元宇宙实质上就是对现实世界进行虚拟化、数字化的过程，然后再根据用户需要，将内容生产、用户体验、经济系统，以及实体世界内容等进行改造。近几年元宇宙概念异常火爆，我们当下最需要关注的是，如何从当前的条件出发，脚踏实地，一步步抵达“元宇宙”这片浩渺星空。但真正知道怎么落地的人不对，真正能把如何落地元宇宙讲透彻的人不多。今天，就和大家仔细讲一讲，元宇宙到底该如何落地。第一步：发行数字头像进入元宇宙的第一站为数字头像，数字头像是身份的象征，是顶在头像上的奢侈品。所有拥有相同属性数字头像的人具像化为高质量社群，可以是微信群，qq群、DC等等，形式不限。社群内部有形成自己的品牌文化，成员会自发组织各种线上线下活动，以推广自己的社群，并在各个场合晒自己的头像，晒自己头像背后的社交圈，因此 ，品牌可以通过发行自己的数字头像，建立自己的社群，打造进入元宇宙的第一站。 第二步：增发权益NFR除了数字头像外，品牌还可以增发权益类的NFR，因为NFR其非同质化、不可拆分的特性，使得它可以锚定现实世界中商品的概念，简单来理解，就是发行在区块链上的数字资产，这个资产可以是游戏道具、数字艺术品、门票等，并且具有唯一性和不可复制性。因此，品牌可以在发行完第一波数字头像后，增发其他的NFR，他们可以是对应的实体商品抢购资格、实体商品优惠券、线下活动入场券、线上活动参与资格等等，通过数字资产赋能实体权益，继续拉新促活，打通线上与线下，打通虚拟与实体，此时，顺利进入了品牌布局元宇宙的第二步。第三步：建立品牌私域元宇宙，以开发/搭建品牌/企业独立的APP/小程序为主要承载方式。在完成以上两步以后，品牌可以建立自己的1.0版本的元宇宙。可以是app、小程序的形式，品牌在这个小程序上发售自己的数字藏品，无论是单纯的数字头像，还是权益类的NFR，都可以在小程序/app里进行，拉新促活，沉淀自己的私域。第四步：建立品牌私域元宇宙，打造全景虚拟元宇宙空间。品牌到了这里，是对1.0版本的元宇宙进行升级，进入到2.0版本的元宇宙。品牌可以在元宇宙的场景里发售自己的数字资产，可以是限量款的包包，潮服、零食等等，拥有数字头像等人有机会参与到元宇宙里，并购买自己心仪的虚拟产品落，完善自己的线上资产的布局。据悉，国内数字资产服务平台——IPHOST深耕数字藏品信息化建设领域，开发研究出了”IPHOST”一站式数字资产服务，打造即开即用的数藏SaaS系统。整个流程里，不难看出，不光需要的是创意，更需要的是技术支持，譬如搭建的品牌独立的小程序、app，搭建自己的元宇宙场景等。IPHOST国内专业数藏SAAS系统搭建，满足企业想要实现数藏发放上链需求，为企业提供数字品牌化一站式服务方案，助你快速布局web3.0私域场景，抓住元宇宙新风口。 IPHOST，你身边的数藏顾问。为品牌增加链上功能，用户可以经由品牌专属入口进入元宇宙空间，为品牌增加流量。此外，也会打造元宇宙2.0版本，打造基于区块链核心技术支撑下的「数字开放世界」，建设在孪生世界中，各地方标志性景观和经典名胜，通过数字化的方式搭建，并在同一场景中，展现用户可以参与任何场景的主题活动，也可使用公开场景自建主题活动，社交、娱乐、生活、社会效益、经济效益完美融合。帮助企业分步骤，分情况，分时段打造元宇宙全流程。希望这篇文章对大家理解元宇宙有帮助。最后我再来分享一下，中国的“传统品牌实体公司“到底如何开展？客观讲，我认为国内这些头部大厂的数藏平台，根本不适合传统品牌做自己的数字藏品营销。为什么？首选就如上面所说的，大平台是不可能在现阶段修改IP的选择标准的方向的。