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西游记之大圣归来成功原因分析
&&从影片质量、角色塑造、视听语言、题材定位和营销模式五大方面分析了2015年大热的国产动画电影《西游记之大圣归来》成为现象级动画的成功原因
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你可能喜欢《大圣归来》导演：如果有机会重拍想换掉汪峰
来源：南方周末
作者：李邑兰
　　片中原本有一个笑点：穿着性感抹胸裙出现的女妖怪，用双手托了托她的胸，西方人表示不能理解，英文版中就剪掉了这个细节。
　　导演田晓鹏至今还觉得“晕晕的”，“像做梦一样”。
　　无论在电影还是动画行业，这个“70后”都是无名之辈。1997年他毕业后第一份工作，就是参与中央电视台52集动画片《西游记》后期。拿到手绘稿时，他觉得惊奇，孙悟空原来可以画成这样，但看完故事，他失望了。动画片中的孙悟空太低幼，身上的魔幻和野性都弱化了。18年后，在动画电影《西游记之大圣归来》中，他把野性和霸气还给了孙悟空。
　　《大圣归来》讲述孙悟空禁锢五行山下四百多年，被小和尚江流儿意外解除封印，又偶遇猪八戒。在相互陪伴的冒险之旅中，孙悟空完成了自我救赎，成为超级英雄。
　　日，《大圣归来》上映首日，院线排片不足10%，但口碑爆棚，迅速被冠以“中国动画史里程碑”。有人认为，它把中国动画与好莱坞的差距从100年缩为10年。
　　排片和票房开始攀升。导演筹拍八年、找投资碰壁的故事又为影片蒙上悲壮色彩。上映第十天，排片达到16.6%。截止到日，《大圣归来》票房累计6.66亿。
　　田晓鹏颇有自知之明，他反复告诉南方周末记者：“这部影片还有很多问题。”
　　如果有机会重拍，想换掉汪峰
　　尽管被视为“国产动画最高水准”，田晓鹏仍然认为，《大圣归来》的特效只是基本符合对故事的烘托，还远未达到像迪士尼动画、皮克斯那样，特效与故事交融，甚至升华剧情。有场戏，孙悟空与山妖在船上打斗，悟空一棍把山妖打碎，田晓鹏希望能“打出魂来”，让山妖身体破碎，魂魄飞散。制作团队做了很多版，还是没有达到理想效果。
　　如果有机会重拍一次，田晓鹏首先想换掉片中插曲，汪峰演唱的《勇敢的心》。最初，他是看到歌词和剧情匹配：“我不是一颗石头也不是一滴眼泪”，有“自由”，有“勇敢”。但版权方只愿提供CD不愿提供音轨，音乐只能突兀地抠出来加进去。后来听起来不合适，再换音乐已来不及了。
　　好莱坞动画有一套被反复验证过的成功模式：家庭+欢乐+冒险，《大圣归来》套用了这个模式。“超级英雄”概念也是好莱坞式的。
　　田晓鹏看《功夫熊猫》、《花木兰》，总感觉片中人物“不是真正的中国人”。他告诉团队，模式上可以套用，但人物一定要是“我们身边的人”。孙悟空和江流儿相见，小和尚一路追着问东问西，团队专门找演员来表演，保证说话方式和动作都是中国式的。
　　“中国式的超级英雄，更多是侠客，而且一般都会比较累，甚至有些悲情色彩，不像钢铁侠那样硬派、无所不能。”田晓鹏说。西方的超级英雄，往往有个成长脉络，但东方人的变化，更多是不露声色的。“孙悟空本身就是超级英雄，他只是需要外界的启发，对他内心有一个刺激。”
　　影片最初的定位并非合家欢，考虑到收成，团队作出妥协：简化故事主线，片长控制在90分钟。剪掉的30分钟，让情节常显得不连贯。
　　田晓鹏想做成人向动画。日式动漫对田晓鹏影响很深，尤其是其“热血”风格，可以很好地调动观众情绪。“下一步，我觉得应该把美剧的方式和日剧的热血结合起来，形成我们自己的系统。”他说。
　　中国风格，不是石头缝里蹦出来的
　　2013年底，制片人冯奕把《大圣归来》带去美国电影市场（AFM）预售。三分钟预告片，卖到了二十多个国家。2015年戛纳电影节，《大圣归来》有两场展映，很多人从头看到尾。展映结束，预售达到60个国家和地区。影片成本收回了三分之一。
　　这让冯奕觉得预售是将来制片流程的大趋势：“片子没完全启动，你就知道哪些区域、什么时候，大概能卖多少钱，成本估算会有个指导。”
　　英文版的配音导演，是与宫崎骏合作多年的加拿大人内德?洛特，配音演员是《功夫熊猫》班底。片中原有一个笑点：女妖怪穿着性感抹胸裙出现，用双手托了托胸，西方人不能理解，英文版剪掉了这个细节。
