电竞比赛在这样合法吗?

直播这个产业永远不缺少新闻,斗鱼刚刚宣布15亿融资,龙珠就被被传和苏宁的资本联姻,而虎牙也不甘寂寞,欢聚时代执行副总裁董荣杰走马上任出任虎牙CEO,熊猫则是借力万达拿下了经典赛事IP WCG的制作权......

这一件件的事的背后,实际上有很多信息的透露,斗鱼继续砸钱并准备向泛娱乐进军的高姿态,苏宁发力体育、电竞等年轻人文化的战略,虎牙的换帅背后可预见的去YY化,熊猫的产业链布局等等。

但是,游戏观察注意到的是一件很小的事,在8月初由斗鱼赞助,NEOTV承办的2016 NSL《星际争霸II》国际邀请赛上,斗鱼开始尝试线上直播售票的模式。

关于这次的直播收费的具体内容,在用户点开直播间之后,首先会看到一分钟的原画试播,试播结束后,屏幕会锁定出现购买NSL原画观赛的提示,用户可以购买价值10元人民币的斗鱼虚拟货币,再用虚拟货币激活NSL原画直播。

根据的报道,本次NSL期间一共有11532位观众购买了NSL原画观赛的门票,相关对决赛时25万左右的观赛人数,付费比例大概在5%左右。

实际上,这并不是斗鱼第一次尝试这个模式,在今年LOL的德玛西亚杯上,斗鱼同样小范围的尝试了观看原画级内容收费的项目。

在原有的ToB合作品牌、用户打赏、广告模式、游戏渠道这四大基础上,直播平台开始尝试另外一种模式。

一、这个市场还需要一个培育的过程

对于这样的尝试,我们要认知的一点在于,直播平台就目前而言的初衷肯定不是借助收费获得营收,以NSL为例,10元一张门票,1万多的付费用户,整体上只有10万多元,这个相对于直播平台因为原画内容、不卡顿等效果所提供的带宽来说,是一门完完全全的亏本的生意。

但是,这能够教育用户,25万多用户了解到了付费可以得到更高品质的直播内容,在未来很长的一段时间内,这个市场依旧需要培育。

至于原因,我们首先来谈谈电竞赛事的本质,电竞赛事的本质在于推广游戏,这一点是我们所需要将之和传统体育区分开来的。

传统的体育,赛事才是最大的生意,比如英超、欧冠这样的,你不会认为这样的赛事是为了帮助阿迪达斯、耐克们卖足球、卖球衣才是主要的点。

但电竞的商业模式目前是这样的,电竞赛事本质上,赛事都是用来推广游戏的,也就是我们所说的帮着“卖足球”、“卖球衣”。

这个在用户的认知当中已经形成了一个根深蒂固的观念,我可以花钱“买足球”、“买球衣”,但为什么看一场“足球比赛”还需要花钱,尤其还是在线上的模式上。

这一点用户是这样的思考,游戏厂商也是这样的思考,现在的大多数顶级赛事基本上都是由游戏厂商所主导,游戏厂商的期望其实也是一样的,就是以赛事提高原有用户的粘性,让他们可以观赏到顶级选手之间的对战,另外吸引新的用户。

他们的初衷肯定是观看赛事的用户越多越好,因为只有这样才能更好的推广我的产品,赛事更多的是厂商用来做营销的一个市场行为。

那么在这个理念上,你对线上赛事进行收费,必然会抬高门槛,让观看赛事的用户流失,这对于游戏厂商举办赛事的初衷是不相符的。

所以,无论是C端的用户,还是B端的游戏厂商,作为连接这两者的直播平台还需要慢慢去教育。

二、现在是一个开始教育用户的好时机吗?