但是很多品牌根本不算这个领域的IP。但是就没有资格发行自己的数字藏品服务用户了吗？这点我认为是很可笑和可惜的。对于带动数字藏品来说，国内的正规大型企业、消费品公司能参与进来是会整体提升国内元宇宙业务前进的。但是我们的这些行业生态服务者都在思考自己的盘子。其次，对于品牌来讲，元宇宙时代的来临，数字资产的搭建，也就是补充自己数字藏品的这一坏，是下个时代的玩法的基础。这个时代是可以一定程度上实现【流量去中介化】的。什么意思？就是比如双11，优惠的折扣是品牌自己让利的，然后还要在平台上自己采买广告费用，然后卖出去的货还要被平台扣扣点。下一个元宇宙时代，品牌可以节省至少50%的市场营销预算，转移到搭建自己的元宇宙场景里面，把折扣打在私域，把活动力度放在私域，把全部精力放在新用户的获取和老用户的激励留存上。下一个元宇宙的时代会更多的回到几年前的私域打法，对于微信生态的依赖会越来越高。最后，在这个时代变化和流量营销打法变化的前提下，品牌都会拥有属于自己的【数字资产发售平台】和【元宇宙场域】。这里面涉及到系统搭建、游戏激励模型的设计、公域吸引流量过来，私域流量深耕运营等等。那么选择一个最基础的数字资产系统搭建就非常重要了。这家公司，IPHOST - 元宇宙IP授权营销及孵化平台，2022年一直在经营海外的NFT和元宇宙业务，现在在国内做深度服务传统品牌的数字资产发行系统和元宇宙整合营销上，我觉得传统品牌是可以先去多了解了解这样的公司在做什么。而不是那些一上来就给你推荐数字的传统4A广告公司。#元宇宙#}

元宇宙有多吃香?虚拟世界卖土地和房产；卖书、卖课、疯炒游戏币，特别是某些元宇宙游戏——鼓吹短期高回报，3天就能回本，每日躺赚七万不是梦！一夜暴富？小心陷阱！名靠元宇宙实为诈骗？元宇宙的骗子正在路上，打着高科技幌子，蹭着虚拟现实的热点。不管是新风口还是新圈套，骗的就是你！一、骗局曝光元宇宙概念持续火热，到处都在吹元宇宙的牛，到底有多疯狂呢？向宇宙出发，世界那么大！百度宣称将发布元宇宙产品，打造跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间；华为再次发力元宇宙，申请相关商标，目前已有400多家公司申请了商标；罗永浩高调宣布即将重返科技行业，宣战AR/VR/MR领域；元宇宙房产跟上日程，虚拟土地贵过大城市别墅；元宇宙生态再提速，概念股领涨，落地军工业、旅游业…12月9日，中国元宇宙产业委正式发布《元宇宙产业宣言》，表示力争在未来3年内实现元宇宙产业领域的全面落地，推动数字经济高质量发展。一套一套的，元宇宙到底是个啥？说来说去，元宇宙就是对现实世界虚拟化、数字化，以互联网为媒介，利用虚拟现实VR和增强现实AR设备访问的共享虚拟空间。说白了，就是大家一起进入一个虚拟空间，一起做梦。幻想空间，白日梦都能做了，一夜暴富算什么！强制新方式，投入越大，暴富越快？小心宇宙骗局！骗子可能会迟到，但永远不会缺席！元宇宙成为市场上的热点，超前未来会不会来还不知道，诈骗陷阱反正先来了！市面上出现了很多打着元宇宙旗号的区块链游戏，宣传可以投资赚钱，一边玩游戏一边收钱，鼓吹月收益高达100%，引人上钩，致使不少用户跌入陷阱、遭受损失。早前，新闻曝光过一个元宇宙骗局，骗子利用元宇宙概念，忽悠人投资虚拟货币，号称40天便可以翻18倍。■ 第一阶段，先买币；■ 第二阶段，将所得虚拟币冻结40天，每天领币，抽卡牌翻倍，所得货币再冻结，实现利滚利；■ 第三阶段，将经历农业、工业、互联网等时代接替，经营农场、工厂、公司做虚拟生意赚钱。