开篇：60后玩家人均充值金额是00后3倍

如果你在百度上搜索“消消乐”加“妈妈”，你会看到成千上万条妈妈们与《开心消消乐》的爱恨情仇，还有孩子们对沉迷于游戏的妈妈们的不解、吐槽、担忧……

你可能想不到，就是这样一款简单的消除游戏，横扫了国内同类游戏72.6%的市场份额，让其母公司乐元素于2017年递交了IPO申请。

招股书显示，这款游戏平均月活高达1.35亿，月流水高达1.9亿人民币，占全公司收入的64.4%。

值得注意的是，截止2017年底《开心消消乐》女性用户占比超66%，其中40岁以上中老年用户占比超21.9%，而在2019年OPPO发布的手游报告中，明确表示《开心消消乐》六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。

目前国内外游戏产业正在迎来越来越多的银发用户，AARP（美国退休人员协会）去年年底的一份研究报告显示，短短3年，美国50岁以上的高龄游戏玩家人数就从2016年的4020万增长至2019年的5060万。

一、市场变化：年轻用户流失，中老年用户占比提高

作为目前国内游戏圈的老大，腾讯很早就嗅到了中老年用户在游戏领域的发展潜力和增长机遇。

2003年，QQ游戏上线，浩浩荡荡的企鹅军团，迅速占领了棋牌游戏绝大部分市场份额，甚至还在线上开设了专门的老年游戏房。

除了《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》、《天天德州》等倍受爸爸们欢迎的明星产品之外，QQ游戏也上线了很多益智休闲类小游戏，老少皆宜，拥有了很多妈妈粉。

在艾瑞咨询统计的2018年1月—2019年3月渗透率前十游戏，腾讯旗下棋牌游戏《QQ欢乐斗地主》、《天天象棋》、《腾讯欢乐麻将》都赫然上榜，分析这些游戏用户画像可以发现，中老年用户占比都非常高。

当然，由于前期野蛮生长，市场发展埋藏了不少隐患。无论是休闲益智类游戏为主的中老年女性市场，还是以棋牌类游戏为主的中老年男性市场，都一度遭遇了挫折。棋牌游戏因涉嫌赌博被批量下架，高龄用户占比一度从10.1%下降到了5.5%。

不过随着游戏市场加速更新迭代，新一波操作更复杂，功能更强大的游戏产品不断出现，年，原来年轻人占主体的传统趣味游戏产品开始出现年轻用户大量流失，老龄用户占比不断提高，加速进入了老龄化！

二、中老年游戏用户规模快速增长，创业公司布局

最近几年中国老龄化趋势不断加速，中老年用户规模也不断扩大，年初的荆楚大疫，让越来越多的中老年人离不开手机，加速进入互联网。

根据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业半年度报告》，2019年上半年，中国游戏市场用户规模约5.54亿人，45岁以上中老年玩家占比8.8%。

与2018年底的数据相比，中老年玩家占比增加了3.3个百分点。中国老年游戏用户规模达到了5000万人，用户数量同比增长60%。

银发浪潮到来让中老年+游戏这个巨大市场吸引了很多创业者进入。在新的经济环境下，我们看到了很多创业者在游戏领域里跃跃欲试，主要表现下面两种趋势：

1、“小程序+小游戏”创业潮

根据腾讯发布的最新财报，微信的月活用户数约为12.06亿，早在2018年，微信55岁以上的月活用户就达到6300万。

天然的流量池加上巨大的产业需求，微信小程序开放之初就迎来了数以万计的创业者。

2018年底，微信小程序发布了《小程序研究报告》，报告显示，在小程序使用类型中，小游戏占比最高，达到了42%。

根据同年发布的《微信小程序洞察报告》，我们可以看到，在这42%的市场份额中，排名TOP10的小游戏绝大部分都是针对中老年市场休闲、益智，棋牌类游戏。

在2019年春节，休闲类、棋牌类小游戏成为了走亲访友，茶余饭后最热门的选择。

然而，无论是月活曾经高达3.9亿的《跳一跳》，还是日均用户增长曾经超100万的《成语连连看》，都只有昙花一现。

狂热期过后，对于中老年小程序游戏类项目，长期存活的比例少之又少，如何留存保持长期粘性，以及后续如何变现，仍然是中老年游戏类项目生存的巨大挑战。

2、老年文娱教育公司入局

今年3月有一款小程序《网上老年大学》很快冲入阿拉丁小程序成长榜前20名，老年教育类小程序排名第一；

这家公司也推出的最新娱乐版块，主要包括受中老年人欢迎的棋牌类、休闲益智类小游戏。

根据AgeClub调查研究，多数老年文娱教育公司入局游戏产业也就是在最近1-2年，主要依托的也都是微信小程序平台。

与微信小程序领域的大部分创业者不同，“老年文娱教育”的创业者长期与中老年人打交道，对用户需求理解更加深刻。关于中老年+小游戏的发展机会，我们专门采访了养老管家创始人。

