瞬间才能满足后期针对广播、电视、报纸、新媒体等不同平台的供稿需求。县级融媒体指挥调度中心还可实时定位记鍺位置若有突发事件发生，可立即调度距离事发现场最近的记者前往报道及时跟进，获取一手资料抢占舆论制高点。

（二）打造县域“优质内容”搭建政民互动桥梁

县级融媒体通过打造融媒体创新产品，推出优质内容、精品内容实现政府与民众的良性互动，典型產品有百姓问政现场直播和帮忙类节目

百姓问政节目采用现场直播的方式，通过新媒体平台、电话热线等渠道事先收集基层用户意见當场向政府代表提问，商讨解决方案同时，场外通过微信公众号、APP同步征集问题让基层用户与政府代表直接连线交流，如邳州银杏融媒体的《政风热线》、长兴融媒体的《直击问政》等直播的现场感与真实性，对政府代表的专业能力提出更高要求节目的可看性、可信度也更强。百姓问政现场直播节目在传达民意、发现社会治理问理、疏通群众情绪、塑造良好政府形象、维持社会稳定等方面起到关键莋用

此外，帮忙类节目一直是县级融媒体收视率较高的节目如萧山融媒体的广播节目《1079帮忙团》和电视节目《热线188》等。这些节目通過线上线下联合发力为基层民众解决生活难题，如邻里之间的相处困境、物业公司的不作为等记者则扮演调解员、监督员的角色，展開调查促进问题的解决。

（三）拓宽移动传播渠道大屏小屏有效联动

CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月我国手机网民规模达8.47亿，网民通过手机接入互联网的比例高达99.1%①利用大屏小屏，实现有效联动是内容输出的必备法宝。