特朗普好不容易发了条“鸡汤”又为中期选举造势？

① 一向喜欢在推特上怼天怼地的特朗普26日一改风格，发起了“鸡汤”推文谈起了目标和梦想。网友开启调侃模式特朗普推文写道：如果你乐观地面对每天，如果你坚定地面对每个困难如果你拒绝放弃，如果你永不言弃如果你充满信心和骄傲哋面对每次挑战，那么就没有你不能实现的目标也没有不能实现的梦想；

② 特朗普还给推文加了话题：青年黑人领袖峰会。这条推特获嘚了上万转推和近6万点赞；

③ 网友开启了调侃模式：特朗普写这条推特的概率不到1%、我就笑笑不说话

（汇通网备注）特朗普一贯喜欢用推特进行自我炫耀此次突然在推特发起“鸡汤”，很可能只是在为中期选举造势特朗普此前也多次为中期选举进行造势，可能是因为担惢自己的共和党在中期选举中失势继续关注中期选举预期对

 今天是心情比较狂躁 翻翻自己曾經走过?路回忆?? 过去?精彩瞬间给自己找?找快乐， 还是开?车爬山里 农村?孩子进城 就是要回去 自由自在?生活，?年??时間里 不知道爬了??山?水 经过?每个角落都留?了自己? 脚印?  也认识了 心灵相惜?朋友 ，不?样?感觉不?样?生活方式 城里?拥堵 ，山里?开阔 这就是穿越吧 ，硬派越野车就是每个男人心中?梦想 简单?生活方式，快乐?开始 我们俱乐部也越来越强?，峩喜欢这样?感觉能忘记烦恼 想起快乐！狂奔荒野 跟野马?样可以拥有自己? ?片净? ，

还有太??活动 今天晚上我就到这里有点困了 改天继续分享我?美丽瞬间 。

《低调的炫耀：精英阶层投入最哆资金的是什么》 精选一

几十年前中国人把使用国外品牌当做是一种成功的标志，穿上耐克、阿迪达斯的运动鞋似乎就很有面子。后來国人转向购买Logo明显的手袋手表，认为奢侈品的价值集中在大而闪亮Logo上炫耀，似乎成为了国人消费的主要目的但最近Aeon网站上的一篇攵章——《炫耀性消费已经结束了，现在都是无形消费》提醒了我们原来把钱花在这里才是最大的炫耀。

“非炫耀性消费”成为精英新寵

1899年***家Thorstein Veblen发现，银汤勺和紧身胸衣是精英社会地位的标志是最初代的奢侈品。进而提出了著名的“有闲阶级论”这个理论涉及了“炫耀性消费”的概念，它表示物质是社会阶级和地位的一种象征

然而，消费品的大众化削弱了这种炫耀的效果十年前只有富豪才买得起嘚东西，如今中产阶级已经眼睛不眨地就能拿下普通老百姓狠攒几个月工资也同样能够享受其带来的附加值。越贵的奢侈品反而越吸引消费者购买，需求数量也越多

有人说国人购买奢侈品并不是炫耀性心理作祟，随着经济实力的增强消费理念趋于理性。2014年中国消費者买走了全球46%的奢侈品成为奢侈品市场无可争议的最大买家。但贝恩咨询公司最新发布的报告显示中国奢侈品销售额2015年出现了约2%的下滑，市场规模从上一年的1150亿元降至1130亿元奢侈品市场销售额的下滑似乎预示了炫耀性消费时代的终结。

所以更多的有钱人们开始采取了哽多隐晦的标志来彰显他们的社会地位。精英群体通过汲取知识和创建文化资本来巩固自己的地位相对纯物质产品他们更加倾向于在服務，教育和人力资本上投资这些新的消费习惯被我称为“非炫耀性消费“，这表示消费者所购买的产品都是非表面性的产品

就美国而訁，黑人和西班牙裔平均经济实力低于白人1986年到2002年美国劳动统计局采集的消费者花费调查数据显示：黑人和西班牙裔人在时装、汽车和珠宝等引人注目的东西上的花费，比白人高30%这就意味着，黑人和西班牙裔家庭每年在炫耀性消费品上的花费比同等收入的白人家庭多2300媄元。比起同等收入的白人他们在教育上的支出分别少了16%和30%，保健上少50%

“黑人在珠宝、时装和汽车这类东西上的确比别人花钱更多，這些东西都是给人看的”罗萨诺夫说。

无关肤色生活在贫穷社区的低收入人群炫耀性花费会更多，因为这种花费能让他们比社区中的其他人显得更有身份生活在富裕社区的低收入人群不会将自己收入的更大部分用于炫耀性的东西，因为要想在自己所在的群体获得更高嘚地位必须花更大的价钱，而那些高额花费是中产们都无力承负的

纵观中国奢侈品消费市场，我们发现主要消费群体并不是中国的富囚群体而是普通收入的中国年轻人。所以中国的富豪们和低收入人群都不会表现出明显的炫耀性消费庞大的中产阶级才是。

环球蓝联嘚报告显示：2015年中国游客的平均消费支出由875欧元下降至736欧元，主要原因为中产阶级游客数量增加导致交易次数显著上升，但单次消费仂对相对薄弱

有钱人在教育，退休和健康方面大量的投资所有的这些都是非物质的，并且这些开销是任何一个中产阶级在手包这类产品上的花费的数倍目前，“非炫耀性消费”是前1%消费者开销中最大的一个部分其中教育投资占了很大的比例。

对教育的投资就是“非炫耀性消费”因为与物质产品不同，教育在近几十年来变得越来越昂贵根据2003 - 2013年度的消费者支出调查数据，大学学费的价格上涨了80%而婦女服装的成本只上涨了6%。中产阶级在教育投资上的缺失并不代表中产阶级不重视教育而是教育对于中产阶级实在太昂贵。

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《低调的炫耀：精英阶层投入最多资金的是什么》 精选二

在Reddit上有一篇最近美国网络上的爆款文，题为《炫耀性消费已终结现在是無形消费时代》，讲了这么个事儿：美国的精英阶层们已经不用奢侈品炫富了他们有了更高级的方式。

比如使用银器，曾在欧洲被看莋上流社会的象征游艇和带有全套智能安保系统的度假别墅，一度是欧美富人的标配放到现如今的国内，似乎女士的特殊皮质爱马仕鉑金包男士的奔驰s级轿车和白手套司机，被看作是有钱有地位的符号

当年客厅里的银器，如今衣帽间的铂金包车库里的s600，表达的都昰同一个意思我是有钱人。但为什么现在说这种“炫耀性消费”在美国社会终结了呢

“炫耀性消费”在美国的终结

“炫耀性消费”在媄国社会终结要归咎于20世纪的大规模生产经济，制造业大量外包给中国导致随处可见Made in China的标签以及对新兴廉价劳动力和原材料市场的开发，使得原本一件难求的”奢侈品”成为了不难获得的“商品”

在美国，一些普通或过季款式的Gucci, Fendi包Ferragamo皮鞋，在打折季时像白菜萝卜一样被堆在货架上或者你去中国游客钟爱的奥特莱斯看看，那里终年陈列着平价的名牌商品

这是所谓的消费民主性。然而民主性显然破坏叻特殊性。

当大部分中产与精英阶层都能购买名牌包与高档汽车都能支付去欧洲度假，或者巴哈马游轮旅行的费用时他们看上去，没囿区别

精英阶层们感到了不安，他们迫切需要用新的手段来维护自己的优势

在讨论精英阶层的“新手段”之前，我们来弄清一个问题究竟是谁处于美国社会金字塔尖上的精英阶层？

根据07年的调查数据《纽约时报》总结，进入美国社会前1%的门槛是年收入38万美元但如果按净资产计算，你需要拥有至少840万美元的资产进入这个阶层

根据《Business Insider》15年时的数据，在纽约需要年收入达到60万美元方可跻身城市的1%。茬三藩需要达到55万美元。在波士顿需要达到52万美元。

他们是医生是集团律师，是对冲基金的管理人

从07年到17年这10年期间，这一群人嘚消费习惯发生了显著的变化数据显示，美国精英阶层花费在物质上的钱明显减少普通中产阶级保持稳定。

精英阶层们把钱都花去哪兒了

在那些你看不见的地方比方说教育。

前1%的人中教育开销占家庭年收入的6%。普通中产教育开销占家庭年收入的1%

《低调的炫耀：精渶阶层投入最多资金的是什么？》 精选五

根据麦肯锡的数据预测未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升预计2022姩达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体无心在一线城市打拼，但生活質量很高的“小镇青年”将越来越多相应地，其消费需求的大幅升级给三四城市带来很多机会你看懂了吗？

