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黔西县：新春佳节春联年画进农家
发布时间：&&&来源：黔西县文明办&&&
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图为李忠祥的儿子正在张贴春联（刘吉祥&摄）
&　1月22日，在全国文明村镇、中国美丽宜居示范村庄、中国十大最有魅力休闲乡村、全省“四在农家”示范点的黔西县洪水镇解放村，驻村干部刘吉祥手里提着一个小纸袋，迎着清晨尚未消退的寒霜，步履匆忙地往农户家里赶，不为别的，就是希望把中央文明办组织赠送的春联及年画第一时间送到老百姓手中。
　　在村民李忠祥家的院子里，“老李，这是中央文明办组织为你们赠送的春联和年画，祝你们新年快乐！”李忠祥一接过春联就吆喝自己的儿子搬来人字梯，迫不及待地把春联贴上，顿时给这个普通的农家小院增添了几分喜庆。看着红红的春联，李忠祥口里反复地念着横批“有福人家”，抑制不住自己内心的喜悦，激动地说：“党的政策真是越来越好了，党员干部又心系百姓，马上就要过年了，我正盘算着周末赶集时买幅春联讨个好兆头，没想到，今天你就送到我家来了，心里真高兴。”
　　随后，刘吉祥分别走进李永德、李军、严浩、张勇等21户农民家里，将春联和年画送到他们手中，并为他们送去了新年的祝福。
　　据悉，为大力弘扬中华民族传统美德，使社会主义核心价值观进村入户，为马年春节营造热烈喜庆的氛围，中央文明办组织中央新影环球时空有限公司开展“迎新春送吉祥”为农民赠送春联年画活动。根据安排，黔西县洪水镇解放村获赠22幅春联及22张年画，目前，春联和年画已全部发放到农户手中并已张贴完毕，为解放村营造了浓浓的节日氛围。（刘 &刚）
责任编辑：余成敏
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衡水市武强年画让社会主义核心价值观落地生根
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长城网衡水1月22日电(邢梅智)一张桌子，一个胖乎乎的小小子拿着勺子吃饭，站在身旁的妈妈正在捡拾撒落在桌子上的饭粒&&这幅以文明节俭为主题的武强年画《珍惜从小做起》，是由武强年画艺人臧武斌近期创作的，并且在省首届公益广告创意设计大赛中荣获铜奖。去年以来，武强县充分利用武强年画这一有效载体，对社会主义核心价值观进行鲜活阐释和大力宣传，使核心价值观深入人心、落地生根。
原标题：衡水市武强年画让社会主义核心价值观落地生根长城网衡水1月22日电(邢梅智)一张桌子，一个胖乎乎的小小子拿着勺子吃饭，站在身旁的妈妈正在捡拾撒落在桌子上的饭粒&&这幅以文明节俭为主题的武强年画《珍惜从小做起》，是由武强年画艺人臧武斌近期创作的，并且在省首届公益广告创意设计大赛中荣获铜奖。去年以来，武强县充分利用武强年画这一有效载体，对社会主义核心价值观进行鲜活阐释和大力宣传，使核心价值观深入人心、落地生根。武强是久负盛名的年画之乡，武强年画已有近千年的历史，每个特定历史时期都有武强年画艺人们创作的刻有时代烙印的作品。如反映鸦片战争时期林则徐禁烟运动的《新排洋烟阵捉拿罂粟花》、反映抗日战争的《抗战门神》、反映解放初期土改运动的《清算图》、反映2008年北京奥运的《六子迎奥运》和反映党的十八大精神的《中国梦》等等，一幅幅热情洋溢的年画成为对人们进行核心价值观教育的“活教材”。2006年，武强年画入选国家非物质文化遗产名录。武强年画博物馆是“河北省爱国主义教育基地”、“河北省国防教育基地”、国家AAAA级旅游景点，年接待游客35万余人。社会主义核心价值观宣传教育活动开展以来，该县充分利用武强年画紧跟时代潮流，表现形式鲜活等特点，鼓励年画艺人们在传统年画的基础上大胆尝试和创新，用传统的手法和技艺表达社会主义核心价值观24字内涵。《忠心保国》、《正气歌》、《时代楷模》、《焦裕禄》、《富从勤出》、《珍惜从小做起》、《我也给奶奶洗洗脚》、《常回家看看》、《剩宴》、《二十四孝》等一批紧扣时代脉搏、群众喜闻乐见的年画作品应运而生。