作者 ：张霏
编辑 ：李信
来源 ：连线Insight（ID:lxinsight）
企鹅电竞关停的背后，是传统游戏直播行业一个时代的逝去。
4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告，称“因业务发展策略变更，将于6月7日23时59分终止运营。”面对这一停运结果，熟悉游戏直播的用户，并不觉得意外。
企鹅电竞退市公告，图源企鹅电竞App
早在一个月前，便有不少中、大型企鹅电竞主播陆续离开企鹅电竞，并在社交平台发布离别感言，一时间有关企鹅电竞即将关停的传闻四起。彼时企鹅电竞对外回应“正常运营中，一切以官方通知为准”。
除了此前关停苗头初显，企鹅电竞本身的尴尬地位，也让外界早已预测其最终走向尽头的结局。
去年7月，虎牙与斗鱼合并案被市场监管总局叫停后，腾讯将企鹅电竞的游戏直播业务权益转让给斗鱼的计划，也随之搁浅。
最终未能与虎牙、斗鱼合并的企鹅电竞，漂流近一年后，在腾讯降本增效的压力下，成为“优化”对象。一位熟悉腾讯IEG（互动娱乐事业群）的知情人接受财新采访时便直言：“企鹅电竞效益并不算好，无法实现盈利，因而没必要继续和斗鱼、虎牙比赛烧钱。”
不同于其他游戏直播平台，对于诞生于行业爆发期的企鹅电竞黯然退场的这一结局，多位游戏直播从业者评价为“一个时代过去了”。
从2013年游戏直播行业兴起，到2016年行业争斗进入高潮期，最终到如今只剩斗鱼、虎牙。这十年，出现过太多勾起玩家回忆的游戏直播平台：熊猫直播、龙珠直播、战旗直播、触手直播……它们早已消失在历史长河。
企鹅电竞退场的剧本，也早已暗暗埋伏在游戏直播市场的这十年资本故事之中。
传统游戏直播平台只剩虎牙、斗鱼“绝代双骄”，但它们也疲态尽显、负重前行。这场无声的战争一直在持续，更大的危机来自B站、抖音等“后浪”的虎视眈眈。属于传统游戏直播平台的时代，终究还是落幕了。
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百播大战兴起
从2013年兴起到2016年井喷式爆发的四年时间里，游戏直播行业像是一条流淌着金钱、欲望的大河，沿途分出的支流，都无法阻挡它的汹涌之势。
尤其是2016年，对于中国游戏直播行业来说有着标志性的意义。当年游戏直播行业被资本捧上风口，虎牙、斗鱼、龙珠、熊猫、战旗、触手、全民直播等大量游戏直播平台，如雨后春笋般迅速崛起。
那时，同期存在的直播平台不下一百个，外界将此现象形容为“百播大战”。
手游产业的爆发和4G网络的兴起，为游戏直播行业提供了成长土壤，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫等第一批直播平台，诞生了。
2014年1月斗鱼刚问世时，当时市面上唯一拿得出手的游戏直播平台，只有YY游戏直播（即虎牙前身）。YY游戏直播，是项目负责人古丰（真名为陈罗金），在2012年带着十几人小团队，挤在一个小房间里内部创业摸索出来的，到了2013年，YY游戏直播已经算是游戏直播的头号玩家。
YY在游戏直播领域有先发优势，也与其背后的主体公司欢聚时代密不可分。2012年，欢聚时代赴美上市，2014年已经是泛娱乐直播领域的巨头。
而斗鱼来势汹汹。刚一成立，就拿到了2000万天使投资入场，同年9月又获得红杉基金2000万美元的A轮投资。一年连续拿两轮融资并不是一件简单事，当时的融资环境是，大多数投资人看不懂游戏直播，仅有部分资本想要试一试。