然而即便是需要教育这个市场的用户习惯,也需要一个时机,这个时机就是中国的消费升级和原住民的90后成为主流。

关于消费升级,在这里我们可以分享以下几组数据:

①:截止6月底,《守望先锋》国服销量300万,在这个免费制游戏横行的国度,你不会想到一款买断制的产品能达到这样的高度。

②截至2016年6月1日,爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万。在一个我们所熟悉的互联网免费环境当中,原来用户已经慢慢习惯为内容而付费。

③乐视体育2016年上半年收入超10亿元,近半的收入来自会员。去年的英超揭幕战,推进英超收费观看的版权方新英体育发布的数据:最高同时在线人数突破50 万人,旗下的新视觉收费电视频道320万付费订阅用户观看了此场揭幕战。原来你收看一场足球赛真的需要付费了。

这三组数据,无一不是代表了中国正在进行的消费升级,以及用户正在慢慢的愿意为了内容而付费的趋势慢慢形成。

其中,我们可以挑选最具代表性的案例就是关于英超的收费来讲解这样的趋势。

2007年的时候,天盛以5000万美元的价格将英超在中国的版权收入囊中,并且以决绝的姿态,不分销,所有开路频道0赛事,只在自家的收费频道独播,价格是188元一个月,全赛季的价格为1880元。

天盛死了,死于自己的野蛮,死于自己的固执,但更重要的是死于市场的不成熟,天盛本想用3年的时间来慢慢教育用户为英超付费观看,但用户根本没有任何的习惯可以培养。

天盛的废墟上,由天盛的方IDG牵头组建的新英体育诞生,然后就有了新英上述的数据。

市场成熟了,90后的互联网原住民诞生,他们的习惯愿意为好的内容、好的服务付费,各种支付通道的便捷等等因素下,用户的习惯慢慢被养成。

三、电竞市场 为更好的直播付费的培育

这样的外部条件之下,为一场电竞比赛而付费实质上已经可以慢慢来进行推广,因为电竞的粉丝,因为电竞的用户基数,因为电竞的用户年龄,都象征着这个市场可以来进行这样的尝试。

粉丝经济这个模式可以说是游戏直播平台一开始最为成熟的商业模式,粉丝为了喜欢的主播、喜欢的游戏打赏。

那么,这种付费本质上,同样也是一种粉丝经济,即用户为了观看更高品质的所喜爱的游戏而付费。

这一次的NSL就是一个很好的案例,星际争霸在国内的用户基数,只能说是小众,但是这个群体的用户付费能力应该可以认为是当下社会的主流群体。

他们对于付费10元观看一场比赛不会造成任何的障碍,你可以认为是为了收看更高品质的画质,但是另外一方面的情怀我们认为是更重要的因素,支持一下自己所喜欢的这个小众游戏。

这里可以分享一个亲身经历的案例,作为War3粉,这个游戏在当下也可以认为是小众,但是经常会有用户众筹奖金举办一些线上赛,笔者就曾参加过众筹。

这就是我们说的支持一下自己所喜欢的这个“小众”游戏。

而往大了说,Ti系列赛实际上也是同样的案例,只是DOTA2的用户群体,比之我们上述的两款游戏的用户群体大的多。这又可以延展为用户基数的话题.

S5系列赛的数据,每天通过网络和电视频道收看的独立观众数量的累计在四周内达到了3.34亿,在所有的73场比赛中,平均同时在线观看人数超过420万,最高同时在线观看人数1400万。

这个基数是如此的庞大,即使是其中一小部分的用户愿意为之付费,那么也是一个庞大的群体。

而且,你要知道的是,这个用户的群体基本都是90后的群体,也就是我们所说的消费升级一代,他们对于更好的内容、更好的服务所付费这件事认为是理所当然。

所以,我们完全有理由畅想的是未来的电竞赛事是可以尝试在线上面向C端收费的。

作为一个案例,英雄联盟的LPL赛事冠名权给了雪碧,价格是1500万,而每个直播平台购买LPL的一个季度的赛事,价格千万级别。

电竞赛事已经不再是单纯的用于推广游戏,其本身完全可以实现商业化,那么作为商业化的一部分,付费收看,为什么不可以呢?

斗鱼某高管表示“这是一次小规模的尝试,我们一直在寻求提供给斗鱼用户更好的服务和体验。斗鱼在直播行业内素来都是勇于吃螃蟹的标兵,我们希望通过不断的探索与尝试,能给直播平台的良性发展提供更好的经验和借鉴。”

斗鱼已经开始了这样的尝试,我们相信慢慢的越来越多的平台会加入进来,共同开启电竞赛事的收费。

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2018年1月17日,电竞英雄联盟杭州主场第一战 摄影 朱丹阳