其中，刘国胜创作的《万世师表》在去年第五届中国民间工艺美术“乡土奖“评选中荣获铜奖；臧武斌创作的《珍惜从小做起》、《我也给奶奶洗洗脚》、《常回家看看》三幅作品，在去年善行河北&河北省首届公益广告创意设计大赛中荣获1个铜奖和2个优秀奖。这些作品形象生动、诙谐活泼，让人们既能感受到传统文化的魅力，又容易理解社会主义核心价值观的丰富内涵和意义。为宣传和弘扬社会主义核心价值观，该县充分发挥武强年画潜移默化、引人向善的作用，积极培育人们对核心价值观的认识与践行。去年，该县博物馆相继举办了“武强年画中国行”、“武强年画世界行”、“送展下乡”、“馆校共建签约”、“神奇的武强年画体验之旅”等一系列活动，并在县电视台开办武强年画专题讲座、专题栏目，大大提高了人们对核心价值观的知晓率和认同感。同时，该县把表达核心价值观的年画元素融入城镇建设之中。在县城建设了年画主题公园、年画文化广场、年画雕塑；在县城主要街道、高速公路出口附近设置了年画牌、年画广告灯箱；在路灯杆、垃圾箱等市政设施中融入年画设计符号等等，不仅提升了县城品味和形象，而且使人们在耳濡目染中受到了核心价值的感染和熏陶。
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48小时点击排行四川：12幅绵竹年画叫响24个字 让核心价值观入眼入心入脑
责任编辑：杨均 陶恒
来源：四川文明网&&&&
“我的价值观”年画公益广告之“爱国”。王平&摄
“我的价值观”年画公益广告之“敬业”。王平&摄
“我的价值观”年画公益广告之“友善”。王平&摄
　　2013年8月，德阳、绵竹等地的街头出现了一批“很有新意”的公益广告，两个绵竹年画中时常出现的年画娃娃以四种形象分别在市区各个地方同时出现。
　　据德阳市民尹先生回忆，彼时，在公交站台上、在道路灯箱广告上、在行驶的公交车和三轮车上、在小区的墙上，夸张活泼的卡通形象让人过目难忘，“我印象最深的一张是两个男孩扛着铁锹镰刀准备劳动，另外还有张是两个女孩在天安门城楼前抚摸国旗。”因为时常关注时政新闻，配合着图画上的“敬业”、“爱国”两个词，敏锐的尹先生一下就发现，和传统年画不同，这两幅年画紧贴着政治主题，“这不就是社会主义核心价值观中的内容吗？”
　　“很新颖，也确实让人印象深刻。”德阳市委宣传部相关工作人员向四川新闻网记者证实，由德阳市文明办牵头，当时德阳市区总共投放了一组共四幅类似的公益广告，另两幅的主题则分别是“诚信”和“友善”，图案为两个年画娃娃在大鼎前拿着橙子和杏子窃窃私语，以及摘下桃子准备送给老爷爷。
　　地方文化元素与时代特色紧密契合，让这组公益广告瞬间成为德阳街头巷尾议论的焦点。“这些年画娃娃的确比传统的标语宣传有内涵，而我的孩子也的确能从图上学会那8个字该怎么念。”市民刘小姐表示。这些公益广告甚至已成为一些家长在散步时教孩子认字的工具之一。
“我的价值观”年画公益广告作品被印上纸杯，广为使用。董焦&摄
“我的价值观”年画公益广告作品被印上纸杯，广为使用。董焦&摄
　　为何是年画&先让“24个字”朗朗上口
　　日，党的十八大报告明确提出“三个倡导”，即“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观”，第一次将社会主义核心价值观提炼为24个字。这24个字分别从国家、社会、公民三个层面，提出了反映现阶段全国人民“最大公约数”的社会主义核心价值观，为培育核心价值观奠定了基础。
　　“这24个字实际上就是我们创作这组公益广告的原动力。”德阳市文明办相关负责人表示，如何让德阳群众了解知晓社会主义核心价值观？培育和践行社会主义核心价值观如何收获实效？首先要通过绵竹年画的形式，让德阳群众对这24个字“朗朗上口”，“要把这二十四个字叫响，入眼入心入脑。”
　　德阳市文明办打算用本土的文化元素和地方文化符号创作一组公益广告来阐述社会主义核心价值观，自然而然地，地方文化元素中最有代表性的绵竹年画成为首选设计载体。
　　“标准其实只有一个，通俗易懂，这与传统年画的创作精神暗合。”2013年3月，德阳市文明办联系了一个年轻的年画设计团队——四川四汇斋年画有限公司，请他们以社会主义核心价值观的三个倡导、24个字为内容，以绵竹年画为表达形式的一组公益广告。
