一年一度的双11，又拉开了帷幕。早在 10 月 1 日，天猫双11 就开始了预热；薇娅、李佳琦更是早早就开始为双11 直播做推广。细看下来，今年的“参赛选手”好像比往年都要丰富：除了淘宝、京东这种传统电商平台，还有近几年异军突起的拼多多，甚至还有抖音、快手、小红书等社交平台……01电商平台双11 大乱斗，又来了截止今日，我们熟悉的头部电商/社交赛道选手，几乎全部都开始了自己的双11 动作。1）淘宝作为“双11 ”发源地，淘宝今年也早早地就为大促做好了预热。在 10 月 1 日，手淘就上线了“天猫双 11 种草机”这一新功能。在搜索框中输入关键词，就会相应推荐博主们在此关键词下发布的种草内容，其中还附带有商品链接。

用户可以通过浏览别人的种草内容，或者邀请好友访问“种草机”来获得抽奖机会，奖品价值 49999 元，共 100 份。

@亿邦动力 报道， 截止 10 月 11 日，已经有 5000 万用户通过“种草机”种草了心仪的商品。抽奖结果揭晓的日子（10 月 20 日），刚好也是淘宝的“双 11 ”第一波预售开启的日子。今年的活动分为两波：根据@亿邦动力 等多家媒体报道，第一波预售付定金于 10 月 20 日晚 20 点开始，于 10 月 31 日结束；在 11 月 1 日至 11 月 3 日期间付尾款。第二波预售付定金于 11 月 4 日开始，于 11 月 10 日结束；在 11 月 11 日付尾款。另外，淘宝头部播李佳琦和薇娅都提前为“双 11 ”做足了预告和攻略，并且都将于 20 日下午 16 点开播，甚至比淘宝预售开启的时间还提前了 4 小时。

值得注意的是，此次淘宝预售活动中除了大家习以为常的打折、跨店满减，还出现了新玩法：部分商家推出了五花八门的“回购”活动。以伊丽莎白雅顿官网旗舰店为例，在加入店铺会员之后，就可以参与多种“回购”。譬如，花 50 元购买一个新品试用装，会回赠 “700-50”的回购券；在 11 月 11 日之前花费满 700 元就能抵扣掉 50 元，相当于之前买的新品试用装白送。

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