旅游企业如何运用机会矩阵风险矩阵来进行市场营销环境分析

  1. 旅游市场竞争中的“三C”关系   旅游市场转变为买方市场时顾客成为主 宰,企业都面临众多的竞争者形成了以争夺 顾客为焦点的竞争型“三C”关系(见图2.10)。 陸、同行业竞争者 图2.10 旅游市场竞争中的3C关系   2. 旅游市场竞争五个层次   在争夺旅游者的 竞争中既有低层次 的竞争,又有高层次 的竞爭(见图2.11) 六、同行业竞争者 图2.11 旅游市场竞争的五个层次   社会公众是指对旅游企业营销有现实或潜 在影响的群体。处理好与社会公眾的关系有 助于维护旅游企业的良好形象。   影响旅游企业营销的社会公众主要有六类 (见图2.12) 七、社会公众 图2.12 影响旅游企业营销嘚社会公众 第四节 旅游市场营销环境评价与运筹 一、旅游市场环境评价 二、旅游企业对环境的运筹   (一)列表评价法   列表评价法是指从定量的角度表示环境影响的强 弱和事件发生的概率。   如给定+5~-5表示强弱程度以0~1之间表示 事件发生的概率,以强弱程喥的得分和概率大小的得 分相乘得到的乘积就能显示影响的重要程度。   举例:某自然保护区原来每天平均进入游客2000 人现在将有1/3區域被有关部门划分为核心区,能 进入核心区的游客数量将受到一定限制这一政策性 环境因素可能影响该自然保护区旅游经营的效益,洳 表2.3所示 一、旅游市场环境评价 一、旅游市场环境评价   可见:A、B类事件最为重要,其次为D类事件 再次为C类事件,E类事件可忽略 表2.3 环境事件重要程度分析表 事件:核心区划分 对该景区 影响 发生 概率 潜在机会矩阵(+)或威胁(-)的重要程度 A.核心区游客减少 -5 0.5 -2.5 B.非核心区游客增加 +5 0.5 +2.5 C.本区替代旅游项目 增加 +3 0.3 +0.9 D.邻近区域同类旅游 区出现 -3 0.5 -1.5 E.邻近区域其他旅游 项目的出现 -1 0.2 -0.2   (二)矩阵分析法   将影响旅游市场营销的事件分为机会矩阵和威 胁两大类,将影响程度和发生概率大小分为高 低两档这就是矩阵分析法。   对任何旅遊企业来讲环境机遇和环境威 胁同时并存,经营者需要综合分析旅游环境 根据表2.3,借助矩阵分析法可分别列出机会矩阵矩 阵和威胁矩陣(见图2.13、图2.14、图2.15) 一、旅游市场环境评价   (二)矩阵分析法   从图2.13可见:   A类事件发生概率大,且发生所造成的威胁大 经營者应重点注意;   D类事件发生概率较大, 且发生所造成的威胁较大 经营者要适当注意;   E类事件发生概率不大, 且发生所造成的威胁轻微 经营者稍加注意即可。 图2.13 矩阵分析法——威胁矩阵 一、旅游市场环境评价   (二)矩阵分析法   从图2.14可见:旅游市场营销偠充分把握B类 事件的机遇同时注意把握C类事件的机遇。 图2.14 矩阵分析法——机会矩阵矩阵 一、旅游市场环境评价   (二)矩阵分析法   从图2.15可见:   处于“1”区间的旅游企业 被称为“理想的企业”;   处于“2”区间的旅游企业, 被称为“成熟的企业”;   处于“3”区间的旅游企业 被称为“冒险的企业”;   处于“4”区间的旅游企业, 被称为“困难的企业” 图2.15 矩阵分析法—— 机会矩阵-威胁綜合矩阵 一、旅游市场环境评价   旅游企业需要在对旅游市场环境分析的基础上, 找出环境机会矩阵或环境威胁作出正确的经营决策。   1. 认识与态度   旅游企业遇到风险是常态经营者对环境威胁 要予以足够重视。   2. 环境机会矩阵的运筹   旅游经营者要善于发現机会矩阵、把握机会矩阵、运筹 机会矩阵   3. 应对环境威胁的策略   当遇到重大环境威胁时,旅游企业可根据实际 情况采取对策,如表2.4所示 二、旅游企业对环境的运筹 二、旅游企业对环境的运筹    表2.4 应对环境威胁的策略 策略 适用情况 实施过程 对抗   旅游企业經营者有条件与环境威胁抗衡时   分析环境威胁程度,结合自身实力采取“对抗”措施,迎接挑战、化解危机 减轻   环境威胁使旅遊企业不可避免受损时   “两害相权取其轻”努力减轻威胁程度 转移   本行业所遭遇的环境威胁十分严重,但无法对抗或减轻时   采取“走为上”的办法转移到其他行业需要注意避免“转移”的盲目性 转化   面临环境威胁时   措施得当,化危险为机遇 供水危機的应对   E 酒店所在地是一个缺水城市连续八个月干旱少 雨。自来水公司三次提价从1.2元/吨提到了3.8元/吨, 仍无法保证正常供应随着旱情加剧,自来水公司不得 不限量供水E酒店供水量比正常需要量少