斗鱼融资进度，图源爱企查
拿到资金的斗鱼，一入场便借着重金招募主播、出色的营销技巧等激进打法，迅速在玩家内传播开来，并把战火烧到了YY游戏直播家门口，不少YY知名主播被斗鱼挖走。
那时的YY游戏直播处于内忧外患下，几乎每一场回击都慢了半拍。当时的YY内部两种不同声音：一种是YY游戏直播与娱乐直播并行，作为核心业务；另一种是YY游戏直播作为娱乐直播的辅助工具，转化流量。
彻底让YY下定决心将游戏直播作为一项独立业务是在2014年8月，当时亚马逊以9.7亿美元的价格，收购美国网络游戏直播平台Twitch。几个月后，YY开了一场发布会，宣布继娱乐、教育之后的第三项平台型业务——游戏直播平台。
欢聚时代把YY直播重新做了划分，开始以虎牙直播独立品牌，深耕游戏直播领域。
更名后的虎牙直播，开始逐渐拉近与斗鱼的距离，虽成功挽回部分用户，但也失去了霸主的位置。随着斗鱼与虎牙的酣战，游戏直播行业迎来全面爆发，也出现了新平台，如腾讯投资的龙珠直播。
由电竞赛事起家的龙珠直播，来势异常凶猛。刚入场，其创始人陈琦栋便下令，把龙珠的炮火集中对准斗鱼，挖走大量斗鱼英雄联盟主播，即便挖不到也要把价格抬上去。而且龙珠凭借《英雄联盟》职业联赛、《穿越火线》电视职业联赛等多项知名游戏赛事的独家直播权，也开始占据市场一席之地。
2014年年末和2015年，虎牙发力从斗鱼挖来Pis、周宝龙等人，并以高价挖来知名单机游戏解说主播敖厂长，并且还和龙珠等平台联合挖走斗鱼高人气主播洞主、蛋糕、饼干以及油条等人。
即便这几大游戏直播平台互相挖人，但也是小打小闹。整个市场大盘中，斗鱼以略微优势领先，龙珠直播、虎牙直播等平台情况，几乎拉不开差距。
直到王思聪入场，真正引爆了市场。2015年9月5日，王思聪在对战周杰伦战队后，自己在1600多万粉丝的新浪微博上称，他创立的直播平台熊猫TV（后改名熊猫直播）即将上线，并将由他本人出任熊猫TV的CEO。
图源熊猫直播官方微博
由于王思聪的高关注度，熊猫直播一度排到行业前三。王思聪将熊猫TV的运营中心设在了望京SOHO，成立早期，几乎每天都会有员工来这里办理入职手续。
企鹅电竞就是在这群雄逐鹿的背景下诞生的。
企鹅电竞创立前一年，也就是2015年，腾讯曾尝试将已经是行业第一梯队玩家斗鱼、龙珠直播合并。但最终合并计划失败后，不久，2016年下半年，企鹅电竞以腾讯“嫡系”的身份，正式迈进了游戏直播行业。
抱着要在直播市场占据主导地位的野心，腾讯在企鹅电竞成立之初，就为其注入了大量资源，想要占据市场的一席之地。
腾讯企鹅电竞上线后，坐拥腾讯旗下《王者荣耀》《CF手游》等多款游戏的直播版权，以及电竞职业赛事资源，还有腾讯游戏等多个产品引流。企鹅电竞间接将游戏直播的混战推向高潮。
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三足鼎立，游戏直播平台二八效应凸显
在2016年群雄逐鹿头部主播的光景里，作为腾讯“亲儿子”的企鹅电竞，凭借腾讯的顶尖资源和主打移动电竞，夺得了新赛道的先机，迅速吸引一大批对移动电竞有极大热情的新主播加盟。
但它想要在已经进入成熟期的直播行业，占据一席之地，没有那么容易。
另一边素有“校长”之称的王思聪在电竞圈和娱乐圈有丰富的人脉，并且有充足的资本。基于这些优势，熊猫直播开始用高价挖主播，导致各大平台不得不加入那场堪比千团大战的烧钱火葬场中。
