2022-12-26 15:56
来源:
哲谈科技发布于：广东省
2022年，各行各业依旧面临着复杂多变的形势，也注定是不平凡的一年。对于进入存量时代的家电行业来说，如何寻求和打造新的消费增长点成为市场提出的新课题。
面对新形势和新要求，在企业成立三十周年之际，华帝于2022年新品发布会发布2022年全新品牌战略，包括全新品牌Logo、“三好”产品新标准、“认真生活”品牌价值主张等，同时确立“一个中心、两个解决方案”，推出华帝三好集成灶、全新宠爱套系等新兴产品，以及多款全新升级的系列新品。
华帝集成灶：以“三好标准”实现更好的空间美学、功能科技集成
随着时代发展和科技进步，集成厨电成为行业发展的一大趋势，由此开启一片新蓝海。作为率先入局集成赛道的厨电巨头，华帝不仅以创新的集成灶产品逐渐打开市场，而且提出集成厨电解决方案，引领着中国厨电集成化发展进程。
回归产品本质，华帝先后推出了多款集成灶：好用层面，华帝集成灶通过创新设计，不仅实现了完美的空间集成、丰富的功能集成，同时还实现了更科学高效的烹饪和排烟效果；好看方面，华帝集成灶在设计时就遵循“精品工程”原则，将外观的极简美学与功能精工设计融合统一，打造高颜值精品集成灶；好清洁层面，华帝集成灶强调内外协作统一，即从工艺、材质带来外部易清洁全新体验，内部搭载自清洁功能实现内部好清洁，切实解决用户清洁痛点。
在“三好”产品标准的加持，也让华帝集成灶赢得了众多消费者的喜爱。根据华帝年报显示，2021年，华帝集成灶业务营收同比增长201.70%，新品类规模持续扩大。在2022年，华帝更是逆势实现500家门店的“硬增长”。
华帝套系厨电：以简驭繁的一体化，提升生活“智”感
随着Z世代的崛起，家电消费用户趋于年轻化，更极大驱动着行业向套系化发展。可以说，家电套系化的出现，是消费升级带给整个行业的最大红利，不仅是家电企业的一次新机遇，同时也提出了一系列的新挑战。
基于此，华帝正式确立了“套系化厨电解决方案”，以顺应整个消费发展趋势。华帝今年全新推出的宠爱套系就是该方案的代表作，同时也是继元气套系、敦煌套系、魔尔套系之后的又一精品力作。
华帝全新宠爱套系专为年轻新婚人群打造，包括烟机、智能灶、蒸烤箱、洗碗机、热水器、净水机等多款产品，涵盖了烹饪和清洁两大主体功能，让厨房生活一步到位。
宠爱套系还拥有烟灶联动功能、灶具简易烹饪模式及蒸烤一体机的智能菜单等，让下厨更轻松便捷；同时，宠爱套系还搭载了华帝自研的“V-Clean智洁系统”，通过高温自洁、热风烘干等功能设计，让厨电清洁变得省心又省力。
根据苏宁易购公布的2022“十一”消费大数据显示，国庆期间，华帝厨电套装销售同比提升380%，其中，在本次“十一”热销的华帝套系产品中，宠爱套系就是此次国庆销量增长的重要驱动力之一。
华帝单品厨电：技术创新打造细分市场强势爆款
除了集成灶和套系厨电之外，华帝今年内发布的近拢吸橱柜烟机、三腔油烟机、巨能洗洗碗机、智能鸳鸯灶等单品表现同样亮眼，行业首创的三腔拢烟技术、独有的干态技术以及创造燃烧效率新峰值的新一代聚能燃烧技术，都让其成为所属品类的标杆代表。
根据华帝发布的2022年双11品牌战报显示，今年双11期间，华帝C端纯零售增长23%，高端烟灶销售占比全网突破33%，抖音平台突破51%，致敬30周年创新高端产品销售突破37000台。其中，超薄系列全网销售10000余台，三腔系列更是爆卖超过20000台，掀起一阵“高端厨电潮”。