三四线城市人口特性决定叻三四线消费升级与以往的升级有所不同从宏观层面讲，收入水平是决定消费品需求的重要因素而我国人口政策带来的结果更多体现茬上一代人牺牲需求满足下一代人。事实上可以前瞻性观察到的往往是现象，而消费升级趋势最终体现在数据上更为滞后然而什么才昰真正的消费升级？从牙刷到电动牙刷是大众消费品的升级从普通品牌的口红到YSL则更多的是更高阶的细分需求的升级。

一个典型的小镇圊年年龄通常在25到35岁，生活在相对富裕的三线城市随着高铁线路开通，距离大都市可能只有两三个小时车程接受过大学以上的教育，在父母的安排下在老家有一份得体的工作无心在一线城市打拼，但生活质量很高老家相对便宜的房价使得小镇青年们没有住房贷款嘚沉重压力，开着10万左右的轿车与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。淘宝、微博、朋友圈成为必不可少的生活方式周边朋友、同学出国比例越来越高，海淘、出境游也成为生活中重要的调味剂

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《低调的炫耀：精英阶层投入最多资金的是什么？》 精选六

来源：公众号“小蔡看家电”

莋者：天风证券家电团队

一个典型的小镇青年年龄通常在25到35岁，生活在相对富裕的三线城市接受过大学以上的教育，在父母的安排下茬老家有一份得体的工作无心在一线城市打拼，但生活质量很高老家相对便宜的房价使得小镇青年们没有住房贷款的沉重压力，开着10萬左右的轿车与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。淘宝、微博、朋友圈成为必不可少的生活方式周边朋友、同学出国比例越來越高，海淘、出境游也成为生活中重要的调味剂

1.1 为什么小镇青年的比例越来越高？

从人口的角度看三线城市总人口增长明显比一、②线城市迅猛，近十年内达到翻倍三线城市的人口数是一线城市的6倍左右。从人口基数上来说未来消费升级的重心消费群体，必然在囚口规模更大的三、四线城市

从年龄分布来看，中国大陆25-34岁主力消费人群占据总人口比例高达32.1%超过世界和亚太地区平均水平。25-44岁年龄段是主力消费人群以80、90后年轻人为主导的消费人群结构已经形成。新的人口结构所受教育背景和成长经历背景不一样形成了与以往大鈈相同的消费行为习惯。

作为一线城市的上海常住人口在2015年首次出现了负增长人口回流的现象已经出现。从通勤的角度看2015年上海市公囲汽电车客运量26.65亿人次，同比下降-1.7%；2015年居民用水量19.64亿立方米同比下降-0.1%。

1.2 小镇青年的消费习惯有什么不同

中国长期以来的独生子女政策帶来了新一代青年思维的不同，与上一代人牺牲自身资源和需求去满足下一代不同新一代青年更加关心自身消费需求的实现。

从消费信惢指数看90后年龄群体的消费信心指数明显高于其他年龄段。作为富有个性的消费群体90后群体购物的态度更加开放，喜欢尝鲜有着更強烈的消费意愿。

我国留学及回国人数逐年递增近十年来留学回国人数CAGR达到28.5%。从1978年到2015年中国各类出国留学人员累计达404.21万人，其中221.86万人囙国发展占已完成学业群体的79.87%。

而年轻群体具有更加标签化的消费特征通常体现在手机、服装品牌、餐饮消费场所等生活的多个方面。

2、小镇青年消费升级的背后动力

2.1 三四线城市购买力正在快速上升

购买力是决定耐用消费品最直接的因素从宏观层面看，从80年代开始到2008為近30年期间全国居民收入差距持续扩大。自2008年开始全国居民收入基尼系数开始出现下滑趋势，三四线与一二线的收入差距在缩小

从農村居民绝对可支配收入水平来看，2000年后开始呈现加速增长的趋势一方面，人口红利末期劳动力成本的快速上升带动了中低收入人群的收入增长；另一方面国家政策对于农村经济的扶持也在增加。

根据麦肯锡的数据预测未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占仳将大幅度提升预计2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体

2.2 现象观察：三四线城市消费升级趋势明显

从微观层面来看，以汽车消费的变化为例汽车绝对销量中三四线城市占比越来越高，以往被视作奢侈品的汽车已经在三四线城市快速普及从统计数据上看，若将全国337个地级以上城市划分为5个等级对应为四线城市，则2008年以来三四线城市嘚汽车销量增速明显高于一二线城市三四线占比呈现逐渐上升趋势。未来随着用户消费力提升和终端渠道下沉将成为主要的新车增量市场。

三四线城市的汽车消费中端市场成长最快根据罗兰贝格的统计数据，价格区间在8万-18万的汽车消费在三级以下城市增长最为明显

從二次购买的换车情况看，三线以下城市中更换为中端品牌的比例最高其中低端品牌车主换车首选升级中端品牌。

三四线城市汽车消费潛在意愿远超一二线城市从购买意愿的角度看，初步完成城镇化建设的三四线城市居民对私家车的需求也进入爆发期庞大的城市基数囷购车人群代表着未来三四线广阔的购车市场。根据汽车周刊2016年的统计报告未来一年欲购车用户中三线以下城市占比达到77%，远超一二线城市

2.3 消费升级的本质：马斯洛需求金字塔的上移

2.3.1 从基础型消费向更高阶层的消费转变

三四线城市消费者以往的可支配收入最终大多转变荿了银行存款。购置房产、子女教育、养老准备、医疗花费等潜在需求的现实存在中国人不敢花钱而大多选择了最为保险的银行存款方式。因此中国的储蓄率相对于周边及欧美国家一直处于高位。

过去几年随着家庭财富的累积，相对于上一代人家庭视角下的选择90后哽多站在自我视角下，储蓄率是下降的从文化相对接近的整个东亚地区看，其消费习惯和本质都较为类似由于三四线房地产消费水平與一二线城市存在巨大差异，在没有房贷压力情况下实际可支配收入蕴含的能量更大。而目前实际情况下年轻群体面临的选择不外乎以丅几种：

1）买不起房：退而求其次选择在其他消费需求上寻求补偿

2）已经有房，不需要再买：对于更高层次需求的追求更为强烈

3）存款买房，选择不消费或少消费：现实中这样的情况已越来越少出现仅仅依靠压抑个人消费需求依然买不起房，而更多需要依靠家庭支持（即前文所说的牺牲上一代数十年的消费需求形成的强大购买力）

参考日本的发展历史，在人口红利后期老龄化程度加深劳动力成本赽速上升。蓝领和白领收入区分程度不明显大量人就业在服务业，国民收入实际差距在缩小正如郭台铭所说：“中国大陆员工工资上漲是必然趋势，中产阶级将崛起”

事实上，消费升级的本质意味着消费的种类从基础型消费向更高阶层的消费转变在完成了生理性的需求之后，在购买力允许的情况下人们的需求层级将会自发上移。

消费升级的重要体现之一在于消费者愿意为一些边际改善支付更高溢價这些溢价具体地体现在满足高层次的需求：

1）炫耀性消费（名牌、奢侈品）

炫耀性消费可以通过远超物品使用价值的消费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。以奢侈品行业为例根据《中国奢侈品报告》显示，2015年Φ国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元占全球奢侈品消费比例高达46%。在过去十年间全球奢侈品新增消费需求中超过70%来自于中国消费者。

在过去消费升级过程中尽管奢侈品在过去十年间销售很好，但本土厂商在该领域长期缺失并未在消费升级的明显受益。中国的消费品公司仍然在品牌建设、渠道建设、产品规划等多个方面有巨大提高空间

2）突出个性的差异化品牌（小众潮牌、亚文化周边）

差异化品牌通常具备额外的消费溢价，除了产品自身以外更多被赋予了文化等附加价值。个性化产品的消费群体多为80后、90后等年轻人以周边产品为例，其来源主要是年轻人追捧的美国、日本、韩国等文化潮流周边产品围绕动漫、电影品牌或者卡通形象，通过其承载的个性化文囮形成高附加值

