去年很多品牌都特别疯，感觉像突然放飞了自我，

有的凭借新颖方式赚足口碑和眼球；有的“一失足成千古恨”，闯下车祸现场。

今天这篇文章，就给大家盘点一下2018年，我觉得不错的营销案例，分为以下几个类型：

跨界合作是现在不少品牌企业都会做的事情，也是品牌营销的重要方式。

最好的好处就是让那个原本两个毫无联系、甚至在常人看来觉得不搭、矛盾、对立的元素相互渗透融合，从而产生新的亮点。

两个看似不相干的行业，混搭在一起也不违和，还能产生让人意想不到的效果。

最典型的应该就是可口可乐公司，他的跨界营销范围很广，从美妆、衣服到箱包，可口可乐不断在各个领域进行跨界和创新。

去年可口可乐与菲诗小铺联名推出限量新品系列，采用亮眼红白配色，扑鼻的劲爽可乐味，经典与新潮的碰撞，也确实勾起了不少消费者的购买欲望。

当然，除了可口可乐，还有杜蕾斯、农夫山泉等品牌，都是喜欢跨界合作的典范，就旺仔也旺仔宣布与国内潮流设计师品牌塔卡沙合作推出联名款服饰。

去年除了可口可乐，还有一款饮料品牌也进行了跨品牌合作，那就是锐澳RIO与国民花露水品牌的六神的合作，一个是年轻的鸡尾酒品牌，一个是国货老字号，两个品牌产生的“化学反应”，颠覆了所有人的想象。

这次联名发售的套装包含1瓶六神花露水和2瓶RIO特调酒，有趣的是，酒的包装沿用了六神花露水的经典包装，让人傻傻分不清楚。不仅如此，预售期间还贴心地为消费者附上了正确的饮用姿势，除了脑洞大过天的联名，RIO还不忘搞起了饥饿营销——限量2500组，上线仅仅17秒就被抢光。甚至一个空瓶，还被炒到了近400块。

利用当下火热的各大短视频渠道引流，着实是个不错的选择。比如去年小豹AI音箱上市就是这样导流的，发售当天做到了10分钟售出5000台。

如今喜爱体验高逼格生活的人，大多都离不开一款智能音箱产品，听听音乐，讲讲故事。如果一款产品已经在音质、内容、交互等方面都完胜的话，在借助一场成功的营销宣传，自然会让消费者爱不离手。

作为猎豹第一款 AI 落地产品，小豹 AI 音箱计划在京东和天猫对外发售。为了更好的为上市预售导流，提升市场认知，引爆关注，促成口碑，小豹音箱发起了连续5天的营销活动。

五位KOL围绕产品发烧级音质、智能交互、海量内容、亲民价格等卖点，锁定家庭应用场景、音乐发烧友应用需求 、二次元/游戏等用户应用、偏好娱乐的年轻群体应用、日常生活应用等需求场景，高效输出优质内容多角度种草用户，向母婴、搞笑、游戏、情感等圈层渗透，打通传播路径。

五个原创短视频皆从当下热门话题切入，千人千面多角度曝光展示产品卖点，激起受众购买欲。通过选择合适的投放时间段，平稳的释放信息量，持续种草，为上市预售打好了前战。其传播渠道覆盖了秒拍、美拍、快手、微博等，传播总量达到了989.7W，在京东发售当天，10分钟售出5000台，创造了智能家电的营销奇迹。

因为到2020年就满600岁的故宫，从营销来讲，可谓是一个相当有历史的老品牌。

近年来，故宫在不断进行着品牌年轻化的革新，呈现给消费者一个既有着厚重底蕴，又能反差萌，积极入世的潮流“网红”IP的品牌形象。

故宫博物院第6任院长单霁翔任职期间更是达到了 故宫文创年收入15亿，这7年里，打造出一系列“网红”爆款，故宫口红、故宫彩妆、故宫书签.......让传统文化落入凡间。

故宫文化创意故宫首款彩妆“故宫口红”，6种口红唇色均来自故宫国宝色，外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，高颜值的同时满满的中国风。这套口红上线仅两天，6款颜色就已全部售罄，再一次证明了故宫的强带货能力，当时我看到各种公众号都有发文推荐，吸引了一堆消费者的追随。