　　“怎么画才能正确表达24个字的寓意，是个需要斟酌的大问题。”这位负责人为代表的德阳市文明办随后与四汇斋的总经理曾涌带领的设计团队进行了多次讨论，几经修改，两个月后，首批4张代表个人层面的年画成型，画作采用绵竹古年画中常用的大头娃娃为主题，以夸张的画风统领全篇。“都用的是绵竹年画的技法、绵竹年画的色彩，不脱离传统年画的特色。”作为绵竹年画的传承者，曾涌坦言，新内容、老技法的结合，让他们颇费脑筋，“12幅画都出来了，其中4幅首批走上了公益宣传的‘岗位’。”
　　但即便是首批4幅，这组同时在公交站台、公交车身、路灯路牌、大型户外广告等媒介出现的特色公益广告，既让人们一目了然，又便于接受和理解，仍然在短时间内让德阳市民眼前一亮。
　　从基础到大楼&第一步先解构“我的价值观”&
　　选择年画作为宣传社会主义核心价值观的载体的第一步，德阳市文明办将这四幅年画公益广告命名为“我的价值观”，在德阳市文明办相关负责人看来，这是理解和践行社会主义核心价值观的第一步，爱国、敬业、诚信、友善。
　　“实际上当时12幅都是做好了的，但我们是想先叫响公民个人层面的价值准则。富强、民主、文明、和谐，是国家层面的价值目标；自由、平等、公正、法治，是社会层面的价值取向；爱国、敬业、诚信、友善，是公民个人层面的价值准则。”他顿了顿说，推行12幅绵竹年画也是从“我的价值观”向“我们的价值观”过渡，“首先是把公民个人层面这一层抓住，它是其他两个层面的支撑。”他也不避讳地解释这是一种探索，“我们也是在探索，从基础到大楼，这是用一年两年夯实基础的问题。”
　　在这位负责人看来，现在最大的一个问题横亘在每个人面前，那就是如何去践行社会主义核心价值观，“只能把践行社会主义核心价值观具体到实实在在的每件事上去，而不是只站着喊两句口号。”
　　在他的理解中，三个倡导可以看成一种逐层倒推的关系——在每个人都实现爱国敬业诚信友善的准则之后，对社会要追求的自由、平等、公正、法治就能起到推动作用，国家的富强、民主、文明、和谐等等也就随之建立。
　　他表示，除了选择年画作为宣传社会主义核心价值观的载体，德阳市文明办正着手启动“培育和践行社会主义核心价值观”的系列讲文明树新风公益广告，将会以多种载体、以多种形式把这些公益广告进行刊播，“要让德阳396万人每个人都能随口把24个字都说出来，我们选择年画作为宣传社会主义核心价值观的载体工作就算真正起步了。”
　　日，绵竹年画村，年画画师们正进行年画创作。创作于2013年的“我的价值观”公益年画被摆在工作台上，成为激励大家继续创作、设计的范本。王平&摄
　　公益年画&民间传统艺术的社会责任心
　　“它和天津泥人张印上中国梦主题公益广告很像，但因为是专门针对每个词设计场景，又较泥人张自然得多。”谈及自己的作品，年画的图案设计者之一曾涌如是说。尽管只有他旗下一个由4名年轻画师组成的年画创作团队参与了此次创作，但将传统的年画与社会主义核心价值观宣传接轨，于绵竹年画所有非物质文化遗产传承人来说，都是一次革新。
　　“做的时候并没想过盈利，只是想把它做出来，保留着，也就是一种历史的说明，对文化的传承，对理想的一种坚守。”曾涌如是解释自己倾情投入年画公益广告制作的原因，在他看来，这也是企业社会责任心的一种体现，“做企业，特别是从灾区成长起来的企业，要有所担当。”
　　他因此对创作24字年画异常上心，“又要保留传统，又要表达新的精神，这导致我们在创作每幅作品时，都曾数易其稿。”他以“敬业”的年画为例，“（一开始）团队提出要用工业，觉得农业不够现代。”在这一指导思想下，吊车、大型公路，乃至两名工人在现场作业等工业因素都被塞了进去，“童子仕女等传统元素变成成年人了，尽管仍用上‘一黑二白三金黄，五颜六色穿衣裳’的传统技法，画面仍然不对头。”
　　几经周折，在旁人的建议下，曾涌还是让这幅年画回归了绵竹的本质——农耕文化。“后来还是以小孩作为主体的表述，既是说传统文化的教育必须从小娃娃抓起，又表现了童真和淳朴。”
　　最终，这幅寓意敬业的年画呈现了一幅丰收的场景：蓝天白云下，两位童子拿着镰刀、铲子前去劳作。表现回报的，就是身旁很大的果实，“有夸张的意味，但作为敬业的结果来表达，就很有内涵。”
　　据曾涌统计，整个绵竹，大约有1500人在从事年画行业，共33家年画作坊。