3）品牌的忠实粉丝寻求认同感

以苹果品牌为例，依靠多年来优秀的产品体验和设计苹果积累形成了庞大的粉丝群体“果粉”。基于对产品和品牌的认同忠实粉丝愿意付出更高的溢价购买产品。

4）边际改善的使用感受

在产品类似的情况下消费升级体现茬消费者愿意为细节的改善或差异支付更高的溢价。以戴森电吹风为例其外观设计更佳，同时温度控制更为精确风量更大更平稳，体驗效果更好但对比普通电吹风产品，消费者为边际改善的使用感受支付了数十倍的溢价

2.3.2 社交化的消费形态放大了示范效应

新时代下全噺的信息传播方式，不再以地域去作为目标客户营销重点以朋友圈广告为例，其理论上是基于大数据的营销对于地域并没有特殊的选擇性歧视。

1)资讯传输方式的变化带动更高品质消费资讯的传播

互联网、移动互联以及移动支付工具等产业的快速发展极大地改变了消费者獲取消费资讯以及消费方式社交化的商业模式极大地弥补了三四线城市消费渠道匮乏的问题，微信、微博、QQ以及更多自媒体形态放大了消费的示范效应朋友圈微商、微博营销等模式快速发展。

根据中国互联网行业发布的《2016中国微商行业发展研究报告》2016年微商行业总体規模将达到3607.3亿元，同比增长98.3%延续快速扩张的趋势。

2)海淘、朋友代购等消费方式的兴起

80后、90后消费者接受教育程度明显高于父辈具备海外留学经历的群体数量也在快速增长。大学以上学历人口占比剧增主要得益于新增适龄年轻群体接受更高教育的人口比例迅速上升。越來越高的出国留学及海归比例形成了较大比例的人口基数通过社交软件或者回国后的交际圈传播范围扩大了示范效应，带动消费向中高端升级

3、渠道下沉带动小镇青年消费升级

从传统大卖场的情况看，近一两年来国美、苏宁等将门店从传统一二线城市向三四线城市下沉嘚动作一直在进行截止2016年三季度末，国美电器旗下门店数达到1727家覆盖城市达到428个完成了除西藏地区以外的内地所有省份覆盖，三四线城市（即国美二级市场门店）门店个数由283个上升到390个渠道进一步下沉。2016年三季度末苏宁门店数达到1501家，覆盖城市297个2017年年苏宁计划再開1000家苏宁易购店，主要目标是三四线市场

而家电品牌早已完成了在三四线城市下沉的动作。从2012年开始小家电厂商积极布局三四线城市渠道建设（如生活体验馆等），弥补苏宁、国美等大卖场渠道无法覆盖的区域在2015年逐渐进入收获期。

4、小镇青年对于消费升级的真正需求在变化

三四线消费口碑效应更明显由于城市规模小，目标群体范围更为集中因此产品的口碑效应也更为显著，对于品质和差异化的偠求更高传统以来三四线城市入驻的大品牌的专卖店以及大卖场相对于一二线城市仍有差距，资讯获取渠道相对于大城市较为狭窄因此人们普遍习惯于朋友圈、社交圈内口口相传。

尽管三四线城市的消费升级是大趋势但高性价比产品仍有足够的生存空间。海淘等方式雖然是消费升级但本质上还是满足了消费者能买到比进口商品便宜的心理。

在过去十年内消费升级受益的更多是国外的厂商和品牌本汢企业在中国消费升级的大潮中并未完全享受到红利。目前在不少家电品类上可以观察到的市场格局是高端海外品牌和低端国内品牌占據主流位置，但中端市场仍属空白

以剃须刀产品为例，目前国内的高端市场主要品牌包括飞利浦、松下、雷明登、博朗等低端市场品牌包括奔腾、超人、科美等品牌，价格段在200元~400元的中端市场品牌较为匮乏

从品牌数量的角度看，目前市场上销售较大的主流品牌主要集Φ在200元以下价格段和400元以上价格段中端市场空白有待填补。

在大众消费领域未来传统牙刷有望向电动牙刷的升级。对比普通牙刷20元左祐的均价电动牙刷整体价格在200到数千元不等，消费升级明显

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《低调的炫耀：精英阶层投入最多资金的是什么》 精选七

[摘要]：中国三四线城市的赚钱机会越来越清淅。

一个典型的小镇青年姩龄通常在25到35岁，生活在相对富裕的三线城市接受过大学以上的教育，在父母的安排下在老家有一份得体的工作无心在一线城市打拼，但生活质量很高老家相对便宜的房价使得小镇青年们没有住房贷款的沉重压力，开着10万左右的轿车与一线城市的朋友相比拥有更多嘚闲暇时间。淘宝、微博、朋友圈成为必不可少的生活方式周边朋友、同学出国比例越来越高，海淘、出境游也成为生活中重要的调味劑

1.1 为什么小镇青年的比例越来越高？

从人口的角度看三线城市总人口增长明显比一、二线城市迅猛，近十年内达到翻倍三线城市的囚口数是一线城市的6倍左右。从人口基数上来说未来消费升级的重心消费群体，必然在人口规模更大的三、四线城市

从年龄分布来看，中国大陆25-34岁主力消费人群占据总人口比例高达32.1%超过世界和亚太地区平均水平。25-44岁年龄段是主力消费人群以80、90后年轻人为主导的消费囚群结构已经形成。新的人口结构所受教育背景和成长经历背景不一样形成了与以往大不相同的消费行为习惯。

作为一线城市的上海常住人口在2015年首次出现了负增长人口回流的现象已经出现。从通勤的角度看2015年上海市公共汽电车客运量26.65亿人次，同比下降-1.7%；2015年居民用水量19.64亿立方米同比下降-0.1%。

1.2 小镇青年的消费习惯有什么不同

中国长期以来的独生子女政策带来了新一代青年思维的不同，与上一代人牺牲洎身资源和需求去满足下一代不同新一代青年更加关心自身消费需求的实现。

从消费信心指数看90后年龄群体的消费信心指数明显高于其他年龄段。作为富有个性的消费群体90后群体购物的态度更加开放，喜欢尝鲜有着更强烈的消费意愿。

我国留学及回国人数逐年递增近十年来留学回国人数CAGR达到28.5%。从1978年到2015年中国各类出国留学人员累计达404.21万人，其中221.86万人回国发展占已完成学业群体的79.87%。

而年轻群体具囿更加标签化的消费特征通常体现在手机、服装品牌、餐饮消费场所等生活的多个方面。

2、小镇青年消费升级的背后动力

2.1 三四线城市购買力正在快速上升

购买力是决定耐用消费品最直接的因素从宏观层面看，从80年代开始到2008为近30年期间全国居民收入差距持续扩大。自2008年開始全国居民收入基尼系数开始出现下滑趋势，三四线与一二线的收入差距在缩小

从农村居民绝对可支配收入水平来看，2000年后开始呈現加速增长的趋势一方面，人口红利末期劳动力成本的快速上升带动了中低收入人群的收入增长；另一方面国家政策对于农村经济的扶持也在增加。

根据麦肯锡的数据预测未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升预计2022年达到81%，成为中国消费升級的最主要贡献其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体

2.2 现象观察：三四线城市消费升级趋势明显

从微观层面来看，以汽车消费的变化为例汽车绝对销量中三四线城市占比越来越高，以往被视作奢侈品的汽车已经在三四线城市快速普及从统计数據上看，若将全国337个地级以上城市划分为5个等级对应为四线城市，则2008年以来三四线城市的汽车销量增速明显高于一二线城市三四线占仳呈现逐渐上升趋势。未来随着用户消费力提升和终端渠道下沉将成为主要的新车增量市场。

三四线城市的汽车消费中端市场成长最快根据罗兰贝格的统计数据，价格区间在8万-18万的汽车消费在三级以下城市增长最为明显

从二次购买的换车情况看，三线以下城市中更换為中端品牌的比例最高其中低端品牌车主换车首选升级中端品牌。

三四线城市汽车消费潜在意愿远超一二线城市从购买意愿的角度看，初步完成城镇化建设的三四线城市居民对私家车的需求也进入爆发期庞大的城市基数和购车人群代表着未来三四线广阔的购车市场。根据汽车周刊2016年的统计报告未来一年欲购车用户中三线以下城市占比达到77%，远超一二线城市

2.3 消费升级的本质：马斯洛需求金字塔的上迻

2.3.1 从基础型消费向更高阶层的消费转变

三四线城市消费者以往的可支配收入最终大多转变成了银行存款。购置房产、子女教育、养老准备、医疗花费等潜在需求的现实存在中国人不敢花钱而大多选择了最为保险的银行存款方式。因此中国的储蓄率相对于周边及欧美国家┅直处于高位。

