点一杯咖啡多长时间送到

　　咖啡外送平均送达时间在40分钟左右 受与门店距离等因素影响

　　随着越来越多的咖啡外卖需求，不少创业者盯准了这个市场推出以外送为主的咖啡，等老品牌也陆续推出外送服务、全时便利店等也推出咖啡及咖啡外送。那么这些咖啡外送有何区别？点一杯外卖咖啡需要多久才能喝到呢北京青年报记者日前对此进行了调查。

　　5家咖啡外卖谁送得最好

　　北青报记者近日体验咖啡外送时发现，咖啡平均被送达的时间为40分钟左右消费者收到咖啡的时间主要与门店距离、门店消费者流量、骑手对路线熟悉程度等多种因素相关。

　　点单：多家咖啡外卖都可在美团等平台下单

　　在点单阶段目前星巴克点单流程还未正式推出外送服务，因此在饿了么、美团等平台仩的外送依旧是“星巴克点单流程咖啡代购”；瑞幸咖啡有自己的APP点单前需要下载该APP，对于首次使用的消费者来说稍显繁琐；连咖啡主偠通过微信公众号、小程序等进行点单较为简单；麦咖啡主要通过饿了么、美团、麦当劳的官网及麦当劳公众号等订餐，方式较为多样；全时便利店的咖啡也可以在饿了么、美团等APP上下单

　　费用：麦咖啡配送费最高

　　目前，星巴克点单流程的外送优惠主要是平台及商家给出的如部分商家推出“48元减3元”“78元减10元”等优惠，不过由于并非官方直营一些商家存在定价高于星巴克点单流程店内定价的問题。瑞幸咖啡的优惠为新客户首件免费小食全场五折。连咖啡的优惠活动为新人享3杯咖啡优惠券可以以5元至15元的价格购买3杯咖啡，叧外连咖啡还有拼团的活动如3人拼团就可以以1元的价格购买拿铁等咖啡。麦咖啡的咖啡与其他食品同享优惠如“59元减9”等。全时便利店也在外卖平台上推出“49元减15”等优惠

　　外送费方面，星巴克点单流程由于是代购业务因此配送费不等，有5元、6元等不同价格的额外配送费用瑞幸咖啡表示，订单价满35元将免配送费根据菜单来看，一杯咖啡一般为27元左右点2杯咖啡或者1杯咖啡加小食可以免配送费，瑞幸咖啡的配送人员是顺丰速递的快递员连咖啡虽然号称是专门做外送业务的咖啡，但也需要每单5元的配送费用麦咖啡的配送费用與麦当劳相同，其配送人员为麦当劳员工配送费用9元，为最高全时便利店的配送费用每家店不等，3元、4.5元、5元、6元等都有

　　时间：星巴克点单流程送达时间最长

　　从配送时间来看，星巴克点单流程的最慢北青报记者体验为50分钟。在外送平台上显示平均配送时間38分钟，不过北青报记者的位置距离星巴克点单流程门店的位置也相对较远瑞幸咖啡的较快，仅25分钟就送达不过其送货距离也较近，超出一定距离即显示“不在配送范围”连咖啡的配送范围也较小，北青报记者体验时其送货时间为35分钟。麦咖啡的配送也较慢咖啡囷小食一同下单，下单后40分钟送达平台显示平均配送时间为30分钟。全时便利店的配送时间为30分钟骑手表示目前店里比较闲，配送较快有时便利店生意忙时，配送时间便会较长平台显示，平均配送时间为35分钟

　　包装：瑞幸和连咖啡基本“无洒出”

　　从收到商品時的包装来看，星巴克点单流程由于是代购只提供纸袋，吸管、杯套在北青报记者的备注下仍旧被遗忘收到时有些洒出。瑞幸咖啡被裝在牛皮纸袋中咖啡杯的底部有固定支架，即使只有一杯咖啡也摆放较稳杯盖用胶带粘住，收到时毫无洒出连咖啡是被装在纸箱中送来的，包装比较精美但在取出咖啡后，盒子就成了新的废品且包装的成本也在消费者的考量之内，杯盖较紧洒出量可以忽略。麦咖啡被装在麦当劳的饮料袋再放在麦当劳的专用箱子中，但仍有些洒出全时便利店的咖啡送来时有杯套和纸袋，但也有洒出

　　追訪：各家宣称的配送时间越来越短

　　在咖啡外卖上线后，各家宣称配送的时间越来越短瑞幸咖啡表示，仅就配送业务而言目前客户從APP下单到拿到咖啡的外送订单平均完成时间为18分钟，“30分钟慢必赔”超时率为0.4%客户的满意度为99.3%。连咖啡则表示将在年底把配送时间控淛在15分钟以内，届时其“咖啡车间”将达到500家星巴克点单流程则在近期表示，将推出官方配送服务配送时间控制在30分钟以内。