多年后，陈琦栋接受第一财经采访时，还忍不住感叹“突然王思聪等人带着资本杀入，一下子把行业搞得很混乱，并且不计成本争抢主播，从2016年开始主播薪酬大幅上涨。”
2016年，主播们的薪酬呈几何倍数上升，头部主播收入堪比一个中小企业CEO水平，达到年薪百万甚至千万。这场烧钱大战持续一年时间，也被从业者称为直播行业最昏暗的时期，很多游戏直播公司资金流断裂，相继被曝出欠薪。
龙珠直播也不例外，到2016年年底，已经欠下3.8亿巨债，卖身给苏宁后，淡出了游戏直播的战场。
约九成的游戏直播公司在2017年那场烧钱大战中成为炮灰，只剩行业第一阵营的玩家还在牌桌上。
虎牙和斗鱼依靠较为稳健的商业模式，得到了腾讯等多家投资机构的支持，度过那段烧钱大战，在市场一马当先。第二梯队还有熊猫直播、全民直播、触手直播、战旗直播等，以及苦苦追赶的企鹅电竞。
在游戏直播行业鼎盛期诞生，且享受腾讯顶尖资源的企鹅电竞，在上市一年后，市场表现并不理想。国内直播平台下载量排行榜中，2017年企鹅电竞下载量仅有5949万，位居第六。可以对比一组数据是，当时排名第一、第二的虎牙和斗鱼，下载量分别为40266万和35900万。
腰部直播平台势头消退的背后，行业头部效应愈加明显，但淘汰赛远未结束。
如果说2017年淘汰了大批的小型直播平台，2018年掉队的则是一些没有赚钱能力、融不到资的中型直播平台。
熊猫自创办后便开始疯狂融资、疯狂砸钱以及疯狂挖人，为了挖来SKY李晓峰、PDD等主播榜上赫赫有名的人物，熊猫开出千万级年薪。
但很快，资本寒冬来袭。2018年，资本寒冬成为投资人间的高频话语。泰合资本的调查显示，2018年中国资本市场最活跃的15家大PE和5大战略投资人中，有一半以上的明确表示要大幅收缩投资。大量VC/PE对于游戏直播行业的投资骤减，投资规模和企业获投轮数，迅速降低。
一边是资金链紧缺，一边是相关监管开始强势介入。
熊猫直播长达22月未拿到新资金注入，2018年春节，它的融资耗尽了。同年11月，全民直播宣布停止运营。几个月后，熊猫直播宣布关停、触手TV停服、战旗TV销声匿迹……
触手直播主要以手游直播内容为主，导致其内容板块具有局限性；熊猫在初期挖来的优秀主播，没有能力在平台内部持续孵化新主播，最终导致用户随着主播一起流失。可以说触手倒在了内容上，熊猫则倒在运营上。
至此，“百播大战”偃旗息鼓，也是在这一时期，电竞直播行业进入了“腾讯系”时代。腾讯通过投资集齐了虎牙直播、斗鱼直播，加上自身孵化的企鹅电竞，占据了电竞直播行业的大半壁江山。
并且腾讯一路护送虎牙、斗鱼，直至两方最终上市。2018年5月，虎牙在纽交所上市，成为第一家游戏直播上市公司，2019年7月，斗鱼在纳斯达克挂牌上市。
而熊猫直播等其他玩家的退出，也让企鹅电竞摆脱之前四面楚歌的尴尬处境，接收到了不错的主播资源。
2019年，企鹅电竞陆续签下德云色、梦泪、帝师、小智等多个平台的头部主播，阵容堪称豪华。并且，企鹅电竞开始发力游戏之外的直播板块，例如音乐、户外等。
不过，千帆竞逐的游戏直播赛道回归平静，只剩寥寥几家时，这个赛道也没有故事可讲了。
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游戏直播十年激荡，玩家仍在挣扎求生
绕了一大圈后，游戏直播行业似乎又回到了原点。
大量中小平台的倒下，并未给企鹅电竞“腾出”发展空间。熊猫TV、龙珠直播等老对手相继掉队后，变成了企鹅电竞、虎牙、斗鱼三家直播平台之间彼此竞争，逐渐演变为腾讯系的内耗。