注意了！网络上很多元宇宙区块链游戏，只是借着元宇宙概念炒作推广的骗局，实质上就是个开发简单、成本极低的小游戏。游戏玩家需要通过某数字货币交易平台，购买冠以元宇宙名头的虚拟币，用来购入游戏世界里的虚拟道具装备，才能通过游戏赚钱。高收益伴随着高风险，虚拟货币市场，币价归零游戏公司卷钱跑路的情况本就不少，更何况是套着元宇宙外壳的骗局。元宇宙诈骗背后，是一条“非法发币、包装程序、骗人入局、收割牟利”的黑色产业链。不法分子专门利用玩家跟风炒币大赚一笔的侥幸心理，套路圈钱，甚至操控币值涨跌，当资金盘达到一定金额时，就会卷钱跑路，让玩家血本无归。二、法言法语元宇宙世界有一套独立于现实世界的、完善的经济系统，以一种虚拟货币作为基础。虚拟货币不是货币当局发行，不具有法偿性和强制性，不具有与货币等同的法律地位，不能且不应作为货币在市场上流通使用，不管是投资还是交易都不受法律保护。从法律角度来说：虚拟货币本质是一种未经批准非法公开融资的行为，涉嫌非法发售代币票券、非法发行证券以及非法集资、金融诈骗、传销等违法犯罪活动。今年5月份，多部门联合发布《关于防范虚拟货币交易炒作风险的公告》，明确警示有关机构不得开展与虚拟货币相关的业务，同时提醒大家要提高风险防范意识，谨防财产和权益损失 。目前很多用元宇宙概念包装的游戏产品，都涉及非法发行、炒作、兑换虚拟币赚钱。只要有所谓的激励机制的代币或积分形式出现，以货币或金融来进行变现交易，涉嫌非法集资或金融诈骗活动，很可能构成犯罪。非法集资，变相吸收公众存款，扰乱金融秩序的行为：■ 最低刑罚可以处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。■ 而金融诈骗的行为若构成集资诈骗罪，数额较大的，可以处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。三、法理小记元宇宙是否是骗局？我们应该理性看待。单纯从概念上看，元宇宙是依托多项技术打造的虚拟世界，是对未来的美好幻想，本身没有任何问题。但是，借着宇宙炒概念的诸多行为，暗藏风险。除了游戏骗局，宇宙陷阱还有更多，日常防范很重要！浪迹元宇宙，一书解百惑，一课茅塞开？想要了解元宇宙的群体，选择购买书籍、购买网课的时候，要注意甄别。市场上已经出现大量贴着元宇宙标签的书籍、网课，但质量普遍较差，偏向于炒作。卖元宇宙的书，内容大多是复制粘贴，缺乏连贯性，像大杂烩；卖元宇宙的课，翻来覆去讲，内容重复不够一门课的量。总之，引擎上搜一搜，完全可以了解，没必要花冤枉钱。预防元宇宙诈骗，需要监管机构加大监管力度，有关部门完善立法，司法机关尽早调查，打早打小；同时也需要平台自查自纠，提高警惕，阻断非法营销的传播渠道。}

文/孟永辉元宇宙，正在从一个虚无缥缈的概念，成为现实。可以预见的是，当元宇宙逐渐成熟与完备，我们将会看到更多衍生于元宇宙的新概念的诞生和出现。如果我们将互联网时代看成是一个虚拟经济与实体经济分立的年代的话，那么，元宇宙时代则是一个虚拟经济与实体经济深度融合的时代。从某种意义上来讲，元宇宙所释放出来的发展潜能，要比以往我们所经历的互联网时代要大得多。之所以会有如此多的玩家投身其中，之所以会有如此多的资本聚焦于此，其中一个很重要的原因就在于，元宇宙将会释放一系列的发展红利。然而，从当前元宇宙的发展情况来看，它似乎与人们所期望的发展势头存在着一定的差距。看看Meta当下所遭遇到的困境，我们就可以非常明显地感受到这一点。