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用微信扫码二维码分享至好友和朋友圈编辑导语：直播PK是主播们的财富密码。在直播间PK时，往往是粉丝们为主播一掷千金乐在其中，PK双方的主播赚的盆满钵满，但粉丝们可能并不知道自己已经成为最粗壮的韭菜。本文作者分析了直播PK背后的套路，一起来看看吧！数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。当直播间里的财富密码被不断解锁，当粉丝们为主播一掷千金的刷礼物、赢得PK时，他们可能还不知道，自己已经成为最粗壮的韭菜。一、大哥、家人、韭菜晚上8点多，郑先生接到女主播发来的微信，“大哥，我开播了！”他迅速登录某平台直播间，心情就像一个急于赴约的男朋友。郑先生如今是这个女主播粉丝榜的第2位，并偶尔可以得到连麦的特别待遇。进入直播间后，女主播马上乖巧地冲着屏幕大声说：我傲人哥来了！欢迎我傲人大哥！（傲人为郑先生网名）随着主播的吆喝，屏幕下出现一串“欢迎傲人哥”的回复。郑先生礼貌性的先送出一个价值42元的“小熊抱抱”作为今天的见面礼。十分钟后，主播开始连麦打PK，这几乎是主播每晚的工作内容。今天，这位女主播连麦到一个平台排名靠前的男主播，对方气势上压过她一头，居高临下的对话方式，很快激怒女主播，两人唇枪舌剑了一阵，男主播提出如果女主播PK输了，对方要叫自己爸爸，女主播反击，如果自己赢了，对方喊自己妈妈。是的，非常无聊的一种游戏，但是直播间里却沸腾了，双方粉丝开始在留言区攻击对方博主，气氛被搅动到一触即发。PK开始，双方不停地大喊，“家人们，咱们上上分，小心对方偷塔。”“家人们，咱们守住啊！”“哪位大哥先上点散票？”“谢我XX哥”“谢谢我XX姐”……在两个主播的带动下，直播间里的粉丝被带入到一场没有硝烟，没有真实肢体对抗的对战中。郑先生此时到了为女主播“守榜”的重要时刻，他就像这场战斗里的幕后大佬、或者大将军，看到对方的“血条”压过来，就刷出一个礼物压过去，而直播间里除了他，还有三五个这样的“大哥”一起为女主播“守塔”。某平台的礼物清单随着PK态势的胶着，女主播开始眼含泪花地对屏幕说：“谢谢咱们家大哥，对方真的太厉害了，他们家大哥多，可我不想叫他爸爸，大家帮帮忙，咱们争取赢一把！”郑先生顿时生出怜香惜玉的感情，立刻充值送出价值4000余元的桃花岛，“血条”立刻压倒过去。但最终，这场PK还是以女主播的失败结束了，而郑先生为这次PK刷了近6000元礼物。购买礼物的价格接受文娱价值官采访时，郑先生告诉我们，他是一个文玩商，因为线下交易受影响，2020年开始转做线上交易，2021年开始关注直播间的主播。早期他也只是游客身份，很多主播都没有让他一掷千金，但是目前自己支持的这个主播有颜值、有才艺，而且属于上升期，郑先生解释自己的感情是：“想栽培她，帮她打进榜单前十吧。”从百元礼物、到几千元礼物，郑先生承认自己“瘾头特别大”。当文娱价值官问他，有没有想到过对方只是把粉丝当“韭菜”？郑先生说他不是，因为他已经加了女主播的微信，平时和朋友一样聊天，未来还会在线下见面，“我不是小孩儿，这是对朋友的支持，再说未来如果可以一起合作，她还能帮我赚钱呢。”在各个平台上，直播间打PK是一种普及的“游戏”，粉丝们的存在感也是在这时才能体现出来。通过对主播的采访获知，郑先生这种并非大哥里的“大头”，有些大哥为了帮主播守塔，一晚上刷十万元的礼物，这样的故事也在主播圈被当作“佳话”广为流传。二、这该死的胜负欲在一则新闻里，刘先生为了得到美女主播的青睐，不惜卖房网贷，家里价值70万的房子却被他以40万元低价卖掉，只为拿钱打赏女主播。为了成为“榜一大哥”，多少男人刷礼物刷出“妻离子散”？