中年人沉迷手游：“工作不如你，就在游戏里赢你”
“凭什么你比我强呢？你有关系、会奉承，工作上你比我强，我不争；玩游戏上你还能比我强？”最近半年，一个名叫“王者荣耀”的手机网络游戏火了。以往的网络游戏，吸引的主要是青少年。但“王者荣耀”的玩家年龄跨度很大，下至十几岁的中学生、上到四十多岁的中年人都会沉浸其中。尤其是一些三四十岁的中年人，他们有了比较稳定的工作和家庭，但每天打游戏的时间动辄四五个小时，甚至超过6个小时，这远远超过一些青少年的在线游戏时间。究竟是什么原因，让这些中年人沉迷游戏呢？固然有游戏制作精良的原因，但更主要的，则是这些中年人已经处于事业上的瓶颈，生活的压力又大。只有游戏，才能让他们找到自己。“工作不如你，就在游戏里赢你”“您在线时间已经达到6个小时，请注意休息。”手机屏幕上又弹出了这句话，张明看了看时间，已经是第二天凌晨2点。从他11点多洗完澡躺到床上开始玩，到妻子睡着后挪到厕所坐在马桶上继续玩，已经连续3个小时了。张明今年35岁，这对他来说，这是个尴尬的年纪。“单位的领导和前辈还是叫我小张，但年轻人已经叫我张哥，背地里叫我‘老张’了。”张明说，虽然不愿意承认，但自己的的确确进入了中年。在单位，张明的位置有点尴尬。工作虽然驾轻就熟，但上升空间有限，无形的天花板似乎已经触及。既不会被淘汰或者失业，但也很难做出成绩。他对自己在工作中有这样一个定位：“我并不是一个稳定干活的人，但我干的活相对来说有特点，换个人未必能干。好比说单位的工作是一碗炸酱面，有的同志勤勤恳恳任劳任怨，他们组成面条；有的同志精明利落甚至有领导才能，他们大概算是炸酱；而我给我自己的定位，就是里面的黄瓜丝，或是豆芽，或是醋，或是辣椒油。”夫妻双方的父母都已进入老年，时不时地会生病，住院、陪床都是越来越经常发生的事情。自己的身体，也开始出毛病。与前几年相比，跑医院的次数已经明显增加。虽然还没有孩子，但也只是时间问题，35岁是个该有孩子的年纪了。何况，单位里比他小几岁的同事，都已经有了孩子，自己也顶不住这种压力了。每一天，各种各样的事情已经让他够烦的了，只有妻子睡去了，这才是自己的时间。张明没有理会“请注意休息”的游戏提示，继续和其余4个队友一起，又开始了战斗。他一直玩到了第二天凌晨4点。这还是因为妻子一觉醒来，发现他还在打游戏，于是发了一通脾气，张明才乖乖关掉游戏去睡觉。所幸，他的工作并不要求打卡上班，不需要早起。他所在的公司对考勤要求并不严格，可以不坐班，但对工作绩效有明确的要求。也就是说，只要完成工作任务，每天可以不按点上下班。而这些任务，对于已经工作十多年的张明来说，根本不是难题了。“王者荣耀”游戏与手机的微信相连，从微信里可以看到朋友们在“王者荣耀”中的战绩。张明天天都看排行榜。现在，他的名次保持在微信排行榜的前三位，这是让他最开心的事。眼看着有的同事在单位拍领导马屁，得到了更好的位置和收入，他自己却没办法，也不愿意想办法。只有在深夜里他看着微信的游戏排行榜，自己的名次远远已经超过那些他内心里看不上、但在单位只能笑脸相迎的同事们的时候，内心的狂喜已经无法说出。“凭什么你比我强呢？你有关系、会奉承，工作上你比我强，我不争；玩游戏上你还能比我强？”“生活不较劲，就在游戏中认真”在张明的微信排行榜中，40岁的外卖送餐员老张的名次也挺高。老张的工作一直不顺，年轻时候不想做一份安稳的铁饭碗工作，就四处闯荡。他做过生意，但失败了。前几年，他成为了一名外卖送餐员。虽然收入不太高，但不用坐班，只需要骑着电动车，在家附近送餐就行，每天还有时间照顾孩子。老张玩“王者荣耀”的时间，每天都在3个小时以上。一日三餐的时间，是他工作的时间。除此以外，除了吃饭、睡觉、带孩子，他都会玩这个游戏。在老张的微信朋友圈里，玩“王者荣耀”的中年人很多。其中，有超市的理货员，有网约车司机，更多的则是和他一样的送餐员或快递员。记者发现，沉迷于“王者荣耀”的中年人，大都工作时间比较灵活。老张也证实了这一点。