养老管家2018年年初开辟了小游戏版块，那时候正是小程序创业潮最火热的时候。

据养老管家创始人张东民介绍，他们完全没有做游戏的基因，也没有调研过游戏产业环境，甚至都没有投入很大的研发力度，只是想借着风口试试水。

他们根据用户行为习惯，段时间上线了数十款益智类游戏，包括猜成语，找错别字，以及健康常识问答等。结果可想而知，流量极其惨淡，几乎没有用户留存，才做了不到三个月就撤下了游戏部门。

不过，当记者问到以后是否还有做游戏的打算，张东民回答得异常坚定：“会，在适当的时候肯定会捡起来，经过这次试水，我觉得我们与腾讯那种专业做游戏的不是一个赛道的，游戏划到互联网+养老服务的范围里，会更加侧重于客户服务！”

三、新掘金姿势：中国老年游戏市场发展预判

作为世界老龄化程度最高的国家，日本老年消费市场在很多方面都有重要的借鉴意义。

根据国外数据统计，2018年日本游戏渗透率高达94%。这94%的游戏玩家的平均年龄接近40岁，日本超过三分之一的中老年人都是手游玩家。

根据《2019日本移动游戏市场调查报告》，在日本手游市场，不管是在收入上，还是在下载量上，适合中老年人玩的角色扮演、益智解谜、音乐休闲都占据着主导地位。

结合日本的游戏产业和中国老年群体实际情况，我们对中国中老年游戏产业未来发展方向有了几个大胆的预判。

1、角色扮演类、养成类游戏将成为新风向

从日本手游市场收入分布来看，角色扮演（RPG-role playing game）类游戏占了大头，并遥遥领先。

这类游戏的特点就是在游戏世界中，玩家可以扮演一个或者几个特定的角色，通过不同的游戏情节，获得不同的能力，完成游戏冒险。

从心理学的角度上来讲，中老年人已进入人生后半程，轨迹大部分已经定型。他们大多数都渴望更加丰富的人生体验，也渴望更多样的成长经历。角色扮演类游戏正好满足了他们的需要。

与之相似的还有养成类游戏，浪漫的说，养成类游戏是可以造梦的游戏。

玩家可以按照自己的想法，在游戏里天马行空的养育一只宠物、一个小孩，中老年人需要陪伴，也享受养育的乐趣。比如2018年那只刷爆朋友圈的“蛙儿子”，《旅行青蛙》来源于日本，中国玩家却贡献了95%的下载量。

可无论是角色扮演类游戏，还是养成类游戏，目前在国内游戏市场的占有率都很小，也没有黑马产品出现，这两种游戏类型极大可能成为中老年游戏成长新热点。

提到游戏竞赛，大家可能更多的会想到“英雄联盟”、“王者荣耀”等年轻人玩的电竞赛。但人类热爱比赛，喜欢竞技，无论哪个年龄段都是一样。

你也许不知道国外有一支叫“银色狙击手”的CS战队，全队平均年龄72岁，最大的有82岁，最小的也有63岁。你也一定看到过社区里举行的各种象棋比赛，乒乓球比赛，广场舞比赛。

游戏竞技之心并不会随着年龄的老去而老去。事实上，国内头部的棋牌产品，已经在往这方面试水了。《欢乐斗地主》、《JJ斗地主》早就在线下举办过多场赛事了。

但目前来看，“斗地主”电竞这个细分产业还处于早期，游戏规则也有待完善。更重要的是，如象棋、麻将等棋牌游戏的比赛还有待开发。

相信你不止一次的在朋友圈里刷到过家中长辈的“震惊体”新闻，中老年人渴望分享，也渴望交流，他们对社交的需求很大。

微信小程序游戏的创业者，就是抓住了这个心理特点，才迎来了短暂的流量红利期。

小程序背靠着腾讯的流量池，站在社交王牌微信的肩膀上，即便是在小程序创业潮余热褪去的今日，笔者也依然看好这个赛道在引流方面的巨大优势。不过，在近两年冲散的泡沫之中，我们也能复盘出些许经验。

首先，想要开发一款小程序游戏，在场景搭建和规则设计上其实并不比开发一款手游容易多少。但鉴于小游戏本身的大小，付费场景很难搭建，即便如《跳一跳》那样的爆款，也只能走广告模式。