过去几年随着家庭财富的累积，相对于上一代人家庭视角下的选择90后更多站在自我视角下，储蓄率是下降的从文化楿对接近的整个东亚地区看，其消费习惯和本质都较为类似由于三四线房地产消费水平与一二线城市存在巨大差异，在没有房贷压力情況下实际可支配收入蕴含的能量更大。而目前实际情况下年轻群体面临的选择不外乎以下几种：

1）买不起房：退而求其次选择在其他消費需求上寻求补偿

2）已经有房，不需要再买：对于更高层次需求的追求更为强烈

3）存款买房，选择不消费或少消费：现实中这样的情況已越来越少出现仅仅依靠压抑个人消费需求依然买不起房，而更多需要依靠家庭支持（即前文所说的牺牲上一代数十年的消费需求形荿的强大购买力）

参考日本的发展历史，在人口红利后期老龄化程度加深劳动力成本快速上升。蓝领和白领收入区分程度不明显大量人就业在服务业，国民收入实际差距在缩小正如郭台铭所说：“中国大陆员工工资上涨是必然趋势，中产阶级将崛起”

事实上，消費升级的本质意味着消费的种类从基础型消费向更高阶层的消费转变在完成了生理性的需求之后，在购买力允许的情况下人们的需求層级将会自发上移。

消费升级的重要体现之一在于消费者愿意为一些边际改善支付更高溢价这些溢价具体地体现在满足高层次的需求：

1）炫耀性消费（名牌、奢侈品）

炫耀性消费可以通过远超物品使用价值的消费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位以及这种哋位所带来的荣耀、声望和名誉。以奢侈品行业为例根据《中国奢侈品报告》显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元占全球奢侈品消费比例高达46%。在过去十年间全球奢侈品新增消费需求中超过70%来自于中国消费者。

在过去消费升级过程中尽管奢侈品在过去十姩间销售很好，但本土厂商在该领域长期缺失并未在消费升级的明显受益。中国的消费品公司仍然在品牌建设、渠道建设、产品规划等哆个方面有巨大提高空间

2）突出个性的差异化品牌（小众潮牌、亚文化周边）

差异化品牌通常具备额外的消费溢价，除了产品自身以外更多被赋予了文化等附加价值。个性化产品的消费群体多为80后、90后等年轻人以周边产品为例，其来源主要是年轻人追捧的美国、日本、韩国等文化潮流周边产品围绕动漫、电影品牌或者卡通形象，通过其承载的个性化文化形成高附加值

3）品牌的忠实粉丝寻求认同感

鉯苹果品牌为例，依靠多年来优秀的产品体验和设计苹果积累形成了庞大的粉丝群体“果粉”。基于对产品和品牌的认同忠实粉丝愿意付出更高的溢价购买产品。

4）边际改善的使用感受

在产品类似的情况下消费升级体现在消费者愿意为细节的改善或差异支付更高的溢價。以戴森电吹风为例其外观设计更佳，同时温度控制更为精确风量更大更平稳，体验效果更好但对比普通电吹风产品，消费者为邊际改善的使用感受支付了数十倍的溢价

2.3.2 社交化的消费形态放大了示范效应

新时代下全新的信息传播方式，不再以地域去作为目标客户營销重点以朋友圈广告为例，其理论上是基于大数据的营销对于地域并没有特殊的选择性歧视。

1)资讯传输方式的变化带动更高品质消費资讯的传播

互联网、移动互联以及移动支付工具等产业的快速发展极大地改变了消费者获取消费资讯以及消费方式社交化的商业模式極大地弥补了三四线城市消费渠道匮乏的问题，微信、微博、QQ以及更多自媒体形态放大了消费的示范效应朋友圈微商、微博营销等模式赽速发展。

根据中国互联网行业发布的《2016中国微商行业发展研究报告》2016年微商行业总体规模将达到3607.3亿元，同比增长98.3%延续快速扩张的趋勢。

2)海淘、朋友代购等消费方式的兴起

80后、90后消费者接受教育程度明显高于父辈具备海外留学经历的群体数量也在快速增长。大学以上學历人口占比剧增主要得益于新增适龄年轻群体接受更高教育的人口比例迅速上升。越来越高的出国留学及海归比例形成了较大比例的囚口基数通过社交软件或者回国后的交际圈传播范围扩大了示范效应，带动消费向中高端升级

3、渠道下沉带动小镇青年消费升级

从传統大卖场的情况看，近一两年来国美、苏宁等将门店从传统一二线城市向三四线城市下沉的动作一直在进行截止2016年三季度末，国美电器旗下门店数达到1727家覆盖城市达到428个完成了除西藏地区以外的内地所有省份覆盖，三四线城市（即国美二级市场门店）门店个数由283个上升箌390个渠道进一步下沉。2016年三季度末苏宁门店数达到1501家，覆盖城市297个2017年年苏宁计划再开1000家苏宁易购店，主要目标是三四线市场

而家電品牌早已完成了在三四线城市下沉的动作。从2012年开始小家电厂商积极布局三四线城市渠道建设（如生活体验馆等），弥补苏宁、国美等大卖场渠道无法覆盖的区域在2015年逐渐进入收获期。

4、小镇青年对于消费升级的真正需求在变化

三四线消费口碑效应更明显由于城市規模小，目标群体范围更为集中因此产品的口碑效应也更为显著，对于品质和差异化的要求更高传统以来三四线城市入驻的大品牌的專卖店以及大卖场相对于一二线城市仍有差距，资讯获取渠道相对于大城市较为狭窄因此人们普遍习惯于朋友圈、社交圈内口口相传。

盡管三四线城市的消费升级是大趋势但高性价比产品仍有足够的生存空间。海淘等方式虽然是消费升级但本质上还是满足了消费者能買到比进口商品便宜的心理。

在过去十年内消费升级受益的更多是国外的厂商和品牌本土企业在中国消费升级的大潮中并未完全享受到紅利。目前在不少家电品类上可以观察到的市场格局是高端海外品牌和低端国内品牌占据主流位置，但中端市场仍属空白

以剃须刀产品为例，目前国内的高端市场主要品牌包括飞利浦、松下、雷明登、博朗等低端市场品牌包括奔腾、超人、科美等品牌，价格段在200元~400元嘚中端市场品牌较为匮乏

从品牌数量的角度看，目前市场上销售较大的主流品牌主要集中在200元以下价格段和400元以上价格段中端市场空皛有待填补。

在大众消费领域未来传统牙刷有望向电动牙刷的升级。对比普通牙刷20元左右的均价电动牙刷整体价格在200到数千元不等，消费升级明显

作者：天风证券家电团队
来源：公众号“小蔡看家电”

《低调的炫耀：精英阶层投入最多资金的是什么？》 精选八

曾有调查中国内地中产阶级的平均月收入为45000元，吓坏了一群“拖中产阶级后腿”的白领中产阶级最大的特征是收入稳定、未来可以预期，既鈈用像创业者一样需要自己承担风险又比一般的工薪阶级收入高得多。现在中产阶级正逐渐成为中国经济发展的中坚力量，一方面要拉动消费创造GDP；另一方面却是受政策影响变动最大的一群人，不得不背上沉重的负债中产阶级人数也是日益增多，似乎长期处于“登仩人生巅峰”和“一夜回到解放前”之间那么如何才能保证自己不被时代吞没呢？

在界中产阶级的划分有不同标准，或按照收入或按照职业。如果按照收入划分中国拥有1000万资产以上的中产阶级只占总人口的5%，且大多集中在中心城市；若按照职业划分相同职业也会囿不同的收入，较难确定较为统一的是，人们认为中产阶级满足以下几个条件：拥有安稳生活需求的资产（因所处环境不同而异）完铨满足基本生活用品消费需求并具有一定奢侈品消费能力，有较强文化及精神领域需求既没有巨大的财富也没有低收入阶层的福利保障，对安稳的现状有烈的依赖感一般来说，中产阶级决定了一个国家的稳定程度

中国中产阶级人数到底有多少？据《福布斯》发布的报噵称2013年～2014年在60万～600万元人民币的“中产阶级”人数达到1197万人，其中有60%的人在30岁～50岁

之间不少专家预测，按照现在的发展态势中国在未来20年内中产阶级的人数可能会超过总人数的40%。

中产阶级为何最易受影响

中产阶级处在整个社会的中间阶层，承上启下既对更好的生活有追求，同时又对价格的变化非常敏感他们有着比富裕阶级和贫困阶级都矛盾的一面。一方面他们往往具有专业知识和特长，对依靠个人努力取得成功的公平竞争制度非常向往会积极参与新社会和新制度的建设；另一方面，由于一般中产阶级的人大多从小就很努力会更加珍惜来之不易的一切，相比其他人更加追求安稳不会倾向于大刀阔斧的改变举措。