线下营销的主要形式基本都以“快闪”、“展览”和“地铁广告”为主。不过值得注意的是，去年有许多品牌玩的不再是短平快的话题热度、一次引爆，而是基于对用户的深层情感洞察，精耕细作线下内容、场景。比起各种明星广告，线下营销的互动性更强，更容易让消费者感受到品牌信息与个性。

2018年6月，为了打破以往传统新车发布会的模式，宝马将BMW X2汽车的首次亮相搬进拥有着百年历史的胡同里。为此，他们特意将老北京鲜鱼口胡同的一栋小楼重新翻修，以“快闪派对”的形式为我们展示了一部教科书级的“吸睛营销案例”。

整个空间共三层，以BMW X2金色外壳元素为主线。入场后，所有人都必须穿上指定的白衬衫和面具，穿过重重镜阵，来到一块黑暗的封闭空间，在这里上演了一出沉浸式先锋话剧。原本带路的演员们开始焦躁的走来走去，一会敲敲键盘，一会看着屏幕上的自己。突然，灯光汇拢一处，演员们开始往舞台中央聚集。随着四周响起声音：“该结婚了”、“该买房了”、“该工作了”，焦虑的演员们举起写着字的牌子：我们被禁锢了、我们必须想办法逃离这里。紧接着，出现了一位金色舞者，她在台上翩翩起舞、飞扬，引领年轻人们找到了需要的工具。随后，这个封闭的空间其中一堵墙被砸开，另一个空间出现。进入到新的空间里，一个巨大幕布开始在金色舞者的引领下播放BMW X2的TVC。广告之后，幕布落下，一辆金色宝马轿车正式亮相。

从营销的角度上来说，这场发布会更像是一个先锋艺术的综合体，相比大众认知里的汽车发布会，这个创意显然更高级。

除了让大家惊叹成功案例，今年2019也已经有一场经典的失败营销案例——杜蕾斯和喜茶的失败合作。

杜蕾斯其实并不是第一次与饮食品牌合作了，像之前德芙、绿箭，出的都是经典的文案，但这次与喜茶的合作，确实让他摔了一跤。

风流和下流，也许只是一字之差。

杜蕾斯文案之前之所以一直是大家拍案叫绝的典范，因为他一直抓住的是一个“爱”字，给人感觉情意绵绵，情到浓处自然而然，这是很多人追求的。

而这次之所以被diss，这次的策划者没有抓住核心，反而是具体到让人觉得恶心的生理描述，标准的配种不带感情而已，所以特别low。

不过杜蕾斯方反应还算快，很快的进行了修改，相比之前版本这款还算没多大槽点。

虽然我讲了这么多营销案例，但营销的最高境界是什么？

就是谁更加能够洞察客户，并且能够提供解决方案，还能够把这套体系传播给目标客户。

没有任何大师，在你的领域比你更懂你的客户，你就是最高境界。

首先，女朋友邀请我回答这个问题时，我是惶恐的：她没有提供太多线索。

这让我想起某个小鸟说早早早的清晨，她微信给我发了一句『傻逼』就再也不理我了。

我求她直到晚上，连『以后工资卡都给你』和『我再也不说范冰冰比你好看了』这种决绝的话都说出了口，她还是不回。

接下来我只好开始玩解谜游戏，读了十一遍我们五天内的聊天记录，查阅了三十次过去的通话，凭记忆写下三天内发生的所有事情。

最后，我终于在十二点之前找到了谜底：我在朋友圈称赞了一个异性朋友的头像漂亮。

万幸在紧要关头解出，这个事故才以罚我跪碎一台键盘收场。否则后果不堪设想。

凡事必求动机 —— 柯南

然而，这次她邀请我并没有通过知乎，而是直接把问题链接用微信甩给了我。

会不会有深意？算是个重要的线索？

我抬头望了望墙上贴的柯南老师，他用慈爱的眼神注视着我，仿佛在说：小伙子，真相只有特码的一个哦。

要知道别人做某件事的原因，就要考察他的动机。

要知道他的动机，就要把自己假想成他。

因为某个尚不清楚的理由，我决定邀请男朋友。

在电脑屏幕映照之下，斑驳的光打在我露出笑意的嘴角：

知乎上有无数个刘飞，根本搜不到我，所以也就根本无法邀请到我！

所有的现象一定有其原因 —— 柯南

下面就是另外一个线索。

这个让人毛骨悚然的表情是她的必杀，含义丰富。

正因为其含义丰富，所以又化成了一道谜题：

它到底想表达什么意思？

作为理工男，就要用理性的手段去分析问题。

搜索微笑表情，女朋友一共给我发过接近 1600 次：

统计之下，这 1600 个诡笑，曾表达过如下的意思：

• 『他妈的快给我跪着道歉』 占 45%
• 『你错哪了你还不知道吗』 占 24%
• 『是你表现的时候了贱人』 占 21%
• 『没什么就是吓你一下』 占 9%