腾讯持有虎牙51%的股份，同时持有斗鱼37.2%的股份，为两家公司的最大股东，企鹅电竞是腾讯嫡系出身。虽均为腾讯商业版图，但作为行业老三的企鹅电竞，市场地位颇为尴尬。
艾媒咨询显示，2021年6月，虎牙、斗鱼的月活数据分别为2703.7万、2378.3万，企鹅电竞月活数据还不如前两者的1/3。
企鹅电竞始终无法更进一步，超过虎牙、斗鱼的市场份额。虽然依靠重金签下了数位头部主播，但新用户转化率上，并没有取得外界给予的期望。
其实面对业绩直下的生存状况，企鹅电竞也曾挣扎过。2019年底，以6000万元人民币独家拍得2020年英雄联盟职业联赛(LPL)S档直播版权，包括全部场次的版权，以及2路OB的制作权。虎牙以及斗鱼直播在竞标中拿到了较低层级的A档直播版权。
而腾讯为了协调三家资源、控制整体消耗，在2019年初成立的新部门——游戏直播业务部，但种种动作，都没有让企鹅电竞有明显起色，其在2019年开播量市场占比下跌至5%。并且随着抖音、快手、B站等平台对游戏直播业务的投入加大，企鹅电竞的发展空间再次被压缩了。
含着金钥匙出生的企鹅电竞，成了最先掉队的那一个。
为了结束内耗，腾讯开始推进斗鱼、虎牙合并计划。2020年10月，腾讯撮合斗鱼和虎牙合并，同时腾讯计划把企鹅电竞游戏直播业务以5亿美元价格转让给斗鱼。
不过在2021年7月，国家市场监管总局认为这一合并案会对相关市场具有排除、限制竞争效果，紧急叫停了。
企鹅电竞的结局此时已经基本注定，企鹅电竞不再是那个备受宠爱的“嫡子”，反而可能成为弃子。
卖身失败的企鹅电竞，漂流近一年后，最终成为腾讯“优化”对象。一名接近腾讯IEG的知情人接受财新采访时透露，企鹅电竞停运后，入口流量有可能会给到虎牙，变相实现“合并”。
大批企鹅电竞主播早在官宣停运消息前，已经纷纷跑路。比如在企鹅电竞连续数年拿下最佳主播的吃鸡主播“沫子”，在3月加入虎牙。若风去了斗鱼，德云色入驻B站，还有一些主播去了抖音和快手。
企鹅电竞主播韩跑跑发文告别，图源韩跑跑个人微博
从“百播大战”到虎牙、斗鱼和企鹅三足鼎立，再到如今虎牙、斗鱼的双领先格局，传统游戏直播平台经历了大浪淘沙般的洗礼。不过，虎牙、斗鱼也并不能高枕无忧。
斗鱼自从2019年营收规模被虎牙超过后，就一直未能翻盘，始终被虎牙压制。
最新财报显示，斗鱼去年总营收约91.65亿元，同比下滑4.5%，全年净亏损6.202亿元；虎牙去年总收入113.51亿元，同比增长4%，净利润为5.83亿元，同比下滑33.9%。也就是说，虎牙净利下滑，但仍保持盈利节奏，斗鱼则处于亏损状态。
B站、快手、字节跳动等中短视频平台的不断进击，也在分食虎牙、斗鱼的蛋糕。
东方证券研究显示，2021年1月，快手游戏主播开播数量已经超越斗鱼、虎牙和企鹅电竞主播开播数量总和。
B站也不甘示弱，一边喊着“去游戏化”的口号，一边打造游戏全产业链闭环，从游戏研发与发行到下游的直播，争夺游戏直播市场的决心可见一斑。
外来抢食者，明显给老玩家们带来更大压力，企鹅电竞退市就是一个最好的证明。
游戏直播行业的十年发展变迁中，斗鱼与虎牙之间的缠斗贯穿全程，双方都在游戏直播行业留下浓墨重彩的一笔。属于传统游戏直播的故事，翻篇了，它们都要在新的时代里，继续挣扎着活下去。 返回搜狐，查看更多
