流行游戏层出不穷，但流行游戏背后的收益者角色基本只由几家企业流转扮演，行业分析师甚至建议游戏企业最好的上新时机是避开腾讯、网易主推类似产品的时间点，否则将大大提高推广成本。

　　“买量”是游戏最常用的推广手段，伽马数据首席分析师王旭透露，在2017年1月份，有1000多款游戏需要买量，到了2017年12月份，这个数字飙升到5000多款，预计到今年，至少有7000款游戏需要买量。数字飙升的背后，除了因为游戏新品的增多外，在一定程度上也反映了游戏产品同质化严重。

　　在游戏产品供应增多的情况下，游戏用户数量却增速缓慢。《2017年中国游戏产业报告》数据显示，近三年来游戏用户数量增长率一直徘徊在6%以下，相对于2009、2010和2011年期间70%上下的增长率来说，实在是不可同日而语。“买量”的成本也自然水涨船高。据行业人士观察，现在传奇类的游戏，买量成本有些高达每个用户300元，在这种情况下，企业辅以多种外力去留存用户，例如说，请偶像明星代言、在游戏上跟粉丝互动，举办线下电竞比赛等。“我们现在处于一个产能过剩阶段。”王旭在游戏论坛上称。产能过剩的情况下，优胜劣汰规则加剧，游戏厂商的研发成本也越投越高。网易旗下的游戏《战意》号称研发时间超过6年，现在官网上尚需预约公测，而干等6年不出产品，可能有些游戏企业早已被拖垮。“如果说，以前是三年不开张，开张吃三年，那现在可能是五年不开张，开张吃半年。”西山居副**龚道军打比方形容游戏产品研发周期和上线后生命周期的变化。

　　腾讯和网易两大巨头挤压着其他游戏企业的生存空间，2017年中国游戏市场销售收入增速为23%，而网易的在线游戏收入增速为29%，腾讯网络游戏收入增速为38%。西山居到目前为止已经成立23年，隶属于金山软件，是历史悠久的游戏工作室，而连龚道军都要感慨一句：“网易和腾讯往那一站，光芒就在它们身上。

　　第二梯队的游戏企业或许能沾到两大巨头的光。在三七互娱董秘叶威看来，《王者荣耀》的表现非常强势，但有些游戏企业在2017年还是能取得不错的营收增长，除了因为市场规模的整体扩大外，《王者荣耀》也让用户成长，“将小白用户培养成中级用户。”叶威称，也进一步培养用户的付费习惯。