2018年1月17日,英雄联盟杭州主场第一战,JDG战队。 摄影 朱丹阳

都市快报讯 12月16日,亚奥理事会第39次全体代表大会,确认杭州2022年亚运会将增设电子竞技、霹雳舞两个项目,电子竞技属“智力项目”。这意味着电子竞技正式列入杭州亚运会竞赛项目。

不到24小时,微博话题“电竞正式入选杭州亚运会”收获了1.5亿阅读、1.5万讨论,一度登上微博热搜榜、同城热搜第一。杭州亚运会官方微博关于电子竞技获准列入杭州亚运会竞赛项目的帖子有2000+评论、近2万点赞,众多知名职业电竞俱乐部纷纷转发“发来贺电”;杭州亚运会官方微信的推文也有6万+阅读量。一时引发全网热议,并且,这些数据还在一直保持增长。

其实早在2003年,国家体育总局就正式将电子竞技列为第99项体育项目,2013年还宣布成立一支17人的电子竞技国家队。这在当时,还引发了不小的舆论及口水战。社会上对于电竞到底算不算“体育”的争议并没有停止,但不可否认的是,这些年,电竞一直在照着自己的路子不断发展成长。首次成为亚运会正式竞赛项目,这对于一直谋求社会正面认可的电子竞技来说,无疑是一个历史性时刻,意义非凡。“很兴奋,很激动!电竞会在将来的几年里,越来越被外界所认可!”入亚消息实锤后,杭城电竞圈疯狂了。

杭州亚组委竞赛部副部长钟杭伟在接受采访时表示,电子竞技和霹雳舞这两个都是年轻人非常推崇的项目,可能不仅仅是电子游戏,还可能有其他的(项目),比方说无人机、机器人,都把它归到电竞这个范畴里来。电竞的外延扩大了,甚至连入奥都成了可能,“国际奥委会正在讨论,考虑未来将电竞纳入奥运会。”国际奥委会委员安吉拉·鲁杰罗在第二届世界电子竞技运动会全球总决赛期间表示。

“如果朝前追溯,我们会发现很多运动项目其实都是从游戏发展起来的。电子竞技的负面影响不是禁止就能消失的。此前,我们把电子竞技放进亚运会作为表演项目,就是希望能起到正面引导和规范的作用。”亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中认为,电竞进入亚运会具有正面意义。电竞不仅仅是游戏,它讲究团队技巧、具有竞技性;电竞需要被更多圈外人所了解。

不论从赛事、俱乐部、选手还是行业本身来说,电竞都相当“年轻”,面向的群体也以年轻人为主。杭州亚运会正展开怀抱拥抱电竞,吸引更为庞大的年轻群体。

那么,2022年亚运会时,电竞比赛怎么看、去哪看?

明仔载:希望中国队可以拿下亚运会历史上第一枚电竞正赛的金牌。

孺子牛:杭州亚运会新项目:电子竞技,霹雳舞。竞赛项目,与时俱进。

Jonah:电子竞技越来越被认可!

欠爷萌萌哒:我可以骄傲地和父母一起看比赛了!我的热爱也成了争夺国家荣耀的一种,哈哈哈!

承影:电竞不是游戏,电竞考验团队配合、默契,充满竞技性,就比如篮球,不专业的叫玩,专业的就叫做比赛,一个道理。

我心依然:电竞!对于我这个70后来说太陌生了,但因为我女儿若若特别喜欢,她的付出她的执着追求,让我们一家试着慢慢地关注、了解,并能理解。

若若:虽然我们到现在也没能真正地明白电竞,可你全力投入工作的精神值得表扬,祝愿所有爱电竞的人梦想成真!

卿卿:电竞我首先想到的是李现和杨紫(两人参演过有关电竞的青春剧《亲爱的,热爱的》)。

布局电竞,浙江省算是走在全国前列的。

在智能手机还远未普及的2007年,浙江省电子竞技协会成立。成立初期,为了推广电竞运动,协会带着一支纯女子CS队伍,走遍全省11个地市“路演”,还有专业电竞解说随行。

“到一个城市,就找个环境好的网吧,电脑上对战。那些女选手水平不算突出,差不多实力的群众男选手就可以打打了。”浙江省电竞协会副会长金考生回忆道,那时的电竞,还以“端游”(PC端)为主。

