直播行业流量红利已结束，变现成为了各大平台探索考虑的发展方式。高度同质化，使得短视频成为充当“救火员”，成为新的突破口。微博、今日头条、迅雷、陌陌、虎牙等都推出短视频功能。然而，斗鱼坚持“短视频是辅助的”，底气何在？时代财经 作者：陈远枝近日，斗鱼CEO陈少杰在斗鱼嘉年华上表示：“直播行业眼下谈下半场还太早，就是一个刚刚开始群雄割据的时候。现在资本涌入，连中场都还没到呢。”2016年被称为直播元年，融资、“卖身”、BAT布局直播平台，视频直播行业风起云涌，预计今年下半年将进入白热化时期。当下，直播行业流量红利已结束，变现成为了各大平台探索考虑的发展方式。斗鱼深耕“直播+”模式 如果说2016年是直播元年，那么2017年就是直播行业的考验年。经历了去年的火爆，BAT也逐渐开始布局直播平台，“融资”一词听得最多的行业，除了共享单车，那就是直播平台了。据不完全的公开数据统计，截止一季度，已有31家直播公司完成36起融资，造就108.32亿元神话。超过500多家直播平台如雨后春笋般拔地而起，而网络直播的用户规模已经达到3.25亿。被称为行业标杆的斗鱼，一直是直播行业的对比平台。据了解，2016年，斗鱼在短短5个月中，分别获得腾讯领投的1亿美元B轮融资和15亿人民币的C轮融资，截至目前，斗鱼累计融资金额已经超过20亿。斗鱼起初定位于游戏直播平台，游戏虽然是斗鱼的第一大品牌，目前除了游戏之外还涵盖了综艺、娱乐、财经、汽车、旅游、二次元等多种直播内容，其将会推进“直播+”的生态，更多地应用场景下的直播互动。从此前斗鱼联手携程，以“直播+旅游”模式深入细分直播领域，再到日前陈少杰透露将成立以斗鱼直播为主导的10亿产业基金生态链。这被外界视为继续深耕细分“直播+”生态。据了解，斗鱼已联合去哪儿推出户外旅游直播节目，在16场旅游直播中，最高同时在线81万人，总在线人数超过1000万人次。短视频或成直播界新风口在日前的斗鱼嘉年华上，斗鱼联席CEO张文明透露了斗鱼去年收入达到十多亿元，今年收入的保底目标为30亿元。与欢聚时代旗下YY直播去年营收82亿相比，差距甚远。其盈利主要是依靠打赏分成或广告，模式十分单一。直播行业流量红利已结束，变现成为了各大平台探索考虑的发展方式。直播平台的高度同质化，短视频成为充当“救火员”，成为新的突破口。微博、今日头条、迅雷、陌陌、虎牙等都推出短视频功能。直播行业用户增长已经触摸天花板，下半年的竞争更多是在短视频领域展开。艾媒咨询数据显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。经历了百播大战后，短视频领域成为了新风口，投资者也看好。各大巨头网站纷纷发力短视频领域。今日头条全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram，同时10亿人民币砸进短视频领域广泛布局。微博去年投入1亿美元补贴短视频创作者，今年宣称将重点发展短视频领域。在短视频领域上，斗鱼则坚持着主打直播定位的想法。“斗鱼一直是以内容为主的直播，所以短视频是辅助。”张文明表示短视频业务是要为直播服务，用于内容沉淀，不是主要发力的地方。短视频为平台带来新的变现模式，直播的盈利模式清晰，广告主通过线下活动流向主播，平台被抛弃。而短视频则以主播口播、广告插入、电商及用户付费等模式。用户基数还能烧多久？斗鱼的自信来自于巨量的用户基数。从斗鱼去年公布的数据，斗鱼的日活跃用户数量达1500万，月活为两亿，最高同时在线人数达到了400万。从公布的五月全网直播礼物收入排行榜中，斗鱼知名IP冯提莫和陈一发礼物收入破百万。5月28日-30日举行的斗鱼直播嘉年华累计游客数量超过30万人次，按照38元的票价计算，创造了超过1000万元的收入。从信息看，主要来自用户基数带来的营收，是直播平台的用户产生打赏或活动门票产生收益。广告和礼物打赏依然是斗鱼营收的主要来源，“直播+”生态短期内产生的效益不明显，斗鱼的盈利模式依旧围绕平台用户去创造。然而投资银行瑞信预测，中国直播市场规模2017年将达到近50亿美金（约340亿元人民币），但直播市场的整体增速也将在2017年放缓。同时直播行业整顿后，留下来的直播平台都不是好对付的人。不管是背靠“大腿”，如映客接受宣亚国际不少于50%的股权收购；还是融资支撑，直播平台烧钱大战将持续。未来的竞争同样是知名IP的争夺，网传虎牙开价1500万欲挖冯提莫。届时将考验的是用户的粘性对象是IP还是平台。以用户为主要增长点已经成为过去式，斗鱼的营收也会随着用户基数的变化而波动。斗鱼更多需要考虑提升用户粘性。“直播+”模式延伸至体育、旅游、综艺等领域，是斗鱼拓展新商业模式，还是实为提升用户粘性？本文由时代财经旗下商业频道原创，转载请注明作者和出处。更多相关资讯，请移步至各应用市场下载时代财经APP。}