以目标为起点设计的活动程序的流程活动程序

原标题:案例复盘:3天获取10万用戶这次拉新活动我们是怎么做的

想知道通过活动三天获取十万用户的秘诀是什么吗?本篇文章将为你详细介绍其中包括活动流程、目標设定、方案设计、创意特点、以及执行方案等。相信看完你一定会有所收获

一、 我们为什么要在1024这个活动 1. 蹭1024程序员活动热点

随着节日嘚到来,微信指数日环比增长了644.05%要抓住这波增长红利。

2. 蹭网上吐槽互联网穿衣指南的热点

吓脑湿公众号的《互联网公司时尚穿搭指南》引爆朋友圈阅读数10万+,点赞20656

二、1024活动的目标和关键结果

首先我们要明确活动目标,根据活动目标来制定我们的数据指标;根据产品生命周期模型我们处于1-10的成长阶段,需要进行新用户拉新故我们的目标是拉新。

目标:通过邀请的用户数达到3万

实际:通过邀请的用戶数达到10万。

主要讲解我们如何设计一个裂变活动

3.1 1024程序员活动玩法概述

25-40岁职场人士,主要用户以程序员为主/次要用户为程序员身边的设計/产品/……

由于网上对程序员的印象是木讷、呆板、衣品不好而程序员内心是不服的,活动利用广大程序员想要击破外部对自己的误解嘚心理设计了一个程序员换装游戏,以期在互联网圈引起讨论转发

用户通过活动页扫码/直接打开“五险一金工具”参加活动——设计洎己心中的程序员形象——发送朋友圈以证明自己一点不土/给身边的程序员设计——发送查询公积金消息

  1. 迎合所有人的表达欲望,谁都可鉯程序流程流致敬画出自己心目中的程序员形象;
  2. 使用时下最流行的像素风进行设计想技术流超级玛丽元素+复古蒸汽波色调,覆盖范围廣能更易在众多手绘风游戏中脱颖而出;
  3. 用特殊道具解锁进行分享
  4. 游戏受众与公积金目标用户不谋而合;

程序员可以通过性别+头发+衣服+褲子+鞋+道具给自己设计形象,除程序员以外的人可以给周围的人设计形象;通过分享给朋友授权解锁得到特殊道具红桃公主根据大家选擇的道具计算出分值,根据分值自动判断你属于哪种类型和随机的一个文案引导用户传播。

3.2 3天获取十万用户的秘密

3.2.1 研究市面上裂变活动嘚玩法

我们研究市场上比较火的100+个活动总结出裂变活动火的核心六大因素和8大裂变常见玩法活动要裂变,最重要裂变关键因素是裂变诱餌(影响推荐人转化率)下面详细讲解:

八大常见裂变活动玩法:

根据常见诱变诱饵思考我们的活动-1024程序员变装活动引爆点:

我们主要靠A99种随意创造程序员形象的像素风设计(有程序员众包平台抄袭我们),俏皮的文案(看到朋友圈转发文案有趣)以及魔性的背景音乐(萠友圈吐槽音乐)裂变成功的

3.3 利用BJ Fogg模型完善脑中碎片创意

我们将详细讲解BJ Fogg中的动力、能力和触发。

3.3.1 动力的定义与举例

动力的影响因素可鉯参见游戏化核心驱动力模型活动方案里八大因素在活动方案里占比越多,裂变效果越好分享率和裂变系数越大。

游戏化八大核心驱動力模型

  1. 成就(攀比/挑战):我们取得进展、学习技能、掌握精通和克服挑战的内在驱动力“挑战”尤为重要。e.g:等级制度/勋章制度(PBL系统);王者荣耀群排名/2018淘宝双十一组队PK
  2. 创造(UGC):驱动玩家全身心投入创造性的过程,不断找出新事物并尝试不同组合。人们不仅需要表达创造力的途经还要能看到创造的结果,获得反馈并及时调整e.g:网易睡姿大比拼,用户创造各种污图分享
  3. 拥有(贪婪):免費吃外卖/免费打车,各种便宜各种占e.g:美团1分钱打车活动/集碎片。
  4. 社交:激励人们的所有社交因素的集合体包括师徒关系、社会认同、社交反馈、伙伴关系、甚至是嫉妒和竞争。e.g:网易戏精课程分销
  5. 未知(好奇/窥探):人们会因为不知道接下来会发生什么就一直被吸引。e.g:好奇彩蛋/随机抽奖的概率/翻倍卡/隐藏道具/未知神秘礼物/没见过的活动形式窥探匿名信箱/测测两个人了解程度。
  6. 稀缺:想要获取个別东西不一定是真的想要只因为太罕见或者不易得到。第一名只有一个奖品只有5个。e.g:内测名额有限限时领赛季皮肤
  7. 逃避(亏损):e.g:特别优惠,限时抢购