随手搜索“老公为女主播刷礼物”，这样相关结果约29,100,000个。除了在直播间里展现才艺、聊天，主播们更是会运用PK游戏煽动粉丝们的胜负欲，真金白银的参与到PK中来。而这样的PK是真实的吗？4月10日晚，文娱价值官在“书生”的直播间里，听到主播对PK的一些评论，他对粉丝说自己不想参加“剧本PK”是因为假的如果被大哥和粉丝发现，后果就是彻底损失大哥和粉丝们，得不偿失。他认为，平台很多主播都在搞“剧本PK”，收入不菲，但这种“割韭菜”不是正道，建议主播们都不要效仿。其实，这个主播揭出的早已是直播行业公开的“秘密”。在知乎，直播公会都公然把PK内幕分享出来，并认为这种操作带有娱乐性，刺激大哥的消费欲望。主播进行PK是直播间的一种游戏，两个主播自愿进行PK，如果一方不同意可以选择离开，在一定时间内，礼物总价值最多主播胜出。这种游戏对于主播和平台的意义很大，如果没有PK玩法，平台和主播的收入会大幅缩水。这种直播PK对普通观众、游客来说，没有任何意义，但是对于主播来说，是积攒人气、提高直播间在系统中权重的重要机会。PK双方的主播都有自己的粉丝团，这就像两个帮派“火拼”，PK就是利用粉丝的好胜心，和增加存在感的心理刷礼物，最终登顶榜一，还能和主播见面。一位直播团队运营向我们透露，直播间的礼物一般都是打PK的主播机构相互协商各自按照出资占比操作。去除直播平台的扣点，会返还50%左右。返点根据各个直播平台规则不尽相同。从本质上看可以看做是自己出的广告费。惩罚是PK里的重头戏，也是PK过程中最具有“娱乐性”的一个环节。一般双方在PK前会达成惩罚口头协议，而有些惩罚是带有侮辱或打擦边球的。对主播来说，一场PK也是一次导流的机会，如果主播有魅力很可能将对手的粉丝变成自己的粉丝。为了博取粉丝的同情，私下协议演剧本的主播会上演狠PK戏码：“你家大哥那么牛他怎么上啊？”才给你刷多少？”“你家大哥啥也不是！”入戏太深的大哥往往经不住这样的挑衅，被激发出的胜负心将网友的心带偏，为了争一口气几千、几万元礼物就这样刷出去了。狠PK最容易出票，一场PK下来能打几十万票，然后不管哪一边的票多哪一边的票少，双方主播都会把音浪加起来，然后平分。说白了就是一起割“大哥”的韭菜。三、直播间就是人间贪图眼前的利益，不想办法做内容，而是走捷径打“剧本PK”，靠拉仇恨打出来的榜单，迟早会被“大哥”和“家人们”发现真相，一旦被粉丝发现做剧本，这样的主播也会很快成为行业反面典型，失去做大主播的机会。在百度，关于网络直播PK乱象，已经有了官网词条。这样的乱象早已得到有关部门的关注，早前文化部出台的《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》(以下简称《通知》)，对网络文化经营单位传播网络表演行为进行规范。并提出对网络直播实行随机抽查，并实行“黑名单”制度，被列入名单的表演者将被全国禁演。面对行业急速发展中一些表演者以低俗、色情等违法违规内容吸引关注，社会影响恶劣，严重危害行业健康发展。而面对成千上万个直播同时在线，目前文化部门对网络直播的监管主要依靠随机巡查和群众举报，直播平台的自审自查人工和时间成本巨大。在这样的背景下，为了加强网络直播的管理，对网络表演市场实行经常性抽查，及时公开，无缝监控，而被列入黑名单的表演者，将被禁止在全国范围内从事网络表演及其他营业性演出活动除了管理部门出台法规外，各大平台也展开自查和清理行动。快手平台就发现部分用户为博取关注，在直播pk环节中进行低俗游戏、斗狠互撕、诱导打赏、炫富或恶意炒作等不良行为，为落实企业的主体责任，维护良好的平台生态环境，平台已通过技术手段与人工审核等方式进行严格审查，一经发现违规，将给出直播封禁、帐号封禁等处罚。