我觉得不出意外，答案必定在前三个之中。

有些事情，当我们年轻的时候无法懂得，当我们懂得的时候已不再年轻。—— 柯南

拿出我放在书柜上的小本本，在昏黄的台灯和柯南老师的注视下，我细细翻阅。

『跪碎键盘纪事本末』，是这个小本本的名字。

这里面记录了我的所有过错，以及我的所有伤痛。

所以它还有另一个名字，叫『警世恒言』。

这页，记着曾经在路上走，因为她伸手过来时，我眼瞎没有看到、没去牵住，所以跪碎了一台双飞燕。

这页，记着那次玩 Dota 2 ，没有及时接到她电话，所以跪碎了一台雷柏。

这页，上面已经被许多次的眼泪浸湿。我清楚地记得那天，一个风雨交加的夜晚，我跪碎了我最心爱的海盗船 K70RGB。

可惜，我永远想不起，我的海盗船 K70RGB 是为了鸡毛被跪碎的。

这大概会是我人生最大的缺憾。

哭完一场男人的眼泪，我镇定了一下，翻到了一页。

事由：因为说了一句『你这张照片丑死啦』

键盘状况：半碎，小键盘可用，其它失效

她对这件事情怀恨在心。

『看，傻逼，你不是觉得我丑吗？你他妈有胆去答这个题啊！』这才是微笑表情的真实含义吧。

生活是好的，峰回路转，柳暗花明，前面总会有另一番不同的风光。—— 柯南

既然是怪我之前犯的错，那道歉就好啦。

我正在淘宝上挑鸡毛掸子和皮鞭，津津有味之时，突然脑海里闪过刚刚翻开的一页。

那次我说前女友的事，也惹她发火了。

对，没错，是黑色的那台红龙斩妖。

是不是有这种可能：她对我提到前女友耿耿于怀，所以让我在知乎上黑前女友。

还好没马上道歉，不然又会勾起她回忆，错上加错。

黑前女友的话，就简单了吧。

『丑得一塌糊涂』、『怕让身边亲友知道』、『出门要遮脸』，说点这样的话就行了。

所谓聪明的人，都是善于逆向思维的。—— 柯南

推理中最重要的就是逆向思维。

如果是因为之前这两次错误，这次也未免太简单了。

她会出这么简单的谜题吗？

她是曾经逆转过无数次谜题将我绳之于家法的女人！

她是通过半根头发就能推测出我跟哪个女生见过面的女人（跪碎的是雷柏 V500）！

她是凭借我脸上一块笑肌的抖动就能判断出我有没有说谎的女人！

这次的题目，怎么可能如此肤浅呢。

差点犯错啊。我心疼地摸了摸新买的 Cherry 无刻印。宝贝总算是逃过一劫呢。

『他妈的快给我跪着道歉』 和『你错哪了你还不知道吗』不对的话，那就只有『是你表现的时候了贱人』。

我把她描述成一个不漂亮的女朋友，写一篇长文，再爆她的照，形成的反转会让大家留下诸如『魂淡你女朋友明明很好看』、『有这样的女朋友知足吧』、『你简直是胡说八道』这样的评论。

我得意地笑了，抬头看着柯南老师。他也开心地看着我。

老师，我没有辜负你呢。

在排除所有可能性之后，剩下的无论多么不合乎情理，那就是真相。—— 柯南

真相大白之后，下笔如尿崩。

正当马上要写完发布时，女朋友突然发过来一条消息：

我呆立在当场，眼前一片虚无，好像上帝在我眼前遮住了帘，忘了掀开。

我怎么会没想到这一层。

刘飞啊刘飞，枉你聪明一世，居然就这么被自己愚弄了。

我听到手机不断传来消息提示，但我动弹不得......

嗯，这就是我 Cherry 无刻印键盘跪碎的故事。

当然是我整整十分钟没有回女朋友微信啦。