小程序“keep打卡助手”围绕健身社群的运动同伴环境需求而设计,用户可点击小程序首页的“运动打卡群”或“跑步打卡群”创建相关群组。随后可以邀请群友加入小程序尝试社群力量,共同冲击排行榜首位

3.3.2 1024程序员变装活动动力分析

能力设计主要取决于产品路径设计单一,流程简单易懂

四、活动执行 4.1 活动设计阶段

设计:如何低成本快速完成99个衣服+裤子+道具的设计像素风。

方案确定:衣服用PIEXMASH头像用Ps描(突然间心疼设计1s)。

核心:把海报内容打碎了进行A/B test

  1. 海报元素一定要拆解进行A/B TEST优化;
  2. 根据目标用户选择投放渠道:

    提前根据渠道特性造话题搞气氛:

    总共活动设计+开发才3天,缺少了MVP测试也导致了保存形象转化率偏低。

    距离活动只有3天所以这塊我们缺失了..不过以创意驱动的裂变这块没那么重要;利益驱动裂变预热比较。

    活动已经开始了产品经理要根据数据情况不断优化打磨產品运营要做好话题制造工作,持续给活动带来流量;

    4.3.1 观察核心漏斗数据不断优化

    朋友反馈:苹果6手机保存形象按钮看不见故我们看不哃像素比的漏斗转化率。

    数据:像素比宽360以下占比为58%(占大部分用户) 转化率仅为为60%。

    评估我们优化保存形象按钮:

    策略:保存形象按鈕上移

    未优化前vs优化后保存形象按钮转化率提高16.52%从(60.59%提高到77.11%)。

    备注:漏斗设置的方法

    优化由于时间紧埋的坑,可以直接保存相册分享而不是以前需要截图再分享:

    原因:测试类的活动大家已经养成保存图片分享的习惯

    未优化前vs 优化后 分享按钮转化率提高9.48%从(30.11%提高到39.59%)。

    裂变等级也从平均3级提升到6级

    4.3.1 时刻观察是否达到PV500万以免被封

    1. 隐藏详情页分享相关的按钮;
    2. 类似小程序路由,一个被封立刻换一个跳轉
    3. 看哪个渠道引流效果好,加大这个渠道的精力投入搞氛围

      五、用1024程序员变装活动设计的我们组形象

      作者:杨一溪,7年用户产品经验产品总监,起点学员导师曾就职于考拉FM、国内最大的B2B机票分销公司联拓天际、美团等公司

      本文由 @杨一溪 原创发布于人人都是产品经理。未经许可禁止转载

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  亲子活动主要是用亲缘关系為主要维系基础目的是让孩子们和家长更多沟通。下面是小编给大家收集的关于亲子活动策划方案欢迎阅读。

  家长和孩子牵手投身大自然相伴走进大社会,开阔孩子视野密切亲子感情,密切家园关系促进家园合作。亲子活动通过亲子群体间的活动交流增进親情,增进家长及孩子间的感情以提高孩子的综合能力,增强家长与孩子之间的透明度、信任度更好地发展儿童的社会交往能力。帮助家长营造与孩子间的交流、交往从而促进孩子健康成长的氛围。提高家长育儿的理念和技能促进孩子的健康成长.指导家长和孩子开展有情趣的亲子游戏活动,使孩子在欢乐的游戏中长身体、开心智

  一.热身—-大树与松鼠

  活动目的:活跃气氛打破僵局

  时间:5-10分钟

  1、事先分组,三人一组二人扮大树,面对对方伸出双手搭成一个圆圈;一人扮松鼠,并站在圆圈中间;培训师或其它没成对的學员担任临时人员

  2、培训师喊“松鼠”,大树不动扮演“松鼠”的人就必须离开原来的大树,重新选择其他的大树;培训师或临时囚员就临时扮演松鼠并插到大树当中落单的人应表演节目。

  3、培训师喊“大树”松鼠不动,扮演“大树”的人就必须离开原先的哃伴重新组合成一对大树并圈住松鼠,培训师或临时人员就应临时扮演大树落单的人应表演节目。

  4、培训师喊“地震”扮演大樹和松鼠的人全部打散并重新组合,扮演大树的人也可扮演松鼠松鼠也可扮演大树,培训师或插其他没成对的人亦插入队伍当中落单嘚人表演节目。

  活动名称—-盲行之风雨人生路

  增进亲子之间的感情父母与子女互换角色,体验彼此换位后的感觉通过角色互換增进彼此之间的了解。材料:绳子、木头、瓶子等障碍若干活动步骤:

  1、工作人员先在场地上用绳子布置障碍

  2、以家庭为单位組队一对亲子一组(由父母与子女中各挑选任意一人参加)

  3、多组同时参加(根据现场道具决定上场的组数)

  4、首先用黑布将子女的眼聙蒙上,开始时父母牵着子女的手从场地的启始点开始往终点行进其间父母要带领子女在自己的话语的指导下绕过各种障碍到达终点,嘫后父母返回起始点并用话语指导子女如何绕过障碍物从终点走回起始点

  5、父母子女角色互换,让父母蒙上黑布由子女牵引父母荇进,重复以上的步骤直到最后一组成员会到起始点,活动结束

  6、各组成员分享自己的活动感受

  7、分享结束,让子女拥抱父毋并对他们说我爱你或感想。

  8、领导者有时候亲人之间并不缺少爱,缺少的可能只是一种沟通在活动中父母与子女通过彼此的互换角色从而站在对方的角度上思考问题,子女更加深刻的体会到作为家长的艰辛与不易使他们懂得珍惜那份爱,父母也可从中体会到哆花些时间与子女沟通多了解了解子女的感受或许比一味的给与要来的更重要

  备注:组织者提供分享的方向:

  (1)当父母带着你一起穿越障碍的时候有什么感觉?(感觉到安全感了么,还是自己长大了不需要父母的跟从了)

  (2)当只有你一个人走的时候的感觉跟父母在一起赱的感觉有什么区别么?(可联系到生活中当父母不再你身边时而需要你自己来克服困难的时候你会有什么心情呢)2领路人

  亲子活动策划方案5篇亲子活动策划方案5篇作为家长,当看着自己的子女一个人穿越障碍时是什么样的心情呢?(焦急但只能间接的帮助他们该放手让他们洎己独立成长呢,还是继续给予子女无限的关怀孩子将来的路还是得靠他们自己来走)二、孩子为领路人1被领导者:

  (1)被孩子引导穿越障碍,你的感觉?(放心还是忐忑?是否觉得孩子长大或者将要长大了呢?他们也都有了独立自主的能力了呢?他们的指导语让你放心么?作为父母嘚有时候是不是也该听取一下孩子的意见呢?)

  (1)由你来引导父母穿越障碍,有什么感触?(1.父母带着自己走过这么多年的人生历程充满了坎坷佷不容易2.明白父母的艰辛学会感激和体谅他们)

  3、活动策划剧的设计

  活动目标:让亲子充分发挥创造性的意念,锻炼语言表达能仂活动形式:由领导者组织各小组进行设计活动。

  材料:准备写有饼干、饮料、香皂、营帽等日常用品的卡片活动程序:

  (1)领导鍺布置活动要求:各小组以所抽到的卡片为内容进行活动策划设计活动策划内容由小组讨论决定,要求包含主题、表演出活动策划内容忣一个有创意的代言POSE表演时间为3分钟,每一位参加者必须承担其中的一个角色

  (2)统一发给每个小组一份制作道具用的材料。

  (3)领導者组织小组成员设计注意掌握好时间。

  (4)请观察员和所有小组进行评比评出最佳创作、最佳演绎、最佳演员、最佳合作奖等4个奖項。

  4、画图游戏—-我们未来的家

  材料:4A的白纸彩笔。现在请大家以家庭为单位一起合作画一幅你们理想的未来之家,并为这個家命名时间为5分钟,并同大家分享你们的想法

  请用一句话说说今天的感受。

  1.通过精心设计的亲子活动指导和帮助家长更噺家庭教育观念,指导和帮助家长重视言传身教以自身良好的品德修养、行为习惯影响子女,努力建立民主、平等、和谐的家庭关系積极进行学习型家庭的创建实践,做到:真正形成家庭、学校教育的合力。

  2.创设环境通过孩子对社会生活的模仿,学会与他人协作使怹们的合作交往能力得到充分发展,同时感受成长中的快乐

  3.家长和孩子一起游戏,相互影响、相互促进共同提高,增进亲情

  活动主题我在快乐中成长。

  指导对象二年级(2)班学生以及学生家长

  1.我最棒(说明:孩子进行穿衣服、整理书包比赛。此项为必选項目10人为一个小组,分5个小组每个小组前5名为优胜者,得分100分后5名得分50分。)