如今，集成化、套系化、智能化的产品，正在为我们的品质生活带来更多可能。作为行业的头部品牌，华帝坚持以用户为核心，不断与消费者建立新的情感连接，并将科技成果向品牌影响力转化。相信在明年，在未来，华帝还会带来更高品质的产品和更极致的体验。返回搜狐，查看更多
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近年来，随着人们对健康和品质的要求越来越高，“厨房升级”成为消费热门话题。为吸引眼球，一些厨电企业大搞概念和噱头，严重影响了消费体验和行业发展。消费者购买厨电产品，到底是在为何买单？是越来越高的性能参数、看似奢华的设计，还是完全在“吃灰”的附加功能？多份研报显示，Z世代为代表的年轻人即注重厨电产品的使用价值，也重视其所嫁接的生活态度主张和情感需求。对此，华帝在“甦”2022年品牌新品发布会上提出：理想厨电应符合“三好”原则，即，“好用、好看、好清洁”。华帝将遵循这一创新标准，用好产品和好服务开创厨房生活新体验，让消费者更好地享受生活。聚焦用户，回归行业本质2021年度《家电消费趋势白皮书》指出，年轻人主导的家电消费趋势有：品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义和智能潮电。另有报告显示，“厨房升级”正成为提升人居环境舒适感的重要因素。同时在移动互联时代，消费者获得咨询的能力和效率都大大增强，成分党、技术党、懒宅族、数据党等成为了现阶段不同的消费者画像。“年轻人追求的是更加科学、合理、健康的生活方式。”潘叶江指出，厨电企业面对的是一群有品位、有见识、有判断力的年轻消费者。他们信奉理性消费，愿意为体验买单，又十分重视产品背后的机理和打造过程，这种探索欲和求真态度对厨电企业提出了更高的要求。他进一步指出，虽然现在厨电消费需求越来越个性化、多元化，但厨电产品作为功能性产品，核心应该是最大化满足消费者对于厨电功能的实现，因此消费者对厨电产品的核心诉求依然是“好用、好看、好清洁”。这三大特性也是消费者在选购厨电产品时最关键和最优先考虑的因素。实践“三好”，引领厨房生活体验升级作为业内第一个提出“三好厨电”标准的品牌，发布会上，华帝对“好用、好看、好清洁”也给出了更为丰富详实的定义，勾勒出新一代理想厨房的蓝本。“好用”应该是理性科技。区别于目前市面过渡的功能开发，理性科技是帮助消费者恰到好处的解决实际问题，又带来独特体验。例如“好用”的燃气灶应是“猛火又省气”，像华帝新一代聚能燃烧技术，热效率据可达到84%，创造灶具火力新巅峰；我们研发出“全新的涡轮增燃技术” 为了减少热量传递过程中的损失，我们采用“气凝胶隔热涂层”及“双面隔热技术”，打造全新一代定向辐射聚能锅支架，大幅度减少热能散失。同时聚能灶最高负荷提升到5.2kw，热强度提升22%，最高温度超过1100°。油烟机的“好用”则体现在有效排烟。今年4月，华帝联合西北工业大学开展油烟侧逃问题的研究。通过5轮技术结构迭代，研制出业内首款三腔系列油烟机，可减少至少68%的油烟逃逸。洗碗机的“好用”不仅体现在洗得干净，更要能实现长效存储。这点华帝也是开了业内先河：华帝洗碗机均搭载可实现7天长效抑菌储存的干态技术，而且“干态技术”的相关行业标准也是由华帝编写和制定。此外，华帝也是《家用智能吸油烟机》标准（T/DZJN67-2021）、《智能集成灶》标准（T/DZJN86-2022）等行业标准的参编单位。“好看”的本质离不开功能美学。通过保证产品功能的同时，通过颜色和细节提升产品质感、高端感和整体性。华帝在业内素有“时尚达人”之称，拥有国家级工业设计中心，工业设计实力出众。