曾有一个和他年纪相仿的朋友，也经常玩“王者荣耀”。但那个朋友是在一家朝九晚五的公司工作，老板只要看到员工在玩手机游戏，就会当时扣钱。“有一天，那个朋友因为玩‘王者荣耀’，一共被扣了400块钱。”每当此时，他就更庆幸自己的工作。对于老张来说，工作中多送几份或少送几份，多挣点或少挣点，已经没那么重要了。他的业绩还不错，但不如每天拼了命挣钱的年轻人。和年轻人担心手机流量，不愿意在外面开着流量打游戏不同，老张已经过了跟钱较劲的年纪，“费不了多少流量，送餐前、送餐后，我都会打几盘。”在生活中，老张家庭稳定。妻子、孩子都很好，老人的身体也好。因为图个安逸的生活，他才选择了送餐员的工作。但作为男人，他也有英雄的梦想。虽然在现实生活中只能做个平凡的普通百姓，但在游戏中，他已经不是普通人。“我已经攒了几套铭文。”这对于其他玩家来说，至少要花几百块钱才能买到，而他全都是靠战绩获得的。在游戏中，和老张一起“开黑”的，也都是和他年纪差不多的中年男性朋友。“开黑”是个游戏中的术语，指熟人之间一起组队在游戏中战斗。在“王者荣耀”中，既有和网友随机组队的模式，也有和熟人朋友一起组队的模式。超市理货员老王，也经常在工作的间隙打游戏。他就职于丰台区一家大型超市，领导允许在上班时带手机，只要不打游戏不影响工作就行。超市的工作与坐办公室不一样，老王说，在这里工作的人年纪都偏大，领导也就管得不太严。完成一段的理货工作，老王就会找没人的地方抽根烟，玩上一局两局。在“王者荣耀”中，每一局的时间大约是20分钟至半小时，时间长短取决于双方的实力。这个时间，恰好比上厕所或者去楼下抽根烟的时间稍微长一点。“玩上这个游戏之后，上厕所的时间都长了。”老王说，他每次玩都是趁着去楼下抽根烟，然后再上个时间比较长的厕所的时间。“被看见打游戏肯定也被罚钱，但领导总管不了我上厕所时间长吧。”本报记者 李嘉瑞
[责任编辑：杨凡、张帅]
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朋友圈中有人总是秀生活秀恩爱什么心理
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从去年年初微信朋友圈出现首支广告以来，这种新的营销方式就引起整个互联网的广泛关注。就游戏行业来看，去年的微信主要投放了腾讯代理的游戏广告，比如《全民突击》、《热血传奇》、《穿越火线》等。随着今年投放政策调整，朋友圈广告中出现了一批非腾讯代理的游戏广告，其中包括心动网络的《横扫千军》、蓝港互动的《蜀山战记》、再到最近Supercell的《皇室战争》的，且这些游戏广告中都包含有手游的下载地址。
据了解，微信朋友圈广告主要以广告展示的方式（CPM），增加品牌曝光率，提高品牌影响力。但对于游戏行业来说，如果能配合朋友圈广告，做一些该产品的其它营销宣传，对于产品用户量的增加和冲榜等均有一定的帮助。但是，这种方式并非适合所有公司和产品，因为这种广告的成本较高，且下载转化率还有待测试。今天，龙虎豹就来盘点一下那些在微信朋友圈推过广告的游戏，看看这些游戏在推出广告后，均得到什么样的市场反应。
1.《全民突击》最契合游戏版本的广告
《全民突击》朋友圈广告
《全民突击》是腾讯于2015年年初在TPS市场打响的第一枪，在登录微信和手Q平台之后，两个平台均在游戏中心使用红点的方式进行提示，且在微信中，点击红点后还会进入一个游戏推荐单页。据了解，这是此前仅在推广《我叫MT2》时采用过的推广规格。这些资源的合力推广下，《全民突击》公测当日，便获得了AppStore免费榜第一，畅销榜第二位置。
之后的半年中，《全民突击》主打精细化运营，小更新不断。而在去年暑期档针对学生用户、男性用户，推出了强化游戏社交关系链的“团战”版本。这次大的改版中，新增了多人团战系统，以及开设房间邀请好友加入的玩法。配合这个版本的特点，《全民突击》在朋友圈打出“你的好友比任何时候都需要你，是时候出手了！”的广告，不同于以往纯信息展示类的朋友圈广告，这支广告的亮点在于拉取社交关系链的环节，这个环节与游戏新版本强化社交的主题非常的契合。通过游戏广告在朋友圈的大量曝光以及同期的一系列游戏内运营活动，《全民突击》超越了当时的爆款手游《梦幻西游》蹿升至Appstore畅销榜第一。