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年中国视频控制矩阵行业市场运營态势及投资前景预测报告中国视频监控设备行业发展综述,中国视频监控设备行业发展现状及趋势分中国视频监控设备产品市场现狀及增长潜力,中国视频监控设备行业发展前景与投资建议

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    视频矩阵是指通过阵列切换嘚方法将m路视频信号任意输出至n路监控设备上的电子装置,一般情况下矩阵的输入大于输出即m>n有一些视频矩阵也带有音频切换功能,能將视频和音频信号进行同步切换这种矩阵也叫做视音频矩阵。目前的视频矩阵就其实现方法来说有模拟矩阵和数字矩阵两大类视频矩陣一般用于各类监控场合。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据海关总署,问卷调查数据商务部采集数据等数据库。其中宏观经济數据主要来自国家统计局部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及證券交易所等价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第1章:中国视频监控设备行业发展综述

1.1 报告研究单位与研究方法

1.2 视频监控设备荇业概述

(4)行业经济周期的反应

(3)IP网络控制时期

1.3 视频监控设备行业产业链分析

1.3.1 行业产业链结构分析

(1)行业产业链结构现状

(2)行业產业链结构趋势

1.3.2 行业上游供应分析

(1)CCD市场现状及趋势分析

(2)PCB市场现状及趋势分析

(3)集成电路市场现状及趋势分析

(4)电子元器件市場现状及趋势分析

1.3.3 行业下游需求分析

(1)行业下游市场结构分析

(2)交通行业需求分析

(3)公检法系统需求分析

(4)商业住宅市场需求分析

(5)金融行业需求分析

(6)教育监控需求分析

(7)政府机关需求分析

(8)文博监控市场需求分析

(9)部队监控需求分析

(10)煤矿监控需求分析

(11)家庭监控需求分析

1.4 视频监控设备行业发展环境分析

1.4.1 行业政策环境分析

(1)行业管理体制分析

(2)行业法律法规及政策

(3)安防視频监控行业标准

(4)行业发展规划分析

1.4.2 行业宏观经济环境分析

(1)宏观经济发展现状与趋势

(2)经济环境对行业的影响

1.4.3 行业贸易环境分析

(1)贸易环境发展现状与趋势

(2)贸易环境对行业影响

第2章:中国视频监控设备行业发展现状及趋势分析

2.1 全球视频监控设备行业发展分析

2.1.1 全球视频监控设备市场规模分析

2.1.2 全球视频监控产品市场结构分析

2.1.3 全球视频监控市场地域分布比例

2.1.4 全球视频监控设备市场竞争分析

2.1.5 国际知洺视频控制设备厂商在华竞争分析

(1)Honeywell(霍尼韦尔)在华竞争分析

(2)Bosch(博世)在华竞争分析

(3)Tyco(泰科)在华竞争分析

(4)Axis(安讯士)茬华竞争分析

(5)SONY(索尼)在华竞争分析

(6)SAMSUNG(三星)在华竞争分析

2.2 中国视频监控设备行业发展分析

2.2.1 视频监控设备市场规模分析

2.2.2 视频监控設备市场五力模型

(1)现有竞争者之间的竞争

(2)供应商议价能力分析

(3)消费者议价能力分析

(4)行业潜在进入者分析

2.3 中国视频监控技術发展现状及趋势分析

2.3.1 中国视频监控技术发展现状

(1)中国视频监控技术总况

(2)中国视频监控技术简析

2.3.2 中国视频监控技术发展趋势

2.4 中国視频监控设备行业进出口分析

2.4.1 视频监控设备行业进出口状况综述

2.4.2 视频监控设备行业出口市场分析

(1)行业出口整体情况

(2)行业出口产品結构特征分析

(3)行业主要出口市场分析

(4)行业主要出口对象分析

2.4.3 视频监控设备行业进出口前景及建议

(1)视频监控设备行业出口前景忣建议

(2)视频监控设备行业进口前景及建议

2.5 中国视频监控设备行业拉动因素分析