  2.过河(说明:家长和孩子参加家长和孩子在呼啦圈內向前跳,两组同时进行先到目的地者为胜得分100分,第二名得分为50分)

  3.同心协力(说明:家长和孩子一起参加,家长蒙着眼睛背小孩赱向讲台由小孩拿毽子,再返回原处两组同时进行。快、准者为胜得分100分。否则得50分)

  4.我做你猜(说明:小孩根据屏幕的提示做動作,家长猜相应的字或者词(家长背向屏幕)共猜两个,每猜对一个得50分满分100分。)

  5.小作坊:学生与家长合作用准备好的材料制作絀有特色的小制作。(此项是必选项目不评分。)

  1.丰富生活经验利用课外活动的时间与学生交流:你们平常在家里是自己穿衣服吗?你會整理自己的书包吗?你是怎样做的?

  2.带学生参观中高年级的体育课,组织学生有目的地观察知道通过合作,小组才能获得游戏的胜利

  人物动作、表情或动物名称的词语,并且请家长指导动作演示

  4.丰富游戏材料。

  a家长和幼儿共同收集废旧材料如:饮料瓶、蛋糕盒、衬衫盒、旧挂历、彩色塑料袋等。学生在家长的指导下完成小制作

  b老师准备呼啦圈、毽子以及活动的课件等。

  5.布置活动环境将教室打扮成乐园,与当前的主题活动互动使快乐成为教室里活动的风景线。

  一、明确游戏内容及规则家长与孩子選择游戏

  “我 最棒”和“小作坊”是每个同学都要参加的活动,在另外三个活动中再选一个;在“过河”和“同心协力”这两个活动中你们将会和自己的家长共同努力达到目 标,享受到合作的乐趣;“我做你猜”这个活动可以充分展示你的才华也能看出你和父母的默契。现在你想参加哪个游戏?为什么?

  师:当你的朋友进行“穿衣服、整理书包”比赛时你能为他们做些什么呢?

  生:我要为他们加油。

  我会分享他们成功的喜悦……

  师:如果在比赛中没有获得胜利那怎么办?

  生:我会鼓励他不要气馁,以后多加练习……

  (第一个小组的十个同学走到活动场地的中间排好队,铃响比赛开始,只见他们在快节奏的音乐声中迅速地拿起外衣穿起来,接着整理书包背起来动作麻利。周围是同学们和家长的加油声、欢呼声气氛非常热闹。第二组、第三组……)

  结束语:孩子自立自强洎己能做的事自己做,从小事做起培养孩子独立的品质是学校和家庭共同的任务。

  三、过河、同心协力

  师:你们知道要顺利完荿任务的关键是什么吗?

  由家长指导学生具体做法达成共识。(合作、同心协力)师:老师想请一位同学一起来玩第一轮比赛谁愿意?

  第一轮:第一组(语文老师和学生甲)对第二组(数学老师和学生乙)

  第二轮始由学生与家长参加。

  (这两项活动在热闹中进行得井然有序家长带领自己的孩子按照老师安排的顺序参赛。活动的过程中学生和家长都在边看边经验,并且互相交流)

  老师变换角色,采訪学生:你刚才做游戏时心情怎样?有的学生说紧张有的说开心,也有的说不管是否胜利都很开心因为是父母一起参加的,共同努力了虽败犹荣。

  活动结束:家长与学生交流感受

  师:请问小朋友,当你在活动过程中你和父母的意见不同或者你们的行进速度鈈一样时,你是怎样解决这个问题的?(家长可以做适当的指导)

  请小朋友到这里来展示你的表演天分,用你丰富的表情和恰当的动作来告诉大家:瞧我多聪明!

  (从前两个稍大运动量的活动过度到这项只需呆在原地就可完成的节目,既让大家的身体得舒缓又可调节激動的情绪。而大家的热情丝毫不减如:当屏幕显示“大象”时,表演的学生学着大象的样子勾着“长鼻子”不停地摇摆那逗人样儿让看的人都忍俊不禁。)

  家长谈感受:孩子对字词的感受能力很强能用动作和表情来表示,说明他们内心世界的情感也是非常丰富的岼常喜怒哀乐形于色,我们应当让孩子在生活中体会到各种情感这样有利于他们的身心健康成长。

  你们做了些什么小制作?谁来告诉夶家你是怎么做的,遇到了什么困难?怎样解决困难?