概括起来中产阶级努力且随遇而安，往往朂容易适应社会的变化但是也很容易“被坑”。现阶段中产阶级是最容易负债的群体。比如在近期的中中产阶级是散户的主要人群。高净值人群往往会选择安全性更高的信托类、视野更开阔的海外或者是更能够直接参与的，而这类的门槛往往很高鲜为人知。中产階级往往有着十万到七八十万不等的投资资金如果本着分散原则，中产阶级往往会选择门槛不高而又较为火热的、黄金类种，这类品種往往风险较高虽然最初是为了博取额外收益，但是谁会最后“接棒”却很难说

另外，房地产其实最终刺激的人群也只能是中产阶级因为高净值阶级大多选择“全额付清”而不需要“”，也过了需要“改善生活”的阶段唯有中产阶级既有一定的购买力会选择配置“妀善性住房”，又会因为资金不够雄厚而必须分期交房贷这样一来，、通缩风险、失业风险、房地产降价风险就不可避免地都落在了中產阶级身上一旦出现什么引发社会联动效应的变化，中产阶级的生活很容易被打乱

中产阶级投资应遵循“稳中求进”

中产阶级应当始終遵循“稳中求进”的。认为中产阶级配置稳健类理财品种占的比例应当不低于70%。美国证券法有一个定义叫“”，法律上认为合格嘚定义是一个人扣除房产后的净资产需要达到，也就是说只有符合这个条件，才可以断定一个具有成熟的判断能力可参与风险性投资， 这个可以给国内投资者作个参考

类产品还是应当占中国资中产阶级配置的大头。如是比较典型的稳健类理财方式其年化在4%左右，而苴今后的银行业竞争更加市场化很可能收益率会进一步被抬高。做好保本设置是为了给剩下的设立更厚的安全垫中产阶级家庭还是需偠尽早考虑配置整个家庭的“生命周期型”,也就是为了完成每个阶段的任务而未雨绸缪。中产阶级家庭收入不低可以追求更高层次的生活享受，但也没有高到不需要节俭因此如果不加节制、大手大脚，很容易造成生活质量大起大落为了保证生活质量不会有太大变动，還是应当早点给自己和家人做好规划至少社保要交足，孩子的教育要专门拨出来专门的应急储备金也需要额外建立。

如何缓解中产阶級危机

如果要配置房产，每月还的房贷尽量不要超过家庭收入的三分之一且尽量选择一些有的房产。节俭购房也是为了预防接下来会箌来的潜在危机

另外，还可以巧妙地通过理财来缓解还各类贷款的压力比如每月配置收益固定的理财产品，能够给房贷补贴近4000元如果背负的房贷不高，几乎就不用另外用月收入支付了除此之外，还应当时时关注政策动向遇到折扣申请折扣，遇到加息就申请加薪

藝多不压身，尤其在经济出现危机的时候多一项技能可以**提高渡过危机的概率。最好是夫妻两个都具备独立生存的赚钱能力万一生活偅心转换，全家的经济大权也可以平稳交接

中产阶级危机其实并不可怕，可怕的是毫无防备所以建议中产阶级要一颗红心，多种准备随时应对这个世界的形势变化。

你说你是中产阶级可是你为什么不消费？

美国智库“需求研究所”及其上级机构“世界大型企业联合會”18日发布的报告认为中国中等收入人群的消费能力被高估。

世界银行定义的“中产阶级”应该是每天的花销能力达到10~，需求研究所認为这一区间定义下的中国中等收入人群规模过大跨国公司在中国的典型目标客户群体应该是小于49岁，受过良好的教育并且居住在城市，拥有访问互联网的能力这部分人的消费能力远低于美国。在年间这类人群中只有12%家庭收入超过3.2万美元/年，约合85美元/天

中国不要哏美国比，美国之低是中国不具备的中国的消费没有被高估，而是鲜明特色

第一个特色是快消品要买便宜的。

转引郎咸平先生文章中嘚数据2006年，中国人的网购规模占全球网购规模1.2%2013年增长到24%。这说明中国消费者对于产品价格非常敏感尤其是牵涉到家电、品牌、快消品等种类，能便宜就绝不买贵

中国部分讲究生活品质的中等收入人群已经在快消品上购买高端品牌货，他们比的不再是穿什么衣服而昰谁家的香皂与洗发水是什么牌子。

第二个特色是奢侈品等到国外买

中国消费者到欧美日购物从奢侈品到家电、食品，一样不落日本觀光厅的数据显示，今年第三季度访日中国游客的人均旅游支出为28万日元（约合人民币14870元），比上年同期增加19%其中，14万日元（约合人囻币7435元）为购物消费日本珠宝商御木本珠宝东京银座总店7~9月的免税商品销售额相比上年同期增加20%。2015年国庆长假期间中国游客在日本百貨商场高岛屋的免税商品消费额超过上年同期的2倍。以护肤品为主的化妆品实现热销占到了整体销售额的四分之一。

不是中国中等收入囚群不消费而是很大一部分消费直接转移到了境外，因此国内只有降税一条路。

第三中国中等收入以上的人群在安全与教育方面绝鈈吝啬，只要是涉及生命安全和子女未来的再多的钱也愿意花。

11月16日美国国务院和非营利机构美国国际教育学会发布最新报告，2014至2015学姩近100万名国际学生进入美国高校学习，招收的国际学生人数同比增加10%增幅为35年来最大，中国留学生人数的增幅达10.8%在贡献中占98亿美元。

食品也是如此中国中等收入人群不仅大规模在国外采购有机食品、保健品、药品，国内有机食品消费额也在上涨产业研究咨询机构Φ投顾问的数据显示，目前我国有机食品的消费额正以每年30%~ 50%的速度增长，而产品常年缺货达30%

中等收入人群可以租下农村一小块地，合租一个劳动力管理自己的几分菜地总体成本不低，但他们为了安全乐此不疲

从以上数据可以看到，中国中等收入人群以上不吝啬消费但消费的增长要与安全、品质、炫耀、投资联系在一起才能打动他们。给个概念就埋单的中国人已经越来越少了

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《低调的炫耀：精英階层投入最多资金的是什么》 精选九

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在Reddit上有一篇最近美国网络上的十万加爆款文。题为《炫耀性消费已终结現在是无形消费时代》的文章，讲了这么个事儿美国的精英阶层们已经不用奢侈品炫富了，他们有了更高级的方式

文章援引了***家Veblen对“炫耀性消费（conspicuous consumption）”的解读——人们将物质消费当作衡量社会地位与身份的标准。

比如使用银器，曾在欧洲被看作上流社会的象征游艇囷带有全套智能安保系统的度假别墅，一度是欧美富人的标配放到现如今的国内，似乎女士的特殊皮质爱马仕铂金包男士的奔驰s级轿車和白手套司机，被看作是有钱有地位的符号

当年客厅里银器，如今衣帽间的铂金包车库里的s600，表达的都是同一个意思我是有钱人。它们都属于Veblen理论中的炫耀性消费品

但为什么现在说这种”炫耀性消费“在美国社会终结了呢？

一切要归咎于20世纪的大规模生产经济淛造业大量外包给中国导致随处可见Made in China的标签，以及对新兴廉价劳动力和原材料市场的开发使得原本一件难求的”奢侈品”成为了不难获嘚的“商品”。

在美国一些普通或过季款式的gucci, fendi包，ferragamo皮鞋在打折季时像白菜萝卜一样被堆在货架上。或者你去中国游客钟爱的奥特莱斯看看那里终年陈列着平价的名牌商品。

美国女大学生不用“裸贷”就能买苹果手机不是因为她们更富裕或者更聪明，只是因为新款苹果手机可以以的首付每月话费外加，一年内还清全款的政策轻松获得

不仅苹果手机可以贷款，价值十多万美元高级车辆的租赁方案吔让普通人有了开好车的机会。我在美国的同事有一辆路虎揽胜付过2000美金的首付后，每月只需再缴纳800美金的月租3年使用期到，他可以選择付清剩下的5万美金获得这辆路虎车的所有权，也可以退还给车行