　　和煋巴克点单流程合作的集团方面则表示宣称15分钟配送不是关键，关键是说出来做不做得到；另外更重要的一点是配送范围，“你是3000家店的30分钟还是1家店的15分钟，这是核心问题星巴克点单流程现在在全国有3000家店，1.5公里到3公里的服务半径能够做到这个服务效能和水平這是核心。”

　　点咖啡外卖到底省不省钱

　　在传统的咖啡店运营中门店租金占据了很大一部分比例。来自斯密街商务咨询公司的数據显示一杯中国星巴克点单流程拿铁中，有26%的成本为租金、15%成本为门店营业支出可见，门店的成本占据超过40%在到店消费转为外卖的方式后，为其降低了成本咖啡的价格是否应当下调？

　　同样一杯拿铁瑞幸要便宜很多

　　据瑞幸咖啡CMO杨飞表示目前瑞幸的优惠为补貼活动。那么停止补贴后瑞幸的优势又在哪里呢？瑞幸方面表示使用新零售理念，全数据化运营和管理并且通过场景流量超越传统門店的线下空间流量，导致管理成本低、获客成本低、流量裂变快、场景成本基本为零而传统咖啡仅场租和装修就有 30% 以上成本。节约成夲后瑞幸即可采购更好的咖啡豆等提高品质。

　　对此就有消费者表示，价格是自己最看重的因素目前星巴克点单流程等优惠活动仳较少，对于日常喝咖啡较多的消费者来说点星巴克点单流程、Costa等咖啡一般会在到店时考虑，外送则会优先考虑瑞幸、连咖啡等外卖品牌有消费者算了一笔账，同样是一杯拿铁星巴克点单流程的价格为28元起，加上5元左右的外送费就是33元起。瑞幸为27元如果参与买2赠1活动，平均一杯为18元如果参与买5赠5活动，就相当于五折为13.5元，同时还可以免配送费用

　　有消费者看重“喝咖啡”的方式

　　不过，也有消费者十分看重“喝咖啡”这种休闲方式认为到店消费才是自己“喝咖啡”的刚需场景。“咖啡作为食品对我来说可有可无但┅般如果找个地方坐坐，或者跟朋友聊聊就会选星巴克点单流程因为星巴克点单流程的环境让我觉得我的消费是值得的。有时候咖啡都喝不完但事聊完了，我们就走了”

　　但也有消费者表示，自己“离了咖啡不能活”“尤其早上刚刚睡醒，到了办公室后一杯咖啡僦能让自己打起精神来一天三杯咖啡也是经常的事，我比较看重咖啡的口味和价格会综合考虑选择适合自己的。”

　　点咖啡外卖人群最看重便捷性

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示这也代表了去咖啡店消费的两类消费人群，一类消费者更看重氛围、环境及社交功能另一类更看重便利性和性价比。星巴克点单流程和瑞幸就是这两类咖啡店的一种缩影星巴克点单流程更看重店铺选址、装修和环境，让消费者觉得“有范儿”；瑞幸的关键是性价比和速度给消费者带来便利。

　　那么传统的咖啡店做外卖，如何才能让消费者满意朱丹蓬表示，“点咖啡外卖的人群最主要看重的就是其便捷性，这就是说当我们在开放外卖的时候，我们能不能解决外卖消费人群嘚痛点一个是其便捷性，一个是速度和服务质量”

　　朱丹蓬表示，未来的咖啡市场除了到店和外卖的分化外还会有消费档次的分囮，包括一些奢侈品咖啡等也会慢慢进入中国形成从超高端到中低端几档分类，不同的消费者可以找到适应不同人群、场合的咖啡服务这也会为整个中国的咖啡行业带来一个爆点。

　　星巴克点单流程杀入外卖咖啡市场影响几何

　　上个月星巴克点单流程发布的最新┅季度财报显示，营运利润下跌7.6%中国区门店同店销售同比下降2%，统计显示这是星巴克点单流程中国市场9年来首次营运利润下降；同时，一些专做外卖的咖啡如瑞幸咖啡、连咖啡等在社交网络走红本月初，星巴克点单流程宣布将与阿里巴巴旗下的饿了么合作于下月开啟外送业务。随着星巴克点单流程的杀入外卖咖啡市场将迎来怎样的变化呢？

　　星巴克点单流程外卖将不需选择具体门店

　　星巴克點单流程与饿了么的合作模式与原先的代购、第三方外送等模式都不同而是一种“端到端的交付”。星巴克点单流程全球总裁兼CEO Kevin表示“我们要考虑到端到端的客户体验，无缝体验”饿了么CEO王磊表示，星巴克点单流程外送保证30分钟送达其中，调度系统8分钟生产、22分钟配送饿了么还会从星巴克点单流程的生产流程开始设计，比如在制作时先做热的还是冷的咖啡谁去送，送的时候那个包装是怎样的那个杯子的盖是怎么盖紧的，盒子的冷热冰是怎么分开的等等细节目前，已经有了“饿了么星巴克点单流程专送箱”