　　“面貌上，它不像传统国产动画。它有着美式动画的技术标准。”北京青青树动漫公司CEO武寒青说，《大圣归来》成功，对整个动画界都是好事。“青青树”是国产系列动画《魁拔》的制片方。2011年，《魁拔之十万火急》推出时，也曾被树为“国产动画里程碑”，但境遇却大不相同，后者票房只有305万。
　　《魁拔》是标准的成人向动画电影，目标观众是青少年。“青春期受众最难把握，必须做到极致，让他们看到新鲜的、能在灵魂深处陪伴他们的世界。”武寒青告诉南方周末记者。
　　四年前，《魁拔》第一部电影推出时，也制作了动画片，但没有平台播放―视频网站不买账，电视台没有合适的动画频道。《大圣归来》走红，《魁拔》也在好转。三部《魁拔》电影改编的网播剧，目前“都被抢疯了”，网络人群才是他们真正的目标受众。
　　国产动画人都想做区别于日式和美式动漫的独特中国风格。“但中国风格从来不是石头缝里蹦出来的，它有个进化过程。”武寒青说。
(责任编辑：UC001)
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由山东影视传媒集团参与出品的动画电影《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）于9月9日正式下档，上映62天劲收9.56亿票房，成为内地影史上票房最高的动画电影。
由山东影视传媒集团参与出品的动画电影《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）于9月9日正式下档，上映62天劲收9.56亿票房，成为内地影史上票房最高的动画电影。非但如此，《大圣归来》取得了票房口碑双丰收，8月获得金羊奖最佳动画电影奖，同时入围第三十届金鸡奖最佳美术片提名。使得人们对于国产动画片的印象得以改观。
齐鲁网记者采访了《大圣归来》出品人路伟，对于票房，他表示：&票房超过3亿之后，已经可以平静的看待了。超高票房是对整个团队的认可，同时，也是因为这个互联网时代太好了，这是整个电影行业的一个变化。十分感谢社会各界对电影的支持和帮助。&对于电影获得的众多奖项，他谦虚表示，它们都是一个锦上添花的事，中奖与否不重要，能提名已经证明了电影的质量。
《大圣归来》是100%中国制造的第一部西游题材的3D动画电影，上映38天突破9亿票房，刷新中国动画电影的各种记录。600人参与项目，前后历时8年，单是1帧画面最长就需要12小时的精雕细琢，它的中国元素、中国制造、中国气派让它成为动画界的&舌尖中国&，让《西游记》从此西游，缔造了中国动画电影齐天时代。
面对《大圣归来》的票房大卖和好评如潮，出品方表示远远超过预期，令他们十分意外，也给了他们莫大的鼓舞。对于还在动画电影路上拼搏的人们，路伟分享经验称：&一定要不忘初心，脚踏实地，不被外界干扰，知道自己最想要的是什么，不要半途而废，定能成功。 &
《大圣归来》的大卖必然引起观众对第二部的期待，据路伟透露，第二部大约在2017年上映，将会是有个全新的故事，但是肯定会与第一部有关系。这部内容将会有更高的国际视野，同时也期待第二部作品可以在国际上得到更好的认可。
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[责任编辑：邢爽]
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48小时点击排行《西游记之大圣归来》为何如此受欢迎？因为拍的有水平
来源：澎湃新闻编辑：一封情书
& &这两天，很多人的朋友圈都被一部叫做《西游记之大圣归来》的国产动画刷屏了，看过的人都大赞其拍的不错，极力推荐身边的朋友去看。没看过的人，又很纳闷，为何一部动画会有这么多人为它免费宣传！
& &甚至压倒性的口碑还影响到了院线排片，在《小时代4》与《栀子花开》两部&粉丝电影&的挤压下，原本这部电影在7月10日上映首日的排片率只有10%左右，然而到了上映的第三天，居然超过了19%，今年以来，仅有另外一部动画片，来自日本的《哆啦A梦》做到过排片逆增长。
& &为什么《大圣归来》能够成为&现象级影片&？
& &笔者看来，视觉效果与故事情节为本片加分不少。
& &以视觉效果为例，本片在国产三维动画中，可谓是&罕见的&流畅，但这并不能说是绝无仅有，比如去年上映的《熊出没2》大电影，与前者在CG效果上比较，没有优劣之分。
