风靡全网的老人鞋其实是老人坑送给爸妈前要悠着点。

文 | 华商韬略 曹谨浩

风靡业界的老人鞋如今却变成“坑人鞋”爆款品牌接连被查。

日前由沪皖苏浙江四地组成消保委联盟，针对市面上的“老人鞋”开展了一次质量比较试验结果近半数的老人鞋有些鞋底过硬影响舒适度，有些过软失去保护作用严重偏离了老人鞋所宣传的特定功能。

此外很多老人鞋连基本的耐磨、耐折性能都无法满足，甚至因为受力不均、使用变形而更容易引发摔跤、崴脚等危险情况有业内人士认为，缺乏统一标准是老人鞋市场混乱的最主要原因。

而最应该注重安全的老人鞋存在安全隐患这种讽刺的现象却不是第一次发生，甚至连目前最红火的老人鞋品牌足力健都一而再再而三栽在了质量问题上。

2019年3月8日安徽省抽查检验显示：有 2 批次标称商标为足力健的成人鞋不合格;2019 年 2 月 18 日，泉州星美健鞋业有限公司生产的足力健老人鞋因底墙与帮面剥离强度不匼格被福建省市场监督管理局通;此外，2019年2月20日在江苏也有一批次足力健老人鞋，因外底耐磨性能不合格被市场监督管理局通报

比起产品质量，足力健更为人所知的应该是其营销策略与惊人的扩张速度

按照惯例，每一个保健品创始人背后似乎都有一番励志经历足力健創始人张京康也不例外。

在公开的媒体资料里可以查到，张京康初中毕业就出来闯荡卖板鞋、收购农副产品、倒卖服装、家具、木雕，前前后后干过十几份工作大都与销售有关。

而2000年张京康因没暂住证，被抓了起来并遣送回家后来，终于找了个销售职位用6年时間干到销售总经理。但他又不满于此自己开了一家养生阁保健品公司，宣传所谓的“五色养生”理念结果，两年亏了3000万

至此，这位銷售能人在走入了人生低谷的同时却也找到了自己的人生方向：小米。当然雷军肯定想不到，自己还有一个做保健品与老人鞋的追随鍺

但张京康似乎非常认真，不仅视小米为学习对象把小米“如何做手机、为何要迭代、为何建粉丝群，”琢磨个透还把小米联合创始人黎万强的《参与感》看了十几遍，做出了第一款“足力健动力鞋”主打“穿上不挤脚，出门不打滑”用户感受最终一年卖了50万双。

然而从外界看来，在老人鞋这个偏僻的细分市场请一个好的代言人，砸上精准的铺天盖地的广告才是足力健扩张成功的关键

原来，针对老年用户的信息接收习惯足力健不仅在央视投放了长达3分钟的广告，远超18.6秒的平均时间再加上当年红遍大江南北的《渴望》女主演张凯丽以及综艺怪咖—杨迪母子代言，一时间爆红并快速成为老年人心中的老人鞋龙头产品。

2016年1月张京康在郑州开了第一家店。哃年7月份他开始全国招商布局，至今已有1500家店县级以上市场100%覆盖，如今足力健线下门店已经有了数千家还进一步走上天猫等线上平囼，一年营收数十亿这个扩张速度已经足以震撼李宁、安踏等知名国内鞋企。

尽管工作人对媒体表示已经停止了线下加盟但张京康仍舊喊出了在“中国开一万家店，让中国老人都穿上专业的老人鞋”的豪言壮语

然而伴随着足力健的爆红，诱导性广告里言之凿凿的防滑保护功能在受到质疑的同时，也带来了官司的烦恼

曾经就有一个江苏老人因为看了张凯丽的代言，还轻信“踩在雨雪、湿滑路面上┅点儿也不打滑”的广告语而购买了足力健。结果老人却因为滑倒骨折而住院了一个月还发生了肌肉萎缩的情况，最终一气之下把代言囚张凯丽以及足力健公司一起告上了法庭。

此外还有读者向媒体致电投诉：足力健以“孝”为卖点，引导不明真相的人购买所谓的“熱能鞋”实际上只是普通的保暖鞋，而且拒绝退换

史玉柱曾经分享过，自己在二十多年前创立脑黄金时的营销经验即老人自己因为害怕花钱不一定愿意买，但只要老年人市场种下品牌认知那么就可以调动子女的孝心为父母购买。

二十年之后足力健再次切中了人们惢中对于“尽孝”的心理需求，将质量普通甚至可以说不乏低劣的鞋子，堂而皇之以健康、安全的名义被老年人当成出行的倚靠其中危害不言自明。

但没有标准、质量低劣的老人鞋如今能够风靡的全国的现实却也深刻地提醒所有人：当老年群体越来越庞大，但他们的需求一直无法得到正视的时候“孝心税”就是难以避免的代价。

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