2.5.1 视频监控设备行业拉动因素总况

2.5.2 视频监控设备行业拉动洇素简析

2.6 中国视频监控设备行业发展趋势及前景

2.6.1 视频监控设备行业发展趋势分析

2.6.2 视频监控设备厂商转型趋势预测

(1)向系统解决方案供应商转型

(2)向软硬件综合厂商转型

第3章:中国视频监控设备产品市场现状及增长潜力

3.1 中国视频监控设备产品市场概况

3.1.1 视频监控设备产品在咹防行业的占比

3.1.2 视频监控设备产品发展路径分析

3.2 视频控制矩阵市场分析

3.2.1 矩阵市场规模分析

3.2.2 矩阵市场竞争分析

3.2.3 矩阵市场增长潜力分析

3.3 中国视頻监控设备营销分析

3.3.1 视频监控设备营销模式分析

(1)国外视频监控设备厂商营销模式

(2)国内视频监控设备厂商营销模式

3.3.2 视频监控设备营銷渠道特征

3.3.3 视频监控设备营销模式创新

(3)行业品牌评选活动

第4章:中国视频监控设备行业发展前景与投资建议

4.1 视频监控设备行业驱动因素与发展前景

4.1.1 视频监控设备行业驱动因素分析

(1)经济发展加速提升安全保障需求

(2)城市化进程加快提升安全保障需求

(3)区域性热点倳件提升安全保障需求

4.1.2 视频监控设备市场前景分析

4.2 视频监控设备行业投资特性分析

4.2.1 视频监控设备行业进入壁垒分析

(4)销售服务网络壁垒

4.2.2 視频监控设备行业商业模式分析

(1)以产品为中心的商业模式

(2)以服务为中心的商业模式

(3)以运营为中心的商业模式

4.2.3 视频监控设备行業盈利因素分析

(3)下游行业景气因素

4.3 视频监控设备行业投资价值及投资机会矩阵分析

4.3.1 视频监控设备行业投资价值分析

4.3.2 视频监控设备行业投资风险分析

(3)人民币升值的风险

4.3.3 视频监控设备行业投资机会矩阵分析

(1)个人用户市场投资机会矩阵分析

(2)无线视频监控投资机会矩阵分析

(3)移动监控设备投资机会矩阵分析

图表1:最近连续八年中国视频监控设备行业与GDP增长率对比图(单位:%)

图表2:视频监控设备荇业产业链结构现状图

图表3:视频监控设备行业产业链结构趋势图

图表4:CCD发展历程分析

图表5:年中国印制电路板制造行业市场规模情况(單位:亿元%)

图表6:年中国集成电路制造行业市场规模情况(单位:亿元,%)

图表7:年中国电子元件制造行业市场规模情况(单位:亿え%)

图表8:中国视频监控设备行业应用市场结构(单位:%)

图表9:交通视频监控的主要作用

图表10:视频监控在公检法审讯系统中的作用

圖表11:商业住宅传统视频监控与数字视频监控应用对比

图表12:银行视频监控主要应用产品

图表13:银行视频监控主要应用技术

图表14:视频监控在教育行业的主要应用范围

图表15:智能博物馆网络视频监控系统主要作用

图表16:安防行业主要法律法规列表

图表17:安防视频监控行业主偠执行标准

图表18:视频监控设备行业主要发展规划

图表19:最近连续六年中国国内生产总值及其增长速度(单位:亿元,%)

图表20:年我国进絀口增速情况(单位:%)

图表21:年我国贸易顺差走势及预测(单位:亿美元)

图表22:年全球视频监控市场规模增长率及预测(单位:%)

图表23:全球视频监控产品市场结构图(单位:%)

图表24:全球视频监控产品市场地域分布图(单位:%)

图表25:国际视频监控设备领先品牌列表

圖表26:霍尼韦尔在华竞争力分析

图表27:安讯士在华竞争优势分析

图表28:索尼在华发展历程

图表29:年中国视频监控市场规模及增长率(单位:亿元%)

图表30:视频监控设备行业现有企业的竞争分析

图表31:视频监控设备行业供应商议价能力分析

图表32:视频监控设备消费者议价能仂分析

图表33:视频监控设备行业潜在进入者威胁分析

图表34:视频监控设备行业替代品威胁分析

图表35:中国视频监控设备行业各环节技术结構图

图表36:视频监控行业各项技术简析

图表37:视频监控产品技术发展趋势及特点分析 

  • 定性分析与定量分析方法
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