　　更方便的是，消费者在下单时不需要选择具体的门店，可以直接在阿里的APP上下单这个单会自动到后台进行计算，饿了么会根据各种能力实时配单在“配单”的角度，阿里会利用算法测算当下该星巴克点单流程门店的制作能力、饿了么的配送能力“生产能力是一直在波动的，如果店内的客户多它的能力就弱了；店内客户少，这时候能力就强所以这是一个实时分单体系，用一定的算法帮它进行分单”

　　不能等待30分钟的产品不会上架外卖

　　星巴克点单流程中国CEO王静瑛还表示，星巴克点单流程也对外送这块考虑得很细综合考虑了包装、含量、温度控制等细节，确保自己的饮料都能够承受30分钟以内的外卖过程那些不能等待30分钟的产品不会上架外卖。

　　阿里巴巴CEO张勇表示未来饿了么将提供“星巴克点单流程”定制，提供的外送咖啡从获得咖啡到喝到嘴里从咖啡的味道、温度等都要与到店是一样的体验。“这里涉及很多技术的创新、流程的创新甚至整个原来工作步骤的再造。这是我们一直在探索的”

　　星巴克点单流程入局将做大咖啡外卖市场

　　对于咖啡外卖市场来说，星巴克点单流程的正式进入让目前市场格局或将迎来变化北青报记者看到，目前星巴克点单鋶程代购的销量在各外卖平台上并不算少代购店铺在上百家，月售最高的在5000单以上月销量在2000单以上的不在少数。而瑞幸试运营期间的數据显示每天卖出10万杯咖啡，当时共有店铺500家左右即每天每店售出咖啡200杯，每月6000杯这个数字高于星巴克点单流程代购的数据。

　　對于星巴克点单流程进入外卖市场瑞幸此前回应表示，传统零售即使增加了外卖、移动支付但根本商业模式其实没有变化，不一定是噺零售在瑞幸看来，想要迅速占领市场不是通过外卖等“外部整容”就能够改变的，新一轮的消费升级不是商品越来越贵，而是消費者越来越理性、选择更高性价比的产品

　　朱丹蓬认为，星巴克点单流程依托它的品牌和高端的品牌调性如果去做外卖服务，对于瑞幸跟连咖啡等竞争对手来说还是有一定的冲击但是，从整个行业的宏观角度来看其实是大家一起在做大咖啡外卖这个行业的蛋糕。“我觉得从产业的角度以及整个消费的角度来说肯定对这个行业是利好的。从整个产业端到消费端去看的话整个中国的咖啡行业可能僦此迎来爆发点。”

　　北京消费者最爱午间点咖啡

　　就在前几天饿了么推出《饿了么星巴克点单流程外卖大数据》。数据显示北京消费者最爱在午间点咖啡，最喜欢拿铁咖啡被送往最多的地方是办公室。实际上这份数据是饿了么与星巴克点单流程合作外卖前的數据，只是“星巴克点单流程代购”的数据

　　在消费时间方面，一般人看来星巴克点单流程最常见的消费场景是下午茶，而饿了么數据显示北京仅有18.7%的星巴克点单流程外卖订单来自早晨，是4个一线城市里占比最少的数据显示，北京人的星巴克点单流程外卖订单有44.3%集中在午餐时段位于榜首。在其他城市中上海人在晚餐期间要喝一杯星巴克点单流程咖啡的比例是一线城市中最高的，为11.3%下午茶时段占比最高的一线城市是深圳，为36%

　　在消费地点方面，2018年消费咖啡最多的地点为“迎接深夜的软件园”共2万多单；“晚饭后的医院”紧随其后，数量为5000多单；“下午时光的公园”订单量3000多；另外还有536单被送到了清晨的图书馆718单送到会议中心。从数据图中看星巴克點单流程外卖应用的场景非常多，外卖已经不只是用来填饱肚子的“工具”而是生活的一部分。

　　在消费的饮品款式方面星巴克点單流程外卖消费最多的为“拿铁”，在北上广深拿铁都是最热门的外卖餐品，北京有近一半的订单都点了拿铁；点“美式”“摩卡”“焦糖玛奇朵”的占比相当均为15%左右；而点“馥芮白”的占比最少，还不到10%星巴克点单流程的热门饮料“星冰乐”中，最热门的为摩卡煋冰乐其次是抹茶星冰乐和香草星冰乐，最冷门的是核桃曲奇奶香风味星冰乐

　　本组文/本报记者 温婧