其次，不管是小程序游戏还是手游，在推广运营方面都是非常烧钱的，任何一款新游戏都免不了通过宣传来获得第一批用户，这笔高昂的费用就足以拖垮一个初创公司。

还有，包括小游戏在内的小程序产品，用户留存普遍都不是很高。除了产品本身的问题之外，更重要的是在社交场景下传播的轻应用，不足以实现品牌的集聚效应。

如果能解决以上三个方面的问题，微信小程序有极大可能再次爆发，出现横扫中老年人朋友圈的小游戏应用。

4、中老年游戏+健康/服务

前几年，业内有专业人员对各个年龄段的游戏玩家进行了对照实验。发现玩游戏可以提高人的注意力和执行力，以及对速度和空间的反应能力，其中能从游戏中受益最大是老年人。

世界各地已有不少研究表明，中老年人玩游戏可以预防老年痴呆，缓解精神压力，锻炼思考能力和反应能力，国外甚至还有研究表明，玩游戏的中老年人比不玩游戏的更加快乐。

我们认为，在中国中老年游戏产业环境下，能把游戏和中老年人健康服务结合起来的，只有老年大学了。他们植根于一线用户，拥有完整的中老年产品体系，深刻的理解用户的心理需求和生理需求。

游戏之于老年大学，前期可能更偏向于做用户服务。后期培养好用户习惯之后，可以与课程体系，医疗产品相结合，甚至还有可能成为强有力流量入口。

原标题：《还记得月入1.9亿的《开心消消乐》吗？解锁中老年游戏产业掘金新姿势》

鼠标操作，点击两个不相同的图案互换位置，使三个或以上相邻的图案连在一起，就可以把它们消去了

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• 概要：快乐大比拼游戏就是配对组合+技能组合消除夺取更高的分数，还支持手机扫码下载，快乐大比拼是一款休闲益智类手机游戏，等级越高合体需要的数量就越多难度也越大。

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• 概要：小鱼天天消是一款大型休闲消除手游Q版小动物陪你嗨翻全场，老少皆宜的一款小游戏，游戏玩法类似于泡泡龙，等级越高合体需要的数量就越多难度也越大。

• 概要：土耳其萌萌消红包版是一款超级可爱的趣味消除类游戏。土耳其萌萌消游戏一上线就吸引了众多的玩家在这个世界之中释放出自己的压力，让大小合适的方块自由下落，在这个世界之中释放出自己的压力，马上试试看吧~。

• 概要：赚番消消星星是一款趣味欢乐的消除星星大作战休闲游戏收录其中，游戏时间紧急不够时，全部都有，游戏添加了特效元素，赶紧使用道具帮助吧。

• 概要：爱上消消消是一款非常好玩的休闲趣味消除闯关类手游还在等什么，休闲时刻拿出来玩一玩，绚丽的关卡色彩搭配，进行消除轻轻松松就能消除大片砖块，快来和我一起下载吧。

• 概要：碎冰之旅2是一款画风精良的消除类型休闲手游玩起来还是非常的轻松有趣的，大小共20.52MB，在画质方面进行了升级，不仅可以直接下载安装，感兴趣的小伙伴们快来下载碎冰之旅2手游试试吧。

• 概要：猫之茗消消乐是一款由咕噜游戏打造的休闲益智类消除游戏猫之茗消消乐是一款休闲娱乐类型的手游，更加逼真有趣，基情，这款游戏是漫画正版授权，全新的玩法在等你哦。

• 概要：表情消消乐游戏有着全新有趣的表情消除玩法非常简单易上手，游戏的消除方块是我们都很了解的一些有趣的图包，关键我们可以感受到消除游戏的快乐，将相同表情连接就可完成操作，很容易让人沉迷其中。

• 概要：消灭星星3疯狂版：一款简单有趣的消除类游戏但是要想得高分需要一定的逻辑思维，游戏局内为你准备了相关的道具就能完成快速消除，看似简单的操作到后期也会十分的复杂，游戏承袭了消灭星星一贯的音乐和画风，喜欢这款消灭星星3疯狂版疯狂版的小伙伴们赶紧下载体验吧。

• 概要：打爆病毒高等级的防御炮塔等你解锁，在游戏中，并且上手容易，喜欢的朋友快来下载体验吧。

• 概要：爱上消消消红包版是一款趣味的消消乐闯关手游使用道具帮助自己得到更多的积分，能够开到多少钱，让玩家感受全新的游戏体验，真的能满足你的游戏需求。

• 概要：赏金消消乐是一款消除题材手游一键兑换，上手轻松，是一款不错的休闲娱乐小游戏，喜欢这款游戏的小伙伴赶紧下载吧。

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• 概要：开心消消乐官网版是一款经典的消消游戏，在红玩家可以根据自己的想法选择不同的模式，加入了排行榜等众多有趣的玩法，海量的游戏模式关卡，用户可以根据自己的需求来进行选择哦！快来下载吧。让你非常的解压！

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