2019年时光网所属万达影视传媒有限公司与中国航天空间技术研究院达成五年战略合作协议，在航天主题IP开发领域深度合作，致力共同打造具有中国特色并符合社会时代潮流的全新中国航天衍生文化产业链条。时光网独家运营包括中国载人航天、天宫空间站、神舟系列、中国北斗、火星探测及巡天号光学舱在内的中国航天品牌，开展商品授权、业态授权、营销合作及自营产品等各类授权合作模式，目前六大风格图库正持续更新中。2019年时光网所属万达影视传媒有限公司与中国航天空间技术研究院达成五年战略合作协议，在航天主题IP开发领域深度合作，致力共同打造具有中国特色并符合社会时代潮流的全新中国航天衍生文化产业链条。时光网独家运营包括中国载人航天、天宫空间站、神舟系列、中国北斗、火星探测及巡天号光学舱在内的中国航天品牌，开展商品授权、业态授权、营销合作及自营产品等各类授权合作模式，目前六大风格图库正持续更新中。

上海2021年7月14日 /美通社/ -- 即日起至7月26日，亚洲市场知名的玩具、益智及婴幼儿专门零售商 -- 玩具反斗城在全国64个城市超过210家门店举办一系列“国玩”主题活动弘扬国风文化。活动期间，玩具反斗城提供包括国风娃娃、航空航天类、古建遗址类等多款富有文化联结的国潮精品玩具与超值钜惠，以创新激发、培养及增强年轻一代的文化自信。同时在这场特别的活动中，玩具反斗城还推出精彩纷呈的线上线下“国玩”主题活动，以满足前来购物的家长和孩子们的期待，为他们提供 “喜出望外”的消费体验。

玩具反斗城 “国玩”主题活动火热来袭，集聚众多国潮精品玩具，以创新传承和发扬中国文化

国潮热引领行业新兴趋势，全新航天玩具助力太空遨游梦

当前，消费需求逐渐由大众化转向个性化、多样化，同时还伴有父母对于文化认同感与民族自豪感的重视。由此，融合了传统国风与时尚潮流的国潮风，正成为玩具行业新兴的潮流趋势。作为玩具专家，玩具反斗城充分了解消费者的所想所需，致力利用专业知识打造创新和极富想象力的玩具产品与玩乐活动，以激发孩子们的想象力，并助力他们健康成长。顺应国潮趋势，玩具反斗城此次特别准备了一系列“国玩”精品，其中包括：独家首发的孙悟空小人仔盲盒以及叶罗丽-灵公主、逼真还原中国最高规格建筑的精巧太和殿积木、开创中国古风盲盒治愈风潮的NANCI囡茜二代林深不知处与三代与子成说系列等。

不仅如此，中国科技国防力量持续壮大，特别是航天事业蓬勃发展，前不久神舟十二号载人飞船发射画面还鲜活地映于脑海。为了将激动人心的太空旅行生动呈现在孩子们面前，玩具反斗城推出了长征五号-太空任务积木。这套高度还原的火箭模型由中国航天与太空创想联合出品，能让孩子们一解火箭的秘密，将航天梦想照进现实。更有包括火星探测器积木、天舟货运飞船、中国载人空间站等在内多款精选航空玩具闪亮登场，为小朋友们带来满满惊喜与欢乐。小小列车迷、国防迷也能在玩具反斗城找到自己心爱的玩具，比如有复兴号轨道列车、歼20-隐形战斗机、轰天勇将系列-F14战机组合、东风-41洲际战略核导弹积木等。

此外，还有众多爆款海报产品为孩子们带来更多欢乐，包括汪汪队立大功望塔、X特攻水战系列超值混合装、超级飞侠超级基地闯关大冒险、芭比惊喜变色盲盒、合金小车运输车、布布体感遥控越野车、豪华版电动火车站、惊喜百宝箱好友分享装之叶罗丽款、小豆娃娃香甜爆米花店等。

钜惠福利持续整月，线上线下共扬国风

“国玩”活动期间，玩具反斗城不仅齐聚了类型多样的国潮玩具，还准备了超值钜惠。除了买赠、立减、满减等产品优惠外，消费者还可享“国玩有好礼”特惠：即日起至7月29日，单笔购买电子礼品卡，总额达300元或以上，即可获赠满200元减100元的玩具券。同时更有目不暇接的会员福利：即日起至7月26日，【星卡】会员有机会享专属商品优惠价，还可享受星卡积分，每500积分直接消费抵用10元。对于尚未入会的消费者，关注“玩具反斗城中国”微信公众号，可免费办理【星卡】。7月31日前完善宝宝信息，可获赠满50元减5元的玩具礼券，而扫描活动指定二维码加入的微信新会员，还可抽取价值最高可达千元的独家品牌玩具券。

家长和孩子们还可在商场及门店收获趣味互动娱乐体验，共度美好时光。玩具反斗城在上海、北京、深圳、广州、南京、武汉、成都等多地部分指定门店开展“秀出自我，国玩新主张”主题活动，为亲子家庭打造弥足珍贵的回忆。即日起至7月26日，小朋友们到店即可获赠玩具反斗城精心设计的“国玩”贴纸，还可以通过参与周末打卡活动将欢乐加倍，打卡内容包括：找出“国玩”海报中的商品并与之合影，和店内“国玩”相关背景板合影，以及身着国风服饰在店内拍照，分别扫码上传好玩社区后，可领取满200元减100元的限量优惠券，并有机会获赠杰菲毛绒玩具及惊喜礼包。此外，玩具反斗城携手美泰、布鲁可等众多国内外知名玩具品牌带来了多场落地活动，家长纷纷带领孩子们参与趣味互动项目，并挑选喜爱的玩具带回家。