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吃鸡凉了吗最近，游戏限令等各种政策纷纷出台，无论是游戏还是电竞行业都像惊弓之鸟，生怕在这个节点出什么差错。8月30日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防护未成年人沉迷网络游戏通知》，严格限制各游戏厂商向未成年人提供网络游戏服务的时间。后续的事情想必大家也都清楚，铁令一经出台，未成年人每周只能玩三个小时的游戏了。对此，国家新闻出版署还追加上线了“游戏企业防沉迷落实情况举报平台”，该平台主要面向公众参与游戏防沉迷违规举报监，主要包括实名认证违规、游戏时段时长违规、未成年人付费违规等三大类型。当然，国内各大游戏厂商相继发布公告表示将“严格遵守，积极落实”。游戏产品纷纷上线实名认证、人脸识别，以求把未成年人阻隔在规定时间外。《英雄联盟》、《王者荣耀》等国内电竞项目相关赛事与俱乐部立马暂停了未成年选手的训练与参赛，例如OMG新秀中单选手Creme因未满18岁被移除大名单。1《绝地求生》，危？眼下的主流电竞赛事中，《绝地求生》可以算是最危险的一个。9月18日消息 有多位业内人士证实，收到了今日头条、抖音广告调整的新通知，官方将在接下来的一段时间内，针对过往已投放的游戏类APP在“未成年人防沉迷”、“版号”两方面的资料启动回溯排查，并开始执行新规范。近日又有虎扑网友爆料，十一之后《绝地求生》将全面禁播，包括玩家直播、比赛直播等，且不说网友爆料准确与否，还关注《绝地求生》的粉丝会发现，企鹅电竞于9月27日下架了所有相关直播。另外，斗鱼和虎牙从原来的绝地求生区分别改名为吃鸡游戏和天天吃鸡。
虎牙一手打造过《绝地求生》赛事“虎牙天命杯”，享有国内PUBG赛事第一品牌的荣誉，而斗鱼则是推出了绝地求生黄金大奖赛，是国内首个能够直通国际赛事的第三方赛事。《绝地求生》内容对二者而言都是其在自制赛事上深厚功底与电竞板块布局兼具广度与深度的证明，相信若非“特殊原因”，不会突然改名。没有版号这把悬挂在《绝地求生》头上四年之久的达摩克利斯之剑，似乎快要落下来了。回顾2017年，韩国游戏开发商蓝洞（Bulehole）上线一款大逃杀类端游--《PUBG》，即被国服玩家称为《绝地求生》，也正是这款游戏彻底带火了“吃鸡”一词。2017年的夏天，走进网吧就会发现，曾经包场的《英雄联盟》被分锯半壁江山，大厅里撕心裂肺的喊叫声也从“推塔”、“交闪现”变成了“跳P城”和“舔包”。就是这么一款中国火遍大街小巷的现象级游戏，却迟迟无法获取版号，也导致了后续常有唱衰的局面。由于游戏中有战争、逃杀、抢夺等暴力元素，违背主流思想，且游戏模式一直未进行过大规模的整改，增加了过审难度，而限韩令更是“出了一份力”。四年过去了，其母公司也从蓝洞改名为Krafton，并且于8月10日在首尔上市，成为韩国十多年来最大规模的IPO。2021年一直被称为“中韩文化交流元年”，在6月28日，国家新闻出版署下发新一批进口游戏版号（今年第二批），出现了《黑色沙漠》手游、《异界事务所》两款韩国游戏。其中，《黑色沙漠》由创梦天地代理，《异界事务所》由紫龙游戏代理。外界纷纷猜测为限韩令出现缓和的征兆，即使如此，《绝地求生》依旧没能获得版号。2《绝地求生》正在绝地求生纵观全球电竞发展的历程，多多少少都受到了韩国电竞行业的影响。1997年亚洲金融危机后，韩国受限于人口和国土资源，只能选择大力发展一些不需要消耗资源的产业，例如IT产业、文娱产业、游戏产业等等。电子竞技产业的建设也受到国家大力扶持，早在2006年韩国就已经有64个被官方正式承认的赛事了，被称为电子竞技奥运会的WCG也是其中之一。