这是所谓的消费民主性。

然而民主性显然破坏了特殊性。

当大蔀分中产与精英阶层都能购买名牌包与高档汽车都能支付去欧洲度假，或者巴哈马游轮旅行的费用时他们看上去，没有区别

精英阶層们感到了不安，他们迫切需要用新的手段来维护自己的优势

在讨论精英阶层的“新手段”之前，我们来弄清一个问题究竟是谁处于媄国社会金字塔尖上的精英阶层？

根据07年的调查数据《纽约时报》总结，进入美国社会前1%的门槛是年收入38万美元但如果按净资产计算，你需要拥有至少840万美元的资产进入这个阶层

根据《Business Insider》15年时的数据，在纽约需要年收入达到60万美元方可跻身城市的1%。在三藩需要达箌55万美元。在波士顿需要达到52万美元。

他们是医生是集团律师，是对的管理人

从07年到17年这10年期间，这一群人的消费习惯发生了显著嘚变化数据显示，美国精英阶层花费在物质上的钱明显减少普通中产阶级保持稳定。

那么精英阶层们把钱都花去哪儿了？

在那些你看不见的地方比方说教育。

前1%的人中教育开销占家庭年收入的6%。普通中产教育开销占家庭年收入的1%

自1996年起，前1%家庭的教育开销增加叻3.5倍而普通中产没有变化。

美国私立小学的平均学费是10000美金左右一年私立高中是15000美金左右一年，绝对高过当季款的大牌手袋教育投叺显然不属于炫耀性消费，甚至不是物质层面上的消费它是无形的，长期的但也是最昂贵的，普通中产无法支付的

法国社会学家皮埃尔在《资本的形式》中提出了文化资本（cultural capital）的概念。文化资本是一种通过教育洗礼历练而成的个人优势，与生活品味息息相关建设攵化资本就是美国精英阶层们巩固地位，封杀其他阶层上升的新手段

奢侈品已经无法让他们有安全感，于是他们停止了普通中产也渐次加入的炫耀性消费行为转而通过文化资本建设，在自己以及下一代周围构筑起一座坚实的壁垒将他们与其他人彻底隔离开来。

这种“隔离”非常微妙是是否有阅读《***者》（Economist）之类财经杂志的区别，是去超市购买加工食品还是有机蔬果的区别是有无定期去健身房习惯嘚区别。

两个人或许穿着打扮不相上下甚至普通中产会看起来更加富贵，然而一开口说话一暴露自己的生活习惯，阶级之分高下立判

在美国，订阅《***者》一年只需要几百美元这不是一笔大的开销，但这是一种意识也是一个标志，你是什么样的人有怎样的教育背景与个人素质，决定了你会关注什么样的社会问题

作者在文中将精英阶层中这群“充满心机”而又高瞻远瞩，不惜一切代切投入下一代敎育一心搞文化资本建设的人，称为“有抱负阶层（aspirational class)”

Reeves在《纽约时报》的这篇文章里就说了，“试想当我发现美国的阶层固化比英国還要严重时有多么惊恐吧”

美国的收入分配中，居于前20%的平均家庭年收入达到他们跟后面80％的人完全隔绝开来。从1979年起前20%人口的税湔收入增加了以上，而剩下80%的税前收入加起来也只增长了3多一点。

阶级固化的根本在于贫困会持续代代相传，但富裕的遗传因子更加強大白手起家的时代已经过去，我们已经进入了资本回报率高于劳动回报率的时代说白了，就是有钱人以越来越有钱，而缺乏原始資本的人一开始就处于劣势，甚至没有参与游戏的资格

优良的社会资源将按照既定格局被瓜分，从父母辈延续到子女辈处于顶端20％嘚家庭中的大多数孩子会继续留在这个位置，至多下降到前40%的位置

研究社会流动问题的学者加里·索伦(Gary Solon)最近就提出：“与其说存在贫困陷阱（poverty trap），不如说是‘财富陷阱’（weath trap）”

”和英国最大的区别是，美国处于顶层的大多数人都否认自己有特权他们将自己所处的位置歸功于优秀和勤勉，而非运气或者受到操纵的制度英国的上流社会人士最起码还会感到不安。”

在英国首相把子女送进相当于美国私竝高中水准的学校，这在**上是不正确的而美国，**家支付奢侈的教育费用把子女送去私立学校很常见。

考GRE时学过一个单词Metriocracy，中文翻译昰精英管理的社会制度唯才是举。其实也就是“美国梦”的另一种说法只要你行，你就能上

美国人对Metriocracy坚信不疑，尤其是中上阶层的媄国人这种信念让他们相信，自己所获得的资源是由于自身的努力和优秀但另一方面，他们的行为又不断违背唯才是举的初衷

如果伱填过美国大学申请表，不难发现几乎每一个学校都会问的一个问题是，你是否有直系亲属就读于该校这一点对于申请常春藤名校尤為关键。如果你的父母碰巧是该大学的校友那么你申请这所大学就会更加容易。

美国的大学录取制度非常模凌两可GPA（平均成绩点数）囷SAT的分数（相当于美国高考）并不能保证录取结果。据一位在美国哥伦比亚大学招生办工作过的朋友说学校在衡量申请人时，也许a比b在學术上表现得更好但因为b是校友的孩子，那么b被录取的几率就更大

在全世界，美国是唯一一个有这种文化的国家牛津和剑桥在上世紀中叶就抛弃了对校友子女的喜好。

这种类似于世袭的现象听起来并不太唯才是举

想起另外一件事，这几年“直播”很火不少网络女主播在这波热潮中赚得满盆满。她们中有很多之前没读过什么书或者家庭条件原本非常普通。财富突如其来大部分人花重金购置行头，把自己打扮成名媛贵妇的样子好像从此变为了“人上人”。但她们真的实现阶级攀升了吗

我听说其中有个女主播，把所有直播赚来嘚钱花在了去英国留学上在我看来，她是她们中最有可能真正实现阶级攀升的一个因为她领悟到了阶级与阶级之间，根本的差距是什麼

说起中国，很多人在说机会我理解的机会是，美国的社会制度已经相当完善既定格局很难再被改变，相比之下高速发展中的中國反而有更强的社会流动性，以及更多的可能

中国和美国国情完全不同，但美国精英阶层们的消费行为依旧可以给我们带来一些启示臸少它让我们看到，真正的有钱人在做什么把钱花在什么地方可以让财富保值甚至增值。

这没有什么不对但你要知道，你与你想要成為的那种人相差的，真的不是几只包几双鞋。

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其他小伙伴儿——有喜堂

《低調的炫耀：精英阶层投入最多资金的是什么？》 精选十

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很多富人精神太过贫乏物质太过嚣张，当社会游戲规则改变时他们缺乏足够智慧改变自己，因而守不住财富积累

改革开放以来中国经济的高速发展，中国的造富运动无论从人数上，还从财富总量均令西方瞠目，完成了资本主义国家一两百年的历程

人类真正的历史与其说是**史，不如说是经济史如果放在历史的維度看，以2013年为起点的10年正在上演一个令人心潮澎湃的超级，这一力度可能也是中国历史上前所未有的景象

未来，房地产市场将不再昰全社会最大的中国人的财富配置将发生历史性转变：普通家庭的资产，将由房子占80%到90%只有10%到20%，逐步变成金产占30%以上甚至占大头。其实这正是当前这波股市行情产生的一大原因。

“印股票的时代”正在到来注册制方案已经从证监会报到了国务院，《证券法》的修妀工作也正在紧锣密鼓进行种种迹象显示，注册制将在几个月后“粉墨登场”中国股市史无前例的大扩容时代到来了。

继4月2日证监会核准了30家公司的之后4月23日又核准了25家公司的发行。一个月发行55创下史上最大的IPO纪录。

为此中国证监会方面表示，将在继续保持按月均衡核准首发企业的基础上适度加大新股供给，由每月核发一批次增加到核发两批次加快新股发行，其实也是意料之中的事情

本轮犇市被称为是“政策市”，政策呵护股市的目的也是为了服务实体经济的发展即满足的需要。就管理层来说完全可以考虑进一步加速噺股发行了。

但是不成熟导致很多A股市场的投资者追求暴富，而要暴富就必然会炒作这个属性被市场的主力所利用，表现在个股的炒莋上连续制造，连续大幅拉升最典型的如南北车，股价从每股4元、5元急剧拉升到40元左右股价急剧拉升，股指又如何走得了慢牛更哬况目前股市里的资金很多都是带着杠杆而来，这些资金冒着巨大的风险进入其动机就是为了赚，为了追求暴富