视频号直播平台由微信安全团队通过日常主动巡检、模型识别、用户投诉受理等方式发现违规内容，并不断收集新出现的典型违规案例，以覆盖玩法多变、套路匪夷所思的新违规情节。平台对无下限博眼球的低俗直播内容持续进行处理，累计处置超过1.2万个直播间，对超过5900个主播帐号扣除信用分并追加帐号级别处罚。抖音今年发布《关于抖音直播严肃整治不良直播PK内容的公告》（以下简称：公告），公告称，平台将严格把控社区内容，严肃清理扰乱社区秩序、破坏平台生态、冲击正确价值观的违规内容。公告显示，平台将严格治理恶意炒作、拉帮结派、煽动粉丝等十大违规行为。对于违反相关规范的主播，平台将根据其实际行为的严重程度、主观恶意程度以及造成的影响，予以停播乃至永久回收直播权限等处罚。抖音资料显示，截至3月22日，平台已经处罚主播36人。针对4位二次违规的主播，平 台已予以回收直播权限7天并公开检讨的处罚。2022年2月以来，抖音开展了平台生态专项治理行动，打击“色情低俗”“饭圈”“网络暴力”等违法违规内容。其间，平台共处置违法和不良信息20556条，处置账号3688个。直播的出现为大众提供更多分享内容的渠道，为怀才不遇的人提供更大的舞台，希望那些观看直播的看客们，在喜爱和用礼物鼓励主播的时候，也能保持理性和冷静。作者：刘娜娜；微信公众号：文娱价值官（wenyujiazhiguan）原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1WhB8fytUE6cJbbVr_NBKQ本文由@文娱价值官 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。题图来自 Pexels，基于CC0协议。特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.相关推荐热点推荐
2024-04-29 16:38:44
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在某音乐平台的直播间中，风靡着一种“音乐王国寻宝”游戏，通过简单的竞猜获得虚拟礼物，而主播则会在玩家赢得奖励后出现，提出以一定比例用现金收购虚拟礼物。一分钟一轮的“刺激”、真金白银的投入、虚无缥缈的回报……在这样一种诱惑下，苏州的黄先生一年多损失本金132万元，贵阳的杨先生5个月时间输掉了近30万元买房首付款。近日，紫牛新闻记者采访了多位类似的玩家，他们的投入金额从数十万元到百万元不等，一些投诉平台上的相关投诉也多达数十条，大家均认为，平台有诱导赌博嫌疑。记者致电QQ音乐平台，回复称游戏中的奖励类别和概率是合法合规的，禁止玩家和主播私下交易。但记者调查发现，主播带玩、带押、套现的现象极为普遍。音乐平台直播间的小游戏让玩家输掉几十万购房首付款贵阳的杨先生从去年9月开始接触QQ音乐平台的“音乐王国寻宝”活动，约5个月的时间里，总共投入了近30万元本金，“最开始是用QQ音乐听歌，这个软件的歌曲版权比较多。用的多了，就进入到平台里的直播间，发现很多主播和粉丝都在玩‘音乐王国寻宝’游戏，在那种氛围下就开始玩了。”杨先生坦言，一开始下注比较小，但后面下注越来越大，当输了几万元时，自己已经察觉到这个活动含有“赌”的性质了，但杨先生还是想赢回来，就不断加注，“后面还是抱有侥幸心理，中途卸载过两次，但是一打开软件听歌，就会顺手点开游戏，直到最后输光了近30万元，彻底卸载。如果我到现在还没卸载，那我不可能这么心平气和地跟你说话，钱刚输完的时候心理和精神压力还是非常大的。”杨先生告诉记者，今年他已经40多岁，输掉的钱几乎是他所有的积蓄。原本他打算用这笔钱作为房款首付，但如今买房计划也搁浅，“我相当于一切从头再来了。”