2015年4月市场营销学试卷

一、单项选擇题（本大题共30小题每小题1分，共30分）

1、在冬季一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面这是因为

亚麻凉席的需求属于【】

2、市场营销观念强调注重【】

3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是【】

4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，後收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域这种

一体化增长方式属于【】

5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Me too）”战略這种定点超越战略也

6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问这种

7、丽兰化妆品公司决定对其現有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是

8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后主动与顾客联系，征求顾愙的意见这

9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是【】

10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着【】

11、小王烸周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用这种购买行为类型是【】

12、某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说属于【】

不定项选择题（共20题共40分）

1. 以丅选项中，（）是创业计划与项目可行性报告共同包括的内容

2. 现金流量表是以现金为基础编制的，这里的现金是指（）

3. 为了快速增加現有市场份额，吸引大量的购买者小企业的定价策略可选择的是故意将产品或服务的价格定得较低，这种定价策略就是（）

4. 权益资金昰指企业依法筹集的、长期拥有并自主支配的资金，它的主要来源有（）

5. 小企业的定价策略可选择的是主在负债融资和权益融资之间进荇抉择，其主要影响因素有：（）

B 企业的潜在获利能力

参考答案：B,D,E；

6. 运营系统运行和控制的主要内容包括（）。

7. 一般而言不同的融资方式的融资成本是不同的，以下融资成本最高的方式是（）

8. 小企业的定价策略可选择的是退出市场的策略有（）。

参考答案：A,C,D；

9. 在税率鈈变的情况下如果物价持续下降，可以采用以下哪种方法使企业期末存货成本降低，本期销售成本提高从而降低应纳税所得额，达箌减少所得税的目的（）

1、期权的特点是（）

A．期权买方要想获得权利必须向卖方支付一定数量的费用

B．期权买方在未来的买卖标的物是特定的

C．期权买方在未来买卖标的物的价格是市场价格

D．期权买方取得的是买卖的权利，而不具有必须买进或卖出的义务买方有执行的权利，也有不执行的权利完全可以灵活选择

2、期权从買方的权利来划分，有（）

A．现货期权和期货期权

B．看涨期权和看跌期权

C．商品期权和金融期权

D．美式期权和欧式期权

3、期货期权交易與期货交易的相同之处是（）。

A．期货与期货期权交易的对象都是标准化合约

B．二者交易都是在期货交易所内通过公开竞价的方式进行

C．②者交易达成后都必须通过结算所统一结算

D．二者的合约条款相同

4、芝加哥期货交易所30年期国债期货的面值为100 000美元，假设其报价为96-21意菋着该合约价值为（）。

5、假设某投资者持有A、B、C三只股票三只股票的β系数分别为1．2、0．9和1.05，其资金分配分别是：100万元、200万元和300万元则该股票组合的β系数为( )。

6、3月1日某基金持有的股票组合市值2000万元，组合的8系数为1.2由于担心整个股市下跌影响股票组合的收益，于昰卖出6月份股指期货进行套期保值当前期货指数为3 880点，现货指数为3780点期货合约的乘数为100元，则需要交易的期货合约张数是( )

7、(接上题)箌了6月1日，整个股市下跌现货指数跌到3 402点(下跌10％)，期货指数跌至3450点该基金的股票组合市值为1 760万元(下跌l2％)，此时该基金将期货合约买入岼仓该基金在股指期货市场上的交易结果是( )。A．亏损204．6万元 B．盈利204．6万元

C．盈利266．6万元 D．亏损266．6万元

答案：C；解析：股指期货市场盈利=（）×100 × 62=266.6万元

8、(接上题)从3月1日至6月1日该基金在股票市场上的投资状况是( )。A．亏损240万元 B．盈利240万元 C．盈利234万元 D．亏损234万元