玩具反斗城推出精彩纷呈的线下活动，孩子们纷纷身着国风服饰合影互动，并将心爱的国潮玩具带回家

不止线下热闹非凡，线上活动也正进行得如火如荼。在微信好玩社区，即日起至7月26日，用户参与“秀出自我，国玩新主张”话题，有机会获得满300元减100元的玩具券。即日起至7月31日，用户参与“7月好玩社区发帖活动”，即可前往福利社兑换拼搭积木或者Keeppley太空创想系列拼搭积木；在“秀出你的独家品牌玩具”话题下分享，有机会获得玩具反斗城提供的独家品牌玩具；参与话题：宝贝最喜欢的布鲁可玩具宣言（第二期），许下的玩具心愿就可能由玩具反斗城帮助实现。此外，即日起至7月14日，消费者在玩具反斗城天猫旗舰店领取活动商品券，可享受满300元减30元或满500元减50元的专享优惠。同时，玩具反斗城还推出了每周三限时促销，消费者可至天猫，微信小程序或官方网站参与活动。

玩具反斗城在好玩社区发布“国玩”相关话题，用户积极参与并上传自己眼中的“国玩新主张”

玩具反斗城亚洲首席执行官卓康彦（Andre Javes）表示：“我们知道，如今蕴含丰富文化内涵的国潮玩具越发受到父母和孩子们的重视，以用于激发想象力，助力寓教于乐。此次‘国玩’主题活动中不论是精选玩具，还是特色项目，都积极响应这一新兴消费趋势，并建立在孩子们对于国潮玩具不断加深的喜爱之上。消费者始终可以在玩具反斗城找到全面、值得信赖的产品，以及与时俱进的线上线下体验活动，让亲子之间紧密相连。”

4月12日是世界航天日，作为目前中国航天·太空创想官方合作的唯一生活用纸品牌，维达品牌以国人韧性探索宇宙的故事为灵感，携手京东开展“维达超韧 韧性探索”超级品牌日活动，推出全新超韧4层联名款纸巾及周边盲盒，首发维达韧性探索大片，为中国航天韧性探索精神喝彩，鼓励国民家庭开启韧性探索之旅。

紧跟热点布局IP营销释放超级产品力

维达推出中国航天·太空创想联名款纸巾

2021年是航天大年，中国航天事业的发展赢得世界瞩目。时至今日，中国消费者对生活用纸有更高价值预期，作为最懂生活用纸消费需求的纸巾品牌之一，2021年维达升级维达品牌的理念，大幅提升超韧系列产品品质，加深与重要合作伙伴京东的战略布局，推出与中国航天·太空创想联名款全新4层超韧——4层加厚升级，一张就够用。为中国的家庭消费者带来更高品质的全新体验，助推行业升级。

新品特精选了2个中国航天名场面作为包装：“遨游太空”致敬中国航天员在2008年完成了中国历史上第一次太空行走，飞天梦获得重大突破！“问天征途”致敬中国首个完全本土化的火星探测任务「天问一号」，全新4层维达超韧系列纸巾的全新产品形象一经推出，获得众多家庭消费者的喜爱。

维达韧性探索大片首发邀全国家庭韧性探索

家庭消费者是中国消费升级的主力军，也是维达品牌最核心的目标受众。基于此，维达京东超级品牌日携品牌代言人维达韧性体验官孙俪，号召“全家一起，韧性探索”，支持国民家庭韧性探索生活的无限可能。

为向大众清晰传递“韧性探索”理念，以探索火星为主题的大片首发。维达用全新4层超韧纸巾，将一个孩子对于“火星”的想象变成了现实。带领每个消费者走进孩子的想象世界，体验一场韧性探索“火星”之旅，维达韧性探索大片是继纸巾捞金鱼、水中纸巾芭蕾之后，对维达超韧系列的极致韧性的再次挑战与突破。大胆挑战用纸巾打造充满“科幻”氛围的“火星”想象空间，让消费者近距离感知维达全新超韧4层大升级带来的产品性能升级——湿水性能提升，将维达超韧“湿水不易破”的产品力用充满想象力的方法呈现。

明星“硬核”直播带货打造超级“爆品”

4月12日维达京东超级品牌日，维达更携手学霸男神蒲熠星作为“维达韧性大侦探”，直播用维达全新4层超韧探索“火星”，隔空开启“小课堂”趣味科普火星知识，为消费者带来一场全程高能的“硬核”直播。以泛娱乐化的直播形式，将直播间打造成韧性探索“真人秀”现场，点燃国民家庭消费力，以优质内容带动流量，助力成交。短短1个多小时的直播获得142万观看量。

当日，维达集团市场营销总裁汤海棠也来到直播间，讲述维达与中国航天·太空创想的合作理念，致敬中国航天事业的同时，鼓励国民家庭坚持“韧性探索”精神。

维达京东超级品牌日的全域爆发，是维达品牌与京东平台深度合作的结果。通过全域营销为维达京东超级品牌日聚拢流量，借助京东平台打通销售和营销通路，以明星直播等方式打造超级“爆品”，实现站内销售的爆发，同时更以优质内容以及品牌核心内涵构建与用户的长效关系，进一步增强维达品牌在国民家庭心目中的影响力。

近年来，品牌之间的跨界合作层出不穷，品牌如何借力IP，找到品牌和IP的连接点，让消费者耳目一新的同时重新认识品牌，建立与品牌的情感联系，一直是品牌IP营销的挑战。在IP营销后链路时代，维达通过与“硬核”IP中国航天·太空创想的强强联手，在推出新品升级的同时，以IP赋能产品，“唯韧者可问天探索”，深耕品牌核心“韧”文化，在输出品牌核心价值的同时，围绕国民家庭核心人群，以丰富的创意形式，为消费者创造充满多重惊喜的购物体验。

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