杨先生还不敢把此事告诉家人，面对家人对买房计划的询问，他只能编造其他理由搪塞过去。杨先生说：“我在国企工作，虽然积蓄被掏空了，但还能维持生活，我知道有很多人是玩这个欠了外债的，我还认识一个四川农村的小伙子，为了还债打好几份工，天天吃泡面。”杨先生还说，在接触到这个游戏之前，自己并没有任何的赌博习惯：“我平时不打牌，也不打麻将，从来没有赌博过。但是当在直播间那种环境下，很容易跟风下注。”杨先生特意强调了直播间中的氛围很能煽动情绪：“直播间的那种音乐，主播的话术还有那种别人一中奖就飘出来的特效，特别煽动人。”玩家充值了不少钱每分钟开奖一次主播暗示有规律可循记者了解到，“音乐王国寻宝”游戏规则非常简单，游戏页面中出现钢琴、吉他等8种乐器，每个乐器旁标注有不同的倍数，最高的是圆号，标注了数十倍的字样。游戏每隔一分钟会弹奏一种乐器，玩家事先进行下注，并获得相应的回报。记者在游戏界面中看到，单次下注使用“音符”进行，据了解，一个音符相当于2元人民币，最高一次可以下4000注，也就是8000元。“音乐王国寻宝”的游戏界面这样一款简单的游戏，如何吸引人不断下注呢？陈女士在游戏中充值了近50万元，她告诉记者，玩的过程中感觉到有机制在让人越陷越深。“如果你一开始玩，可能中的几率非常高，但是进行大额投注，往往就很难押中，如果这时候心态不好或者说追求刺激，就很容易不断下注。”她还提到，有的主播会带着玩家进行押注，并称自己掌握了规律，甚至有人承诺跟着押注80%能押中。“他们会说，这个是有规律的，还有人把近100次的开奖记录拿出来分析，告诉你应该押哪个，其实是在进行误导，因为你通过自己的理性判断来押，能赢几乎是不可能的。”杨先生在采访中也认为，这个游戏看上去是能通过之前的开奖记录找到规律，但实际上主播们说的那些规律都没什么用。押中的金额可通过主播变现主播被举报就换个名称继续陈女士告诉记者，如果押宝中奖了，会得到虚拟礼物“饭票”，这时直播间会一直弹窗、飘屏，对中奖信息进行广而告之，玩游戏的所有人都能看到。“这时候就会有主播来找你收购这些‘饭票’，一般的收购价格在6至7折。”陈女士说，通常都是主播主动联系她，也有时候在公屏上聊起来，双方商量折扣比例。一旦同意报价，主播就会给陈女士发送链接，点进去是主播在进行PK赛，陈女士将礼物刷给对方后，主播就通过微信转账或银行打款的方式将现金给到陈女士。“有时候给的链接里是一个空的直播间，把礼物刷进去以后，很快直播间就消失，链接无效了。”记者了解到，玩家真金白银充值的钱，只有通过主播才能变现，但是肯定会打折扣。“也就是说玩赢了也是亏，不赢也是亏。”陈女士告诉记者。主播会给玩家进行变现记者注意到，在游戏中有提示禁止玩家和主播私下交易，但据不少玩家表示，这种“变现”行为是普遍现象。“正是平台一直给我推送这样的直播间，我才接触这个游戏，如果主播被举报，就会换个名称继续，完全看不到平台有监管。”陈女士说。“音乐王国寻宝”的游戏界面平台现大量投诉客服：奖励类别和概率合法合规紫牛新闻记者通过黑猫投诉平台搜索，发现关于“音乐王国寻宝 ”的投诉有29条，诉求多为要求退款和对游戏进行处罚。记者注意到，这些投诉人基本都在游戏中进行过大额充值，从数万元到数十万元不等，最大金额超过百万元。“我以前看直播一个月花掉两三千很正常，结果现在被这个游戏诱导之后，5个月充值20多万元”“从2022年开始累计投入40余万”……除了反映诱导充值，还有不少人怀疑平台操纵赔率，几率常常会突然发生改变。一位投诉者写道：“玩法在介绍中说是完全随机概率，然而体验过该玩法的用户普遍认同该玩法存在后台干预控制，概率大的几率几十把都不出，等你停下来它就出，这不是纯纯让你往里面砸钱吗？”“该玩法本身具有赌博性质，但是在玩法规则上没有强调说明其赌博性质，也没有进行合理金额限制。”