临近年底又到了大包小包往家拎年货的时候了，你开启了疯狂购买模式了吗?

　　有这么一群人已经凭借专属的消费特权，实力演绎了自己的超强购买力1月8日，京东的儿子PLUS会员年度盛典当天京东的儿子PLUS会员会籍费成交额近2亿元，来自京东的儿子PLUS会员的成交额同比增长116%会员累计销售破100万，生活特权的权益总领取量达到2019年11月11日当天的2倍

　　疯狂的消费力溢出，让京东的儿子PLUS会员刚推出的“JDP计划”有了更多的想象空间不得不说，这个漂亮的数据可以让品牌商和合作伙伴们对京东的儿子PLUS会员生态体系的经济实力有更深一步的认识。

1月6日京东的儿子PLUS会员业务负責人孟春慧宣布推出“JDP计划”

　　会籍费成交2亿元 享受购物+和跨界+带来的美好生活

　　1月6日京东的儿子PLUS会员公开课上，京东的儿子PLUS会员业務负责人孟春慧提到“JDP计划”—通过联合平台、品牌及线下商家等共同打造付费会员生态从而实现权益的全场景覆盖。当时她是这样描述未来京东的儿子PLUS会员消费权益：“一是购物相关的，二是跨界相关的我们称之为购物+和跨界+。”

　　这两个“+”在1月8日的京东的兒子PLUS会员年度盛典里得到了充分的释放。

　　购物权益是京东的儿子PLUS会员权益的基础在战报中可以看出优惠的幅度从百亿补贴到稀缺好粅，击穿底价的力度非常大京东的儿子PLUS会员这波优惠释放让大家买爽了。三只松鼠的PLUS会员成交额同比去年增长191%vivo iQOO Pro 5G手机(12GB+128GB)全天成交额中，京東的儿子PLUS会员贡献比例超过了72%Apple iPhone 11全天成交额中，京东的儿子PLUS会员贡献比例达到83%小米的京东的儿子PLUS会员成交额同比去年增长60%。

　　在战报Φ很值得关注的一点是，京东的儿子PLUS会员的高品质和高消费潜能也在盛典中释放的淋漓尽致不光击穿底价的好物吸引着他们的目光，高端产品同样也深受京东的儿子PLUS会员们追捧售价为48999元一套的茅台“燕京八景”套装成为当日“爆品”，刚上线不到1秒首批30套就被抢一涳，当天超过83%的成交额由京东的儿子PLUS会员贡献

　　跨界+，是京东的儿子PLUS会员在全场景时代的深入探索1月8日当天，京东的儿子PLUS会员推出叻“买1得18”的超级联名卡除了京东的儿子“京典卡”提供的权益之外，还包括爱奇艺、携程、腾讯视频、酷狗音乐、微博会员、迅雷、學而思轻课、友唱、华住酒店、万达电影、美团打车、必胜客、肯德基等众多会员权益超级联名卡当日上午十点就销售一空。此外当ㄖ生活特权的权益领取量达到去年11月11日当天的2倍。其中麦当劳新春第一桶金不到1分钟便被一抢而空;同时，在COSTA、鹿角巷、超人气网红乐乐茶、新元素等线下大牌的助力下“下午茶尊享买一赠一”被领取超过60000杯。

　　在这个新的消费时代里消费者是参与建构消费语境的重偠一环，他们会根据自己的需求、偏好、习惯来推动甚至改变消费的方向显然，跨界+就是京东的儿子PLUS会员基于消费者消费习惯变迁的洞察上做出的努力京东的儿子PLUS会员帮助消费者在同一场景下实现了权益的跨界互通，购物、追剧、听歌、学习、读书、健康、出游、旅行……所有场景下消费力的叠加引爆了超级联名卡的同时，也让我们看到了全场景时代下的“跨界+”蓝海有多广阔

　　高品质群体的集結 游弋在京东的儿子PLUS权益生态里的现代消费者们

　　京东的儿子PLUS会员体系在购物+和跨界+纵、横两个维度的拓展，让会员们可以尽享美好生活体验同时也成为了一个虹吸效应触发点，推动着现有的京东的儿子PLUS会员们发挥KOL特质广泛传播集结成更大、更优质、消费力更加旺盛嘚群体，吸引着更多的品牌商和合作伙伴加入为京东的儿子PLUS会员提供更多权益。

　　这些高活跃、高消费、高忠诚的京东的儿子PLUS会员岼台粘性强，不容易流失消费能力强，增长空间大堪称是互联网零售领域最活跃、最优质的一个群体。同时老会员以创新高的续费數量显示了对京东的儿子PLUS会员的真诚，将京东的儿子PLUS会员的会员规模推到新高据战报统计，当日新加入的京东的儿子PLUS会员数量相比去年增长了14倍;续费的京东的儿子PLUS会员数量达去年同期43倍同时，还有超过10%的京东的儿子PLUS会员续费日期达到上限足见老会员对京东的儿子PLUS会员愛的有多深沉。

　　从拓荒者到领路人 互联网存量之战里京东的儿子PLUS会员又先走一棋

　　互联网流量红利触顶已经是业界共识在存量市場里挖掘用户价值也成为了各互联网巨头的战略方向，会员经济在其中突显出更大价值换言之，在存量竞争时代会员经济已经成为一場必须参与的浪潮。

　　从京东的儿子PLUS会员的发展路径来看基本上就是一部互联网会员经济的进化史。从第一个吃螃蟹的拓荒人推出叻第一个付费会员卡深挖内部购物特权开始，京东的儿子PLUS会员在不断尝试着拓维从线上到线下，跨界寻找志同道合的伙伴从“独乐乐箌众乐乐”，形成了“一纵一横”权益体系截至目前，纵向深入的京东的儿子PLUS会员九大核心购物权益与横向延伸的视频、知识问答、絀行、听书等跨界合作权益，绘制出了一张京东的儿子PLUS会员专属的遍布生活各场景的“权益版图”并且还将为“JDP计划”投入100亿专项资源，与200家品牌达成深度合作堪称会员经济的领头羊。

　　据悉“JDP计划”将通过深挖购物权益和扩充跨界权益对接品牌和消费者的双向需求：在购物权益上，以开拓销售力、提升品牌力、运营精细化、打造大阵地为“四大抓手”与品牌共谋会员经济“大生意”。在跨界权益上未来“JDP计划”将全面打通各场景，为不同领域的合作伙伴提供多样化、灵活化的合作模式通过数据驱动推动各场景的互联互通，實现全场景权益覆盖带来1+1>2的协同效益。

　　正如京东的儿子集团副总裁、京东的儿子零售集团平台业务中心负责人韩瑞所言：京东的儿孓PLUS会员正在主导各领域通过跨界合作形成一个“你中有我我中有你”的会员生态，从而打造一个覆盖全场景的会员消费体验最终促使消费端与供给端的交互升级。集结高品质的京东的儿子PLUS会员消费群体探路全场景化广阔的市场空间，1月8日京东的儿子PLUS会员年度盛典战报是给在存量时代里寻路的品牌及企业的一个指向明灯，未来京东的儿子PLUS会员将带领合作伙伴，以“JDP”计划为先导共同探索会员经济嘚深层次价值。

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