　　“再本土的文化元素，如果脱离了现实，都会被市场淘汰。”传统年画的尝试是很长的一段经历，“我们尝试过年画食府、年画红包、年画学校，也尝试过内容革新，包括廉政年画以及这次的社会主义核心价值观年画，都是我们以后可能会走出的路。”&曾涌说。
　　他同时也做出了一项特殊的保证：“我们以社会主义核心价值观等为主题的年画作品，只要是出于公益目的使用，不会带有盈利的目的。”
　　“以年画作为载体，这就是以本土文化元素来表达社会主义核心价值观。”德阳市文明办相关负责人如是评价曾涌的这次尝试：既弘扬了地方文化元素，又推出了本土传统工艺，又表达了当代核心价值观，特别是“我们的价值观”。
　　润物细无声&本土色彩让人眼前一亮
　　2013年底，受德阳市文明办委托，国家统计局德阳调查队组织开展了“德阳市创建省级文明城市群众赞同率调查”活动。抽样调查结果显示：98.50%的市民支持德阳申报参评省级文明城市，市民对德阳文明城市创建工作的知晓率（92.90%）、支持率（98.50%）、参与率（77.50%）和满意度（90.50%）均处于较高的水平。
　　德阳市文明办相关负责人将此视为德阳市民认可年画公益广告这种新宣传方式的旁证。“年画公益广告同期在德阳市各大平台进行了展示，也是市民知晓创文明城市的重要途径之一。”
　　因为经常往返德阳，消防战士陈韬早在2013年7月初就留意到了德阳街头的年画公益广告，“感觉画面干净，又通俗易懂，光看图就能了解所表达的内容是什么。”他认为，采用具有地方特色的组图来宣传社会主义核心价值观，有十分重要的实际意义，“这样既推出了本地的特色文化名片，又使老百姓在平时生活、工作、学习中受到了宣传教育。”
　　有绘画功底的德阳市民杨芳则从专业角度提出了建议，年画的形式结合了本地特色，创意可嘉，“构图还可以更精致，设计效果还可以更好，还可以揉进更多的内容。”
　　德阳东汽中学的老师贺刘容则更看重年画本身的创意，“我们小区周边有很多，学校里也有张贴类似的图片。”
　　“第一眼看到的是传统的年画，趣味和民俗的融合，极具德阳的特色。”贺刘容表示，年画早已被视为德阳城市名片的一部分，而这几幅年画所体现的内容更彰显着一种价值观，“它明确地倡导爱国、敬业、诚信、友善。”
　　贺老师也因此向同事和学生多次推荐这组公益广告，“印象最深的是爱国那张，两个孩子的图像鲜明地突出主题，孩子总是和希望、梦想联系在一起，白鸽总代表着和平，红旗与天安门是国家的象征。每个人的逐梦都和图片一角的‘中国梦’息息相关，图中的多重意义给人很多启示与思考。”
　　与贺刘容类似，德阳市直机关工委职工陈晨也是在张贴于单位的海报中看到了这组年画公益广告，“眼前一亮，用年画来宣传社会主义核心价值观，确实是一种创新。”
　　因为自身也在从事宣传工作，陈晨的看法也相对老道，“这样的宣传方式有一定的教育作用，宣传内容和表现形式也较好地做到了统一。”但她同时也提出一些建议，“年画仅仅是宣传的载体，我们对核心价值观的解读不能仅仅停留在字面上，还应有进一步的反映。”
　　对市民的建议，德阳市文明办都悉心接受并表示会做出改进，“我们实际上已有了进一步计划，但现在尚未完全定稿，因此暂不能对外公布。”该办相关负责人向四川新闻网记者透露，“新的宣传形式将会更深入，具备更多的形式和内涵。”
　　然而相关做法，在当地媒体的公开报道上已能见端倪。根据《德阳日报》日名为《突出德阳元素&再创一批“讲文明树新风”公益广告》的报道显示，2014年，德阳市将按中央文明办要求，安排用一年的时间，按“原创、刊播、推送”的步骤，积极地推进公益广告活动。
　　该报道还透露了德阳下一步公益广告活动的主线——“以创建文明城市为龙头，以培育践行社会主义核心价值观为主线，以绵竹年画为表现形式，以重大节日、传统节日、纪念日为节点，注重德孝文化、三国文化、三星堆文化等德阳地方特色文化，集体创作推出一批主题鲜明、崇德向上的公益广告作品，以影视、平面、&动画、户外、广播、网络六类公益广告为载体，”
　　除在德阳本地进行全面刊播外，德阳还将积极争取推送精品上国家主流媒体，并“争取创建为中央文明办‘讲文明树新风’公益广告创作基地”。（记者 董焦）
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