随着科技的进步和智能手机的普及,电竞开始向“手游”发展。这些年,电竞也经历了明显的起伏期,正式进入亚运会大家庭后,杭州乃至全省的电竞产业预计将迎来一个全新的高潮。记者 殷佩琴

入亚后 电竞人要提早做职业规划

对于电子竞技的定义,国际奥委会在第六届峰会上作出一则声明:“具有竞争性的电子竞技,可以被认为是一种体育运动。电子竞技选手为之付出的准备活动、日常训练的强度等,都可以与传统体育项目的运动员相媲美。”此举被认为是国际奥委会对电竞项目的正式承认。

“随着电竞进入亚运,越来越多的人会考虑走电竞这条路。”金考生说。作为体育行政部门,省电竞协会主要承担管理及制度建设上的工作,包括运动员注册、教练员培训、各级别赛事举办等,浙江省电子竞技联赛、高校联赛,以及举办到第六年的义乌国际电子竞技大赛等,都有着不错的口碑和群众基础。去年成立的浙江省电子竞技研究中心,将更为科学全面地做好电竞职业规划和电竞教育两大块内容。

“不同的人走不同的路。有天赋的,可以通过测试、训练,输送到专业俱乐部里,将来走职业道路。够不上打职业的,就走学历教育,高职设有电竞专业,接下去还要往中职开展。”金考生直言,电竞成为杭州亚运会正式竞赛项目后,项目知晓度与影响力都将大大提升,参与的人多了,上升通道也要跟着打通。

据悉,2021年和2022年,协会计划开展一系列数字体育电竞进社区、进校园活动,不定期举办电竞竞赛项目宣传推介会,让群众了解电竞、认识电竞,至少在亚运会时,能看得懂电竞比赛。

亚运会电竞比赛看什么,去哪儿看?

电竞已经成为杭州亚运会正式竞赛项目了,但是具体会比哪些小项,这是电竞迷们最为关心的。

2018年雅加达亚运会,作为表演项目的电子竞技共设英雄联盟、实况足球2018、王者荣耀国际版三个团队项目和星际争霸2、炉石传说、皇室战争三个个人项目共六枚金牌。杭州亚运会是否会延续雅加达的选项,目前不得而知。

对于项目的设置,电竞迷们纷纷建言献策,有人认为:设项应考虑到不同种类游戏的平衡原则,如FPS类/第一人称射击类(CS、CF、守望先锋等)、RTS类/即时战略类(星际争霸、魔兽争霸等)、SPG类/传统体育类(FIFA、NBA2K等)、FTG类/格斗类(拳皇、街头霸王等)、CCG类/卡牌类(炉石传说等)、MOBA类/多人在线战术竞技类(DOTA2、英雄联盟、王者荣耀等)。也有人分析,除了上述游戏类电竞项目外,近年来兴起的FPV、机器人对战、AI智能编程、模拟赛车等项目也可成为杭州亚运会电竞项目的重要考虑对象。

这道题的谜底,相信会在不久的将来揭开。

那么,杭州亚运会时,电竞迷们在哪里能欣赏高水平的对决呢?职业电竞选手的粉丝数可不亚于明星,电竞迷追起星来,也是很拼的。2015LPL夏季联赛的决赛在杭州黄龙体育馆举行,原价199元的内场票被黄牛炒到了1000多元……

杭州亚运会的电竞比赛场地,目前还是个未知数,从历届大赛的举办地来看,有在鸟巢、浦东足球场这样的室外场地;也有梅赛德斯奔驰中心、东方体育中心、杭州国博中心这样的室内场馆。和传统体育项目比赛场地的唯一性不同,电竞比赛的场地包容性更强,粉丝盲猜:会是LGD的主场或者附近区域吗?

LGD成员想在家门口为国征战

作为国内为数不多的“骨灰级”电竞战队,LGD成立于2009年,总部设在杭州下城区电竞数娱小镇,被粉丝亲切地称为“老干爹”,拿下过不少赛事的冠军奖杯,在年轻的电竞迷心中,LGD就是他们的偶像。

LGD俱乐部内有DOTA2、英雄联盟、穿越火线CF、王者荣耀、和平精英五个分部共六支战队,一线队员加上俱乐部青训队员,逾百位职业选手。“在得到确认消息后,选手、俱乐部的每一个人都很激动,进入亚运会,对电竞行业来说是里程碑式的事件,说明电竞被主流价值观认可。”杭州LGD大鹅战队经理郑睿表示,尤其是这些职业选手们,职业经历出色,却很少有机会代表省队、国家队出战,代表中国队站上亚运赛场,必将是非常难得的一次经历。

