【文档描述】 梦幻嘉洲，童话之旅 嘉洲广场圣诞节活动策划案 主题构筑思考 因为他们知道那里有他们想要的东西。除了商品，消费者来商场逛街所购买的，同时也 是一种氛围。每一件商品的出售，都可以看成是故事里的一个情节。而“童话”的主题 方向，就是为了让顾客感受到一种与众不同的氛围：他们买的不是一件没有感情的商品， 而是如童话一样的情节下发生购买兴趣和行为。 为什么人们要来逛 商场？ 圣诞节是一个浪漫的节日，而“童话” 的旋律恰好凝造了这种节日的浪漫气氛。 以“童话”的主题把嘉洲广场打造成为 一个这样的一个圣诞节日现场：这里不 只有琳琅满目的商品，这里更有浪漫的 故事上演。现场的梦幻童话氛围，使消 费者感到自己置身于童话故事中，而他 们正是故事中的主角。 主题阐述 以“童话”的主题制造这么一个购物现场：把产品置身于童话故事中销售，消费者购买 商品如同发生一个童话故事的情节，使消费者感到更有“人情味”消费者在嘉洲广 场消费是一件带有戏剧性的事情。 独特的“童话”主题活动在嘉洲广场演绎，提升嘉洲广场在消费者心中的形象；同时把 嘉洲广场定位：对当地人以及附近的广州市民来说，过圣诞节的场所中，内容最丰富最 精彩的要数嘉洲广场。 活动概要 2007年12月18-24日 嘉洲广场 活动名称 活动日期 活动地点 内容概要 ”童话嘉洲，梦幻之旅“嘉洲广场圣诞节活动 以“童话”的主题色彩铺开促销和公关活动。活动 期间采取相应的促销形式以及气氛包装使顾客加入 到活动的角色，并在圣诞平安夜上演精彩的一幕浪 漫童话风。 年轻一族的消费群体 目标对象 活动内容 童话风情街童话风情街 童话对对碰童话对对碰 童话奇趣坊童话奇趣坊 童话圣诞之旅童话圣诞之旅 + + + 促销摊位促销摊位 现场互动现场互动 现场游戏现场游戏 精彩舞台精彩舞台 圣诞节前一个礼拜开始 平安夜当天 平安夜当天晚上 圣诞节前一个礼拜启动 一、童话风情街 嘉洲广场过往的活动，多在户外的圆形广场和户内的中庭开展。我们考察现场特点，发 现“咖啡小廊”的这段位置是一个极好的、新的利用点。 结合“咖啡小廊”的特色，我们把它布置成为“童话风情街”：一个个童话故事发生的 场景，使消费者如同置身童话中世界中，浪漫而亲切。 ”童话风情街“的主要体现为：在“咖啡小廊”贴近绿化带的一边做一个“童话人物列 车”，可在火车头的位置添加上赞助商家的LOGO，并且在咖啡小廊的