我们可以说中国电竞产业也在对韩国的不断学习借鉴中成长起来，直到今天，韩国还在源源不断地向外输出选手，打造出大魔王“Faker”这样一位具有标志性的电竞选手，韩国对全球电竞行业还保持着一定的影响力。但这种影响也并非是单向的，而是相互捆绑。由于韩国国土面积狭小，人口仅有5000万人导致其市场规模受限，因而极度依赖海外市场，其中中国市场尤其重要。以《绝地求生》为例，没有版号意味着无法在中国进行收费，面对中国市场这样一块大蛋糕在眼前却吃不到一口的痛苦，既折磨Kraton，也消磨着代理商腾讯的热情。随后Krafton牵手腾讯迅速推出了吃鸡手游《刺激战场》，试图将端游的成功奇迹复刻至手游上，再使一招“秽土转生”，2019年《和平精英》在中国上线。背靠《绝地求生》这颗大树，《PUBGM》已成为世界上下载量最大的移动端游戏之一。2020年，《PUBGM》已经摘得多个市场桂冠，如东南亚等。根据Krafton财报显示，2020年移动端平台营业额超过总全平台总营业额80%。据Sensor Tower 数据显示，2020年腾讯《PUBGM》(合并《和平精英》收入）吸金27亿美元，全球累计收入达到51亿美元。
无论“吃鸡”游戏在中国市场有多受欢迎，但一切文化产物都不可能存在于政治之外。受2016年萨德事件影响，韩国中央日报曾报道报道，有中方文化产业相关人士透露，中国广电总局最近与主要节目制作公司经营团队进行谈话，口头下达指示，不仅要求禁止使用韩流内容，还要求禁止中方与韩国共同制作或合作制作等，也就是所谓的限韩令。结合近期严厉的未成年游戏限令，恐怕《绝地求生》在中国等不到一个新“未来”，或许真如名字一样“绝地求生”。「纳新啦纳新啦」喜欢游戏、电竞的小伙伴欢迎一起来玩儿呀岗位一：游戏记者。可选两个方向，其一是上市公司条线，主要分析游戏上市公司财报，业务战略，管理层变动等；其二是游戏产品评测、品类分析，主要跟踪大厂热门新品及Steam热门榜岗位二：电竞记者。主要跟踪报道大厂头部电竞赛事、电竞赞助商，包括分析赞助方式、赞助体系等。与此同时负责跟踪直播平台、短视频平台岗位三：短视频编导。负责视频号、B站内容包括但不限于挑选主题、文案撰写（内容团队会辅助）、剪辑视频（须出镜）及每月一场嘉宾采访直播要求：1、热爱游戏，电竞；2、了解国内外一些主流游戏公司、顶尖职业电竞联赛；3、至少得熟练使用英语/日语/韩语中的一种；4、自律有好奇心，自驱力，执行力强。加好友备注：公司/学校、职位/专业、姓名
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2022-04-07 18:47
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高跟鞋的旋律
刚刚，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告!
公开资料显示，企鹅电竞成立于2016年7月，是腾讯旗下的移动电竞内容平台，包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游的电竞职业赛事。
不同于其它直播平台，企鹅电竞拥有腾讯系天然的内容生态矩阵。拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。
图/企鹅电竞官网
那么为何具备优良先天条件的企鹅电竞，沦落到退市停运呢?