2003年出生的楼宇轩是绍兴诸暨人,杭州LGD大鹅的首发成员,“君诏”是他的ID,也更为人所熟知。叔叔开电脑店,君诏常去店里“看”游戏,开始就单纯觉得好玩。君诏出色的段位、积分把他带进了职业电竞的大门,“父母还是比较开明的,他们叫我自己决定,要打职业,就打到底”。加入职业战队后,君诏和小伙伴们刻苦训练,“身边不断有队友被淘汰,打职业,也很残酷。只有亲身参与了,才懂,也慢慢明白了自己想要什么。”

2022年,君诏19岁,他的愿望,是有机会代表中国参加亚运会,而且是在家门口,“想法肯定有,我必须加倍努力了”。

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就在上周末,韩国电竞圈再次爆出了假赛丑闻。著名《星际2》选手Life在当天下午被当地警方带走接受调查。两天后,韩国检察院公布了调查结果——Life以涉嫌收受钱财打假赛的罪名被拘留。一时之间不仅是星际争霸圈,整个韩国电竞圈都被这一消息震惊。

Life作为一个少年成名的选手,是近几年来最好的《星际2》虫族选手之一,是星际2《虫群之心》版本时代获得奖金第二多的选手。这样一位“不差钱”的一线选手为何要打假赛?

韩国虽然是目前电竞职业化最成熟的国家,但是在光鲜亮丽的背后是挥之不去的博彩阴影,每场比赛所涉及的博彩金额相当的庞大。

之前韩国《星际2》职业圈就发生过Prime战队集体假赛事件,教练和队员一起参与非法赌博而打假赛。地下博彩势力的介入,已经成为了韩国电竞行业的阿喀琉斯之踵。

检方相关人士表示:“这是事件是去年昌源支检调查的星际2假赛案的延伸。”

或许,Life这样顶尖的选手打假赛不只是金钱这么简单,不得不让人怀疑已有黑暗势力试图操控电竞职业选手。别忘了,Life目前只不过是一个刚刚成年的年轻人,他的行为究竟受到环境怎样的影响,值得玩味。

职业电竞是非常残酷的,使得许多俱乐部为了生存或者成绩铤而走险,之前韩国《英雄联盟》战队AHQ就是为了维持俱乐部的开支,而要求队员们打假赛。电竞职业化后一直有假赛的阴影笼罩,此次在Life身上表现得尤为突出。

不止是电子竞技,放眼职业竞技体育,都曾经出现过假赛的行为,足球圈发生过的假赛更多,而且规模和影响都更大。

以意甲著名的“电话门”为例,以尤文图斯和AC米兰为首的球队通过和其他俱乐部联手,并收买裁判打假赛。

中国足球曾经有一段臭名昭著的黑暗时期,除了俱乐部之间的默契球之外,还有大量地下博彩势力所操纵的假赛。

当年,连当红球星皮耶罗也涉嫌在“电话门”之中!

用重典,意甲为处理电话门开出联赛有史以来的最大罚单,豪门尤文图斯直接降级,近两年的联赛冠军也被取消,AC米兰等一批涉事球队则被扣除了联赛积分,至于26名参与其中的球员则被起诉。

中国足球的罚单则更重,除了降级和扣分之外,涉事的官员、裁判、球员都锒铛入狱。

目前电竞圈的对于假赛的处理就比较轻,停赛往往只是一段时间,并没有太多终身禁赛的处罚。这些低廉的“犯罪成本”肯定无法让作假者心存敬畏,所以笔者认为一定要有杀鸡儆猴的决心,才能震慑住选手和俱乐部。

有句老话说:“好的制度可以让坏人做好事。”所以,笔者觉得制定好的制度也是关键。笔者认为好的制度要有以下两个关键因素:一是通过第三方来营造公平的比赛环境,二是禁止俱乐部之间的利益共联。

这些方法是否能够治本,笔者现在还不敢妄下判断。最后,我真心希望电竞可以回到当初,让所有的玩家都能看到公平而又纯粹的比赛。

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