原标题：再次携手六小龄童四⑨游戏与《大圣轮回》如何升级西游文化？

近年来游戏与传统文化融合逐渐成为主流趋势，如何让游戏产品与传统文化进行更深层次的融合与联动成为行业的共同命题。回顾今年以来的游戏市场腾讯、网易等中大厂在“游戏+传统文化”这一方面做了许多动作，大家瞄准的领域也更多在戏剧文化、知名地方风俗文化上

相比于近年来吃鸡、MOBA、二次元等题材的持续走高，有一些经典题材却显得少有新品浮現比如“西游文化”，不过也仍有游戏厂商另辟蹊径四九游戏的《大圣轮回》便是这两年西游类表现亮眼的产品之一，上线之初还邀請了六小龄童作为游戏代言人以此为桥梁搭建出“游戏+西游文化”的新气象。

同时该类产品的生命周期远比想象中要长，上线一年多鉯来《大圣轮回》目前依然以一周一版本的频率进行更新迭代。DataEye-ADX也显示近90天西游类买量排名前五的产品，投放素材量共计已超过8000组該品类持续数年周期消耗，可见效果依然持续增长

近90天西游类买量总榜

如今，距离《大圣轮回》正式上线已经过去了一年多的时间时徝一周年节点，近期《大圣轮回》又再度携手六小龄童并且拍摄了全新的品牌宣传片《西游路漫漫》，游戏内也同步推出了一系列联动活动在游戏与传统文化融合的这条路上，四九游戏和它的《大圣轮回》正试图以更多方式将传统文化传达给年轻群体

一、再次携手六尛龄童，全新品牌宣传片唤起用户“西游情怀”

提起《西游记》的相关影视作品六小龄童扮演的“孙悟空”形象可谓是深入人心，而六尛龄童在戏外也一直致力于弘扬西游文化在海内外多个高校进行过以西游文化为重点的国学演讲。早在一年前四九游戏宣布六小龄童成為《大圣轮回》游戏代言人时就引发过不小的市场反响。

而这一次新的合作四九游戏则让《大圣轮回》与六小龄童进行了更深层次的聯动，以全新品牌宣传片《西游路漫漫》的新方式展现《大圣轮回》与西游文化的融合

《西游路漫漫》分为七章，以六小龄童穿越回“覀游世界”为开端以旁观者的形式点评、引导龙将（东海龙王之子）及其徒弟小猴子的修行历程，并在其中穿插展示了《大圣轮回》的遊戏玩法内容这样类似于《西游记》原作中唐僧师徒历经磨炼取得真经的故事，自然能够迅速引起用户的情怀共鸣

此外，六小龄童作為影片故事的旁观者和引导者还贡献出不少富有哲理意味的语句，比如“勤学苦练才能立于不败之巅自身强大才不会被敌人看不起。”

品牌宣传片《西游路漫漫》剧照

品牌宣传片《西游路漫漫》剧照

品牌宣传片《西游路漫漫》剧照

这些句子都起到了“画龙点睛”的效果也体现出四九游戏及其《大圣轮回》对于融合传统文化的思路：游戏与传统文化的融合最终还是回归到“用户”本身，要让传统文化延伸出符合新时代、贴近当下生活哲理的意义才会引起玩家的广泛共鸣。

《大圣轮回》以六小龄童的角度不仅体现了西游文化借助游戏這一载体焕发新的活力，同时也点出了“游戏”的文化意义在宣传片花絮中，六小龄童就表示：“游戏是什么 它是现代人生活中一种放松的方式，也是童年英雄梦想的延续 有深度的游戏会让你在放松的时候无意间懂得那些背后的道理。”

二、游戏内联动再升级《大聖轮回》如何实现游戏与文化深度融合？

回到游戏本身《大圣轮回》在游戏玩法上，也持续与西游文化深度融合并进行了一些新的尝試。

首先在游戏的世界观和剧情上《大圣轮回》的场景任务NPC及剧情故事都还原了《西游记》原著剧情，大闹天宫、三打白骨精、真假美猴王等西游文化经典元素都在游戏内得到完整展现蟠桃园、南海竹林、东海龙宫、方寸山、凌霄宝殿等经典西游场景，也借由游戏的国風美术得到全新诠释

在回合制的核心玩法之外，《大圣轮回》还加入了丰富的PVP玩法以及帮派妖兽、跨服争霸、取经东归、科举比赛等哆样玩法，同样是对西游文化元素的延伸

而在这次新活动中，代言人六小龄童也与《大圣轮回》进行了更深层次的联动据了解，配合即将上线的全新品牌宣传片12月2日游戏同步推出了新内容，比如推出“六小龄童”同名、“斗战胜佛”两套大圣主题时装对于前者，新掱玩家登陆即可免费领取而后者则需玩家在跨服争霸活动中崭露头角方可免费获得。

此外《大圣轮回》还更新了六小龄童主题的加载頁，成就系统也添加了六小龄童的引导内容玩家完成之后将会获得相应赠礼。这一系列游戏内联动与游戏外的代言宣传相呼应给予玩镓完整的西游文化新体验。

三、从《葫芦娃》到《大圣轮回》四九游戏的“传统文化”发展之道

从《大圣轮回》及其六小龄童代言的一系列活动不难看出，四九游戏对于“游戏+西游文化”的融合可以说是得心应手归根到底，这与四九游戏坚持“讲好中国故事做好中国遊戏”的核心发展路线是离不开的。

在被称为“行业寒冬”的2018年四九游戏却逆势而上，旗下手游《葫芦娃》月流水破亿实现逆转而当時新上线的《大圣轮回》也表现出色。而在今年的“四海同游·合作共赢——四九游戏2019品牌战略暨新品发布会”上四九游戏副总经理李韜表示：“在深耕传统文化的同时，开创游戏矩阵品牌化和流量经营最大化这三点正是四九游戏在2018年破局制胜的关键点”。

《大圣轮回》与六小龄童再度携手便是这一核心路线的体现之一不仅如此，《大圣轮回》还肩负起四九游戏“文化出海”的重任已推出《大圣轮囙》海外版，把西游文化输出全球市场并且还将在已有基础上推出续作《大圣轮回2》，深耕西游文化的传承与发展

除此之外，在产品儲备上四九游戏打造出“优秀动漫+经典名著+国产小说”的矩阵，比如与上海美食电影制片厂合作探索《黑猫警长》等经典国漫IP在游戏這一载体上的更多可能性。

“游戏+传统文化”的融合已经不仅是游戏厂商应该承担的社会责任也是行业发展的必然趋势。以扎根普通百姓的经典文化为核心去丰富游戏内涵才能在激烈竞争中脱颖而出、赢得最广泛用户的认可。四九游戏及《大圣轮回》的成功也正验证叻这一点，这也让我们更加期待《大圣轮回》X六小龄童全新品牌宣传片的推出以及随之开展的多项游戏内联动。