于是，有关唱衰元宇宙的声音开始出现，甚至还有人认为元宇宙就是一个虚假的概念，并不存在任何商业上的价值。如果仅仅只是以Meta的表现来衡量元宇宙的发展，甚至因此就否认元宇宙的必然，非但无法促进元宇宙的良性发展，甚至还将会把元宇宙的发展带入到死胡同。正确地审视与看待元宇宙当时当下所遭遇到的发展现状，并且找到真正适合元宇宙的正确发展道路，才能真正将元宇宙的发展带入到全新的发展阶段。元宇宙，需要一个过程但凡是那些投身到元宇宙行业里的玩家，几乎都抱有一个幻想，即，他们想要通过短期的、几何级数的发展，便可以轻松复制以往互联网时代的神话。无论是Meta也好，还是其他的玩家也罢，几乎都是如此。然而，我们同样要看到的是，元宇宙从萌芽到成熟，必然会经历一个长期且持续的发展过程。只有经历了这样一个过程之后，元宇宙的发展才能真正成熟与完备。首先，从技术上来看。虽然现在的新技术较之于以往有了很大的发展和进步，但是，距离真正意义上的成熟和完备尚且存在一段距离。如果我们仅仅只是以现在的技术来落地和实践元宇宙，非但无法完美地诠释元宇宙，甚至还将会把元宇宙的发展带入到死胡同里。这一点，我们可以从Meta有关元宇宙的探索和实践上看出一丝端倪。笔者以为，只有不断地完善和发展新技术，特别是减少新技术落地和应用的成本，真正将这些新技术看成是驱动元宇宙发展的内生动力，才能真正将元宇宙的发展带入到一个全新的发展阶段。尽管现在的新技术不再像以往那样依靠输血来发展，但是，距离真正意义上的成熟，特别是距离互联网式样的成熟，尚且存在一定的距离。只有不断地发展新技术，只有不断地强化新技术的落地，让新技术成为驱动元宇宙发展的内生动力，才能真正让元宇宙的发展摆脱对于资本的依赖，才能让元宇宙找到适合自己的商业模式，元宇宙的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。然而，复盘现在新技术的发展状态，我们可以非常明显地感受到距离真正意义上的新技术的成熟，尚且存在很大一段距离。其次，从商业应用上来看。笔者以为，无论是元宇宙也好，抑或是其他的新物种也罢，真正衡量其商业应用是否成熟的关键在于，它是否能够以尽可能低的成本，惠及更多的人，改变更多人的生产和生活。说到底，还是商业模式上的成熟与完备。然而，从元宇宙现在的发展情况来看，它并不具备这样一种发展状态。在很多情况下，元宇宙还是一个不接地气的空中楼阁，还仅仅只是玩家们所追寻的美梦。从本质上来看，只有不断地实现元宇宙在商业应用上的成熟和完备，才能真正将它的发展带入到一个全新的发展阶段。这同样是需要一个过程的。对标互联网的发展，我们可以非常清晰地看到这一点。互联网的发展，同样经历了一个跌宕起伏的过程。我们所看到的真正意义上的互联网时代，其实是在互联网式的商业模式真正成熟与完善之后发展起来的。从元宇宙的商业模式上来看，很显然，它尚未真正达到成熟与完备的发展状态。当元宇宙的商业模式并未成熟，它就无法让尽可能多的用户应用，它就无法尽可能多地与人们的生产和生活产生联系，那么，它始终都是一个依靠资本输血才能运行的存在。这是我们现在所看到的元宇宙的发展之所以会陷入缓慢甚至停顿的发展状态的根本原因。透过以上的分析，我们可以非常清晰地看出，无论是从技术的发展上来看，还是从商业模式的角度来讲，元宇宙的发展都处于一个相对初级与原始的发展阶段。对于元宇宙来讲，只有不断地完善内在的技术，不断地促使商业模式的落地和应用，才能真正将元宇宙的发展带离稚嫩且原始的发展阶段，真正进入到一个全新的发展阶段。