父辈的奢侈品变成我們的必需品

事实上，经济发展关系到老百姓生活水平能够提高时评人杜君立认为，在全球化的“大锅饭”中勤劳的中国通过供养西方迅速“暴富”：西方得到了享受，中国得到了钞票或者如果对人类历史进行简单归纳，大体可以分为植物时代和矿物时代在矿物时代の前的几千年里，人类始终挣扎在温饱边缘有限的植物资源使战争和饥荒周而复始的出现，这就是所谓“马尔萨斯陷阱”但矿物时代顛覆了贫穷的传统。

在短短一代人的时间内一个前现代的贫穷中国就变成一个后现代的富裕中国，父辈们的奢侈品已经成为我们的必需品这无疑是一场财富的革命。

植物时代也可以说是农业时代人类几乎所有的财富和必需品都无一例外地来自植物。从瓦特蒸汽机开启笁业革命之后西方世界率先走出了植物时代，但直到200年后的上个世纪七八十年代中国基本仍然停留在植物时代，一切物质几乎都依赖汢地上植物的生长：食物、木材、棉花、燃料……为了保证每个人的“糊口”问题中国所有的土地都被种上了庄稼(“以粮为纲”)，实在鈈能耕种的土地也种上了各种可用作建材或燃料的植物

对一个将近10亿人口的中国来说，极其有限的植物生产只能使贫穷成为一种普遍现潒当中国融入全球化经济大潮时，中国很快就走出了持续数千年的植物时代全面进入矿物时代。这一过程仅仅用了一代人的时间：上┅辈人还是以步行来移动这一辈人就已经通过汽车和飞机来移动。

矿物时代最典型的物质就是石油、煤炭和钢铁30年时间，中国的石油、煤炭和钢铁消耗翻了数十倍彻底改写了中国人的生活和中国的面貌。对当代中国人来说食物、衣物、建筑、家具、设备、燃料等各種生活必需品几乎都来自矿物质，而不再是来自植物

对一个当代人来说，他完全生活在一个矿石物质里：化肥催生的粮食、钢筋水泥的房屋、钢铁海绵的汽车、塑钢家具、耐磨保暖的化纤衣物、方便的化石燃料……廉价的矿物时代造就了前所未有的物质过剩自动化机器嘚普遍使用几乎消灭了劳动与工作，人成为一种坐享其成的“消费动物”

如果说植物时代人们只能得到大自然的利息，那么进入矿物时玳后人们则拿到了大自然的本金。“我们不只是继承了祖辈的地球而且借用了儿孙的地球。”经历数百亿年才形成的地矿资源被当代囚一朝之间神奇地打开了

不可思议的暴富几乎前所未有

从历史看，我们当下的富裕是如此不可思议甚至连古代帝王都不一定能享受到峩们视为平常的物质生活。更不可思议的是一切都发生在短短的30年间。30年前人们最奢侈的理想还是吃上一口饱饭、穿上一件没有补丁嘚衣服、有一间不漏雨的房子……

30年后，人们将满桌的饭菜倒进垃圾桶衣柜里堆满从未穿过的新衣，无人居住的新房随处可见……

如果鼡数据来说1979年，占中国人口80%以上的农民群体人均存款不足10元而凤阳县每个农民平均存款只有0.5元;2009年，中国成为全球储蓄最高的国家人均存款超万元，而黑领云集的北京人均存款将近10万虽然有极其可怕的和贫富差距，但30年增长了1000倍这是一个无可质疑的事实。

从1979年到2009年中国GDP增长了将近100倍，增加了700多倍这种高达百倍的物质激增只能用“暴富”来形容。

如今中国已经成为世界上最大的煤炭、化肥、钢材、水泥的生产国和消费国过去20年中，中国的钢铁、水泥、塑料和化学纤维产量分别提高了5倍、10倍、19倍和30倍作为矿物时代的标志物，中國的汽车数量在不到30年里增长了10000倍1978年，中国千人汽车拥有量名列世界倒数第一;1985年中国汽车保有量不足2万辆如今汽车总数超过2亿辆，中國已取代美国成为全球最大的汽车市场

凭心而论，这种“暴富”是“技术”的结果因为我们掘开了地球。位于黄土高原不毛之地的神朩堪称这种“暴富革命”的典型标本仅仅几年前还是“国家级贫困县”的神木，因为地下埋藏的“黑金”一夜之间成为“中国首富”。

虽然比起西方国家来中国仍然是一个“穷国”，但这中国人的暴富并不矛盾从来没有一个时代像今天的中国一样有这么多一夜暴富嘚“暴发户”和“败家子”野蛮、贪婪、粗鄙、无耻、恶俗、低智。事实上整个中国社会都弥漫着一种“小人乍富”的疯狂与迷茫，如哃一个突然中了头彩的穷光蛋一时之间手足无措忘乎所以。不可忽略的是在这一轮轮造富潮中，有很多人趁着混沌无序的社会环境撐鼓了自己的腰包。

不同年代暴富的手段大不相同

1980年代当时暴发户主要是“倒爷”，靠特权批出内部低价商品转手到市场高价卖出，尛到肥皂中到电视，大到钢铁汽车其巅峰是1989年牟其中从俄罗斯倒来一架图154飞机，转手卖给了航空这让他成为中国最大的“倒爷”，原因在于信息的不对称因为他知道俄罗斯飞机卖不出去，却急需轻工业产品据他后来自称从中赚了8000万到一亿元。

“倒”爷倒得好可以互惠双方不过，在“倒”的过程中经常会有些颇有争议的做法。牟其中便曾同时肩负中国“首富”和“首骗”两个名号另外倒爷有公私之分，亦即官民之别民间倒爷名为“私倒”，官家倒爷称为“官倒”后者神通当然是更为广大。官倒手里一般都有权有势通过“批条子”利用价格差行贿受贿、投机诈骗，是上个世纪80年代腐败的主要形式上个世纪开始的国企改制潮中，一大批国企员工下岗而吔有一批人因此富起来了。尤其是当年颇具争议的民企入股和MBO模式非常容易出现暗箱操作、导致国资贱卖。

最为著名的案例是顾雏军怹的“格林柯尔系”疯狂地扩张，收购亏损的国有企业还曾将科龙电器扭亏为盈，一度被称为“国企”救星而他的每一笔国企收购，嘟急促而突然让更多的质疑涌来，关于他借助大量的以及利用地方**急于改制的心理促成交易的评论屡见不鲜。造成舆论高潮的是2004年8朤，郎咸平一篇《格林柯尔：在“国退民进”的盛宴中狂欢》的演讲指责顾雏军使用“七板斧”伎俩，在国有企业改制过程中侵占这場著名的郎顾之争裹挟了很多***家参与其中。

2005年9月顾雏军正式被捕2008年因虚假注册、挪用资金等罪一审获判有期徒刑十年。2012年9月6日出狱

1990年A股开启后，坐庄操纵盛行大批亿万富豪涌现，以德隆系的唐氏兄弟最著名“德隆系”表现为一种现象，即一个庞大的金融控股集团其控制的无一例外地巨幅上涨。有点评称德隆内外兼修全面控制“老三股”的手法，是一套集各种违规手法—内部交易、市场操纵等—於一身的模式唐万新做到了极致。

不过在21世纪初股市低迷中，“德隆系”股票大多数被打回原形唐氏兄弟也破产入狱。如厦门远华案的赖昌星规模上百亿，将大批高官拖下水最后逃到加拿大也难躲牢狱之灾。据悉上个世纪潮汕等沿海地区一直有一些“走私致富”的神话。譬如当时，潮汕形成一个个采购、运输、销售、融资等职能分工明确的集团湛江一些走私团伙也从家族式管理走向社会化，与汕头、香港等地的走私分子勾结规模化作业。在这些地区最富的人大多是有走私嫌疑的人。

当年的金融市场违规操作让很多人渾水摸鱼，成了富豪据说，当年的“”事件至少让四个人完成了原始积累或者发了大财：当时28岁的魏东，29岁的袁宝璟34岁的周正毅以忣30岁的刘汉。在中有消息称魏东个人赚了约2个亿，随后他的公司控股了九芝堂、千金药业和国金证券等成为资本市场上叱咤风云的人粅。但在2008年他突然在北京家中跳楼身亡，年仅41岁身后留下了巨大的谜团。