& &但《大圣归来》的可贵之处在于其对于细节的精益求精，比如童年唐僧江流儿在一出场时，他是剃了光头的，但随着与孙悟空的野外生活，江流儿头上的毛发逐渐开始长长。此外，还比如，孙悟空与山神厮打时掉落的碎石，每一块石头飞溅的抛物线都符合物理学常识，而每一块石头在仅有的几秒特写时，都能分辨出不同的棱角。
& &坊间传闻，这部动画片的制作成本在1亿元人民币左右，但《大圣归来》的导演田晓鹏在接受澎湃新闻专访时却对此三缄其口，只是表示，影片中最贵的片段，每秒钟的成本&甚至可以达到几万块钱&。即便是每秒钟成本在1万元，那么其CG制作成本仍有可能是目前已知的国产动画片中投入最大的。国内一般一部三维动画片的制作成本在3000万元左右，比如腾讯方面曾透露，其《洛克王国》大电影的制作成本在2500万至3000万之间。去年，《秦时明月》大电影的导演沈乐平在接受澎湃新闻专访时曾透露，该片最贵的CG制作成本为每分钟40万元。
& &舍得投入，令《大圣归来》在一众国产动画中鹤立鸡群，但视觉效果只是一方面，本片另一个让中国观众信服的点在于其故事情节。
& &这首先体现在《大圣归来》不说教、不幼稚。中国国产动画多年来的一个最大的问题在于&&低幼化，这当然与有关部门多年来对于动画片的定位有关。在假设动画片只是拍给广大的少年儿童观看的前提下，为了一个&寓教于乐&的目标，许多参与动画制作的中国公司自觉不自觉间就给自己设了一道看不见的红线，这导致的结果无疑是剧情越来越幼稚，甚至是弱智，恶性循环使得成人观众用脚投票离开了电影院。
& &事实上，许多国产动画的制作方已经意识到这一问题，比如《喜羊羊与灰太狼》的制作方在后几部大电影宣传期都曾提出过&小朋友喜欢看，大朋友也爱看&的口号，但已经很难改变人们心目中关于&国产动画就是拍给小孩子看的&这一思维定式。正因此，《大圣归来》方能如此令人眼前一亮。
& &在故事情节上，本片还有一个不得不说的优点，那便是它没有山寨、抄袭任何一部好莱坞或日本动漫。这本来是对于一个行业最基本的要求，然而在中国的影视业内，却成为了难能可贵的闪光点。在《大圣归来》上映之前，曾有一部名叫《汽车人总动员》的奇葩国产动画上映过，这部动画片甚至连海报都是山寨皮克斯动画片《汽车总动员》的，该片令国外媒体侧目，但其导演卓建荣却对此不以为然，从不承认抄袭，甚至对CNN说：这部电影的目的是教孩子们思考和创新。
& &以《汽车人总动员》为代表，许多中国观众对于国产动画片另外一个先入为主印象便是：国产动画无非就是把国外的动画片复制粘贴。
& &田晓鹏并不否认本片中存在着欧美动画的影子，比如悬崖追逐那一段，许多观众都评论称极其像是《功夫熊猫》，但他却对媒体表示，他在&致敬&《丁丁历险记》。
& &笔者以为，&致敬&二字用得没错，生硬地把经典电影中的片段建模复制，那叫山寨，但能够把情节化在剧情中，才能叫做致敬。本片开场还致敬了中国国产动画永恒的经典《大闹天宫》，但并不会有任何观众对此表示反感。因为谁都看得出来，本片主创们是在努力打造一部属于自己的动画片，而不是在鸡贼地剽窃。
& &当然，这部动画片远未达到完美的地步，如果硬要挑刺，本片后半部分略显拖沓，而结局又显得十分仓促，但若是以田晓鹏所言&三部曲&角度来理解，本片如此处理结局可以理解，只是如果它能够像好莱坞动画一样设置片尾彩蛋，或许就会更好。
& &而在另一方面，电影本身在一些情节设置上显得有些草率，颇有一种&上帝视角&&&要有光，于是就有了光，如果一直以&啊，这里需要出现什么&，然后没有任何铺垫就突兀地出现，从编剧的角度说，的确有待商榷，田晓鹏自己也承认，这部电影的剧情是他和几个人磨出来的。未来可能的系列动画第二部，但愿主创团队能够增强编剧力量，不至于出现有观众反映，&为什么唐僧和他妈妈一起跳崖，为什么他漂在水里时，是坐在篮子里？&
& &《大圣归来》《哆啦A梦》的排片逆增长，都在一次次修正部分国人对于动画片的认识误区，即动画片不仅仅是拍给学龄前儿童的，动画片本身就有着广泛的成人市场。那么多人忽略电影存在的瑕疵，为这部电影免费宣传，就是因为中国普通观众希望能在大银幕上看到越来越多像《大圣归来》这样&有水平的国产动画片&。
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