2.《穿越火线：枪战王者》最自信广告
《穿越火线枪战王者》朋友圈广告
由腾讯游戏及韩国Smilegate联合打造的《穿越火线：枪战王者》日上线,该产品凭借着《穿越火线》的IP以及前两次测试积累的用户，上线仅6个小时左右，便占据了免费榜冠军的位置。随着游戏推出一周后，可导入的IP用户和测试用户慢慢减少。在这种情况下《穿越火线：枪战王者》团队开始把目光放在泛用户上。
日，《穿越火线》在微信朋友圈发布了“嘿，兄弟！枪已上膛，不服来战！”五连杀的游戏视频广告。这则广告的亮点在于通过游戏战斗画面的直接曝光，非常精准地在庞大的泛用户群体中发掘出了这款游戏的潜在玩家。另外，这样的广告形式，也足见腾讯对于这款游戏品质的信心。广告推出后《穿越火线：枪战王者》在免费榜的排名继续保持第一，而其在畅销榜排名则上升到第七。
3.《热血传奇手机版》最热血、煽情广告
《热血传奇》微信朋友圈广告封面
《热血传奇手机版》自2015年8月份推出后，就一直主打“无兄弟，不传奇”的兄弟感情牌，以唤回70、80后《热血传奇》端游版老玩家。12月份，《热血传奇手机版》推出了卧龙山庄地图、跨服沙巴克、全新3V3战队争霸赛。配合此次更新，腾讯在朋友圈投放了微电影广告《南哥故事》。
据了解，《南哥故事》是腾讯邀请郑伊健携其兄弟会成员共同制作的主打70、80后兄弟情义的微电影。由于游戏本身玩家与郑伊健粉丝的高度契合，广告在朋友圈推出后，《热血传奇手机版》在Appstore的畅销榜和免费榜的排名均有上升。
此后，《热血传奇》曾多次超越《梦幻西游》登上畅销榜首。今年3月份盛大游戏前副总裁朱笑靖在游戏行业“鸿儒会”上表示，《热血传奇》手游单日最高收入达到了4600万人民币，月收入达到了7个亿左右。但从5月18日开始《热血传奇》排名已直线下降。从这两天的排名看，在畅销榜40名左右，一位不愿透露姓名的业内人士称，可能与《征途》上线后，腾讯不再给传奇洗用户有关。
4.《皇室战争》最幽默的广告
《皇室战争》朋友圈广告
Supercell的《部落冲突：皇室战争(Clash Royale）》于日iOS全球同步上线，畅思广告负责其IOS中国区的全案推广，其中包括：投放广告，配合媒体报道、引导贴吧、知乎话题（例如《你怎么看苹果给了皇室战争9个推荐位》、《皇室战争里的10大错觉》等）等。
畅思广告CEO李健曾表示：《皇室战争》是个全民性的游戏，入门门槛不高，投放完全不需要纠结，不需要做到那么精准，没有必要去做精准的用户挑选，需要做的就是去铺泛用户，同时大面积曝光产品。基于这样的理念，3月16日，畅思广告在朋友圈投放主题为：“在全球，没有一场对决是三分钟不能解决的；如果有，就再战一分钟！”的皇室战争主题广告。
李健还透露：虽然微信不透露已有案例数据，且不能使用第三方数据监控系统，但考虑到微信的用户流量和质量，还是选择直接大规模投放。且事实证明朋友圈广告确实有很不错的效果。微信不允许接入别的第三方数据监控，却可以向广告主提供数据，可以看投放之后用户、收入增量的与之前的对比，这个对比结果不得而知。但单从IOS排行榜来看，广告上线后，《皇室战争》在畅销榜排名上升到第二，免费榜排名第十一。值得一提的是，这是微信首次为非腾讯代理的游戏发布广告。
5.《横扫千军》最鬼畜的广告
《横扫千军》朋友圈广告
由心动网络自主研发的三国策略手游《横扫千军》于日登陆iOS付费榜。据了解，这款研发成本超千万级别的游戏由30多个开发人员历经3年研发完成。心动游戏CEO黄一孟在2015年年初时曾表示，2015年将发布1-2款S级手游，而被“点名”的就是这款《横扫千军》，可见心动游戏对其的重视程度。
《横扫千军》朋友圈广告