元宇宙，需要一个生态仅仅只是将元宇宙看成是一个孤立的、封闭的存在，仅仅只是将元宇宙应用在某个甚至某几个领域里，那么，它的功能和作用是无法得到最大限度上的发挥的。这是我们看到的那么多的元宇宙玩家之所以会陷入到困顿，之所以会陷入到停滞的根本原因所在。欲要这样一个问题，欲要突破这样一个发展瓶颈，我们需要的是，打造一个涵盖了诸多场景，诸多行业的生态体系，在这样一个生态体系之下，元宇宙的功能和作用才能得到最大限度上的发挥。然而，从当前元宇宙发展的现实情况来看，它显然并未达到这样一种发展状态。我们所看到的元宇宙的玩家要么仅仅只是局限在某些领域和场景里，要么仅仅只是停留在某个特定的行业里。如果元宇宙仅仅只是按照这样一种发展趋势的话，那么，它的发展是无论如何都无法获得突破的。首先，元宇宙并未真正形成一套完整的生态系统。衡量任何一种成熟的商业形态，必然是以一套完整且成熟的商业生态系统作为标准的。无论是在互联网时代，还是在业已到来的元宇宙时代，都是如此。尽管元宇宙的发展经历了多年，尽管我们看到了那么多的玩家将元宇宙应用到了不同的场景和行业里，但是，元宇宙并未真正形成一套完整的生态系统。当元宇宙并未真正形成一套完整的生态系统的时候，它的发展始终都是一个单向的，依靠外部资本的输血才能运行的存在。当资本对于元宇宙失去耐性，那么，它的发展必然会陷入到死胡同里。这是我们所看到的元宇宙玩家之所以会陷入到发展困境的根本原因所在。欲要破解这样一个难题，真正建构一套完整的生态系统，让元宇宙有进有出，有投入有产出，才是保证它的发展可以进入到一个全新发展阶段的关键所在。可以预见的是，未来的元宇宙行业必然是那些真正能够建构一套完整是商业生态系统，并且这样一个生态系统可以自给自足的发展的玩家。其次，元宇宙并未真正形成一套完整的生活方式。如果元宇宙仅仅只是一个局限于某些场景，某些片段的存在的话，那么，它的发展是无论如何都无法称之为真正意义上的成熟和完善的。那么，它的发展是无论如何都无法真正进入到一种良性的发展状态的。我们现在所看到的元宇宙，正在经历这样一个发展阶段里。没错，元宇宙的落地和应用的场景的确比以往多了很多，完善了很多。但是，距离让元宇宙成为一种生活方式，成为一种可以将人们的吃穿住用行都囊括进去的存在，尚且存在一段很长的距离。说到底，元宇宙还是一个小众的，特殊的存在。当元宇宙处于这样一种发展状态的时候，那么，它的发展是无论如何都无法取得突破的。元宇宙玩家想要借助元宇宙来获取流量，进而复制互联网时代的神话的愿望同样是会落空的。说到底，我们还是要为元宇宙真正建构一套完整的生活方式。在这样一套完整的生活方式之下，人们生活的方方面面都可以借助元宇宙达成和实现。试想一下，当我们生活的方方面面都与元宇宙建立了联系，当我们在生活中所遭遇到的痛点和难题都可以借助元宇宙来破解，当元宇宙真正成为了我们生活的主流，那么，元宇宙玩家们所期望的流量、所期待的变现，或许都将不再是一个问题。这个时候，元宇宙才能真正从理想，变成了现实。结语元宇宙，正在从一个虚无缥缈的概念，成为现实。然而，元宇宙距离真正意义上的成熟和完备，尚且存在一定的距离。这一点，我们可以从Meta的表现上看出一些端倪。从本质上来看，这是由元宇宙是一个过程，元宇宙是一个生态的现实所决定的。只有真正让元宇宙经历了这样一个过程，只有让元宇宙真正建构了一个完整的生态，真正意义上的元宇宙才能实现，真正意义上的元宇宙时代才能来临。—完—作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。}