一位投诉人认为，平台应该负起相应责任。不过记者了解到，该平台将诉求转给客服后，玩家均未得到正面回应。在该游戏中损失本金132万元的苏州黄先生的妻子刘女士告诉记者，自己两个月来坚持在社交平台上投诉，除了音乐平台的机器人机械的回复之外几乎没有收到任何回应。“我先后联系了深圳市12345和深圳市场监督管理局等多个部门，都无法认定平台责任。”而根据平台给出的条款，只有证明“未成年人消费或者盗刷”才有可能进行退款。紫牛新闻记者就此问题拨通了QQ音乐的客服电话，对方回应：“‘音乐寻宝王国’是官方活动，是为了鼓励用户合理参与，丰富用户体验的互动功能，它的奖励类别和概率是按照相关法律法规予以公示的，是合法合规的。目前没有接到相关投诉，也没有发现相关赌博问题。平台方不支持用户与主播直接进行交易，遇到相关问题鼓励用户进行举报。”刷够财富等级才能进入界面“团长”专门带你玩“音乐王国寻宝”游戏如何进入？记者在QQ音乐软件中一探究竟。随机点击进入一位音乐主播的直播间后，记者发现在线用户并不多，主播会与每一个进入直播间的网友热情打招呼。随后，记者在互动区询问主播：“音乐寻宝王国是什么？”该主播便问：“你是不是想玩？需要刷礼物提升‘财富等级’才能玩。”在之后的互动中，记者了解到“音乐王国寻宝活动”设有门槛，需要QQ音乐账号的“财富等级”达到4级才能看到活动入口，而提升“财富等级”需要充钱给主播刷礼物，充值约400元能够达到4级。而当“财富等级”达到4级，也仅仅只能“看”到游戏界面，该主播说：“我也就刷了不到一千块钱，已经5级了，但是我也只能看到这个界面，不能玩。要‘财富等级’达到10级才能开始玩，大概刷2000元能达到10级。”进入该款游戏的界面显示玩家都在押注记者继续询问该游戏内容是什么，该主播表示：“是押注开奖的，但是我身边很多粉丝都在玩，好多主播也在玩，有些主播是边直播边玩的。”此时，评论区出现另一个账号与记者进行互动，经主播介绍：“他是我直播间的‘团长’，他（财富等级）已经20多级了。”该团长在评论区主动@记者并说：“来给我们看个特效（指刷礼物），升到10级带你打王国。”记者继续向主播询问押注方式是否违法，主播回答：“不违法，平台上好多人都在玩呢，要是违法早就玩不了了。要不你就升个级吧，给你说太多也说不明白，升级之后自己玩就知道了，让我家团长带你玩。”是否为赌博？律师认为虚拟筹码是否可以兑换为财产是关键江苏金协和律师事务所执行主任常璇律师认为，游戏竞猜一般是利用随机性、偶然性来进行的娱乐项目，但正是这种特性导致游戏竞猜有转化成赌博的可能性。从法律角度说，如何区分合法的游戏竞猜和非法的网络赌博，关键在于作为竞猜筹码的虚拟游戏币是否可以兑换为财产利益。根据《公安部、信息产业部、文化部、新闻出版总署关于规范网络游戏经营秩序查禁利用网络游戏赌博的通知》（公通字〔2007〕3号）的第三条规定：要监督网络游戏服务单位依法开展经营活动，要求其不得收取或以“虚拟货币”等方式变相收取与游戏输赢相关的佣金；开设使用游戏积分押输赢、竞猜等游戏的，要设置用户每局、每日游戏积分输赢数量，不得提供游戏积分交易、兑换或以“虚拟货币”等方式变相兑换现金、财物的服务，不得提供用户间赠予、转让等游戏积分转账服务，严格管理，防止为网络赌博活动提供便利条件。“主播为虚拟游戏币的变现提供了便利，是有刑事风险的。同时，平台作为游戏软件的提供方，也具有监管的义务，需要时刻警惕禁止‘虚拟货币’双向流通的合规红线。”常律师说。（文中人物系化名）紫牛新闻记者 ｜刘浏实习生｜张静萱编辑｜张冰晶剪辑｜万惠娟主编｜陈迪晨图片和视频素材：受访者提供扬子晚报·紫牛新闻未经授权不得转载转载拒绝任何形式删改否则保留追究法律责任的权利紫牛新闻常年法律顾问：北京大成（南京）律师事务所唐迎鸾律师}