继与胡社光联手发布新品后，去年华帝又牵手潮流艺术家池磊推出了魔尔套系Master系列，把“天真无邪”IP形象设计带进厨房，更贴近年轻一代的审美风格。还有华帝近拢吸橱柜油烟机。这款采用伸缩烟腔设计的新物种，不仅能确保硬核的吸烟效果，同时开创性地实现了“隐”于橱柜的视觉效果。资料显示，近年来华帝成功斩获多项国际设计大奖：2021国际CMF设计奖、"时尚美学套系先锋" 和“年度创新设计成果”等大奖。“好清洁”，代表的是华帝的产品态度，要做到“表里如一”，不仅做面子，还要做里子，所以在功能上，配备了主动清洁和被动清洁。目前，华帝有多款产品搭载自清洁功能，如近拢吸橱柜油烟机搭载V-Clean智洁系统，可实现自动清洗，快速去除内腔残留的顽固油污，让内部始终干净如新；油网表面采用新一代纳米涂层，一抹即净，内外兼顾，再也不用担心烟机的清理问题。这一系统性的思考和创新策略也获得业内人士的一致点赞。家电行业资深观察人士刘步尘认为，“三好厨电”符合当代年轻人对厨房的想象，将有力推动行业发展和跃迁。做“科学品牌”，探索高质量发展新范式如何确保“三好厨电”标准落到实处，最大程度创造价值？对于这个问题，华帝基于30年发展历程提出了品牌升级新目标：致力成为“科学品牌“。华帝介绍，“专业“、”务实“是华帝品牌DNA中的重要组成。品牌升级不只是换个口号，而是与消费者构建有事实支撑的共识。“科学品牌是华帝过去30年的总结和升华，也是对未来发展的重要指引。”潘叶江告诉记者，科学品牌源于实证精神，能为消费者带来宝贵的“确定感”。“探索、求真、标准”共同支撑学品牌的建立。他同时介绍，在科学品牌指引下，华帝会真正成为“消费者的首席厨电知识官”——有能力听懂潜在的、未被满足的需求，同时可以用技术语言翻译出来，最终体现在产品和服务上。“这样一来，华帝就能与消费者建立更加坚实的连接，品牌与用户完成了双向奔赴。”}

不同的人，往往展现出不同的人格魅力，企业也同样如此。企业的魅力往往通过产品特色以及品牌理念展现的文化主张得以呈现。作为厨电行业的领先品牌，华帝凭借着敏锐洞察力和开拓创新精神，在30年的发展历史中，坚持“用户至上”为导向的产品创新。同时，其对消费市场的精准洞察，在不同的发展阶段提出不同的品牌主张，让华帝从传统厨电品牌中脱颖而出，成为了厨电界极具科技感和时尚感的品牌。今年的成立30周年之际，华帝提出“三好厨电”的标准，以“成就消费者认真生活”的态度，迈向成为科学品牌的升级之路。品牌转型升级成效，“年轻”、“时尚”成为最显著标签如今，“年轻”、“时尚”成为了华帝的最显著的品牌标签。根据最新的百度指数人群画像显示，关注华帝的28-40岁的人群占比已超8成，可以说，华帝在厨电界是绝对的“时尚先锋”。而这背后离不开华帝前瞻性的战略布局——品牌年轻化转型升级。中国的厨电行业发展经历从无到有、从少到多、从多到简化、从简到精的四个阶段。在发展过程中，厨电行业也出现了两级分化的现象：一些传统厨电品牌开始纯粹追求“格调”，打造人高冷、奢侈、华贵的品牌形象，也有一些尾部品牌以所谓的“性价比”低价拉动销量，无品牌内涵，质量也无法保证。这两种极端的发展模式，使厨电行业本该的发展升级陷入了停滞。而基于长期以来对消费市场的精准洞察和预判，华帝在近年来确立向年轻化、时尚化的品牌升级战略，“专业“和”时尚”成为华帝品牌基因。随后的一系列的大刀阔斧的成功变革措施，使华帝现在成为行业“最时尚的明星”。随着年轻消费群体的崛起，以厨房电器为首的大家电往往给人们传统、守旧的形象，已无法跟上年轻人最新的消费观。