企鹅电竞宣布退市停运
4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告称，由于业务发展策略的变更 ，企鹅电竞相关产品，包括《企鹅电竞》(包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及《企鹅电竞直播助手》(包括其网页端、App端、PC端)，将于2022年6月7日23时59分终止运营。
终止运营的具体情况如下：
2022年4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值；
2022年6月7日23时59分，企鹅电竞相关产品的所有功能停止(专属客服除外)，企鹅电竞相关产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，正式停止运营，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品；
2022年6月7日23时59分，主播的开播功能停止；
2022年12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。
企鹅电竞称，企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议(包括《企鹅电竞直播平台主播入驻协议》《企鹅电竞直播平台公会入驻协议》)将于2022年6月7日解除；但企鹅电竞将继续按照主播(也包括公会，如有)与企鹅电竞的相关约定就截至此时(具体指2022年6月7日23时59分)主播/公会账户可分配余额及其他约定款项进行结算并相应支付。
企鹅电竞同时宣布了对用户的补偿方案，用户账号内未消耗完的钻石和礼物将可以限时兑换成Q币或者《英雄联盟》游戏点券。多位头部主播已先后离场事实上，市场对于企鹅电竞退出并非毫无察觉！近日，已有多位游戏主播宣布离开企鹅电竞平台。3月1日，王者荣耀主播“企鹅电竞韩跑跑”发布微博称将告别企鹅电竞。另有“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位主播亦在平台内发布自己将离开企鹅电竞的消息。多位头部直播的纷纷离场，也被视为企鹅电竞或将停运的预兆。对此，游戏产业分析师张书乐在接受21世纪经济报道记者采访时指出，在纯粹的游戏直播赛道上，无须多个同质化、同背景的游戏直播平台间“无效竞争”。在此前虎牙、斗鱼与企鹅电竞的合并就带有这种目标，在叫停之后，企鹅电竞是否还有存在的必要，是否可以通过自行停运来变相达成一种“合并”，成为了一种可选择的方向。而在活跃用户量方面，企鹅电竞与头部游戏直播平台虎牙、斗鱼的差距也较为明显。艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》中数据显示，2020年第三季度企鹅电竞MAU为546万人，而虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万。直播业务曾计划转让至斗鱼值得一提的是，企鹅电竞中的游戏直播业务还曾“被转让”。在2021年7月的虎牙斗鱼合并案被国家市场监管总局叫停后，企鹅电竞一度被外界认为具有超越这两家游戏直播平台的潜力，但实际的运行逻辑并非如此。据虎牙官网公布的信息显示，早在2020年10月虎牙和斗鱼签署的《合并协议和计划》中，腾讯就计划将企鹅电竞下的游戏直播业务转让给斗鱼，并深化与斗鱼的合作，同时也计划将企鹅电竞的业务与合并后的虎牙斗鱼相整合。但最终，国家市场监管总局指出，虎牙和斗鱼合并后的直播市场份额合计超过70%，将形成垄断局面，“不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益，也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展”。虎牙斗鱼合并计划最终落空，企鹅电竞直播业务的转让也被中断。艾媒咨询CEO张毅在接受21记者采访时指出，此前腾讯计划将虎牙和斗鱼进行合并，其背后的主要意图就是推进旗下直播业务的整合。“除了虎牙、斗鱼，腾讯也在B站、快手等平台主要持股。单从市场份额的角度来说，腾讯目前已经占据游戏直播赛道的最大头。”他表示。但本次合并失败也给游戏直播行业带来了深远的影响，一位长期跟踪游戏产业的资深分析师告诉记者，随着行业整合被反垄断法规所限制，游戏直播赛道经过长年烧钱竞争，资本市场也逐步失去对其继续输血的意向和能力，其唯一的生存路径就是依靠自己造血活下去。“虽然部分综合性头部平台例如抖音、快手、B站还有一定意愿在游戏直播领域投入，但考虑到部分公司股价近期持续走弱，其当前必然也面临着极大的压力。”该分析人士表示，外部热钱断供，行业重新洗牌，公司自立根生，是游戏直播公司在金融市场环境和政策环境下的大势所趋。来 源
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