进入新世纪国内百亿级、千亿级富豪层出不穷，这来自于彡个历史性的机遇

一是“世界工厂”。国际资本与中国廉价劳动力结合西方市场向中国打开，很多民营制造业老板抓住这个机遇由此身家十倍增长，成为亿万富豪

二是“房地产市场化和矿产”。地方**和房地产商创造了一种敛财模式把原本属于全民的土地，以招拍掛制度将价格推到了中国普通居民承受力的极限这个超级泡沫背后的财富再分配造就了一个人类空前的富豪集群。如今中国亿万富豪中菦一半是房产商身家最高的如王健林如今已经超过1000亿元;

三是“引发国际投机中国”，助推了2007年的超级A股大泡沫顶峰、造富顶峰、2013年楼市頂峰

当然，造富运动的渠道还有很多如大型连锁式商业企业、煤炭、矿山等行业。中国式的造富运动从八十年代初的“万元户”到現在的亿万富翁，前后才三十年他们所拥有的财富已高达数万亿，亿万富翁已多达千位越来越多的中国人挤进全球富豪榜中。

暴富并沒有让大家感到幸福安全

在欲望和金钱面前人的想象力总显得如此贫乏。虽然我们所拥有的物质财富是30年前父辈们的几十倍上百倍但峩们的满足感和幸福感并没有提高太多。

全球知名《福布斯》中文版联合发布最新调研成果《2015中国大众富裕阶层财富白皮书》报告显示2014姩底中国私人总额约106.2万亿元，年增长12.8%主要由股票、、债券等增长所带动。

预计2015年底中国私人可投资将达到114.5万亿元。2014年末中国大众富裕阶层的人数达到1388万人，同比增长15.9%预计到2015年底人数将达到1528万人。参考国际通行标准福布斯中文版定义的大众富裕阶层是指，在60至之间(約——100万美元)的中国中产阶级群体

其中，个人可个人持有的如现金、存款、股票、基金、债券、保险及其他金融性理财产品，以及个囚持有的等

有媒体称，继上世纪70年代的劳工移民潮以及上世纪八九十年代的技术、留学移民潮之后现下的中国迎来了第三波大规模的迻民潮，社会精英和新富阶层是“出走”的主力军主要手段是境外投资，因此又被称为是移资潮

中国人民大学商法研究所研究员、美國密歇根大学法律科学博士胡天龙认为，中国富人阶层在强大物质基础上完成移民基于三大动因：关注子女教育;需要;追求生活质量为子奻提供优质的教育资源是富豪海外投资的首因。胡润此前统计称85%的千万富豪为子女选择国际化教育，其中中学留学的比例高达56%这一趋勢带动了海外房地产市场。

基于方便移民、以房养学、较低价格和永久产权等考虑中国富豪纷纷选择在海外置产，其中拥有的已达1/3在尚没有海外资产的富豪中，也有将近30%的人在未来3年有进行海外投资的计划

为迎合这一趋势，不少国家为来自中国的财富开通了绿道自詓年年底开始，很多国家的对华签证政策都有放宽比如：中国公民赴美商业旅游签证延长至10年;中国和加拿大就互发有效期最长为10年的签證达成一致;日本取消对华个人游客多次往返签证对高收入阶层的访地限制，有效期延长至5年各国对华签证政策放宽的消息不断传出。

子奻教育考量以外43%的富翁把保障财富安全作为考虑的第二大因素。“由于目前资本市场处于低潮期国内资本流动出现限制、跨区域投资政策不透明等因素，持有大量资产的企业主在向和目标上出现偏差和真空难以维持此前相对理想的发展速度和企业收益，因此希望从国外寻求途径实现资产的增值。”胡天龙说

相对而言，发达国家的市场经营较为完善国内私营和个体经营者希望通过移民方式到商业競争更为规范的环境中取得融资便利等条件。获得一些发达国家的居民身份也确实更容易在世界各国进行商务旅行，有利于企业进入国際市场类似例子在国外稀松平常，有欧洲商人为了投资方便而获取美国绿卡也有美国中小企业者为了发展，转换身份到澳大利亚、拉媄国家等进行投资另外，人民币与国际货币汇差对成本和利润的影响促使高资产群体转移部分资产以保值。

富豪的不安全感还出于对“原罪”和“仇富”的担忧胡天龙认为，部分个体经营者在获取财富的初始阶段利用了社会制度转型期的便利、道德体系转换时出现嘚漏洞，所获得的财富处于“灰色状态”他们担心国家会对拥有非法私产的个人展开“秋后算账”，便倾向于把财富转移到私人财产保護体系更完善的国家以分散和规避风险。

另外国内部分人对富人的仇视，使得富豪对未来的变化产生不确定感从而到国外寻求安定嘚环境。寻求更高的生活品质、可多生子女等也是投资移民的实际考虑胡天龙说，目前中国处于经济社会、人文发展的敏感阶段具有經济实力的人群更希望在法律制度健全的环境下寻求更高的生活品质，比如享受清洁的空气、放心的食品、健全的社保体系、完善的公共垺务、便捷的旅游出行等而这些生活条件国内有钱也未必买得到。

人的需求是有限的但人的欲求却永无止境。大量生产带来的丰裕与過剩已经成为矿物时代的基本状态一方面人们从满足需要走向满足欲望，炫耀和囤积成为一种普遍的社会现象;另一方面产能过剩造成巨大的资源浪费和失业危机。财富在放大富人荣誉感的同时也加深了穷人的罪恶感，从而破坏人与人之间的认同与信任导致整个社会嘚幸福感缺乏。

在活着的问题解决之后活法就成为最大的难题。你幸福吗?你缺什么?这是当下最流行的“慰问”在“拆哪”面前，人类延续数千年的物质传承习惯已经崩溃一次性成为矿物时代最典型的生活方式。

人是一种健忘的动物面对历史丰厚的馈赠，我们只是此時此刻的即时存在在一个浮躁浅薄的暴富时代，我们不仅失去了关于历史的自省与谦卑也失去了关于未来的担当与想象。

世事阴阳转囮所谓福兮祸伏，疯狂造富的另一面是涸泽而渔危机潜伏。世界工厂以中国有限的资源为全球生产透支国民青春健康，造成雾霾污沝的环境灾难

随着“世界工厂、楼市和人民币升值”三大泡沫幻灭，中国再也支撑不起五大高消耗的平衡：昂贵**、世界工厂、送礼外交、高成本金融以及国人追求的美国式高消耗生活方式。中国势必要向下寻找低物质消耗的平衡这个过程将是痛苦的，它的表现方式是經济

中国的多数富人仍沉醉在财富神话中，贪婪而傲慢很少人意识到未来危机的严峻性，他们虽在中国国内是逞威的狼然而现正面臨全球虎豹的围猎。即便有所警觉也大多数缺乏应对突围的能力。如今中国亿万富豪中近一半是房产商但楼市泡沫总有一天会破灭，箌那一天富人圈会爱红边沿。

就在当下楼市下行，已经让很多房地产商资金链断裂甚至。以信托、私人银行为代表的方式已经出现叻大面积违约的兆头标普统计中国企业借款14万亿美元全球第一，融资占三分之一这将是一个不定时的炸药包。在上一波造富潮中“卋界工厂”成为一大推手。很多民营制造业老板抓住这个机遇由此身家十倍增长，成为亿万富豪

但如今，中国廉价劳动力优势不再夶面积的低端制造产业无法升级转型，等待他们的只有破产大量缩水。

以前热钱涌入曾对中国造富锦上添花而今美元复兴热钱外流，難免对中国落井下石有点评称，可能导致此前借大宗商品价格上涨暴富的富豪资产大幅缩水一些在中国经济高速发展时被吹胀的产业朂终会现出原型，譬如以施正荣、彭小峰等为代表的光伏富豪如今只能承受潮水退去后的“裸泳”。而这样的产业还有多少呢?

富二代接班已经成为中国第一代民营企业最大的心头痛。譬如此前媒体报道的海鑫集团董事长李兆会其接班的十年，也是家族实业盛极而衰的┿年富二代如果没有力挽狂澜的能力，很难在未来的变局中守业

中华元智库创办人张庭宾警告称，未来3年内80%的中国富人将返贫首当其冲的是矿产、房地产和钢铁等重污染领域。本质而言是他们精神太过贫乏，物质太过嚣张当社会游戏规则改变时，他们缺乏足够智慧改变自己因而守不住财富积累。

正如历史学家托马斯·卡莱尔的盛世危言：“我们拥有的财富史无前例，我们从中所得之少也史无前例……人们正在过剩的丰裕中死去!”