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通过微博引爆话题，再通过网络媒体深度发酵，进而获得全网关注。这是社会化营销的基本路径，也是微博鼎盛时期营销老司机们屡试不爽的经典套路。

但是突然之间，微博好像不灵了。微信掀起了一场轰轰烈烈的自媒体造富运动，公众号崛起，企业官微从微博敦刻尔克似的逃离到微信，仿佛微信成了移动互联网的代名词，微营销基本上等同于微信营销。

而如今，今日头条火了，抖音蹿红，微头条进入视野。茫然失措的品牌们，就是那群到现在连微博都没有搞清名堂的广告主们又忙着注册今日头条号、抖音号、微头条号。

从博客时代，到两微一端，再到两微一抖，再到三微一抖（微博、微信、微头条、抖音），渠道碎片化加剧，在单一平台上实现引爆越来越困难。

忽然之间，一批曾经叱咤social营销江湖的广告人无比懊恼的发现，自己忽然不会玩营销了。

时代真的变了，甲方不再有耐心听你苦口婆心的讲述过去曾一度洛阳纸贵的微营销方法论，大笔的广告预算砸向直播网红，砸向鸡汤女王、洗稿大V，甚至开轰娱乐视频节目。土豪如金立，濒临破产时欠下巨额广告费。

但越是在这个时候，优秀的传播案例总是格外引人注目。当所有公众号都在拼命的美化排版、字斟句酌的玩弄文字技巧时，没有板式没有细腻文字的支付宝火了。当企业官方微博都在学杜蕾斯，都在画海报追热点时，海尔成了蓝V总教头。

后社交媒体时代，social营销的下半场，在大家都认为“已经不行了的”微博上，天猫零成本玩出了一波覆盖总量超6亿的小高潮。

6月1号，天猫发布了一条关于618的抽奖微博，参与门槛极其简单，只需要转发，关注、评论、点赞都不需要，抽一位幸运粉丝赠送奖品。

表面上看，这条微博并无惊奇之处，抽转送也是微博上的老套路了。都什么时代了，这种小儿科还能行？

效果偏偏好到爆。该微博发布后，互动量蹭蹭往上涨，仅仅发布后的24小时之内，单日转发量就已经超过55万次，评论量超过20万次，点赞量超过5万次，单日单条微博互动量超过80万次，这可能是微博开通以来单日单条互动量最高的企业微博。

截至6月14日，该条微博总计转发76.6万次，评论31.6万次，点赞10.8万次，互动总量近120万次（这还是奖品公布后，相当部分参与用户删除微博后的数据，高峰数据远远超过这一数字）。

根据微博官方数据平台统计显示，该微博累计覆盖用户总量超过6亿人次，几乎覆盖了了大半个微博。

一条普通的抽奖微博何以引起如此大的传播效果？其实这条微博不简单。仔细看微博评论区，你就会发现，天猫简直太会玩了！

官微评论区简直是大型蓝V互动送礼现场。蓝V们挨个在评论区评论，为抽中的幸运儿追加奖金池。

根据不完全统计，仅被粉丝点赞置顶的就有近300多个，这还不包括数百甚至近千条被淹没在30万条评论里没被打捞上来的蓝V评论。有好事者粗略估算，礼品总价值超过30万元。粉丝当然high起来。

你可能会问，为什么这么多的品牌，甘愿为天猫做嫁衣，为天猫的微博送礼呢？或者说，品牌参与有什么好处？仔细分析，不得不叹服，天猫确实段位高。

这是一个四方共赢的牛逼策划。

首先对用户来说，转发即可参与一次这么多大牌送礼的抽奖，何乐而不为，疯狂转发参与一次赌博，赢了获得数十万奖品，输了也能吸吸欧气。

对品牌来说，只需要出一份礼品就可以分享巨大的流量池，几乎是零成本获得品牌曝光，赶在618的档口俘获一批潜在用户的好感度。

对天猫来说，自然是零成本就成为流量和舆论中心。

对微博来说，更是喜闻乐见品牌在自己的地盘上玩的这么嗨，你们不是说我不行了吗？瞧瞧这转发量，兄弟宝刀未老啊！

奖金持续加码，舆论继续发酵，转眼之间，“天选之子”已经成为各社交媒体平台的热词。微信、百度、今日头条、天魔，自发的二次传播铺天盖地。

有媒体统计，天猫618这条微博带来的次级衍生传播覆盖量高达10亿频次。虽然事件源于微博，但迅速在微信、头条、论坛、贴吧持续发酵。按照传播效果预估，至少为天猫618带来数亿元的广告价值。