这款游戏自10月份推出近半年一直稳定在畅销榜20-50名。作为一款SLG游戏，《横扫千军》的用户更多集中在80后用户群体，这个群体有一定的经济基础，且对于游戏的忠诚度较高。
在2016年初，《横扫千军》开启了“3月14日白色情人节，《横扫千军》携手多家媒体为全民主公送大礼”等一游戏内系列活动。配合着这些活动，《横扫千军》在朋友圈于不同的时间段分别投放了4组不同的广告，来进一步渗透80、90后市场。
据心动网络市场部透露：针对80后用户群体推出的广告有：3月18号推出主打策略国战类用户的广告：“横扫千军唐国强代言三国策略手游”；4月5号推出针对80后三国粉的“鬼畜代言人”唐国强代言的广告；4月6日针对对画面要求较高的人群，推出的主打游戏特效的广告图。
在3月22号推出针对相对较年轻的90后泛用户的冷笑话广告：“曹操问吕布：你可愿投降？”&借着这几次大范围的游戏曝光，《横扫千军》在3月30日推出了6.0资料片“万国远征”。从畅销榜曲线可以看到，这几则广告推出期间，虽然有起伏，但整体排名是呈上升趋势的。
横扫千军3月16日左右畅销榜排行
其中3月22号与4月5号的排名上升比较明显，可见用户更容易接收娱乐性强的广告。
值得一提的是，这款游戏从去年10月份上线到现在为止已经有大半年的时间，但排名依然相对稳定。16年的手游市场大部分高开低走，很多游戏在上线半年左右，收入开始严重下滑。而《横扫千军》从上线到现在从未跌出App Store畅销榜前80，相较于其他游戏的大起大落，足见心动游戏的运营功力之深。
横扫千军近期畅销榜排行
6.《蜀山战纪》&最美的广告
《蜀山战纪》朋友圈广告
《蜀山战记之剑侠传奇》是由蓝港互动、吴奇隆旗下稻草熊影业及安徽卫视共同打造的“影游联动”的IP。据了解，《蜀山战纪之剑侠传奇》电视剧自2015年9 月起，分6季在爱奇艺全网独播，单季最高播放量达6.7亿次。之后，该剧于日安徽卫视独家首播，取得收视率破1的成绩。而后手游《蜀山战纪之剑侠传奇》于1月27日全平台上线,手游推出后，曾取得App Store免费榜单第一、畅销榜持续41天居前十的成绩。
2016年3月中旬，趁着影视剧热度正旺的时候，蓝港互动在朋友圈打出《蜀山战绩》“体验御剑飞行，参与万人国战”的广告，这个广告的出现迅速吸引了一大批影视剧粉丝。据蓝港内部人士透露：蓝港互动此次投放朋友圈广告，定投了核心城市（北京、上海）和重点城市（天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙等）以及一般城市的18～40岁游戏玩家，投放期间预估曝光达到1200多万次，最多日均获取用户10000以上,且获取的用户质量较高。
7.《剑与魔法》最浪漫广告
《剑与魔法》广告
由游奕互动研发，龙图游戏发行的MMORPG《剑与魔法》于3月7日在IOS平台上线。3月17日，这款游戏的广告正式登陆朋友圈，龙图游戏在微信广告上主打核心人群，再逐步提升扩散。
据了解，龙图游戏在《剑与魔法》前期测试的时候，对于核心用户做了详细的调研：用户的年龄段偏年轻，以20-29岁为主，男女比例9:1，且通过测试发现，用户对游戏中的强社交非常感兴趣。所以针对核心玩家，龙图在着重宣传游戏的社交性，在朋友圈打出“唯美世界，爱与冒险，次世代3DMMO浪漫冒险手游《剑与魔法》。”的广告，广告配图的主题形象为一个次世代风格的女性天使，并且龙图在配图的广告语中强调“唯美”以及“爱”等关键词，以此来吸引女性玩家的加入，从而增强游戏的社交性。
此外，《剑与魔法》在同期还举办了龙珠直播和邀请端游工会入住等一系列的营销活动，使《剑与魔法》冲进了畅销榜Top10。以下是3月17日左右《剑与魔法》在畅销榜的排名数据。可以看到，3月17号畅销榜排名15，随后进入前10，并持续了一个月。
《剑与魔法》3月17左右畅销榜排名
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