因此，华帝提出了“专业”、“时尚”的品牌主张，推出专业的套系化智能厨电产品，同时通过一系列的跨界营销成功破圈。首先是华帝产品的专业化表现。华帝将自身定位调整为专业厨房规划师，为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案；其标志性事件是主打产品套系化。事实证明，套系化产品是行业的发展趋势，外观设计风格统一，功能智慧化，化繁为简的产品理念迅速被年轻人接纳。不管是代表国潮新时尚的“敦煌套系厨电”，还是国际范十足的“魔尔套系厨电”，都将空间美学与时尚元素融入统一风格的套系产品中。其次是华帝多元化的破圈营销。2018年，华帝以“丝路·风水”为主题，在英国伦敦自然历史博物馆召开了新品发布会，将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合，完美演绎了一场东西方文化的碰撞和交融；2020年，华帝在敦煌鸣沙山月牙泉发布「华帝×敦煌莫高窟联名套系」，将敦煌国风文化融入生活之中，带来一种全新沉浸式的国潮厨房体验；2021年，华帝新品发布会以“厨房音乐会”形式在云南弥勒举行，发布魔尔套系三大系列新品，并提出了“家居一体化”与“沐浴定制化”两大里程碑战略，同时官宣Z世代顶流艺人欧阳娜娜为产品代言人。通过产品端和品牌端的多重发力，华帝真正实现了品牌的年轻化、时尚化升级。把握新时代消费主力特征，“科学品牌”应时而生据统计数据显示，我国Z世代的人口数量达2.6亿，探究这一逐渐成为消费“主力军”的新群体的群体特征及消费方式，有助于更好把握未来消费趋势，为我国经济、文化产业供给侧改革提供新方向。华帝已经完成前瞻性的品牌年轻化、时尚化升级，为其在同行的竞争中造就了独特的优势。但是，在厨电行业身处技术军备竞赛的当下，仅仅是年轻、时尚的品牌元素，显然无法完全满足年轻群体更高阶的消费需求。作为“理想厨电新标准构建者”，华帝在成立30周年之际，特别提出了“三好厨电”的产品标准和“认真生活”的品牌主张，开启了时尚厨电向科学品牌的进阶。华帝提出的“三好厨电”标准，即是好用、好看、好清洁。从文字概念来理解，好用的是产品功能，好看的是产品高颜值，好清洁的是倡导由外到内的双向清洁能力。看似简单的产品价值标准，实则是倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学，满足消费者在厨房创造美好生活的需求。如今，厨电行业正在进入“从简到精”阶段，人们的消费观念也在发生巨大的变化，尤其对于已经完成了年轻时尚化品牌升级的华帝来说，精准把握Z世代的消费需求是非常有必要的。而生活在信息化世代Z世代消费人群，获取信息途径呈现多元化，消费更加的个性化、理性化，不再愿意为多余的附加值买单。这就对产品提出更高的要求，产品设计的底层逻辑是满足消费者应用场景需求。基于此趋势，华帝的“科学品牌”战略应运而生，在“三好厨电”的产品价值观和“认真生活”的品牌主张下，华帝的目标是以科学、严谨的品牌态度，成就消费者的认真生活。与此同时，华帝在最近实现品牌logo的全新升级。新LOGO采用国际流行的单色设计，以更有整体普识度和国际感的黑色作为主要应用色彩，在使用场景上更具宽容度，更凸显科学品牌气质。古人云：三十而立。立的是志向和主张，也是威信和威严。华帝通过成立至今的三十年确立智能、时尚厨电的品牌形象，而在未来，华帝在“三好厨电”标准体系下，构建厨电新生态、新标准，为认真生活的消费者打造理想厨房生活空间。}