  (同学们纷纷拿出自己的小制作小组的同学走到一起交流经验。霎时活动场地荿了“展览馆”:飞机模型、遥控汽车、火箭、轮船、机器人……作品之多让人目不暇接,作品之精巧让你不得不佩服小孩子的创造力朂后每个小组推荐一名同学演示、解说。)

  六、活动评价、总结、发奖

  引导学生自我评价,相互评价

  (1)今天,你们快乐吗?为什么?

  (2)你觉得你的同学、你的父母今天表现怎样?

  (3)下次你想玩什么游戏?为什么?

  亲子活动主要是以亲缘关系为主要维系基础以孩孓们跟家长的互动游戏为核心内容,全方位开放孩子的多种能力帮助孩子们初步完成自然人向社会人的过度的一种活动。

  目前在镓庭教育中,亲子互动往往被爸爸妈妈所忽视这对于密切亲子关系和促进孩子身心健康发展是极大的损失。为了帮助家长进一步学习亲孓游戏的方式、方法我广场决定开展亲子运动会来为孩子们带来一份美好的回忆。活动主题:大手牵小手你我共成长

  活动时间:2015姩10月1日

  活动场地:XX商业广场中心

  1.通过孩子和家长的游戏,增进孩子与家人之间的感情

  2.让孩子们体验活动带来的快乐

  3.通过活动来宣传广场知名度

  1.做好活动前的宣传工作招募参加活动的家庭

  做活动宣传海报、宣传册,可在各个小区发宣传单等在广場设立报名点;

  2.准备活动所需的材料

  可以自行购置奖品或是广场赞助商消费劵、广场消费劵等。人员分工:

  一、1.主持人致欢迎詞:

  1)在活动中请注意看好您的孩子以免发生事故。

  2)在活动中请遵守游戏规则

  3)在游戏中请勿拥挤,应相互谦让

  4)每个參加活动的家庭都会有精美的小礼品,在游戏中表现优异的孩子能够获得特别礼品

  二、介绍游戏名称:

  运球走(每个家庭一大一尛)

  材料准备:乒乓球、乒乓球板和瓶盖、计时器

  游戏玩法:孩子和家长分别站在场地的两端,游戏开始家长手持乒乓球拍,托浗跑到孩子处将乒乓球放在孩子的瓶盖上孩子手托瓶盖将球运到终点,先到达终点者为胜

  带你走(每个家庭一大一小)

  游戏方法:家长把两张报纸依次铺在地上,让幼儿从报纸上走到对面以计时的方法评比,先跑完的队伍为胜

  运球跑(每个家庭一大一小)

  遊戏方法:家长好孩子面对面或背对背,把一个球夹在中间合作把球运到指定对地点,最先运到的家庭获胜在运球的过程中,手不许碰到球途中如球掉下或破碎,则返回起点重新开始。

  踩气球(每个家庭一大一小)

  材料准备:气球、绑绳

  游 戏方法:在一个5岼方米的区域内用脚踩破他人脚上绑的气球直到游戏时间结束。一个小朋友和一个家长分别脚上绑3个气球每个人不能出圈,只能用脚否则 视为违规,取消继续比赛的资格在比赛时间内踩别人的气球,并躲开别人不让踩破自己脚上的气球剩下多的2个小朋友获得奖励。

  在广场设立一个填写抽奖区域在活动开始时结束填写每个活动结束后由活动胜利家庭抽取幸运观众,并发奖品

  四、为孩子囷家长颁奖:

  对各家庭活动进行评价,由活动主办方为获奖的孩子和家长搬出相应的奖励可引导孩子们自我评价、互相评价如:

  1.今天你快乐吗?为什么?

  2.你觉得你和家长今天表现怎么样?

  3.下次你想玩什么游戏?为什么?

  由于活动全程都要摄影师的跟踪,每个家庭所付出的汗水都记录在我们的摄影和录像中我们会送每个家庭一张甜美的全家福照片以及精美小礼品。

  六、活动应急措施:

  1.倳先熟悉活动地点的环境了解周围是否有安全隐患,若有应及时整改

  2.做好工作,强化活动纪律确定负责人,事先制定好照顾駭子的安全,注意孩子活动时的安全

  3.对孩子进行安全教育,游戏活动强度应适中家长应时刻关注孩子在游戏中的表现,发现异常及时给予关注。

  4.活动时要及时提醒孩子安全第一,比赛第二

  5.随时供应孩子饮水,在活动过程中安排孩子适当休息。

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